TalkingData-2016年传统券商移动证券应用行业报告.pdf

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1、TalkingData移动数据研究中心 2016年7月 2016传统券商移动证券应用 / 行业报告 / 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的 数据复合而成。 公开信息收集整理 概念定义 券商高频用户：如果某个设备的月度活跃天数高于券商用户的平均月度活跃天数，则将其计为高频用户；活跃 天数的统计方式是某一设备只要在某

2、天打开了任意一款券商应用，即计为活跃1天； 数据周期 应用偏好 注：移动金融设备规模指移动端安装有金融理财应用的累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；传统 券商设备规模指的是安装有传统券商证券应用的移动智能终端设备总数。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商证券应用图谱 数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后 传统券商证券类应用 涨乐财富通 海通e海 通财 广发证券易淘金 银河玖乐 金太阳

3、 中信证券 易阳指 平安证券 传统券商证券应用是券商为用 户提供的开户和炒股平台，集 资讯、行情、开户交易、转账 、财富管理等功能于一体，全 方位满足用户的炒股需求。 传统券商证券应用 图谱 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据； 注：券商用户覆盖率=当月安装有某个券商的证券应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。 传统券商证券用户覆盖TOP10TOP10 传统券商移动证券中，华泰证券的用户覆盖率最

4、高，其次是广发证券。 0.5266% 0.3898% 0.2649%0.2642% 0.2558% 0.2437%0.2393% 0.2301% 0.2115% 0.2032% 华 泰 证 券 广 发 证 券 海 通 证 券 国 泰 君 安 证 券 国 信 证 券 平 安 证 券 招 商 证 券 银 河 证 券 中 信 证 券 申 万 宏 源 证 券 2016年6月 传统券商移动证券用户覆盖率Top10 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商证券用户活跃TOP

5、10TOP10 传统券商移动证券中，华泰证券的用户活跃率最高，其次是国泰君安证券。 0.1691% 0.1030% 0.0998% 0.0932% 0.0783% 0.0643% 0.0519%0.0515% 0.0497%0.0494% 华 泰 证 券 国 泰 君 安 证 券 广 发 证 券 海 通 证 券 国 信 证 券 银 河 证 券 申 万 宏 源 证 券 平 安 证 券 招 商 证 券 中 信 证 券 2016年6月 传统券商移动证券用户活跃率Top10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据； 注：券商用户活跃率=当月使用过某个券商的证券应用的设备数量占当

6、月监测移动设备总量的比例。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 Part 02 传统券商移动证券用户应用偏好 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：关联度=某个移动应用的用户同时安装了另外一款应用的设备数量/该应用用户的设备数量*100%。 传统券商移动证券用户应用偏好：关联券商应用

7、关联度 1.87% 中信证券 广发证券易淘金 智远一户通 1.75% 1.33% 涨乐财富通 关联度 3.09% 涨乐财富通 金太阳 智远一户通 2.26% 1.91% 广发证券易淘金 2016年5月 传统券商移动证券应用关联券商应用TOP3 涨乐财富通的关联券商应用中，中信证券与 其关联度最高，其次是广发证券易淘金。 广发证券易淘金的关联券商应用中，涨乐 财富通与其关联度最高，其次是金太阳。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券用户应用偏好：关联券

8、商应用 关联度 3.73% 涨乐财富通 广发证券易淘金 平安证券 3.06% 2.90% 智远一户通 关联度 3.20% 涨乐财富通 广发证券易淘金 智远一户通 2.35% 2.03% 易阳指 2016年5月 传统券商移动证券应用关联券商应用TOP3 智远一户通的关联券商应用中，涨乐财富通 与其关联度最高，其次是广发证券易淘金。 易阳指的关联券商应用中，涨乐财富通与 其关联度最高，其次是广发证券易淘金。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：关联度=某个移动应用的用户同时安装了另外一款应用的设备数量/该应用用户的设备数量*100%。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为

