效用论与消费者行为分析课件.ppt

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1、关于效用论与消费者行为分析第1页，此课件共34页哦温故知新温故知新均均衡衡价价格格供供给给需需求求消费者消费者行为行为生产者生产者行为行为效用效用理论理论基数基数效用论效用论序数序数效用论效用论无差异曲无差异曲线分析法线分析法 边际效用边际效用分析法分析法 效用论的概述效用论的概述 边际效用分析法边际效用分析法 无差异曲线分析法无差异曲线分析法第2页，此课件共34页哦本章的重点难点（一）基数效用论（一）基数效用论 TU、MU曲线的特征及联系曲线的特征及联系 边际效用递减规律边际效用递减规律 消费者均衡理论消费者均衡理论 边际效用递减规律与需求曲线的关系边际效用递减规律与需求曲线的关系 消费者剩

2、余消费者剩余（二）序数效用论（二）序数效用论 无差异曲线、边际替代率无差异曲线、边际替代率 预算线预算线 序数效用论的消费者均衡序数效用论的消费者均衡第3页，此课件共34页哦一、效用的概念一、效用的概念 是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。（也就是商品满足消费者（也就是商品满足消费者欲望欲望的能力的能力）l 萝卜青菜各有所爱萝卜青菜各有所爱l 一个人的美食是另一个人的毒药一个人的美食是另一个人的毒药 古希腊名言古希腊名言l 代沟代沟l庄子说：子非鱼，安知鱼之乐乎？庄子说：子非鱼，安知鱼之乐乎？l 有何启示？有何启示？（创造独特的效用）（创造独特的

3、效用）理解：理解：主观性：是一种心理感受，没有客观标准主观性：是一种心理感受，没有客观标准 相对性：同一种商品不同人不同时间地点效用可能不同相对性：同一种商品不同人不同时间地点效用可能不同第4页，此课件共34页哦二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用 效用的度量，基数效用和序数效用的概念。基数效用：效用是可以计量并可加总求和的。效用是可以计量并可加总求和的。序数效用：效用可以用序数来表示满足程度的等级和效用可以用序数来表示满足程度的等级和次序，它不能计量也不可加总求和。次序，它不能计量也不可加总求和。基数效用论与序数效用论 在在19世纪和世纪和20世纪初期：基数效用的概念。世纪初期：基数

4、效用的概念。至至20世纪世纪30年代，序数效用的概念被广泛接受。年代，序数效用的概念被广泛接受。在现代微观经济学里，常用序数效用的概念，但在某些研在现代微观经济学里，常用序数效用的概念，但在某些研究方面，还在继续使用基数效用的概念。究方面，还在继续使用基数效用的概念。第5页，此课件共34页哦（一）边际效用递减规律（一）边际效用递减规律 总效用：总效用：TU(Total Utility)是指从消费一定量某种商品中所得到的效用量的总和是指从消费一定量某种商品中所得到的效用量的总和 TU=f(Q)边际效用：边际效用：MU(Marginal Utility)是指消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费

5、所增加的效是指消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费所增加的效用量的增量用量的增量dQdTUQTULimQTUMU0Q !注意注意“边际边际”的概念的概念三、基数效用论与边际效用分析法三、基数效用论与边际效用分析法第6页，此课件共34页哦请分别画出请分别画出TU-Q图，与图，与MU-Q图。图。商品消费量（商品消费量（Q）01234567总效用（总效用（TU）010182428303028边际效用边际效用（MU）1086420-2愿意支付的价格（愿意支付的价格（P）543210 TUMU由图示知：由图示知：TUMUOQMUTU与与MU的关系：的关系：当当TU，MU 0。当当TU，MU 0。当当

6、TU达最大值时，达最大值时，MU=0。MU随着消费量随着消费量Q的增加而递减的增加而递减。MU递减规律递减规律第7页，此课件共34页哦 边际效用递减规律边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费在一定时间内，在其它商品的消费数量不变时，随着消费者对某种商数量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的用增量即边际效用是递减的 边际效用递减规律的原因边际效用递减规律的原因 （1）生理和心理的原因）生理和心理的原因 （2）物品本身用途的多样性）物品本身用途的多样性l

