TalkingData-2016年移动金融应用行业报告.pdf

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1、TalkingData移动数据研究中心 2016年5月 2016移动金融应用 / 行业报告 / 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 目录 C O N T E N T S / 2 / 移动金融应用行业概况 Part 01 移动金融应用用户画像 Part 02 移动金融应用用户行为 Part 03 移动金融细分行业应用排行榜 Part 04 移动大学生分期人群洞察 Part 05 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统

2、的产品、运营 课程 Part 01 移动金融应用行业概况 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：银监会、保监会、证监会 宏观环境：银行业资产、股票市值创新高，保险业加速发展 截至2015年底，银行业总资产规模达到194.2万亿，保持良性增长；股票市价总值为53.1万亿，其与GDP总量的比值达到近 8年新高；保费收入同比增长20%达到2.4万亿，行业加速发展。 194.2万亿53.1万亿2.4万亿 截至2015年末，我国银行

3、业 金融总资产为194.2万亿， 同比增速15.5%，资产规模 良性增长。 截至2015年末，我国股票市 价总值达到53.1万亿，与 GDP总量的比值达到78.5% ，为2008年以来的最高值。 2015年，我国保费收入2.4 万亿，同比增速20%，为 2011年以来增速的最高值， 行业加速发展。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：公开信息收集整理 宏观环境：监管政策逐步出台，合规发展成互联网金融主旋律 明确互联网金融

4、 业务边界 明确网贷监管体制 和相关主体责任 规范非银行机构 网络支付业务 加强互联网保险 业务管理 2015年7月，十部委联合 发布关于促进互联网金 融健康发展的指导意见 ，确立互联网支付、网络 借贷、股权众筹融资、互 联网基金销售、互联网保 险、互联网信托和互联网 消费金融等互联网金融主 要业态的监管职责分工。 2015年12月，人民银行发 布非银行支付机构网络 支付业务管理办法，清 晰界定支付机构定位，确 立了坚持支付账户实名制 、平衡支付业务安全与效 率、保护消费者权益和推 动支付创新的监管思路。 2015年12月，银监会会同 工业和信息化部、公安部 等部门研究起草了网络 借贷信息中介

5、机构业务活 动管理暂行办法(征求意见 稿)，界定了网贷内涵， 明确了适用范围及网贷活 动基本原则，重申了从业 机构作为信息中介的法律 地位。 2016年1月，保监会发布 中国保监会关于加强互 联网平台保证保险业务管 理的通知，其中，重点 对互联网平台的选择、投 保人资质的审核、信息披 露、风控管理等方面提出 明确要求。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 发展阶段：金融服务与消费

6、场景的融合逐渐深入 金融与消费场景的融合逐渐深入，银行信用卡、消费金融类应用是其典型代表，可为充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车票 购买等消费场景提供金融服务。 拥有大量金融用户的平台级产品， 通过营销、产品推销等方式进行流 量变现，亦可以通过用户的位置、 消费行为等进行数据的变现 移动金融4.0 金融与消费场景的融合逐渐深入，为 充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车 票购买等消费场景提供金融服务，银 行信用卡、消费金融是其典型代表 移动金融3.0 此阶段，各企业开始进行金融产 品和服务的创新，P2P、众筹、 直销银行等新兴金融理财形式相 继出现 移动金融2.0 银行、证券、支付等金融服务向移动 互

7、联网转移，此阶段，相应的金融产 品和服务只是被动地进行渠道拓展， 并没有对移动金融进行深度理解。 移动金融1.0 平台化服务：流量&数据变现 消费场景融合 产品创新 渠道拓展 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动互联网用户规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；移动金融用户指安装有金 融理财应用的移动智能终端设备总数。 用户规模：移

8、动金融用户达到8.38.3亿 截止2016年3月，移动金融用户规模达到8.3亿台，在移动互联网整体用户中的渗透率为63.7%。 8.3亿 移动金融用户规模 13.1亿 移动互联网用户规模 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 155 152 57 18 2 1 10 数据来源：公开信息收集整理 注：融资金额仅统计公布过金额的项目，如为美元按当时汇率折算成人民币。 20152015年至20162016年初，互联网金融行业融资金额过千亿

