图书行业产业链及企业分析.pdf

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1、. .“十二五时期，中国新闻出版业产业规模迅速扩大。目前，中国日报发行量、图书出版品种和总印数世界第一，电子出版物总量、印刷业整体规模世界第二，成为名副其实的出版大国。其中，图书出版业保持增长。根据2016 年新闻出版产业分析报告，2016 年，全国共出幅员书 49.99 万种，较 2015 年增长 5.07%。图书行业产业链及企业分析图书行业产业链及企业分析其中，出版重印图书 23.8 万种，增加 2.2 万种，增长 10.3%。重印图书 51.2 亿册，增加5.0 亿册，增长10.09%，大幅超过新幅员书。书籍单品种平均印数有所增加，当年累计印数超过百万册书籍有 109 种，与 2015

2、年相比，当年单品种累计印数超过百万册书籍品种增加 41 种。当年总印数均超过 100 万册的文学类图书到达 5 种，较 2015 年增加 3 种；少儿图书总印数和单品种平均印数显著增长，当年总印数均超过 100 万册的少儿图书也到达 5 种，较 2015 年增加 2种；少儿图书出版出现较快增长，出版少儿图书 4.4 万种，增长 19.1%；总印数7.8 亿册，增长40.0%。图书出版实现营业收入 832.3 亿元，增长1.2%；利润总额 134.3 亿元，增长 7.2%。图书产业链图书产业链行业的产业链包含“编、印、发、供，即出版、印刷、发行、物资贸易四个环节。其中出版环节为龙头，带动印刷、发

3、行和物资贸易三个环节的开展。按图书类型分， 中国的图书市场可以分为教育类图书、 群众类图书和专业类图书。其中教育图书出版是中国图书出版业的主要局部，主要产品包括教材教辅类、培训类图书及工具书等， 其中课本为最为主要的产品。 根据新闻出版广电总局统计，. .s s. .-2016 年，中国课本出版总印数占全国图书总印数的 36.26%，印占 33.78%，定价总金额占 22.46%。行业政策行业政策1 1“十三五规划纲要“十三五规划纲要2016 年 3 月，中华人民国国民经济和社会开展第十三个五年规划纲要提出，要实现公共文化效劳体系根本建成， 文化产业成为国民经济支柱性产业的新目标要求。2 2

4、中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大开展大繁荣假设干重中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大开展大繁荣假设干重大问题的决定大问题的决定 2011 年 10 月， 中国共产党第十七届中央委员会通过中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大开展大繁荣假设干重大问题的决定，提出到 2020 年，文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显着增强，公有制为主体、多种所有制共同开展的文化产业格局全面形成。3 3“十二五时期文化改革开展规划纲要“十二五时期文化改革开展规划纲要2012 年 2 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了“十二五时期文化改革开展规划纲要，提出我国“

5、十二五期间文化改革和开展的目标和规划。其中关于加快开展文化产业方面，纲要指出，要实施一批重大工程，推进文化产业构造调整，开展壮大、影视制作、印刷、广告、演艺、 娱乐、会展等传统文化产业，加快开展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。.z.-4 4 文化产业振兴规划文化产业振兴规划 2009 年 7 月， 我国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划经国务院审议通过并发布， 标志着文化产业已经上升为的战略性产业。该规划对加快文化产业开展、繁荣文化市场、提高文化产业占国民经济的比重、增强国际竞争力具有十分重要的意义。关于出版业，文化产业振兴规划指出，出版业要推动产业构造调整和升级，

6、加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。 出版物发行业要积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，形成假设干大型发行集团，提高整体实力和竞争力。5 5关于金融支持文化产业开展的相关政策关于金融支持文化产业开展的相关政策2010 年 3 月，中宣部、中国人民银行、财政部、文化部等九部委联合发布关于金融支持文化产业振兴和开展繁荣的指导意见，提出进一步改良和提升对我国文化产业的金融效劳，支持文化产业振兴和开展繁荣。2014 年 3 月，文化部、中国人民银行、财政部联合发布关于深入推进文化金融合作的意见，贯彻落实党的十八届三中全会“鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合的要求