9、原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券用户应用偏好：关联券商应用 关联度 3.95% 广发证券易淘金 智远一户通 涨乐财富通 3.10% 3.07% 金太阳 关联度 3.57% 涨乐财富通 广发证券易淘金 易阳指 2.27% 1.79 % 海通e海通财 2016年5月 传统券商移动证券应用关联券商应用TOP3 金太阳的关联券商应用中，广发证券易淘 金与其关联度最高，其次是智远一户通。 海通e海通财的关联券商应用中，涨乐财富通 与其关联度最高，其次是广发证券易淘金。 数据来源：TalkingDa

10、ta 移动数据研究中心 注：关联度=某个移动应用的用户同时安装了另外一款应用的设备数量/该应用用户的设备数量*100%。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券用户应用偏好：关联券商应用 关联度 3.72% 涨乐财富通 智远一户通 广发证券易淘金 3.38% 3.37% 平安证券 关联度 3.13% 涨乐财富通 广发证券易淘金 智远一户通 2.79% 1.92% 银河玖乐 2016年5月 传统券商移动证券应用关联券商应用TOP3 平安证券的关联券商应用

11、中，涨乐财富通 与其关联度最高，其次是智远一户通。 银河玖乐的关联券商应用中，涨乐财富通 与其关联度最高，其次是广发证券易淘 金。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：关联度=某个移动应用的用户同时安装了另外一款应用的设备数量/该应用用户的设备数量*100%。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券用户应用偏好：关联券商应用 关联度 3.65% 涨乐财富通 智远一户通 广发证券易淘金 1.12% 1.07% 中信证券 关联度 2.9

12、7% 涨乐财富通 广发证券易淘金 智远一户通 2.59% 2.15% 中信建投通用版 2016年5月 传统券商移动证券应用关联券商应用TOP3 中信证券的关联券商应用中，涨乐财富通 与其关联度最高，其次是智远一户通。 中信建投通用版的关联券商应用中，涨乐财富 通与其关联度最高，其次是广发证券易淘金。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：关联度=某个移动应用的用户同时安装了另外一款应用的设备数量/该应用用户的设备数量*100%。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营

13、 技能提升平台。 排名应用名称所属券商券商总部渗透率 1智远一户通招商证券深圳12.47% 2涨乐财富通华泰证券南京11.68% 3中信建投通用版中信建投证券北京7.77% 4中信证券中信证券北京7.32% 5银河玖乐银河证券北京7.19% 6易阳指国泰君安证券上海7.15% 7金太阳国信证券深圳6.70% 8广发证券易淘金广发证券广州6.11% 9平安证券平安证券深圳4.47% 10海通e海通财海通证券上海3.54% 传统券商移动证券北京用户应用偏好 北京证券用户偏爱券商应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：券商用户渗透率=某城市某应用的覆盖用户/该城市全

14、部券商覆盖用户*100%。 北京券商用户偏爱智 远一户通和涨乐财富 通 招商证券的智远一户通和华 泰证券的涨乐财富通在北京 券商用户中的渗透率均超过 10%，用户偏爱度较高。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券北京用户应用偏好 2016年5月 总部在北京的券商应用覆盖率TOP5及其本地影响力排名 排名应用名称所属券商 北京券商用 户渗透率 1中信建投通用版中信建投证券7.77% 2中信证券中信证券7.32% 3银河玖乐银河证券7.19% 4信达证券

15、信达证券1.66% 5民生证券民生证券0.80% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：1、应用覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比 例；2、券商用户渗透率=某城市某应用的覆盖用户/该城市全部券商覆盖用户*100%。 0.0331% 0.0334% 0.1396% 0.2038% 0.2345% 信达证券 民生证券 中信建投通用版 中信证券 银河玖乐 全国App覆盖率 总部在北京的传统券商应用中，银河玖乐的用户覆盖率最高；从渗透率来看，中信建投通用版在北京券商用户中的渗透率最 高，其本地影响力最强。 北京券商影响力排名 备注：起点学院 学员收集资

16、料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 排名应用名称所属券商券商总部渗透率 1涨乐财富通华泰证券南京12.56% 2赢家理财申万宏源证券上海10.47% 3海通e海通财海通证券上海8.51% 4广发证券易淘金广发证券广州7.60% 5智远一户通招商证券深圳7.30% 6易阳指国泰君安证券上海7.01% 7银河玖乐银河证券北京6.10% 8平安证券平安证券深圳5.11% 9金太阳国信证券深圳5.08% 10中信证券中信证券北京4.65% 传统券商移动证券上海用户应用偏好 上海证券用户偏爱券商应用T

