中国彩妆市场白皮书—第一篇：中国彩妆市场趋势概览-德勤-202006.pdf

《中国彩妆市场白皮书—第一篇：中国彩妆市场趋势概览-德勤-202006.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国彩妆市场白皮书—第一篇：中国彩妆市场趋势概览-德勤-202006.pdf（19页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国彩妆市场白皮书 2020年6月8日 第一篇：中国彩妆市场趋势概览 2中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 目录目录 主要观点主要观点彩妆行业七大趋势彩妆行业七大趋势附录附录后续后续 3中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 主要观点主要观点 4中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 主要观点主要观点 中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高。高。随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹。这并非只受驱动于所谓的“报复性消费”，而是 更

2、多地源于近年来中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动。 中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大发展空间。中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大发展空间。一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟，而二、三线及以下城市消费者接触彩妆产品仍相 对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。 在消费者端、供应链端和电商在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。领先国产

3、品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。 新兴国产彩妆品牌的消费者主要以新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高。岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高。以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度也更高，在三线及以下城市的消费 者比例更高，整体收入水平也略低。 以质感以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国的脚步。在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。 海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在海外小众彩妆品牌

4、的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，岁以下的年轻女性，但不同价位品牌的消费者画像存在一定差异。但不同价位品牌的消费者画像存在一定差异。高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻；低价位品牌以低线城市 消费者为主，年龄略长。消费群体整体平均年龄更低，平均收入水平也较低，活泼外向，兴趣爱好更加广泛，选择品牌时也有相对独立的判断。 新一代主打彩妆与生活方式产品新一代主打彩妆与生活方式产品的彩妆集合的彩妆集合店模式开始涌现，单店模式仍处在打磨期。店模式开始涌现，单店模式仍处在打磨期。凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者。新一代彩妆集合店的长期 成功与否仍需要时间来进一步验证。 一

5、场突如其来的疫情致使整体消费品与零售行业遭受冲击，其中彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响， 业绩出现大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升，线上零售渠道日趋完善， 中国彩妆行业迅速回暖。依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式的国潮和海外小众彩妆品牌在疫情后异军突起，推动彩妆行业呈现数 字化、多元化发展趋势。 未来，在中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动下，中国彩妆市场将向主 打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。 5中国彩妆市场

6、白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 彩妆行业七大趋势彩妆行业七大趋势 6中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势一：中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高趋势一：中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高 随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来迅速反弹。据德勤大数据研究院的数据监控，2020年3月和4月天猫彩妆销售额分别达到54亿元和41亿元，为2019年 同期的近两倍。 201720182019 GMV119196363 YOYN/A65%85% 信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 77877 11

7、 8 11 12 12 19 11 11 9 141112161317 1815 37 2321 18 26 2119 31 21 27 27 73 28 54 41 1087325187 23 3456119 10411 12 12462689710121113459 37 39 12 123 在疫情最严重的2月后，3月和4月 的彩妆销售额迎来大幅反弹 22322 4 2 4 44 8 34 3 5 44 7 5 6 6 5 15 88 6 10 8 6 14 8 1010 30 9 1313 451076123117664 16 84105912 1238129111 7 21053789

8、 15 11212314 美妆工具底妆 唇妆 眼妆 其他彩妆套装 2017201820202019 3月唇妆产品的销售与2月相比增长 143%，为美妆工具后增长最快的品类 天猫平台彩妆品牌天猫平台彩妆品牌GMV（2017.01-2020.04） 单位：亿元 2020年开年，一场突如其来的疫情给各个行业带来 了前所未有的冲击。在整体消费品与零售行业承压 的背景之下，消费者由于长时间居家而对于彩妆的 使用场景/频率以及购买欲望大幅下降，彩妆销售面 临了更大的压力。2020年1月和2月天猫彩妆销售额 分别较上月下滑28%和18%，其中唇妆产品如唇膏、 唇釉和底妆产品如粉底液、隔离霜等的销售额受影 响