7、，稳固扩大中国人民银行、财政部、文化部等部门关于金融支持文化产业振兴和开展繁荣的指导意见的实施成果，深入推进文化与金融合作，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。6 6“十二五时期文化产业倍增方案“十二五时期文化产业倍增方案.z.-2012 年 2 月，文化部发布“十二五时期文化产业倍增方案，提出“十二五期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于 20%，2015 年比 2010 年至少翻一番，实现倍增。7 7关于加快数字出版开展的相关政策关于加快数字出版开展的相关政策2010 年 8 月， 新闻出版总署出台关于加快我国数字出版产业开展的假设干意见新出政发20107 号，提出要把数

8、字出版产业打造成出版业的支柱产业。2014 年 2 月，国务院出台关于推进文化创意和设计效劳与相关产业融合开展的假设干意见，文件指出要推动文化产品和效劳的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，强化文化对信息产业的容支撑、创意和设计提升，加快培育双向深度融合的新型业态；深入实施文化科技创新工程，支持利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化容、装备、材料、工艺、系统的开发和利用，加快文化企业技术改造步伐；推进数字绿色印刷开展， 引导印刷复制加工向综合创意和设计效劳转变，推动新闻出版数字化转型和经营模式创新。2014 年 4 月，新闻出版广电总局、财政部印发了关于推动新闻出版业数字化转型升级的指

9、导意见，明确要通过三年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级工程，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐；根本完成优质、有效容的高度聚合，盘活出版资源；再造数字出版流程、丰富产品表现形式，提升新闻出版企业的技术应用水平；实现行业信息数据共享，构建数字出版产业链，初步建立起一整套数字化容生产、传播、效劳的标准体系和规；促进新闻出版业建立全新的效劳模式，实现经营模式和效劳方式的有效转变。.z.-2015 年 3 月，新闻出版广电总局、财政部印发了关于推动传统出版与新型出版融合开展的指导意见，明确要求立足传统出版，发挥容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在容、渠道、平台

10、、经营、管理等方面深度融合，实现出版容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织构造、传播体系和管理机制。2016 年 3 月，中华人民国国民经济和社会开展第十三个五年规划纲要提出，要牢牢把握信息技术变革趋势，实施网络强国战略，加快建立数字中国，推动信息技术与经济社会开展深度融合，加快推动信息经济开展壮大；开展现代互联网产业体系，实施“互联网+行动方案，促进互联网深度广泛应用，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、效劳化、协同化的产业开展新形态；夯实互联网应用根底， 加快多领域互联网融合开展， 推动互联网医疗、 互联网教育、线上线下结合等新兴业态快速开展。8 8关于支

11、持实体书店开展的政策关于支持实体书店开展的政策2016 年 6 月 16 日，中宣部、新闻出版广电总局、开展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建立部、商务部、文化部、中国人民银行、税务总局、工商总局等11 部门联合印发关于支持实体书店开展的指导意见以下简称“指导意见。指导意见指出，到 2020 年，要根本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯穿城乡的实体书店建立体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调开展的良性格局。.z.-出版企业一览出版企业一览中国的图书发行行业渠道可分为国有渠道国有新华书店、邮政系统和自办发行、各类民营书

12、店和其他主要为网上书店。在一般图书出版领域，国有出版企业占主体，如中国出版传媒股份*、凤凰传媒及中南传媒等。1 1、凤凰传媒、凤凰传媒凤凰传媒是国最大的集团之一，出版集团经济规模连续两年位列国出版行业首位，图书发行规模已经连续 19 年保持全国第一，是除人教社以外，惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。2 2、中南传媒、中南传媒集图书、期刊、报纸、手机报、数字报、框架媒体、电子、音像出版物等多品种、多介质媒体为一体，是典型的多介质传媒出版集团。3 3、中文传媒、中文传媒中文天地出版传媒股份*主营业务包括图书编辑出版、报刊传媒、印刷发行、物资供给传统出版等业务。4 4、南方传媒、南方