17、OP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：券商用户渗透率=某城市某应用的覆盖用户/该城市全部券商覆盖用户*100%。 华泰证券的涨乐财富通和申 万宏源证券的赢家理财在上 海券商用户中的渗透率均超 过10%，用户偏爱度较高。 上海券商用户偏爱涨 乐财富通和赢家理财 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券上海用户应用偏好 2016年5月 总部在上海的券商应用覆盖率TOP5及其本地影响力排名 排名应用名称所属券商 上海券商用 户渗透

18、率 1赢家理财申万宏源证券10.47% 2海通e海通财海通证券8.51% 3易阳指国泰君安证券7.01% 4金阳光移动证券光大证券2.90% 5中银国际中银国际证券0.85% 0.0396% 0.1101% 0.1293% 0.2502% 0.2655% 中银国际 金阳光移动证券 赢家理财 海通e海通财 易阳指 总部在上海的传统券商应用中，易阳指的用户覆盖率最高；从渗透率来看，赢家理财在上海券商用户中的渗透率最高，其本 地影响力最强。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：1、应用覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比 例；2、券商用户渗透率=某城

19、市某应用的覆盖用户/该城市全部券商覆盖用户*100%。 全国App覆盖率上海券商影响力排名 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 排名应用名称所属券商券商总部渗透率 1智远一户通招商证券深圳29.15% 2金太阳国信证券深圳12.95% 3平安证券平安证券深圳12.58% 4涨乐财富通华泰证券南京12.52% 5广发证券易淘金广发证券广州8.24% 6易阳指国泰君安证券上海5.41% 7海通e海通财海通证券上海3.40% 8银河玖乐银河证券北京3.00% 9安信安翼安

20、信证券深圳2.93% 10金阳光移动证券光大证券上海2.29% 传统券商移动证券深圳用户应用偏好 深圳证券用户偏爱券商应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：券商用户渗透率=某城市某应用的覆盖用户/该城市全部券商覆盖用户*100%。 深圳证券用户最爱的券商应 用是招商证券的智远一户通 ，其渗透率高达29.15%，其 次是国信证券的金太阳和平 安证券。 深圳券商用户最爱智 远一户通 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券

21、深圳用户应用偏好 2016年5月 总部在深圳的券商应用覆盖率TOP5及其本地影响力排名 排名应用名称所属券商 深圳券商用 户渗透率 1智远一户通招商证券29.15% 2金太阳国信证券12.95% 3平安证券平安证券12.58% 4安信安翼安信证券2.93% 5掌中投中投证券1.65% 0.0485% 0.1065% 0.2365% 0.2608% 0.2845% 掌中投 安信安翼 平安证券 金太阳 智远一户通 总部在深圳的传统券商应用中，智远一户通的用户覆盖率最高；从渗透率来看，智远一户通在深圳券商用户中的渗透率最高 ，其本地影响力最强。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注

22、：1、应用覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比 例；2、券商用户渗透率=某城市某应用的覆盖用户/该城市全部券商覆盖用户*100%。 全国App覆盖率深圳券商影响力排名 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 排名应用名称所属券商券商总部渗透率 1广发证券易淘金广发证券广州24.53% 2金太阳国信证券深圳10.95% 3涨乐财富通华泰证券南京10.10% 4平安证券平安证券深圳8.08% 5智远一户通招商证券深圳7.38% 6安信安翼安信证

23、券深圳6.77% 7广州证券顺广州证券广州5.09% 8银河玖乐银河证券北京4.62% 9易阳指国泰君安证券上海3.64% 10金阳光移动证券光大证券上海3.49% 传统券商移动证券广州用户应用偏好 广州证券用户偏爱券商应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：券商用户渗透率=某城市某应用的覆盖用户/该城市全部券商覆盖用户*100%。 广州用户最爱的券商应用是 广发证券易淘金，其渗透率 高达24.53%，其次是国信证 券的金太阳和华泰证券的涨 乐财富通。 广州券商用户最爱广 发证券易淘金 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是

