某广场活动推广方案.pptx

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1、年度活动/推广概念案,宁波智慧园-深蓝广场,PART-1 项目概述,项目简述,高新区核心 活力版块 地处高新区核心地段，地铁口。周边高新科技产业蓬勃发展，高端住宅鳞次栉比。超9万高清费人群聚集地 滨水美食 休闲商业街 集休闲购物、特色餐饮、娱乐社交等功能于一体的全天候花园情景式商业街区,PART-2 分析结论,引 流 导 入 将消费者导入空间，在有限的环境内收获最佳体验感受 持 续 留 客 提升消费者体验感受，全方位打造高品质活动与布置,营销需求,客群定位,商务区/高教园区：新材料城核心、高新区智慧园商务区、高新区研发园、北高教园区等约73万白 领精英人才。 高 端 住 宅：雅戈尔东海府、江南

2、一品、绿城皇冠花园、ART蓝湾、奥丽赛凤凰水岸、招商 雍景湾、融创悦湾等多个高端社区环绕，约7860多户高消费家庭。 人 群 特 点： 一、享受生活、热爱生活、喜欢美食购物 二、全时段的美食购物消费人群,项目目标,南岸商业地标 城市新贵必到打卡点,策略定位,预热：品牌形象起势力，宣传先行 前期商业概念推广重点放在鄞州区，通过户外广告以及新闻媒体消息预热，提升 项目地位及未来人流导入；并加以公交、楼宇显示屏及报纸、电视、电台为媒介 开街：开街活动引爆，配合营销活动吸引关注度 主题形象及营销活动宣传，通过制造话题新闻点进行传播 营销：节点性营销活动+形象品牌活动 商业气氛和文化体验持续性，形成常态

3、性经营很重要。通过节日及周末假日不断抛出项目的新鲜 点，话题活动展现不同新价值，持续保持项目热点。,PART-4 推广策略,生活方式正悄然改变 东部新城正在崛起,“城市向东 深蓝向上”,美味 向上,品质 向上,服务 向上,活力 向上,景观 向上,体验 向上,服务 向上,深-升 是一种积极向上的趋势 引领行业向上，挖掘项目深度 打 造 云 端 高 品 质 的 生 活 典 范,蓝,升蓝计划,推广预热（3月至4月）,4月,3月,3-4月,微信小视频/创意H5/朋友圈飞机稿刷屏，积累悬念。,悬念起势-网红/大V发声,3-4月,悬念起势-宁波最高楼激光字快闪,3-4月,微信互动H5-放下手机，向上看,火

4、爆开街（5月）,联动商家、盛大开街、蓝鲸计划 开街盛典、续热多波活动 集合餐饮、娱乐、儿童、零售等商家聚惠造势,5月,5月,明星助阵 璀璨开街,5月,水上灯光秀 点亮东城,5月,蓝调音乐节-火爆摇滚 点亮深蓝,5月,抖音美食嘉年华,国际创艺节,将各地、各国优质文化艺术做跨界合作 体现深蓝广场的品味，打造文青聚集地,5月,蓝鲸计划（持续一个月） 针对暑假，定制蓝鲸造景出现在深蓝广场，供来宾趣享一夏,5月起,内部设置百万海洋球,蓝鲸计划 针对暑假，定制蓝鲸造景出现在深蓝广场，供来宾趣享一夏,6-7月,巨型蓝鲸气模配合好玩的游戏互动,持续营销（6月至12月）,12月,8月-9月,奇妙仲夏夜,依托独特

5、的水上舞台，打造街区特有品牌活动 宁波小剧、音乐、电影、话剧等主题活动深化开展，提升街区时尚文化内涵,6-7月,潮童秀场,百童主题大秀，儿童秀场，这个夏天童声不断,6-7月,周末节点活动 活动与商户合作，设置参与门槛，促进消费并提升顾客消费体验,6-7月,立夏物语 立夏是夏天的开始，在儿时的欢乐时光里彩蛋绘制、蛋袋编制、斗蛋游戏，是不可或缺的记忆,为爱发声-母爱驻颜 结合母亲节节点，利用顾客微信作为自媒体发声宣传同时提升顾客体验和东岸里公众号粉丝关注量,欢声笑语 粽情深蓝 结合端午节节点，通过公众帐号邀请参入活动，纵情深蓝,七夕-爱在深蓝,结合周边人群，与102.9电台合作，打造大型公益红娘活

6、动 解决当下单身男女痛点，导流到广场，提升广场人流量,8-9月,深蓝首席体验官 与商户合作，促进消费并提升商家品牌 线上征集亲子家庭参入商家日常营业，体验多种乐趣。 例：小牙医体验、星巴克咖啡师体验等,8-9月,周末节点活动 活动与商户合作，设置参与门槛，促进消费并提升顾客消费体验,8-9月,市区最佳观月点 中秋打造市区最佳赏月点，提供天文望远镜，供来宾观星赏月，并配合开设月光课堂，讲解观测知识,全民爱牙 结合全国爱牙日节点，与商家合作，举行免费检牙，1元洗牙等优惠活动，促进商家消费,事件营销-深蓝有爱 结合教师节节点，通过公众帐号软文推广烘托，发起深蓝有爱活动，线上收集故事，线下替来宾感谢老

7、师，全程跟踪报道。引起热议关注,国庆嘉年华,10-11月,有机集市季度有机瓜果/鲜花集市 亲子集市以亲子家庭为单位举办，物品互换集市、小摊主体验等 活动集市文化集市、游艺集市、技能集市、创客集市等,举办独特的主题嘉年华，吸引人气，持续热场。打造国庆出游最佳目的地。,滨水集市,书迷/歌迷签售会,聚光体自带流量，引流入圈,电竞/二次元祭,当红游戏线擂台赛 二次元人群大集合,10-11月,“深蓝杯”机器人挑战赛,10-11月,园区内入驻多家新星企业，举办科技类活动，吸引人气,周末节点活动 活动与商户合作，设置参与门槛，促进消费并提升顾客消费体验,12月,最美年夜饭 年味儿是什么，是一桌团圆的年夜饭。 与广场商家合作，线上邀请参加年夜饭活动，推广商家名菜的同时，吸引客流量,圣诞狂欢夜 圣诞老人与你一起狂欢倒数，喜迎圣诞节,PART-4 媒体及广告,费用配比,一、户外广告，增加宣传影响力，引流入项目 二、根据项目客户群体，新媒体信价比高，持续时间长、导流强， 所以增加线上媒体、线下传统媒体比重减少 三、传统媒体中投电台及纸媒，客户基数大，以此增强项目公信力,户外广告 40%,新媒体 40%,传统媒体 20%,投放比例,电视/电台,纸媒,户外广告,户外广告,新媒体,网媒,