9、 2015年至2016年4月，互联网金融行业完成融资项目395个，融资阶段以种子天使/Pre-A轮、A轮和B轮为主；融资金额超 过1360亿元。 融资项目 395个 超过 1360 亿元 融资金额 2015年1月-2016年4月 互联网金融领域投融资分布 9 250 462 32 23 1 583 种子天使/Pre-A轮A轮B轮C轮D轮F轮-PreIPO战略投资 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 注：以上仅为应用示例，不包括所有

10、参与者，排名不分先后 移动金融应用行业图谱 金融应用类型丰富，全方位满足用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求。 手机银行 传统券 商证券 传统 保险 传统 基金 传统金 融理财 新兴金 融理财 互联网 保险 互联网 理财 P2P网贷众筹 消费 金融 直销银行互联网证券 金融 生活 支付 金融 资讯 银行信 用卡 第三方 卡管理 彩票 记 账 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中

11、心，2016Q1与2015Q1同期对比 注：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小关系 细分市场：消费金融和直销银行用户规模低，但发展潜力较大 移动金融各细分领域中，支付和手机银行发展较为成熟，用户规模较大；消费金融、直销银行和传统保险用户规模较低，但 发展潜力巨大。 起步较早，用户规模 最高，是金融各细分 领域中发展最为成熟 的应用类型 用户规模较高，增速 最快，是发展相对成 熟且潜力较大的金融 细分领域 用户规模虽然较低， 但增速较快，增长潜 力巨大 同比增速 移动金融细分行业市场格局 用户规模 支付 记账 彩票 金融 资讯 手机 银行 互联网 证券传

12、统券 商证券 互联网 理财 P2PP2P 网贷 传统 保险 银行 信用卡 消费 金融 第三方 卡管理 互联网 保险 众筹 传统 基金 用户规模较低，增速 较慢，有待于进一步 发展 高规模+高增长 低规模+高增长 高规模+低增长 低规模+低增长 直销 银行 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年3月 细分市场：支付、P2PP2P网贷和互联网证券的用户使用需求较强 移动金融各

13、细分领域中，支付、互联网证券和P2P网贷类应用的活跃度和用户使用频率都较高，用户使用需求较强。 金融 资讯 应用活跃度 移动金融细分行业用户需求 平均活跃次数 用 户 使 用 频 率 高 低 应用活跃度弱强 互联网 理财 直销 银行 传统 基金 消费 金融 彩票 P2PP2P 网贷 银行信 用卡 手机 银行 传统券 商证券 支付 第三方 卡管理 传统 保险 记账 互联网 证券 应用利用率高 用户使用频率高 应用利用率高 用户使用频率低 应用利用率低 用户使用频率高 应用利用率低 用户使用频率低 众筹 互联网 保险 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：

14、起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 传统金融行业移动互联网成熟度 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动互联网成熟度以应用开发率来衡量，应用开发率=某类传统金融行业中开发移动金融应用的企业数量/该类企业的总数量*100% 细分市场：传统券商移动互联网成熟度最高 传统券商移动应用开发率将近80%，移动互联网成熟度最高，积极拥抱移动互联网；银行业移动互联网成熟度次之；保险业 的移动应用开发率最低，移动互联网成熟度最低。 36.0% 79.0% 16.0% 银行传统券商保险 起点学院，产品、运

15、营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 Part 02 移动金融应用用户画像 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 金融用户以男性为主 移动金融用户以男性为主；从细分领域来看，女性用户相对偏好P2P网贷，男性用户更偏好传统券商证券。 2016年3月 移动金融整体用户性别分布及部分细分行业性别

16、TGI 56.8% 43.2% 金融整 体用户 102 114 103 99 102 手机银行传统券商证券 传统保险P2P网贷银行信用卡 97 82 95 101 97 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标用户性别比例/金融 整体用户该性别比例*标准数100。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程