24、产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 Part 03 传统券商移动证券高频用户洞察 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：性别 2016年5月 传统券商高频用户性别分布 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 55.6% 44.4% 金融整 体用户 64.6% 35.4% 传统券商 高频用户 传统券商移动证券高频用户 以男性为主体，其中，男性 占比64.6%，远高于金融整体

25、 用户的男性比例。 传统券商高频用户以 男性为主体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：年龄 2016年5月 传统券商高频用户年龄分布 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 传统券商移动证券高频用户 的主体是26-45岁的中青年； 与金融整体用户相比，传统 券商高频用户相对更为成熟 ，26-45岁以及55岁以上的 用户比例更高。 26-45岁是传统券商 高频用户的主力军 12.6% 56.7% 23.8% 3.2% 3.7

26、% 17.0% 55.2% 22.4% 3.4% 2.0% 25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 传统券商高频用户金融整体用户 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：车辆状况 2016年5月 传统券商高频用户车辆状况 39.9% 60.1% 金融整 体用户 75.2% 24.8% 传统券商 高频用户 传统券商移动证券高频用户 的有车用户占比达到75.2%， 汽车基本成为传统券商高频 用户的标配；而金融整体用 户的有车

27、用户比例则相对较 低。 四分之三的传统券商 高频用户拥有汽车 有车无车有车无车 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：省份指数 2016年5月 传统券商高频用户省份指数TOP10 与金融整体用户相比，传统 券商移动证券高频用户在上 海的分布优势最为明显，省 份指数最高，其次是北京和 天津。 上海的传统券商高频 用户分布优势最明显 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：指

28、数即TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标省份传统 券商高频用户覆盖比例/该省份金融整体用户覆盖比例*标准数100。 197 127 120119 117 114113 111 108 104 上海北京天津湖北陕西浙江江西重庆广东湖南 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：城市级别 2016年5月 传统券商高频用户城市级别分布 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 传统券商移动证券高频用户 的城市

29、级别分布中，一线城 市占比14.7%，高于金融整体 用户；三线城市占比54.0%， 明显低于金融整体用户。 一线城市的传统券商 高频用户分布优势较 为明显 14.7% 12.0% 31.3% 31.8% 54.0% 56.3% 传统券商高频用户金融整体用户 一线城市二线城市三线及以下城市 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：设备品牌 2016年5月 传统券商高频用户设备品牌TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，

30、安卓平台数据 传统券商移动证券高频用户 的设备品牌相对更为高端， 其中，华为和三星占比之和 将近60%，远高于金融整体 用户。 传统券商高频用户更 爱华为、三星 32.8% 25.0% 12.9% 5.4% 3.9% 3.5% 3.0% 2.1%1.9% 1.5% 华为三星小米 OPPO 酷派 vivo 魅族联想 HTC 中兴 传统券商高频用户金融整体用户 传统券商高频用户设备TOP10占比91.8% 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察

31、：设备机型 2016年5月 传统券商高频用户设备机型TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 传统券商移动证券高频用户 的爱用机型中，华为 Mate 7 排 在 首 位 ， 其 次 是 三 星 Galaxy Note 3；Top10设备 机型，以华为和三星为主。 华为 Mate 7排在设 备机型的首位 7.8% 5.2% 4.2% 3.9% 3.8% 3.3%3.1% 2.0% 1.9% 1.7% 华 为 Mate 7 三 星 Galaxy Note 3 华 为 荣 耀 6 小 米 红 米 note 华 为 荣 耀 畅 玩 4X 三 星 Galaxy Not

32、e 2 华 为 荣 耀 6 Plus 三 星 Galaxy S4 小 米 MI 4 三 星 Galaxy S5 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 30.5% 43.0% 23.5% 3.1% 28.8% 40.5% 25.8% 4.9% 1-999 1000-1999 2000-3999 4000及以上 传统券商移动证券高频用户洞察：设备价格和屏幕尺寸 2016年5月 传统券商高频用户设备情况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 价格

