《网络营销与策划》实践考核复习资料.doc

《《网络营销与策划》实践考核复习资料.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《网络营销与策划》实践考核复习资料.doc（7页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、1网络营销与策划网络营销与策划实践考核复习资料实践考核复习资料一、单项选择题一、单项选择题 1网上销售的主要模式有两种，它们是（ ） AB to B C to B BB to B C to C CC to C C to B DB to B B to C 2基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（ ） A鼓动性营销 B许可 Email 营销 C服务营销 D邮件营销 3利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（ D ） A以太网方式 B局域网方式 C广域网方式 D拨号 IP 方式 4为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ ） A电子商务范畴 B电子交易范畴 C网络营销范畴 D网上销售

2、范畴 5我国的网络广告发展起步于（ B ） A1988 年 B1997 年 C2002 年 D2005 年 6Internet 资源是指 internet 上的信息资源和（ ） A计算机系统资源 B商业信息资源 C企业资源 D信息渠道资源 7.企业提供网上售前服务的方式有两种：一种是透过自己的网站宣传和介绍产品信息，另 一种是通过网上（ ） A虚拟空间提供产品信息 B虚拟市场提供产品信息 C数据库服务提供信息 D查询和询问获取信息 8邮件列表是（ ） A一对多的邮件营销形式 B一对一的邮件营销形式 C多媒体邮件营销形式 D多对多的邮件营销形式 9网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的

3、基础，电子商务是网络营销发展 的（ ） A必然前提 B基本形式 C高级阶段 D重要条件 10一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（ ） A业务系统 B管理系统 C配送系统 D运营系统 11常见问题解答称为（ ） AQAF BAFQ CFAP DFAQ 12Rich E-mail 是一种（ ） A文本电子邮件 B图片电子邮件 C只读电子邮件 D多媒体电子邮件13.4PS 组合是指( ) A.产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销 C.产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促销、广告 14.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( ) A.Web 、电子邮件、I

4、nternet 邮件列表、新闻组、网上销售 B.Web 、电子邮件、Internet 邮件列表、网站组、网上服务 C.Web 、电子邮件、Internet 邮件网络、新闻组、网上服务 D.Web 、电子邮件、Internet 邮件列表、新闻组、网上服务 15.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( ) A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差2C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好 16.以下产品中不适合网上销售的产品是( ) A.电脑及外围设备 B.书籍 C.音乐 D.

5、古董 17.电子邮件营销的优势不包括( ) A.一对一优势 B.一对多优势 C.价格优势 D.精简、方便 18.订货功能、结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所具有的三大 功能？（ ） A.服务功能 B.配送功能 C.显示功能 D.信息功能 19.网上支付系统的四个主要组成部分是电子钱包、电子银行、认证机构及（ ） A.电子工具 B.电子线路 C.电子现金 D.电子通道 20.网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ ） A.顾客主导 B.企业主导 C.商品主导 D.政论主导 21.网络广告的局限性，不包括( )。 A.范围比较窄 B.相对价格不便宜 C.目标群体受限制 D.形

6、式比较单调 22.公司将一种全新的产品归入现有的品牌之中，属于( )。 A.突变式创新战略 B.新产品线战略 C.降低产品成本战略 D.对产品重新定位战略 23.下列可以作为网站推广指标的是( )。 A.对搜索引擎的友好程度 B.页面浏览数 C.登记搜索引擎的数量和排名 D.独立访问者数量 24.企业自建聊天室和论坛，其作用不包括( )。 A.与访问者沟通 B.方便在线购物 C.建立网络广告空间 D.方便进行在线调查 25.一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是( )。 A.无差异营销策略 B.差异性营销策略 C.密集型营销策略 D.拓展产品线策略 26.市场定位的三种方式是避强定

7、位、重新定位和（ ） A.产品定位 B.服务定位 C.迎头定位 D.半径定位 27.网络营销平台是指开展网络营销活动的（ ） A.设备 B.软件 C.岗位 D.有形界面 28.实现计算机远距离连接的网络是（ ） A.局域网 B.校园网 C.广域网 D.办公网 29.下面关于 Cookie 技术的论述，不正确的是( )。 A.Cookie 是收集消费者信息的优秀工具 B.Cookie 总是受欢迎的 C.Cookie 是用户硬盘里的一个小的文本文件 D.用户可以完全拒绝收到所有的 Cookie 30.在中国注册域名数最多的是( )。 A.GOV B.NET C.FIRM D.COM 31.现实的市

8、场、社会、企业等因素构成了网络营销的（ ） .A.原因 B.间接环境 C.内容 D.形式 32.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（ ） A.拦截调查 B.问卷调查 C.受限浏览 D.访问调查 33.以下哪一项是满足不同顾客个性化需求的营销方式？（ ） A.差异化营销 B.无差异化营销 C.部分差异化营销 D.定制化营销334.企业如果决定采用虚拟主机方式来建立自己的网站，在选择相关服务商时应注意三个方 面的问题，即系统资源、服务和（ ） A.环境 B.成本 C.价格 D.客户 35.网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于（ ） A.1965 年，英国