17、 8080后用户是移动金融的中坚力量 移动金融用户呈年轻化分布，80后用户占比接近6成，是移动金融的中坚力量；从细分领域来看，80后相对偏好传统保险， 70后相对偏好传统券商证券和银行信用卡，60后相对偏好P2P网贷。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标用户年龄比例/金融 整体用户该年龄比例*标准数100。 90后80后70后60后 手机银行 传统券商证券 传统保险 P2P网贷 银行信用卡 15.2% 58.5% 20.2% 6.1% 金融整 体用户 20

18、16年3月 移动金融整体用户年龄分布及部分细分行业年龄TGI 90后80后70后60后及以下 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 广东、江苏、北京的金融用户最多 移动金融用户主要分布在东南沿海地区，其中，广东、江苏、北京的金融用户占比分列前三名；与移动互联网整体用户相比 ，江西、天津、江苏的金融用户优势明显。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反

19、映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标省份金融应用覆盖比例/该省份移 动互联网整体用户覆盖比例*标准数100。 2016年3月 移动金融应用区域分布 优势省 份排名 省份TGI 1江西 192 2天津 153 3江苏 138 4陕西 136 5北京 111 6广东 108 7上海 102 Beijing Jiangsu Guangdong 13.1% 11.0% 7.8% 2016年3月 移动金融应用优势省份TGI 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，

20、打造最专业最系统的产品、运营 课程 一、二、三线城市用户偏爱应用类型有所不同 一线城市用户偏爱传统券商证券，二线城市用户偏爱银行信用卡，三线及以下城市用户更偏好P2P网贷。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：1、一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市； 2、TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标等级城市用户某类型应用安装比 例/全部金融用户该类应用安装比例*标准数100。 2016年3月 移动金融部分细分行业应用偏好

21、TGI 一线城市用户相对偏好传统券商 证券和银行信用卡，爱股市、爱 消费是其一大特性； 二线城市用户相对偏好银行信用 卡； 三线及以下城市用户更偏爱P2P 网贷，而对银行信用卡的需求相 对较低。 一线城市 二线城市 三线及以 下城市 城市级别手机银行 传统券商 证券 传统保险P2P网贷银行信用卡 一线99 126 90 96 120 二线105 101 104 83 113 三线 及以下 97 91 101 113 85 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专

22、业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 金融用户更爱用小米、华为、三星 与移动互联网整体用户相比，移动金融用户使用小米、华为、三星设备品牌的比例更高。 24.2% 18.4% 14.5% 9.5% 8.7% 7.7% 2.5% 1.7%1.5% 1.4% 16.8% 15.1% 13.1% 9.5% 8.8% 4.4% 3.5% 3.2% 2.2% 0.2% 小米华为三星 OPPOvivo 魅族酷派联想金立一加 2016年3月 移动金融用户Android平台TOP10设备品牌占比 移动金融用户移动互联网整体用户 起点学院，产品、运营 技能提

23、升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 金融不同细分领域的用户对手机品牌的偏好不同 P2P网贷用户偏好使用小米，传统券商证券用户则偏好使用华为、三星。 21.9% 30.4% 23.2% 16.8% 27.5% 19.3% 18.5% 19.0% 19.9% 18.5% 17.5% 21.2% 17.4% 12.6% 18.8% 手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡 2016年3月 移

24、动金融部分细分行业设备品牌分布 华为小米三星其他 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 银行信用卡和传统券商证券用户更爱高端智能机 银行信用卡和传统券商证券用户对高端机的接受度最高，P2P网贷用户则更倾向于使用千元以下智能机。 29.8% 24.1%24.4% 25.7% 31.9% 18.6% 44.1% 42.8%42.2% 41.8% 42.5% 42.3% 2

25、3.2% 28.8%28.5% 29.2% 23.1% 33.4% 2.9% 4.3%4.8%3.3% 2.5% 5.7% 金融整体手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡 2016年3月 移动金融用户使用设备价格段分布 4000及以上 2000-3999 1000-1999 1-999 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 银行信用卡和传统券商证券用户相对偏