9、最为严重。 但随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求也 迎来了反弹。2020年3月和4月天猫彩妆销售额分别 达到54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍。在 所有品类中，唇妆不但未受到佩戴口罩等因素影 响，作为单价相对较低基础美妆产品，3月反弹最 快，这也符合唇妆在中国消费者心目中“买口红能 带来满足感”的定位。 此番增长的背后绝不只是短期的“报复性消费”， 更多地源于近年来近年来中国消费者中国消费者对日常美妆追求的日对日常美妆追求的日 趋成熟、趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力 等多重因素的共同推动。等多重因素的共同推动。回顾过去一年，中国

10、彩妆 市场经历了一系列大事件：多个国产品牌获得融 资、海外品牌纷纷进入中国市场、线下渠道不断创 新，推动中国彩妆市场进一步发展。 2017201820202019 7中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势二：中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大趋势二：中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大 发展发展空间空间 一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟，而二、三线及以下消费者接触彩妆产品仍处于相对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场 将加快多元化发展的步伐。 信息来源：Euromonitor，

11、德勤大数据研究院，德勤研究与分析 227 552 1,243 201420192024F 183 44 28 39 421 321 390 三线及 以下 一线 城市 二线 城市 韩国中国 平均 日本美国 11% 9% 10% 9% 12% 17% 15% 13% 16% 24% 27% 29% 29% 35%36% 38% 31% 5% 20182019 4% 2017 6% 4% 8% 5% 8% 2020 100%100%100%100% 眼妆 底妆 唇妆 彩妆套装 美妆工具 其他 17-1818-1919-20 72%92%45% 86%96%67% 47%64%92% 44%152%1

12、35% 74%67%96% 21%45%84% 品类品类YOY 中国彩妆市场市场规模（中国彩妆市场市场规模（2014-2024） 单位：亿元 各国人均彩妆产品各国人均彩妆产品消费金额（消费金额（2019） 单位：元 中国线上渠道彩妆消费品类结构（中国线上渠道彩妆消费品类结构（2017-2020） + +19.4% % + +17.6% % 彩妆市场作为近年来景气度排名前列的行业，在消费 者低线化、年轻化和新兴渠道崛起的推动下，中长期 蓬勃发展的趋势并不会因为疫情等突发事件而改变。 未来五年，中国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长 率快速增长。从人均彩妆消费金额上也可以看出，中 国的彩妆市场尤

13、其是二、三线及以下城市与欧美成熟 市场相比，仍有较大发展空间。 当前国内消费者的消费结构和消费习惯的改变是彩妆 行业发展的底层原因。一方面，国内经济发展进入新 常态，消费者收入增速放缓，同时在房产、教育和医 疗等支出的巨大压力下，居民负债比例攀升，大件可 选消费支出能力不可避免地下滑。另一方面，经历了 经济高速发展期的物质消费熏陶，国民消费习惯已经 过渡到了追求品质化、个性化的阶段，这一时期彩妆 作为单价低但能够明显满足个性化品质生活的“悦己 型”消费品受到了国民尤其是年轻中产阶级和低线城 市消费者的热捧。从彩妆消费结构也可以看出，中国 消费者逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼 妆和套装

14、转变，打造属于自己的整体妆容。 未来，在消费者低线化、年轻化以及彩妆品类多样化 的趋势下，彩妆行业整体的渗透率还将得到进一步快 速提升。 8中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势三：在消费者端、供应链端和线上营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品趋势三：在消费者端、供应链端和线上营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品 牌突出重围牌突出重围 领先国产品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。 5 5 5 55 7 5 7 7 7 11 77 5 8 7 7 10 9 10 11 22 14 18 15 19 1717 38 37 5 6 7

15、6 9 6 6 12 7 11 17 31 13 7 2 246 4 2 2 2 3 5 16 4 106 2 357 5 8 6 4 9 5 35 7 61210 8 11 5 7 5 814 6 43 19 4 5 9 10 11 4 91 15 11 12 12 2 2 5 14 78 18 10 11 25 15 4 18 10 1 13 10 23 29 12 12 2017201820202019 国产品牌 海外品牌 201720182019 63%62%61% 37%38%39% GMV占比占比 Armani彩妆入 驻天猫旗舰店 Chanel彩妆入驻 天猫旗舰店 TF彩妆入驻天