9、B.1969 年，美国 C.1974 年，美国 D.1974 年，德 国 36.中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ） A.CSTNET B.CNNIC C.CLAN D.WAN 37.网络营销促销的四种形式是( ) A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销 B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销 C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系 D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系 38.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( ) A.发布广告、开发客户群、顾客服务 B.发布信息、开发市场群、顾客服务 C.发布信息、开发客户群、顾客服务 D.发布信息、开

10、发客户群、网络服务 39.网络市场的特点是( ) A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场 B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场 C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场 D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场 40.4s 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )CA.强化购买 B.方便购买 C.快速购买 D.临时购买 41.一个好的网络目标市场应具备以下条件：有发展潜力、企业有能力满足该市场需求、具 有一定竞争优势，并( ) A.有一定购买力 B.有一定人口密度 C.有一定购买欲望 D.有一定人口数量 42.网络市

11、场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( ) A.网站在线指标 B.网站流量指标 C.网站客户指标 D.网站质量指标 43.下列风险最高的产品组合策略是( )。 A.突变式创新战略 B.新产品线战略 C.降低产品成本战略 D.对产品重新定位战略 44.网络营销又可以称为（ ） A.网上营销和离线营销 B.网上营销和在线营销 C.网下营销和在线营销 D.在线营销和离线营销 45.网络营销是电子商务的（ ） A.高级阶段 B.资源 C.经营模式 D.基础 46.在网站内容的合理定位中，首要任务是（ ） A.为顾客提供服务 B.取得更大利润 C.以产品为中心设计网页 D.提高服务质量 47

12、.以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（ ） A.聊天室 B.搜索引擎 C.新闻组 D.电子邮件 48.网络营销目标包括（ ABD ） A.认识与态度目标 B.交易行为目标 C.确定目标 D.内部效率目标 49.指导网络营销活动的基本思想是（ ）4A.网络营销概念 B.网络营销规则 C.网络营销理念 D.网销营销观念 50.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（ ） A.时间效用 B.潜在效用 C.地点效用 D.所有权效用二、多项选择题二、多项选择题 1网络营销服务的特点有（ ） A突破了时空不可分离性 B提供更高层次的服务 C顾客寻求服务的主动性增 D服务成本效

13、益提高 E市场占有率提高 2网络营销的任务包括（ ） A发布信息 B降低成本 C平衡供求 D开发客户群 E顾客服务 3网络营销定价策略包括（ ） A个性化定价策略 B模糊定价策略 C折扣定价策略 D期望定价策略 E模型定价策略 4利用网络的目录化的 Web 站点提供的目录服务包括（ ） A通用目录 B商业目录 C产品目录 D专业目录 E企业目录 5加入邮件列表的好处是（ ） A邮件列表有很高的针对性 B邮件列表是免费的 C邮件列表是一个个社团 D邮件列表容量大 E邮件列表易修改 6网络营销的低成本优势主要表现在（ ） A没有店面租金成本 B没有商品库存压力 C很低的行销成本 D极低的结算成本

14、E更多的中间渠道 7以下格式正确的电子邮件地址是（ ） A Bhttp:/ CS D2313hxchina Esyt: 8提供价格和分销信息的主要方法有（ ） A故作沉默法 B在网上提供分销商信息 C提供定购的电话或传真 D网上直销 9电子邮件礼仪包括（ ） A回复应附原文 B每天检查新邮件并及时回复 C信件标题清晰明确 D简短书写，遵守格式要求 E频繁给用户发送广告 10在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（ ） A设计合理的网页结构 B提供清晰的漫游指示 C主页设计要简明扼要 D进行必要的创意设计 E控制网页中的插图 11网络广告与传统媒介相比具有显著优势，这些优势包括（ ）

15、A极强的互动性 B内容更加详尽充实 C消除了时间、空间的限 制 D成本低、效率高 E形式多样 12无站点网络营销的主要方式有（ABCDE ） A免费发布供求信息 B直接向潜在客户发送信息 C网上拍卖 D加入行业信息网 E加入专业经贸信息网 13基于互联网技术的现代物流系统一般具有如下一些特点（ ）5A顾客直接驱动性 B全面服务性 C虚拟性 D低成本 E可跟踪性 14网络市场细分的原则包括（ ） A可衡量性 B实效性 C可接近性 D反应率高低 E稳定性大小 15.网上销售促进的形式主要有( ) A.有奖促销 B.无奖促销 C.拍卖促销 D.借势促销 E.免费促销 16.下列各项中属于开展网络营销

16、需要具备的条件有( ) A.网络营销平台 B.产品特性 C.财务状况 D.产品包装 E.价格高低 17.从总体上看，网络营销渠道的类型有( ) A.单一销售渠道 B.多元销售渠道 C.中转销售渠道 D.直接销售渠道 E.间接销售渠道 18.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是( ) A.人口 B.经济 C.基础设施 D.技术水平 E.支付手段 19 消费观念的新变化网络消费观念主要表现为( ) A.消费者从大众中分离 B.双向信息传播 C.多媒体信息传播 D.大范围选择和理性的购买 E.消费者直接参与生产和商业流通循环 20.CN 下注册的域名数列前三位的是( ) A.ORG

