2020线上情趣用品消费报告.pdf

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1、2020线上情趣用品消费报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020消费情趣用品 2020线上情趣 用品消费报告 2020线上情趣用品消费报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：线上情趣用品发展情况 第二部分：线上情趣用品消费人群特征 第三部分：线上情趣用品趣味地图 2020线上情趣用品消费报告 线上情趣用品 发展情况0101 2020线上情趣用品消费报告 6.811.7 19.5 33.8 54.1 102.1 163.2 251.3 389.2 72% 67% 73% 60% 89% 60% 54%55% -1.5 -1 -0.5

2、0 0.5 1 1.5 2 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 201120122013201420152016201720182019 2011-2019中国情趣用品B2C市场交易规模变化（亿元） 交易规模年增速 随着中国成人用品的种类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品。2019年中国情趣电商市 场规模达到389.2亿元，并且连续保持增速超过50%的高速增长，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600 亿元。 “谈性色变”已过去，情趣用品行业迎来爆发时期 数据来源：易观智库 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：

3、CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 情趣用品向大众化发展，进阶的市场需求已诞生 2017-2019 线上情趣用品增长驱动力拆解 （以2017Q1为基准） 消费人数人均消费消费频次 201720182019 2017- 2019 线上情趣用品市场规模趋势 “谈性色变”已过时，情趣用品行业正在向大众化发展。线上情趣用品消费人数不断上升的同时，人均消费也在不 断提升，进阶的情趣产品需求已经产生。 2020线上情趣用品消费报告 01234567891011121314151617181920212223 2019 情趣用品不同时段订单量VS搜索量占比 订单量占比搜索量占比 从时

4、间分布来看，消费者更偏好白天下单，集中在上午9点-晚上17点，而从搜索偏好来看，消费者在夜间搜索的热 情更高，集中在晚上21点至凌晨2点。 情趣用品夜间搜索白天下单更常见 数据来源：CBNData消费大数据 时 2020线上情趣用品消费报告 7 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 提升性福感，还需各种情趣用品来帮忙 -10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% - 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 350.0 400.0 情趣护理用品男用器具女用器具情

5、趣内衣情趣家具 2017-2019 线上情趣用品细分品类 人均消费及增速 2017201820192019消费增速 2017 2018 2019 2017-2019 线上情趣用品细分品类消费趋势 情趣护理用品男用器具女用器具情趣内衣情趣家具 情趣护理用品近三年来份额占比不断扩大，超过男用器具成为情趣用品消费份额第一大品类，并且人均消费不断攀 升。而聚焦长尾的小品类如情趣家具，近一年的消费增速也在不断提升。 0% 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 201720182019 2017- 2019 不同性别消费者线上情趣用品 人数占比

6、 女性男性 消费人数的增长是推动线上情趣市场的主要原因，尽管男性从消费人数占比上占有主导地位，并且从人均消费看， 女性在情趣用品的消费还不及男性，但是女性消费者的人数比重正在逐渐扩大，女性市场有待挖掘。 0.106 0.107 0.108 0.109 0.11 0.111 0.112 0.113 0.114 0.115 - 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 350.0 女性男性 2017- 2019 线上不同性别情趣用品 人均消费趋势及增速 2017201820192019人均消费增速 男性主导成人消费，女性市场有待挖掘 2020线上情趣用品消费报告 数据来

7、源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 “小司机”和“老司机”们高速发车 85后及90后是线上情趣消费的主要人群，不仅消费占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜 索表现上高于其他代际，并且其人群消费增速不断提升，预计存在巨大的增长空间。 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 0.0 50.0 100 . 0 150 . 0 200 . 0 250 . 0 300 . 0 350 . 0 80前80后85后90后95后 2019 不同代际线上情趣用

8、品 人均消费及增速 人均消费人均消费增速 0% 50% 100% 201720182019 2017-2019 不同代际线上情趣 消费人数对比 80前80后85后90后95后 消费占比搜索量占比 2019不同代际线上情趣用品 消费占比与搜索量对比 80前80后85后90后95后 2020线上情趣用品消费报告 0202 线上情趣用品 消费人群特征 2020线上情趣用品消费报告 都市青年已婚家庭已婚家庭 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 生活压力大影响了一线城市选手们的稳定发挥 二线城市和五线及以下城市是线上情趣用品的主力市场，并且

9、消费增速不断下沉，并且从人均消费来看，一线城市 的整体消费力和消费增速不及低线级城市。 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00 % 12.00 % 14.00 % 一线二线三线四线五线及以下 2019 不同线级城市情趣用品消费占比及增速 消费占比增速 0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0 50 100 150 200 250 300 350 一线二线三线四线五线及以下 2019 不同线级城市情趣用品人均消费及增速