16、猫旗舰店 完美日记/毛戈平/花西子 201720182019 0%6%18% 领先品牌占国产比例领先品牌占国产比例 国产彩妆品牌由于进入线上渠道更早，一直以来是线 上彩妆销售的主力军。众多国际大牌如Armani、 Chanel、Tom Ford等直到近两年才陆续入驻天猫，开始 抢占线上市场份额。而自2019年起，以完美日记、毛 戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，再 次拉动国产彩妆品牌的销售。 新兴国产品牌以性价比高、产品趣味性强、产品更新 快为卖点，获得逐渐养成美妆习惯的90后和00后消费 者的青睐。随着彩妆品类的不断扩充，消费者的消费 频次和人均消费金额均有望得到提升。此外，随着低

17、 线城市消费者美妆意识逐渐崛起，整体彩妆消费人群 基数不断扩大，相对平价的国产彩妆品牌作为入门级 产品，有望享受彩妆渗透率在低线市场提升的红利。 供应链的成熟也极大程度上扶持了新兴国产品牌的发 展，国内逐渐形成了成熟的彩妆研发流程和供应链生 态系统，降低了彩妆品牌的入局门槛，例如新款唇釉 从研发到生产的周期从过去的数月缩短到2-3天。 此外，微信公众号、小红书、B站、直播等新社交平台 和新内容生态的崛起更好地帮助了彩妆产品触达消费 者。另一方面，天猫作为新兴品牌的孵化平台，旗下 天猫美妆提出的美妆品牌孵化计划为品牌提供了包括 开店、研发、营销、大数据等多维度的支持。 天猫平台国产彩妆品牌天猫平

18、台国产彩妆品牌GMV（2017.01-2020.04） 单位：亿元 信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 9中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势四：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，新兴国产彩妆品牌的消费者趋势四：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，新兴国产彩妆品牌的消费者 主要以主要以3030岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高 注释：1. 消费者数据来源于社交媒体，整体年龄偏年轻化，与实际消费人群画像存在一定偏差信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 95% 96% 94% 5% 海外品牌消

19、费者6% 整体消费者 4%国产品牌消费者 男性女性 63% 55% 69% 26% 32% 21% 8% 8% 8% 2% 3% 1% 2% 2% 1% 整体消费者 国产品牌消费者 海外品牌消费者 18-2440及以上25-2935-3930-34 30% 24% 34% 29% 31% 27% 33% 41% 28% 8% 11% 海外品牌消费者 整体消费者 3%国产品牌消费者 一线城市二线城市三线及以下海外 48% 47% 49% 41% 43% 38% 8% 8% 2% 1% 3% 1% 1% 整体消费者 8% 国产品牌消费者 海外品牌消费者 5K以下30-60K60K以上5-15K15

20、-30K 平均年龄和平均收入 以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度也更高，在三线及以下城市的消费者比例更高，整体收入水平也略低。 30岁以下年 轻女性为主 性格相对 宅，兴趣爱 好以美食、 美妆和追剧 等为主 新兴国产彩妆品牌消费者新兴国产彩妆品牌消费者画像画像1 1 9.5K 8.9K 10.1K 24.1 24.8 23.5 超过八成为 享受当下型 消费人格 对其他品牌 相对开放， 会选择海内 外各价位段 品牌的产品 相比较整体彩妆消费者，新兴国产品牌的消费者整体年龄更长，平均年龄在24.8岁，以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度更高，但对品牌的 忠诚度较为薄弱

21、。新兴国产品牌由于定价亲民，在三线及以下城市的消费者比例更高，消费者的整体收入水平也略低。 10中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势五：以质感趋势五：以质感/ /功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速，并加快进入中国 的脚步的脚步 在社交媒体和线上平台的流量加持下，海外小众品牌受到消费者持续关注。 注释：1. 海外小众品牌为入驻天猫国际但未入驻天猫旗舰店的海外品牌信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 0% 20% 40% 60% 80% 100% 111213141516171819110111

22、1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1112131415161718191101111 9个小众品牌个小众品牌GMV贡献贡献2.8% 2017 2019 2018 海外小众品牌 品牌GMV排名 品牌GMV排名 品牌GMV排名 23个小众品牌个小众品牌GMV贡献贡献7.3% 28个小众品牌个小众品牌GMV贡献贡献9.6% 115 近两年，以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌 在国内发展迅速，中国消费者在追求大牌的同 时，对小众品牌的热情也持续升温。2017到2019 年间，天猫平台