7、重复看电影或电视剧重复看电影或电视剧 l“狼来了狼来了”的故事的故事 货币的边际效用货币的边际效用货币的边际效用：货币的边际效用：1单位货币可购单位货币可购得的边际效用。得的边际效用。当一个消费者的收入量不断增加，当一个消费者的收入量不断增加，其从货币的消费中所获得的边际效其从货币的消费中所获得的边际效用递减。用递减。当一个消费者收入不变时，对某当一个消费者收入不变时，对某一消费者而言，其货币的边际效一消费者而言，其货币的边际效用是不变的，是一个常数。用是不变的，是一个常数。第8页，此课件共34页哦（二）消费者均衡（二）消费者均衡 消费者均衡消费者均衡 单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种

8、商品的购买中以单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用获得最大的效用 即：在即：在既定的收入既定的收入下实现下实现效用最大化效用最大化 达到均衡时，消费者处于既不想增加，也不想减少任何商品购买数达到均衡时，消费者处于既不想增加，也不想减少任何商品购买数量的相对静止状态量的相对静止状态 消费者均衡的假设条件消费者均衡的假设条件 （1）消费者的偏好是既定的）消费者的偏好是既定的 （2）消费者的收入全部用来消费而且既定）消费者的收入全部用来消费而且既定 （3）商品的价格已知而且既定）商品的价格已知而且既定第9页，此课件共34页哦MUX/PX=MUY/PY：是指消费者在各种

9、商品的消费中，从各种商品中所得到的是指消费者在各种商品的消费中，从各种商品中所得到的货货币边际效用币边际效用是相等的。是相等的。IQPQPYYXX XYXYM UM UPPMUX：指一单位指一单位X商品能带来的效用增多量。商品能带来的效用增多量。MUX/PX：在消费在消费X商品时，一单位货币可以带来的效用增加量。又称为，商品时，一单位货币可以带来的效用增加量。又称为，货货币收入的边际效用。币收入的边际效用。条条 件：件：收入一定收入一定目目 的：的：效用最大效用最大如何分配货币？如何分配货币？各商品各购买多少？各商品各购买多少？效用最大化时，消费者会维效用最大化时，消费者会维持这种消费组合，便

10、是持这种消费组合，便是“相相对静止对静止”的均衡。的均衡。限制条件限制条件均衡条件均衡条件TUMAX消费者均衡的原则消费者均衡的原则第10页，此课件共34页哦如果如果 说明同样的说明同样的1元钱购买商品元钱购买商品1所得到的边际效用所得到的边际效用大于大于购买商品购买商品2的边际效用，的边际效用，消消费者就会进行与上面相反的调整过程，直到费者就会进行与上面相反的调整过程，直到1与与2的边际效用相等，消费者获得最的边际效用相等，消费者获得最大效用大效用.为什么必须符合这一条件为什么必须符合这一条件?2211PMUPMU 说明：对消费者来说，同样说明：对消费者来说，同样的一元钱购买商品的一元钱购买

11、商品1的边际效的边际效用小于商品用小于商品2的边际效用。的边际效用。理性消费者会调整这两种理性消费者会调整这两种商品购买量：商品购买量：p减少商品减少商品1p增加商品增加商品2 直到两种商品的边际效用直到两种商品的边际效用相等时，相等时，获得最大效用获得最大效用第11页，此课件共34页哦 1.已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时商品X和Y的边际效用分别是50和18。如要获得最大效用，他应该（）。A.停止购买；B.增购X，减少Y的购买量；C.减少X的购买量，增购Y；D.同时增购X和Y 第12页，此课件共34页哦例题：例题：

12、P89四计算题第四计算题第1题题 Px=20，Py=30，I=900，U=2XY2 解：解：YYXXYIXPMUPMUYPPX.(1)009Y30X20)2.(304XY202X4XYMU2YMU2Y2X由（由（1）（）（2）组成方程组，解得）组成方程组，解得X=15，Y=20 TU=2XY2=2*15*202=12000第13页，此课件共34页哦在消费过程中在消费过程中，MU越大，则愿意支付的越大，则愿意支付的P就越高；反之，则就越高；反之，则低。低。又由于又由于MU递减规律递减规律,随着消费的随着消费的Q增多增多,消费者获得的消费者获得的MU递递减减,因而，消费者随之愿意支付的因而，消费者