10、 人均消费人均消费增速 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 尽管整体高线级城市的消费力有待释放，但一线的年轻力十足 0% 50% 100% 一线二线三线四线五线及以下 2019 线上不同代际不同城市线级情趣用品 消费人数占比 80前80后85后90后95后 相比其他线级城市，一二线城市95后人群比例更高，并且人数增速也高于低线级城市。 一线二线三线四线五线及以下 2019 线上不同城市线级年轻人情趣用品 消费人数增速 95后90后 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据

11、一线城市的年轻人更愿意为娃娃“一掷千金” 一线二线三线四线五线及以下 2019 不同线级城市线上细分情趣用品人均消费 充气娃娃实体娃娃 从不同线级年轻人的品类消费偏好来看，各个线级城市的年轻95后都愿意购买娃娃来作为陪伴；而尤其在实体娃娃 的消费上一线城市的年轻人更愿意“一掷千金”，实体娃娃的人均消费是低线级城市的1.6倍。 2019 不同线级城市95后年轻人线上情趣用品消费偏好 X1.6倍 一线 实体娃娃 二线三线四线 五线及 以下 阴臀倒模 另类玩具 情趣套装 自慰软胶 阴臀倒模 自慰杯 情趣套装 另类玩具 情趣跳蛋 情趣护理用品 自慰杯 阴蒂刺激 充气娃娃 G点后庭 情趣护理用品 阴蒂刺

12、激 充气娃娃 震动棒 实体娃娃 情趣护理用品 充气娃娃 阴蒂刺激 男用调情香水 情趣环 2020线上情趣用品消费报告 已婚家庭都市青年已婚家庭 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 情趣用品提升婚姻“性”福感 情趣用品并非只是单身人士的“自慰用品”，线上近八成的消费是已婚人群。其中已婚育婴期和已婚已育的消费占 比增长尤为突出。另外从人均消费看，已婚人群在情趣用品的消费上也明显高于未婚群体。 单身恋爱期已婚未孕已婚育婴期已婚已育 2017-2019 不同人生阶段消费者线上情趣用品 消费占比趋势 201720182019 已婚育婴期已婚

13、育婴期 人均消费人均消费 已婚已育已婚已育 已婚未孕已婚未孕 恋爱期恋爱期 单身单身 2019 不同人生阶段消费者线上情趣用品人均消费 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 已婚女性情趣用品消费更主动 0% 50% 100% 单身恋爱期已婚未孕已婚育婴期已婚已育 2019 不同人生阶段男女消费情趣用品人群占比 男性女性 随着女性进入家庭后，对于有益身心的情趣消费接受程度不断提高，购买行为更为主动，而从增速来看，在单身和 恋爱期的女性在情趣用品消费增速也明显提升。 单身恋爱期已婚未孕已婚育婴期已婚已育 2019 不同人生阶段线上情趣用

14、品消费人数增速 男性女性 2020线上情趣用品消费报告 已婚家庭在情趣用品的消费上更注重提升双方的情趣，对工具类以及调情香水等增添情趣的需求更加强烈。 婚后情趣不减，消费更注重提升双方情趣 数据来源：CBNData消费大数据 2019 情趣用品各人生阶段偏好度Top 10品类 阴臀倒模1 2 3 4 5 6 7 8 9 单身恋爱期已婚未孕已婚孕育期已婚已育 自慰杯 自慰软胶 充气娃娃 实体娃娃 G点后庭 情趣丝袜 自慰蛋 另类玩具 仿真乳房 阴臀倒模 情趣套装 自慰软胶 情趣跳蛋 另类玩具 自慰杯 情趣睡衣 情趣丝袜 G点后庭 自慰蛋 自慰杯 阴蒂刺激 润滑剂 情趣护理用品 情趣环 情趣套 G

15、点后庭 另类玩具 性爱沙发 性爱椅 阴蒂刺激 情趣护理用品 情趣跳蛋 情趣套装 情趣睡衣 润滑剂 充气娃娃 震动棒 丰乳挑逗 男用调情香水 阴蒂刺激 情趣护理用品 情趣睡衣 情趣套装 情趣跳蛋 润滑剂 男用调情香水 震动棒 女用穿戴 丰乳挑逗10 2020线上情趣用品消费报告 年轻情侣都市青年已婚家庭 2020线上情趣用品消费报告 男用情趣用品消费占比超女用情趣，且差距仍在持续拉大。但男用及女用情趣用品中，女性消费者的消费占比也在 缓慢提升。女性的情趣需求正在逐渐释放，不再羞涩谈“情”，也愿意为自己和伴侣增添一些生活的乐趣。 男性主导着情侣之间的“小互动” 数据来源：CBNData消费大数据数