13、传媒南方出版传媒股份*以图书、报刊、音像制品、电子出版物、网络读物、框架媒体和其它媒介产品的编辑、出版、代理、批发及零售，书报刊印刷、包装装潢印刷、印刷物资销售、出版物进出口、贸易为主要业务。.z.-5 5、新华文轩、新华文轩新华文轩出版传媒股份*作为中国文化体制改革的首批成果企业之一， 文轩的改革和开展一直走在全国前列， 是中国业排头兵、 西部地区出版传媒产业领军企业、文化产业龙头企业。6 6、长江传媒、长江传媒长江出版传媒集团是省属国有大型出版传媒文化产业集团。集团拥有 11 家子公司，其中，集团控股的上市公司“长江传媒拥有 24 家子公司，包括：人民、长江文艺、长江报刊传媒集团等 10

14、家图书报刊出版单位。7 7、中国出版、中国出版中国出版集团是中国最大的群众出版和专业出版集团， 以出版物生产和销售为主业，是集纸质出版、数字出版、贸易、出版物进出口贸易、印刷复制、艺术品经营、翻译效劳、信息效劳、科技开发、金融投资于一体的专业化的大型出版传媒集团。8 8、传媒、传媒公司的经营围为：图书期刊发行有效期限以许可证为准。出版行业投资，资产经营与管理；印刷物资销售，仓储，第三方物流效劳；装潢设计，广告业务，出版物代理。中商产业研究院简介中商产业研究院简介中商产业研究院是中商情大数据股份*下辖的研究机构， 研究围涵盖智能装备制造、 新能源、.z.-新材料、新金融、新消费、大安康、“互联网

15、+等新兴领域。公司致力于为国外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据效劳、研究报告及高价值的咨询效劳。中商行业研究效劳容中商行业研究效劳容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石， 我们通过对特定行业长期跟踪监测， 分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源， 为客户提供深度的行业市场研究报告， 全面客观的剖析当前行业开展的总体市场容量、 竞争格局、进出口情况和市场需求特征等， 对行业重点企业进展产销运营分析， 并根据各行业的开展轨迹及实践经历， 对各产业未来的开展趋势做出准确分析与预测。中商行

16、业研究报告是企业了解各行业当前最新开展动向、把握市场时机、做出正确投资和明确企业开展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商行业研究方法中商拥有 10 多年的行业研究经历，利用中商 Askci 数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP 分析模型、PEST 分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT 分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面， 模型涵盖对新产品需求预测、 快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进展市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商研究报告数据及资料来源中商

17、利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。 一手资料来源于中商对行业重点企业访谈获取的一手信息数据； 中商通过行业访谈、访问等调研获取一手数据时， 调研人员会将多名受访者的资料及意见、 多种来源的数据或资料进展比对核查， 公司部也会预先探讨该数据源的合法性， 以确保数据的可靠性及合法合规。 二手资料主要包括统计局、 发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源金融机构政府部门行业协会社会组织行业年鉴公司公告期刊杂志中商调研数据种类金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等宏观经济数据、行业经济数

18、据、产量数据、进出口贸易数据等年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等国际性组织、社会团体公布的各类数据等农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、的局部研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究效劳优势中商的产业研究效劳优势.z.-产业研究优势丰富的数据资源、 强大数据挖掘能力优势表达中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的 Askci 数据库和 CISource 中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏

19、观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000 多个细分产业数据。知名的研究团队， 优质的研究咨询效劳中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才， 产业分析师、行业专家及咨询参谋共计300 余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询效劳及个性化的专项咨询效劳。专门的客服团队， 满足客户个性化咨询效劳公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进展快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询效劳业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的开展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域 “最具影响力行业门户，为国外企业、金融从业人员、创业人员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。中商的影响力中商的影响力政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论国外主流财经媒体及政府部门大量引用中商数据及研究结论， 如央视财经、 凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院开展研究中心国研网等。.z.