13、随之愿意支付的P亦下降。亦下降。M UPn商品的商品的Qd与商品的与商品的P成反方向变动。成反方向变动。正如正如D曲线吻合曲线吻合（三）需求曲线的推导（三）需求曲线的推导 基数效用论者认为，消费者购买商品愿意支付的价格与基数效用论者认为，消费者购买商品愿意支付的价格与边际效用成正比。边际效用成正比。MUMUOQDPOQ第14页，此课件共34页哦（四）消费者剩余（四）消费者剩余 消费者剩余含义消费者剩余含义:消费者消费者愿意支付愿意支付的最高总价格与的最高总价格与实际支付实际支付的总价格的的总价格的差额差额 理解：理解：只是一种心理感觉，不是实际收入增加只是一种心理感觉，不是实际收入增加Q愿意愿

14、意支付支付P实际实际支付支付P差额差额1124821046384446425440愿意支付价格总额：愿意支付价格总额：40实际支付价格总额：实际支付价格总额：20消费者剩余消费者剩余CS：20消费者剩余的图形表示：消费者剩余的图形表示：需求曲线以下，市场需求曲线以下，市场实际价格线之上的面积实际价格线之上的面积oQ12123 4510864p第15页，此课件共34页哦n 已知，已知，阿兰阿兰为购买第一件装饰品的边际效用为为购买第一件装饰品的边际效用为1010，第二件，第二件边际效用为边际效用为9 9，直到第，直到第1010件边际效用为件边际效用为1 1，第，第1111件的件的边际效用为边际效用

15、为0 0。又，。又，阿兰阿兰的货币边际效用为的货币边际效用为2 2。问：。问：(1)(1)假如每件装饰品需付假如每件装饰品需付3 3元，她将买多少件装饰品？元，她将买多少件装饰品？(2)(2)在（在（1 1）条件下，她的消费者剩余是多少？）条件下，她的消费者剩余是多少？n 假设可乐的市场需求函数为假设可乐的市场需求函数为Qd=150-20p,市场供给函数为市场供给函数为QS=-10+180p,假定政府将可乐的价格限制在假定政府将可乐的价格限制在1 1元元/瓶。瓶。(1)(1)市场将出现过剩还是短缺，及其相应的商品数量市场将出现过剩还是短缺，及其相应的商品数量(2)(2)求此时的消费者剩余。求此

16、时的消费者剩余。练 习第16页，此课件共34页哦第二节第二节 无差异曲线无差异曲线 关于偏好的假定关于偏好的假定 无差异曲线及其特点无差异曲线及其特点 边际替代率边际替代率 无差异曲线的特殊形状无差异曲线的特殊形状第17页，此课件共34页哦一、关于偏好的假定一、关于偏好的假定第一，完全性第一，完全性可以明确比较和排列不同商品组合可以明确比较和排列不同商品组合要么要么AB 第二，可传递性第二，可传递性如果如果AB，BC，那么，那么AC第三，非饱和性第三，非饱和性对每一种商品的消费都没有达到饱和点对每一种商品的消费都没有达到饱和点对任何商品，总认为数量多比少好对任何商品，总认为数量多比少好第18页

17、，此课件共34页哦（一）无差异曲线含义（一）无差异曲线含义 是表示能给消费者带来相同的效用或满足程度的两种商品的是表示能给消费者带来相同的效用或满足程度的两种商品的所有数量组合所有数量组合.组合方式组合方式X1商品商品X2商品商品abcdef5101520253030181310870 5 10 15 20 25 30 X1X2 30 25 20 15 105acdefba、bf的效用即满足程度的效用即满足程度必须相同，选哪一组都无必须相同，选哪一组都无所谓，才是无差异所谓，才是无差异二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点第19页，此课件共34页哦（二）无差异曲线的特点（二）无差异曲线的