16、据来源：CBNData消费大数据 201720182019 2017- 2019 天猫情趣用品消费占比趋势 男用情趣用品女用情趣用品 201720182019201720182019 2017- 2019 不同性别线上情趣用品消费占比趋势 男用器具女用器具 女性消费者 男性消费者 2020线上情趣用品消费报告 情趣护理用品 阴蒂刺激 自慰杯 实体娃娃 阴臀倒模 润滑剂 2019 男性情趣用品消费占比 阴蒂刺激 情趣护理用品 润滑剂 情趣跳蛋 实体娃娃 自慰杯 2019 女性情趣用品消费占比 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据

17、正视自己和性伴侣的需求，情趣用品成为情侣送礼新选择 男性消费者会更偏好给女性伴侣买阴蒂刺激，而女性会给男性伴侣购买实体娃娃、自慰杯等。 充气娃娃 实体娃娃 阴蒂刺激 G点后庭 情趣胸部用品 2020线上情趣用品消费报告 -30 0 30 60 Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19Oct-19Nov-19Dec-19 2019 线上情趣用品情侣送礼分时消费分布偏好度 除了情人节之外，冬季成为情侣互送情趣用品的高频季节。 情趣用品为情侣之间的两性生活“驱散寒冷，锦上添花” 数据来源：CBNData消费大数据 偏好度：线上情趣用

18、品情侣送礼分时消费占比-整体线上情趣用品分时消费占比，偏好度0表示消费者更偏好在该时段消费送礼类的情趣用品，偏好度小于0表示不偏好。 2020线上情趣用品消费报告 0303 线上情趣用品趣味数据 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 趣味地图：线上情趣用品人均消费力地图 2019 不同省市线上情趣用品消费力热力图 消费力高消费力低 上海1 广东省2 湖北省3 江西省4 北京5 排名省份 2019 不同省份线上情趣用品 人均消费力排名 2020线上情趣用品消费报告 渴望持久的省份排名 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好

19、使用外用延时剂的省份排名数据时间段：2019年 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好消费情趣内衣的省份排名数据时间段：2019年 趣味地图：细分品类消费偏好地图 情趣内衣消费偏好地图 河南省1 辽宁省2 广东省3 陕西省4 云南省5 排名省份 河北省6 新疆维吾尔自治区7 黑龙江省8 安徽省9 湖南省10 排名省份 江苏省1 北京2 上海3 四川省4 重庆5 排名省份 陕西省6 新疆维吾尔自治区7 辽宁省8 云南省9 天津10 排名省份 2020线上情趣用品消费报告 趣味地图：不同省份男用器具消费偏好地图 实体娃娃 阴臀倒模 充气娃娃 G点后庭 仿真乳房 自慰蛋 自慰软胶 自慰杯

20、 广东省 新疆维吾尔自治区 西藏自治区 青海省 甘肃 内蒙古 黑龙江 吉林 辽宁 北京 天津 山东 江苏 上海 浙江 福建 江西 湖南 广西 云南 四川 重庆 贵州 陕西 山西 湖北 河南 安徽 河北 数据来源：CBNData消费大数据 偏好度：不同省份在各类男用器具消费占比-整体男用器具消费占比偏好度最高的品类即为该省份最为偏好的男用器具消费品类 数据时间段：2019年 不同省份男用器具消费偏好地图 宁夏 2020线上情趣用品消费报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 趣味地图：娃圈爱好者消费分布 2019线上情趣用品娃娃消费占比消费占比省市排名 消费占比

21、高消费占比低 NO.1广东省 NO.5河南省 NO.4浙江省 NO.3江苏省 NO.2山东省 上海1 北京2 江西3 湖北省4 广东省5 排名省份 2019线上情趣用品娃娃人均消费人均消费最高的省市排名 2020线上情趣用品消费报告 数据来源： CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 具体指标说明： 数据时间段: 2017.1.1-2019.12.31 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 数据说明 DATA COV

22、ERAGE 2020线上情趣用品消费报告 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为， 我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 2020线上情趣用品消费报告 第一财经商业数据中心介绍： 关于第一财经商业数据中心（CBNDa

23、ta）是由第一财经和阿里巴巴共 同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托 阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国 最大的财经全媒体集群。CBNData数据服务以数据培训、数据咨 询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商 业场景的数据服务体系及数据工具产品；CBNData内容服务主要 面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。 CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+ 媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。 报告作者：洪蕾 视觉设计：祝碧晨 联系我们：Data 商务合作：BD 加入我们：JOB 关于我们 ABOUT US 2020线上情趣用品消费报告 CBNData官网CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 2020线上情趣用品消费报告 大数据 全洞察 前沿报告库是中国新经济产业咨询报告共享平台。行业范围涵盖 新一代信息技术、5 G、物联网、新能源、新材料、新消费、大健康、 大数据、智能制造等新兴领域。为企事业单位、科研院所、投融资机 构等提供研究和决策参考。 扫一扫免费 获取海量报告