26、好大屏设备 移动金融用户使用的主流屏幕尺寸为4.6-5.5英寸；P2P网贷用户相对偏好4.5英寸及以下小屏设备，银行信用卡和传统券商 证券用户则相对偏好5.6英寸及以上大屏设备。 6.5%5.7% 4.7%5.5% 9.5% 3.1% 38.3% 36.4% 32.9% 36.9% 39.9% 31.1% 42.1% 40.7% 41.3% 40.2% 37.1% 43.9% 13.1% 17.3% 21.1% 17.4% 13.5% 21.9% 金融整体手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡 2016年3月 移动金融用户使用设备屏幕尺寸分布 5.6英寸及以上 5.5-5.1英寸 5

27、.0-4.6英寸 4.5英寸及以下 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 Part 03 移动金融应用用户行为 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 金融应用用户活跃度超过50%50% P2P网贷类应用的用户活跃度将近60%，高于移动金融应用整体，银行信用卡类应用的用户活

28、跃度相对较低。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 注：活跃度=某类型应用的月活跃用户总数量/该类应用当月的用户覆盖总数量*100% 54.9%59.5%38.8%29.1%28.3%28.2% 金融整体P2P网贷传统券商证券传统保险手机银行银行信用卡 2016年3月 不同类型移动金融应用用户活跃度对比 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 金融应用用户的月平均活跃次数为24.424.4 从典型细分领域

29、来看，传统保险和传统券商证券类应用的用户平均活跃次数相对较高。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 注：平均活跃次数=某类型应用的月总使用次数/该类应用当月的用户活跃总数量 24.4 18.7 17.1 16.3 15.8 15.8 金融整体传统保险传统券商证券手机银行银行信用卡P2P网贷 2016年3月 不同类型移动金融应用用户平均活跃次数对比 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：Talk

30、ingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 传统券商证券用户在工作日最为活跃 传统券商证券用户在工作日最为活跃，上午10点其活跃度呈现小高峰；P2P网贷用户在周末最为活跃。 5点7点9点11点13点15点17点19点21点23点 不同人群各时段活跃设备比例分布（工作日） 手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡 5点7点9点11点13点15点17点19点21点23点 不同人群各时段活跃设备比例分布（周末） 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最

31、系统的产品、运营 课程 金融用户与通讯社交、网络购物和视频的关联度较高 通讯社交、网络购物、视频与移动金融用户的关联度更高；银行信用卡用户偏爱旅游、出行、网络购物、餐饮类应用，传统 券商证券用户偏爱旅游、出行、新闻类应用。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=特定人群某类型应用关联 度/全部金融用户该类应用关联度*标准数100。 0 50 100 150 200 250 通讯社交 网络购物 视频 音乐 地图导航 办公工具 新闻 图片摄影游戏 旅游 出行 餐饮 阅读

32、 教育 运动健康 不同金融人群关联应用类型TGI 手机银行 传统券商证券 传统保险 P2P网贷 银行信用卡 出行 旅游 游戏 图片摄影 新闻 地图导航 音乐 视频 网络购物 通讯社交 金融整体用户关联应用类型TOP10 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 手机银行用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5Top5 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：应用关联度=某一人群中安装某应用的设备数/该人群覆盖的全部设备数

33、*100%。 12.9% 13.4% 26.1% 39.7% 59.1% 天猫 小米商城 京东 美团团购 手机淘宝 网络购物 8.4% 11.2% 23.4% 32.4% 33.9% 搜狐视频 乐视视频 优酷 爱奇艺视频 腾讯视频 视频 4.2% 4.4% 11.9% 13.7% 20.8% 阿里旅行 智行火车票 携程旅行 去哪儿旅行 铁路12306 旅游 2.1% 2.5% 2.9% 6.9% 29.2% 快的打车 神州专车 嘀嗒拼车 Uber 滴滴打车 出行 手机银行用户爱购物、 爱娱乐 手机银行用户相对偏好网络购 物、视频、旅游、出行等类型 的应用，爱购物、爱娱乐是其 一大特征。 起点学