33、段分布中，4000元以上 的设备占比4.9%，屏幕尺寸 中，5.6英寸及以上的设备占 比超过20%；传统券商移动 证券高频用户对高端机的接 受度更高，且更为偏爱大屏 设备。 传统券商高频用户更 偏爱大屏设备 6.1% 38.6% 41.7% 13.6% 4.7% 36.8% 37.8% 20.7% 4.5英寸及以下 5.0-4.6英寸 5.5-5.1英寸 5.6英寸及以上 传统券商高频用户金融整体用户 价格段分布屏幕尺寸分布 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统

34、券商移动证券高频用户洞察：关联应用类型 2016年5月 传统券商高频用户关联应用类型及应用偏好指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某类型应用关联度/全部金融用户该类应用关 联度*标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 传统券商高频用户的关联应 用类型中，与实用工具、金 融理财和通讯社交的关联度 较高；从应用偏好指数来看 ，医疗、金融理财、出行类 应用更受欢迎。 实用工具、金融理财 是关联度较高的应用 类型 368% 318% 231% 159%152% 116%103%96% 85% 71% 68%63%

35、 56% 34% 33% 31% 46% 20%15% 5% 实 用 工 具 金 融 理 财 通 讯 社 交 网 络 购 物 应 用 商 店 视 频 音 乐 生 活 服 务 办 公 地 图 导 航 新 闻 旅 游 出 行 游 戏 图 片 摄 影 餐 饮 教 育 阅 读 健 康 美 容 医 疗 房 产 951847980121606892112 100 102 114 1585954915794189 145 应用偏好指数 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商

36、移动证券高频用户洞察：金融理财类 2016年5月 传统券商高频用户金融理财类关联度及应用偏好指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某类型应用关联度/全部金融用户该类应用关 联度*标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 传统券商高频用户的金融理 财关联应用中，与手机银行 的关联度最高；从应用偏好 指数来看，金融资讯、互联 网证券类更受欢迎。 金融资讯类应用相对 更受欢迎 65.0% 60.7% 40.5% 16.1% 15.6% 12.8% 10.5% 5.3% 3.0%2.8% 2.0%1.8%1.7%1.

37、7%1.7% 0.2% 手 机 银 行 支 付 互 联 网 证 券 互 联 网 理 财 P2P 网 贷 银 行 信 用 卡 金 融 资 讯 传 统 保 险 记 账 彩 票 直 销 银 行 互 联 网 保 险 传 统 基 金 消 费 金 融 第 三 方 卡 管 理 众 筹 11384 30976 128 112 453 156 70 40 229 204 248 32 68 153 应用偏好指数 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：互联网

38、证券类 2016年5月 传统券商高频用户互联网证券类关联应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 同花顺、东方财富通和大智 慧与传统券商高频用户的关 联度较高；从应用偏好指数 看，优品财富、牛股王、股 票雷达较受欢迎。 同花顺与券商高频用 户的关联度最高 排名应用名称关联度偏好指数 1同花顺14.67%14.67%280 2东方财富通9.39%9.39%498 3大智慧5.98%5.98%288 4牛股王3.00%778

39、 778 5益盟操盘手2.20%605 6雪球1.89%260 7优品财富1.32%14421442 8文华财经随身行0.84%385 9万得股票0.50%504 10股票雷达0.41%719 719 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：互联网理财类 2016年5月 传统券商高频用户互联网理财类关联应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融

40、用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 天天基金网、蚂蚁聚宝与传 统券商高频用户的关联度较 高；从应用偏好指数来看， 平安财富宝、天天基金网和 同花顺爱基金是较受欢迎的 互联网理财类应用。 天天基金网与券商高 频用户的关联度最高 排名应用名称关联度偏好指数 1天天基金网3.47%3.47%286 286 2蚂蚁聚宝3.35%3.35%136 3小米金融3.32%3.32%23 4京东金融1.92%99 5一账通1.08%213 6平安财富宝0.48%397397 7挖财宝0.47%79 8铜板街0.32%56 9同花顺爱基金0.31%299 299 10草

41、根投资0.29%135 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：P2PP2P网贷类 2016年5月 传统券商高频用户P2P网贷类关联应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 陆金所、借贷宝与传统券商 高频用户的关联度较高；从 应用偏好指数来看，人人贷 理财、宜人理财和