23、海外小众品牌不断入驻，且品牌 的GMV贡献从2.8%增长至9.6%。 在社交媒体营销和种草文化的持续影响下，海外 小众品牌进入中国的脚步加快。其中一部分是相 对成熟且主打质感的品牌如日本的Suqqu、欧洲的 By Terry、美国的Hourglass等，另一部分则是风格 更为独特鲜明的欧美明星或化妆师个人品牌如 Charlotte Tilbury、FentyBeauty、Pat McGrath等。 欧美和日本品牌是近年海外小众品牌销售增长的 主力军，而前几年以性价比取胜的韩国品牌的销 量开始呈现下滑趋势。这些海外小众品牌进入中 国市场的主要途径是线下集合店和线上平台。天 猫作为消费者信赖度高以

24、及巨大流量入口的渠 道，是海外小众品牌试水和触达中国消费者的首 选。近年来，天猫引入了近百个海外小众品牌。 此外，这些小众品牌价格定位覆盖奢侈段至平价 段，各价位段均有表现不俗的品牌。 天猫平台海外彩妆品牌小众天猫平台海外彩妆品牌小众1品牌销售贡献（品牌销售贡献（2017-2019） 单位：亿元 11中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 趋势六：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，海外小众彩妆品牌的消费者趋势六：根据德勤大数据研究院的持续监控数据显示，海外小众彩妆品牌的消费者 同样集中在同样集中在3030岁以下的年轻女性，不同价位的品牌消费者画像存在一定差异岁以下

25、的年轻女性，不同价位的品牌消费者画像存在一定差异 高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻；低价位品牌以低线城市消费者为主，年龄略长。整体平均年龄更低，平均收入水平也较低。活泼外向，兴趣爱好更加 广泛，选择品牌时也有相对独立的判断。 注释：1. 消费者数据来源于社交媒体，整体年龄偏年轻化，与实际消费人群画像存在一定偏差信息来源：德勤大数据研究院，德勤研究与分析 94% 94% 95% 海外品牌消费者6% 国际品牌消费者 小众品牌消费者5% 6% 男性女性 34% 34% 33% 27% 32% 24% 28% 21% 33% 11% 13% 9% 海外品牌消费者 小众品牌消费者 国际品牌消费者

26、 一线城市二线城市三线及以下海外 69% 61% 76% 21% 25% 8% 11% 5% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 海外品牌消费者 国际品牌消费者 小众品牌消费者18% 25-2918-2440及以上30-3435-39 49% 39% 56% 38% 41% 37% 8% 15% 3% 4% 3% 1% 海外品牌消费者 国际品牌消费者 3% 小众品牌消费者 15-30K5K以下5-15K60K以上30-60K 30岁以下年 轻女性，多 为学生和美 妆达人 性格相对乐 活，兴趣爱 好广泛，包 括美食、旅 行、运动等 超过七成为 享受当下型 消费人格 更加偏爱相 对有独特风 格、相

27、对小 众的品牌 10.1K 11.7K 8.9K 23.5 24.3 23.0 1% 1% 海外小众品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性，学生群体和美妆达人是最主要的消费群体，整体平均年龄更低，平均收入水平也较低，更加活泼外向， 兴趣爱好更加广泛，对事物有自己的态度，选择品牌时也有相对独立的判断。此外，不同价位的海外小众品牌消费者画像存在一定差异：价位较高的欧美品牌如 Charlotte Tilbury的受众以一线城市为主，平均年龄更低但收入相对较高；而价位较低的品牌如韩国品牌的受众以低线城市为主，平均年龄更高但收入相对较低。 平均年龄和平均收入 12中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解