34、院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 传统券商证券用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5Top5 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：应用关联度=某一人群中安装某应用的设备数/该人群覆盖的全部设备数*100%。 4.5% 4.5% 14.3% 14.6% 22.1% 同程旅游 阿里旅行 携程旅行 去哪儿旅行 铁路12306 旅游 6.2% 6.6% 8.1% 19.0% 21.3% 一点资讯 凤凰新闻 网易新闻 今日

35、头条 腾讯新闻 新闻 2.6% 3.6% 4.1% 8.6% 35.7% 易到用车 神州专车 嘀嗒拼车 Uber 滴滴打车 出行 2.4% 3.6% 4.2% 27.3% 39.1% 谷歌地图 腾讯地图 高德导航 高德地图 百度地图 地图导航 传统券商证券用户常出 行、关注时政 传统券商证券用户相对偏好旅 游、出行、新闻、地图导航等 类型的应用，且出行、地图导 航应用的关联度更高，频繁出 行是其生活常态。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、

36、运营 课程 银行信用卡用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5Top5 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：应用关联度=某一人群中安装某应用的设备数/该人群覆盖的全部设备数*100%。 17.0% 19.4% 37.1% 51.6% 66.2% 天猫 百度糯米 京东 美团团购 手机淘宝 网络购物 3.2% 4.1% 4.6% 11.8% 44.0% 易到用车 神州专车 嘀嗒拼车 Uber 滴滴打车 出行 5.2% 6.5% 17.7% 18.1% 27.9% 智行火车票 阿里旅行 携程旅行 去哪儿旅行 铁路12306 旅游 3.9% 7.1% 7.6% 12.2% 28.5

37、% 下厨房 美团外卖 百度外卖 饿了么 大众点评 餐饮 银行信用卡用户爱消 费、享生活 银行信用卡用户相对偏好网络 购物、旅游、出行、餐饮等类 型的应用，爱消费、会享受生 活是其一大特征。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 Part 04 移动金融细分行业应用排行榜 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌

38、，打造最专业最系统的产品、运营 课程 细分领域 移动金融细分行业应用 新兴金融理财 手 机 银 行 传 统 券 商 证 券 传 统 保 险 传 统 基 金 传统金融理财 直 销 银 行 互 联 网 理 财 P 2 P 网 贷 众 筹 消 费 金 融 支 付 银 行 信 用 卡 互 联 网 证 券 互 联 网 保 险 支付 第 三 方 卡 管 理 记 账 彩 票 金 融 资 讯 资讯金融生活 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 手机

39、银行应用图谱 手机银行是传统银行的移动端平台，除账户管理、转账汇款、交易明细查询等传统业务外，手机银行还提供网点查询、移动 支付、投资理财、网上充值、生活服务等增值服务。 数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后 手机银行类应用 国有大型银行股份制银行 中国建 设银行 农行掌 上银行 城商行农信社 工行手 机银行 中国银行 手机银行 招商银行 广发银行 民生银行 平安口 袋银行 浙江农信 云南农信 江苏农信 广西农信 江苏银行 上海银行 北京银行 宁波银行 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资

40、料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 手机银行应用覆盖TOP10TOP10 手机银行应用中，中国建设银行的覆盖率最高，工行手机银行、招商银行次之；Top5应用中，国有大型银行占据4席。 5.303% 3.698% 2.737% 2.691% 2.406% 2.031% 1.450% 0.885% 0.588%0.586% 中 国 建 设 银 行 工 行 手 机 银 行 招 商 银 行 农 行 掌 上 银 行 中 国 银 行 手 机 银 行 邮 储 银 行 交 通 银

41、 行 民 生 银 行 广 发 银 行 平 安 口 袋 银 行 2016年3月 手机银行类移动应用覆盖率Top10 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 手机银行应用活跃TOP10TOP10 手机银行应用中，工行手机银行的活跃率最高，中国建设银行紧随其后。 1.112% 1.072% 0.750% 0.537% 0.415% 0.372% 0.304% 0.203% 0