17、 B.COM C.EDU D.NET E. GOV 21.一个好的域名应具有的特点是( ) A.与企业名称一致 B.与企业产品的注册商标一致 C.尽量简短容易记忆 D.同企业重要信息相关 E.与企业广告语内容一致 22.下面关于网络品牌特点的描述，正确的是( ) A.网站使品牌的内涵得到扩充 B.良好的公共关系将是创建网络品牌的关键 C.网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础 D.网络品牌的基础是建设公司的网站，它的开发与运作完全应该由技术人员操作 E.以上说法均正确 23.在网站上进行产品信息展示应注意的要点包括( ) A.产品名称和功能描述 B.顾客信息介绍 C.市场地位的描述 D.系统要求

18、说明 E.产品的适用对象说明 24.网站推广要点包括( ) A.提供关键字 B.发表新闻 C.申请交互链接 D.开展广告交换 E.外购站点广告栏 25.下面属于 E-mail 营销禁忌的是( ) A.滥发邮件 B.没有主题 C.隐藏发件人姓名 D.发送频率过于稀少 E.邮件内容采用附件形式 26.电子中间商的主要类型有（ ） A.目录服务 B.搜索服务 C.虚拟商业街 D.网上出版 E.物流服务 27.网络市场定位的思路包括（ ） A.根据公司营销现状定位B.根据网上消费行为特征定位6C.根据基本顾客群体定位D.根据交通状况定位 E.根据竞争对手状况定位 28.网络营销的层次可以分为（ ） A

19、.企业上网宣传 B.网上市场调研 C.网上直接销售 D.网络营销集成 E.网上实物流通 29.网络促销的特点是（ ） A.通过网络传递产品和服务的有关信息 B.在虚拟市场中进行 C.利用传统媒体宣传 D.费用较高 E.网络促销是全球性的 30.中小企业网站主要应当提供的内容有( )。 A.产品目录 B.公司概况介绍 C.联系资料 D.公司动态 E.在线采购 31.当前我国网络用户在网上购买最多的产品，列前三位的是( )。 A.书刊类 B.服装类 C.家电产品 D.电脑及相关产品 E.音像器材类 32.取得顾客反馈信息的方法，包括( )。 A.定期调查表 B.创建顾客服务中心小组 C.向一组顾客

20、分发产品 D.为顾客创建在线社区 E.邀请顾客参加参观、讨论会 33.下面关于 Cookie 技术的论述，正确的是( )。 A.Cookie 是收集消费者信息的优秀工具 B.Cookie 总是受欢迎的 C.Cookie 是用户硬盘里的一个小的文本文件 D.用户可以完全拒绝收到所有的 Cookie E.以上都对 34.网站推广过程中的网络礼仪，包括( )。 A.公平、自由 B.正确使用电子邮件 C.正确引用网络信息 D.使用实名 E.正确使用新闻组 35.网站设计与管理中的一些常见错误，包括( )。 A.以公司自己为中心 B.按照公司组织结构设计网站 C.使用多个代理公司 D.内容陈旧，不及时更

21、新 E.内部网络与外部网络不同等对待 36.从互联网上获取竞争者信息的调查方法，包括( )。 A.网上问卷调查 B.E-mail C.检索新闻 D.参加讨论组 E.检索竞争者网站 37.网络营销的微观环境因素包括( BCD )。 A.网络人口 B.渠道企业 C.竞争者 D.网络市场状况 E.信息技术 38.网络营销的免费产品的特性，包括( )。 A.易于数字化 B.有较好的成长性 C.无形化 D.间接受益特点 E.有较大的冲击性 39.评价网络广告效果的基本方法是（ ） A.对比分析法 B.心理测试法 C.加权计算法 D.点击率与转化率 E.头脑风暴法 40.研究发现，造成邮件列表订户减少的主

22、要原因是（ ） A.内容对订户不再有价值 B.邮件占用空间太大 C.利润空间不大 D.采用附件形式的邮件 E.服务态度差7三、操作题三、操作题 1.点击右上角的连接，进入网上商城，申请成为会员, 会员号要求输入准考证号, 其他根据 提示输入。 2.点击右上角的连接，进入网上银行，查询2006年2月14日的交易总金额，并将结果填入下 面的答题框内。 3.点击右上角的连接，进入网上商城，请在“在线留言“上留言，发表你对该网站看法，64 字以内。 4.点击右上角的连接，进入网上商城，在搜索栏输入：中国结，查询该商店销售几种中国 结？并将结果填入下面的答题框内。 5.点击右上角的连接，进入网上商城，给出销售最好的商品名称（畅销TOP10的第一名） ， 并将结果填入下面的答题框内。