28、更多信息，请联系德勤中国。 趋势七：新一代主打彩妆与生活方式产品趋势七：新一代主打彩妆与生活方式产品的彩妆集合的彩妆集合店模式开始涌现，单店模式仍店模式开始涌现，单店模式仍 处在打磨期处在打磨期 凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者。新一代彩妆集合店的长期成功与否仍需要时间来验证。 线上渠道孕育了众多新兴及小众彩妆品牌，为彩妆市 场提供了不俗的增长点，但线下渠道仍是彩妆销售不 可或缺的重要渠道。得益于彩妆高度依赖试用的特 点，以及集合模式带来的多选择和价格优势，本土彩 妆集合店于近两年快速发展。 与传统集合店如丝芙兰、Space NK等最大的不同在 于，本土新兴彩妆集合店是

29、顺应“国潮”彩妆的消费 趋势而诞生的新业态，集合了众多高性价比的产品， 定期翻新品牌和产品，并以鲜视觉、鲜陈列、鲜体验 为核心理念，为消费者提供更加场景化、沉浸式的购 物体验。 自2018年起，本土彩妆集合店层出不穷，包括KK集团 旗下的The Colorist、名创优品旗下的WOW Colour、仓 储风美妆店HARMAY以及商场自有美妆集合店如K11旗 下的K11 Beauty和百盛旗下的ParksonBeauty等。以 WOW Colour和The Colorist为代表的新兴彩妆集合店从 一二线城市入手，并快速布局全国，凭借高人流量和 转换率，成为线下渠道的宠儿。 未来，彩妆集合店的发

30、展能否取得成功仍需时间来验 证，但线上线下联动、购物体验的提升、以及品牌与 产品组合的快速更迭将是重要的成功因素。 综合定位综合定位：面向年轻群体，强调产品性价比，弱化品牌 产品覆盖产品覆盖：覆盖50-60个品牌，涵盖国产、日韩、欧美高性价比品牌 环境设施环境设施：单店面积约500平米，主打年轻化、视觉冲击感强的网红风格，分区明确 开店情况：开店情况：选址主要集中于一二线城市标杆购物中心内，2020年计划开店100家以上 综合定位综合定位：面向年轻群体，以独特的艺术调性提供购物体验 产品覆盖产品覆盖：覆盖约30个彩妆品牌，香氛品牌以及生活小物，以网红单品及国外小众品牌为主 环境设施环境设施：单

31、店面积100-200平米，装饰风格明快、前卫时尚，包括艺术展区、零售区和美妆区， 打造艺术与生活的交互体验 开店情况：开店情况：选址主要集中于一二线城市核心购物中心，新店持续开设中 综合定位综合定位：面向全年龄段，为购买海外品牌提供便利 产品覆盖产品覆盖：覆盖约100个品牌，以中高端欧美品牌为主 环境设施环境设施：单店面积200-800平米，与传统化妆品门店风格无特殊差别 开店情况：开店情况：选址主要集中于一二线购物中心优质楼层，目前面临全面关店，即将退出中国市场 Little B Space NK 彩妆集合店对比彩妆集合店对比 The Colorist 信息来源：德勤研究与分析 13中国彩妆

32、市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 附录：附录：20192019- -20202020 中国中国彩妆行业大事记彩妆行业大事记 14中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 附录：附录：20192019- -20202020中国彩妆行业大事记中国彩妆行业大事记 回顾过去一年，中国彩妆界发生了诸多揭示行业趋势性的事件，按性质主要可分为两类，即品牌崛起以及渠道演变。 Little B 与 Charlotte Tilbury 合作开设国内 首家跨境美妆 体验店 2019-2020中国彩妆行业大事记中国彩妆行业大事记 国产品牌彩棠 获珀莱雅集团 战略投资 3月月

33、5月月9月月10月月11月月12月月1月月3月月4月月 “天猫美妆” 计划引入千个 品牌 国产品牌完美 日记获高瓴和 红山等资本融 资；橘朵获得 新一轮融资 蕾哈娜个人品 牌FentyBeauty 入驻天猫国际 KK集团获得1亿 美元D轮融资并 推出新彩妆集 合店品牌The Colorist 国产品牌 HEDONE获辰海 资本B轮融资； 完美日记成首个 天猫双十一销冠 的国产品牌 国产品牌 GirlCult获千万A 轮融资；花西 子2019年在阿 里的销售额超 12亿人民 国产品牌 Colorkey母公司 美尚股份获2亿 人民币融资 迪拜网红彩妆 品牌HUDA BEAUTY入驻天 猫国际 国产