42、.183% 0.157% 工 行 手 机 银 行 中 国 建 设 银 行 招 商 银 行 农 行 掌 上 银 行 中 国 银 行 手 机 银 行 邮 储 银 行 民 生 银 行 交 通 银 行 中 信 银 行 手 机 银 行 平 安 口 袋 银 行 2016年3月 手机银行类移动应用活跃率Top10 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 细分领域 移动金融细分行业应用 新兴金融理财 手 机 银 行 传 统 券 商 证 券 传 统 保

43、 险 传 统 基 金 传统金融理财 直 销 银 行 互 联 网 理 财 P 2 P 网 贷 众 筹 消 费 金 融 支 付 银 行 信 用 卡 互 联 网 证 券 互 联 网 保 险 支付 第 三 方 卡 管 理 记 账 彩 票 金 融 资 讯 资讯金融生活 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 传统券商证券应用图谱 传统券商证券应用是券商为用户提供的开户和炒股平台，集资讯、行情、开户交易、转账、财富管理等功能于一体，全方位 满足用

44、户的炒股需求。 数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后 传统券商证券类应用 涨乐财富通 海通e海 通财 广发证券易淘金 银河玖乐 金太阳 中信证券 易阳指 平安证券 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 传统券商证券应用覆盖TOP10TOP10 传统券商证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位，其次是广发证券易淘金。

45、0.6468% 0.4950% 0.3358% 0.3016%0.2970% 0.2669% 0.2563% 0.2495% 0.1742% 0.1538% 涨 乐 财 富 通 广 发 证 券 易 淘 金 中 信 证 券 易 阳 指 金 太 阳 海 通 e 海 通 财 银 河 玖 乐 平 安 证 券 招 商 智 远 一 户 通 中 信 建 投 通 用 版 2016年3月 传统券商证券类移动应用覆盖率Top10 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产

46、品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 传统券商证券应用活跃TOP10TOP10 传统券商证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户活跃率最高，其次是广发证券易淘金。 0.2437% 0.1450% 0.1390% 0.1262% 0.1225% 0.1173% 0.0960% 0.0703% 0.0438%0.0435% 涨 乐 财 富 通 广 发 证 券 易 淘 金 易 阳 指 中 信 证 券 金 太 阳 海 通 e 海 通 财 银 河 玖 乐 平 安 证 券 长 江 e 号 中 信 建 投 通 用 版 2016年3月 传统券商证券类移动应用活跃率Top

47、10 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 细分领域 移动金融细分行业应用 新兴金融理财 手 机 银 行 传 统 券 商 证 券 传 统 保 险 传 统 基 金 传统金融理财 直 销 银 行 互 联 网 理 财 P 2 P 网 贷 众 筹 消 费 金 融 支 付 银 行 信 用 卡 互 联 网 证 券 互 联 网 保 险 支付 第 三 方 卡 管 理 记 账 彩 票 金 融 资 讯 资讯金融生活 起点学院，产品、运营 技能提升平台。

48、起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 传统保险应用图谱 传统保险应用是传统保险公司在移动端业务的延伸，用户通过保险应用，可以了解相关保险知识，随时随地享受保险服务。 数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后 传统保险类应用 平安人寿 掌上新华 E宝帐 中国人保 平安好福利 中国太保 平安好车主 国寿掌上保险 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所

49、有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 传统保险应用覆盖TOP10TOP10 传统保险应用中，平安人寿的用户覆盖率最高，Top10应用中，平安保险旗下的应用达到4款；保险应用覆盖用户较少，仍 处于发展初期，有较大的增长空间。 1.7122% 0.1005%0.0946%0.0933% 0.0268%0.0258%0.0149%0.0124%0.0117%0.0115% 平 安 人 寿 e 宝 账 平 安 好 福 利 平 安 好 车 主 平 安 保 险 商 城 掌 上 新 华 E 动 生 命 国 寿 掌 上 保 险 中 国 人 保 中 国 太 保 2016年3月 传统保险类移动应用覆盖率Top10 起点学院，产品、运营 技能提升平台。起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 传统保险应用活跃TOP10TOP10 传统保险应用中，平安人寿的用户活跃率