42、微贷网是 较受欢迎的P2P网贷类应用。 陆金所与券商高频用 户的关联度最高 排名应用名称关联度偏好指数 1陆金所2.996%2.996%233 2借贷宝0.922%0.922%50 3宜人理财0.550%0.550%378 378 4人人贷理财0.548%433433 5你我贷0.528%97 6有利网理财0.402%79 7微贷网0.349%313 313 8PP理财0.338%281 9拍拍贷理财0.338%302 10玖富钱包0.329%69 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运

43、营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：直销银行类 2016年5月 传统券商高频用户直销银行类关联应用TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 网商银行、微众银行和钱大 掌柜与传统券商高频用户的 关联度较高；从应用偏好指 数来看，宁波银行直销银行 、钱大掌柜和工银直销银行 较受欢迎。 网商银行与券商高频 用户的关联度最高 排名应用名称关联度偏好指数 1网商银行0.420%0.420%109 2微众银行0.376%0

44、.376%250 3钱大掌柜0.365%0.365%362 362 4江苏银行直销银行0.249%319 5工银直销银行0.168%339 339 6宁波银行直销银行0.126%482 482 7平安橙子银行0.125%337 8一贯0.100%293 9e钱庄0.061%207 10徽常有财0.031%223 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：传统基金类 2016年5月 传统券商高频用户传统基金类关联应用TOP10 数据来源：Tal

45、kingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 现金宝、嘉实理财嘉和华夏 基金管家与传统券商高频用 户的关联度较高；从应用偏 好指数来看，兴业全球基金 、e钱包和华夏基金管家较受 欢迎。 现金宝与券商高频用 户的关联度最高 排名应用名称关联度偏好指数 1现金宝0.384%0.384%95 2嘉实理财嘉0.345%0.345%240 3华夏基金管家0.203%0.203%523 523 4广发基金0.165%499 5华夏活期通0.164%511 6南方基金0

46、.149%505 7工银现金快线0.111%444 8e钱包0.103%541 541 9富国富钱包0.086%518 10兴业全球基金0.025%602 602 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：应用商店类 2016年5月 券商高频用户应用商店类关联应用TOP10及偏好指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反

47、映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 传统券商高频用户使用最多 的应用商店是360手机助手和 应用宝；从应用偏好指数来 看，华为应用市场、安全市 场、安卓市场较受欢迎。 券商高频用户偏爱华 为应用市场 26.4% 24.7% 17.3% 13.5% 9.0% 4.7% 4.4%4.2%4.2% 4.0% 360 手 机 助 手 应 用 宝 华 为 应 用 市 场 百 度 手 机 助 手 小 米 应 用 商 店 Google Play 安 全 市 场 可 可 软 件 商 店 安 卓 市 场 豌 豆 荚 145 104 299 106 78 104 182 57 160 123 应用偏好指数

48、备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：视频类 2016年5月 券商高频用户视频类关联应用TOP10及偏好指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 传统券商高频用户的视频类 关联应用中，与腾讯视频的 关联度最高；从应用偏好指 数来看，除风云直播较受欢 迎，对其他应用的偏好均低

49、于金融整体用户，其娱乐属 性更弱。 券商高频用户相对偏 爱风云直播 25.1% 18.6% 14.5% 6.9% 6.1% 5.0%3.9% 2.7% 2.2%2.0% 腾 讯 视 频 爱 奇 艺 视 频 优 酷 乐 视 视 频 搜 狐 视 频 暴 风 影 音 PPTV 聚 力 土 豆 视 频 芒 果 TV 风 云 直 播 76 53 68 80 94 94 85 53 32 145 应用偏好指数 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 传统券商移动证券高频用户洞察：办公类 2016年5月 券商高频用户办公类关联应用TOP10及偏好指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：应用偏好指数用TGI指数表示，TGI=特定人群某应用关联度/全部金融用户该应用关联度* 标准数100，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。 传统券商高频用户使用最多 的办公类应用是金山WPS Office和QQ邮箱；从应用偏 好指数来看，谷歌Gmail和 189邮箱较受欢迎。 券