34、品牌完美 日记获老虎和 厚朴等资本1亿 美元融资 彩妆集合店 HARMAY获得A 轮融资； 进口化妆品集 合店橙小橙门 店数量达300家 20192020 国内品牌动态国内品牌动态海外品牌动态海外品牌动态1零售渠道动态零售渠道动态 英国彩妆师品 牌Charlotte Tilbury入驻天猫 国际 英国美妆集合 店Space NK确认 将关闭位于中 国的所有门 店，退出中国 市场 美妆集合店莎 莎2020上半财 年中国内地零 售销售增长仅 为0.2% 美国彩妆品牌 NYX入驻天猫国 际 美国彩妆品牌 ABH入驻天猫国 际；Colorpop开 启中国官网和 小红书渠道 7月月 注释：1. 海外品牌

35、动态仅列举了Instagram粉丝数在100万以上的过去一年间首次进入中国市场的海外品牌信息来源：德勤研究与分析 15中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 后续后续 16中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 后续后续 我们之后将根据本文覆盖的中国彩妆市场主要动态和话题，推出后续篇我们之后将根据本文覆盖的中国彩妆市场主要动态和话题，推出后续篇 1 1 中国彩妆市场：消费者洞察 2 2 中国彩妆市场：小众品牌的崛起 3 3 中国彩妆市场：集合店的演变史 以上后续篇旨在更好地帮助客户理解 中国彩妆市场，并进行趋势的探讨； 若有任何问题，或有其他感兴

36、趣的话 题，欢迎与我们沟通。 本白皮书后续将围绕具体主题推出后续篇，本白皮书后续将围绕具体主题推出后续篇，包括以下主题包括以下主题 17中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 联系我们联系我们 18中国彩妆市场白皮书 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 联系我们联系我们 张天兵 德勤中国消费品及零售行业领导人 tbzhang 王易 德勤中国财务咨询 消费品及零售行业领导合伙人 cryswang 陈岚 德勤研究总监 lydchen Deloitte（“德勤”）泛指一家或多家德勤有限公司，以及其全球成员所网络和它们的关联机构（统称为“德勤组织”）。德勤有限公司（又称

37、“德勤全球”）及其每一家 成员所和它们的关联机构均为具有独立法律地位的法律实体，相互之间不因第三方而承担任何责任或约束对方。德勤有限公司及其每一家成员所和它们的关联机构仅对自 身行为及遗漏承担责任，而对相互的行为及遗漏不承担任何法律责任。德勤有限公司并不向客户提供服务。请参阅 了解更多信息。 德勤亚太有限公司（即一家担保有限公司）是德勤有限公司的成员所。德勤亚太有限公司的每一家成员及其关联机构均为具有独立法律地位的法律实体，在亚太地区超过 100座城市提供专业服务，包括奥克兰、曼谷、北京、河内、香港、雅加达、吉隆坡、马尼拉、墨尔本、大阪、首尔、上海、新加坡、悉尼、台北和东京。 德勤于1917年

38、在上海设立办事处，德勤品牌由此进入中国。如今，德勤中国为中国本地和在华的跨国及高增长企业客户提供全面的审计及鉴证、管理咨询、财务咨询、风 险咨询和税务服务。德勤中国持续致力为中国会计准则、税务制度及专业人才培养作出重要贡献。德勤中国是一家中国本土成立的专业服务机构，由德勤中国的合伙人所 拥有。敬请访问 本通讯及任何附件只供内部传阅并只限于德勤有限公司、其全球成员所网络及它们的关联机构（统称为“德勤组织”）的人员使用。本通讯包含保密信息，仅供接收个人 或实体使用。若您并非指定接收方，请立即回复邮件告知我们，并在您的系统中删除本通讯及其所有副本。请勿以任何方式使用本通讯。 任何德勤有限公司、其成员所、关联机构、员工或代理方均不对任何方因使用本通讯而直接或间接导致的任何损失或损害承担责任。德勤有限公司及其每一家成员所和它 们的关联机构均为具有独立法律地位的法律实体。 2020。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 DesignedbyCoRe Creative ServicesRITM0476681