18、特点无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线,其斜率为负值其斜率为负值.同一平面上可以有无数条无差异曲线同一平面上可以有无数条无差异曲线.同一条无差异曲线代表相同的效用同一条无差异曲线代表相同的效用;不同的无差异曲线代表不同的效用不同的无差异曲线代表不同的效用.离原点越远的无差异曲线所代表的效用越离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大大(I1 I2II2 2，但与，但与ABAB不相交不相交 说明既定收入下无法实现。说明既定收入下无法实现。（2 2）I I1 1与与ABAB相交相交C C、D D，既定收入下可实现，既定收入下可实现 但但I I1 1效用效用II2 2，

19、没有实现效用最大化，没有实现效用最大化（3 3）I I2 2上除上除E E以外的点效用与以外的点效用与E E相同，相同，但与但与ABAB也不相交，也不相交，说明既定收入下也无法实现说明既定收入下也无法实现原因原因只有只有E点才实现点才实现了消费者均衡了消费者均衡切点切点oI1I2X2BAECDX2*X1*X1I3基数效用论与序数效用论得出的消费者基数效用论与序数效用论得出的消费者均衡条件实质是否相同？为什么？均衡条件实质是否相同？为什么？P93第26页，此课件共34页哦练 习 假设某消费者的均衡左下图所示。其中，横轴OX1和纵轴OX2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB为消费者的预算线，曲线

20、I为消费者的无差异曲线，E点为均衡点。已知商品1的价格P1=2元。1030202010ABI=P1X1+P2X2OX2X1求消费者的收入；求消费者的收入；求商品求商品2 2的价格的价格P P2 2写出预算线方程；写出预算线方程；求预算线的斜率；求预算线的斜率；求求E点的点的MRS12E第27页，此课件共34页哦l 价格变化：价格价格变化：价格消费线消费线l 收入变化：收入收入变化：收入消费线消费线第五节第五节 价格变化和收入变化价格变化和收入变化 对消费者对消费者均衡的影响均衡的影响第28页，此课件共34页哦n在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者均衡点移动

21、的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12B3一、价格变化：价格一、价格变化：价格消费线消费线第29页，此课件共34页哦2.2.消费者需求曲线消费者需求曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相应数值和相应的均衡点上的的均衡点上的X1数值绘数值绘制在商品的价格制在商品的价格-数量数量坐标图上，便可以得到坐标图上，便可以得到单个消费者

22、的需求曲线单个消费者的需求曲线。第30页，此课件共34页哦1.收入-消费曲线u收入-消费曲线：u偏好和价格不变，偏好和价格不变，u收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移l形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。l可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。1 2 3I1 I2 I3二、收入变化：收入二、收入变化：收入消费线消费线第31页，此课件共34页哦2.恩格尔曲线u恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。)(IfX p收入

23、消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系。p以商品1为例，IOX1恩格尔曲线恩格尔曲线p收入I1时，需求量为1；p收入增加为I2时，需求量为2；p收入增加为I3时，变动为3p把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，第32页，此课件共34页哦恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品n恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。收入增加时，需求量反而减少，需求的收入弹性为负，为“劣等品”。收入收入收入XXX奢侈品必需品EI10EI1第33页，此课件共34页

24、哦小结：基数效用论和序数效用论小结：基数效用论和序数效用论基数效用论基数效用论序数效用论序数效用论表示方式表示方式基数（基数（1 1、2 2、4 4 ）序数（第序数（第1 1、第、第2 2、第、第3 3）基本观点基本观点效用可以计量效用可以计量并并加总求和加总求和效用无法计量，不能加总求和，效用无法计量，不能加总求和，只能按满足程度的高低排序只能按满足程度的高低排序分析方法分析方法边际效用分析法边际效用分析法无差异曲线分析法无差异曲线分析法消费者消费者均衡条件均衡条件无差异曲线与预算线的切点无差异曲线与预算线的切点22112211IPMUPMUQPQP基数效用论和序数效用论所得出结论是相同的，只不过基数效用论和序数效用论所得出结论是相同的，只不过所用的分析方法不同而已。因此二者的分析殊途同归所用的分析方法不同而已。因此二者的分析殊途同归2121PPMUMU第34页，此课件共34页哦