2020中国企业社会责任白皮书：聚焦精准扶贫-胡润研究院-202005.pdf

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1、中国企业社会 责 任 白 皮 书 聚 焦 精 准 扶 贫 2020 1 开篇 就我来中国的这 20 年，深刻感受到身边的企业家 朋友们在拥有财富之后开始越来越多地思考两个问题， 一是企业家应该怎么回报社会？二是企业应该如何履 行社会责任？ 事实上，为了回答第一个问题，胡润研究院自 2004 年开始便持续追踪中国企业家在慈善领域的个人 捐赠贡献。 2019年5月21日 2019胡润慈善榜发布， 我们共找到 114 位中国最慷慨的慈善家，他们过去一 年的慈善捐赠都超过 2,000 万元人民币。值得注意的 是，随着 2020 年中国全面建成小康社会目标的推进， 扶贫领域的捐赠人数占比近五年逐年上升。

2、 而本次白皮书所研究的领域和主题，正是为了回 答第二个问题（企业应该如何履行社会责任？） ，我们 以行业视角观察中国头部企业在履行企业社会责任的 所思所想及所行所为。让我印象深刻的主要有以下两 个核心发现 ： 第一个核心发现是中国头部企业履行企业社会责 任的方式越来越创新，方向越来越多元。实践模式上， 两成头部企业通过独立运作品牌基金会履行企业社会 责任活动，助力企业打造公益品牌形象。实践方向 上，头部企业在 2018 年共计投入企业社会责任活动近 2,500 项，覆盖 8 个类别 ：环境保护、精准扶贫、关 爱弱势群体、社区公益、海外公益、助学助教、文化 体育、抗震救灾。 第二个核心发现是本次

3、研究以独特的视角挖掘帮 扶对象脱贫需求 ：实现自我发展诉求凸显。为了深入 理解贫困地区的脱贫需求，2019 年 5 月 8 月期间， 项目组调研了碧桂园集团结对帮扶的 9 省 14 县扶贫对 象，我们深入到甘肃省东乡、河北省新河县、湖南省 平江县、广东省英德县等地区进行调研走访。 我们欣喜地发现，这些地区的教育资源、就业平 台、产业资源在当地政府、碧桂园集团共同努力下已 经得到显著提升，更为重要的是，当地帮扶对象的思 想和观念也逐步转变得更加开放和创新。以碧桂园集 团为代表的头部企业精准扶贫的最终目标，即助力越 来越多的人实现美好生活愿景：从“生活宽裕”到“生 活富裕” ，实现人生的获得感，成

4、就感，幸福感。 诸如碧桂园集团，这些一小部分具代表性的头部 企业，正在共同探索、践行社会责任事业的新局面， 他们将产生巨大的引领效应。这就是我所理解的企业 社会责任的意义和价值。 希望这本首份关注企业层面社会责任的白皮书能 鼓励更多的企业家积极回报社会，引领更多的企业积 极履行企业社会责任，为中国企业在社会责任与精准 扶贫的实践和创新之路上提供思考与启发。 最后，祝您阅读愉快！ 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研官 2 0613 第一章 解码企业社会责任 目录 01 开篇 04 序言 05 白皮书亮点 1.1 企业社会责任的起源与发展 1.1.1 企业社会责任

5、理论发展 ： 社会责任初构到全球企业公民 1.1.2 案例发现 ：世界企业 CSR 实践启示录 1.2 企业社会责任在中国 1.2.1 中国企业 CSR1.0 时代（20062010 年） 1.2.2 中国企业 CSR2.0 时代（2011 年至今） 图片 Getty Images 提供 3 1430 第二章 追踪中国 CSR 风向标 2.1 中国企业 CSR 新观察 2.1.1 CSR 实践模式 ：品牌基金会成为创新模式 2.1.2 CSR 实践方向 ：政策驱动与行业兼顾并举 2.2 重点 CSR 方向解读 2.2.1 精准扶贫 ：多样与精准，立体渗透 专题一 ：党建扶贫攻坚扶贫，必先扶志

6、专题二 ：产业扶贫联动帮扶，产业不息 专题三 ：就业扶贫扶技之道，激发潜能 专题四 ：教育扶贫扶智之路，任重道远 2.2.2 关爱弱势群体 ：细微之处，彰显大爱 2.2.3 社区公益 ：正能量，大情怀 2.2.4 海外公益 ：全球视野，构建 CSR 共同体 2.2.5 助学助教 ：人才强国，教育兴国 2.2.6 文化体育 ：创新发展，稳步提升 46 关于碧桂园 47关于胡润百富 48 研究方法及版权声明 4445 2020 企业战“疫”专题 4.1 民营企业成为捐赠主力军，捐赠 总额占比超过 5 成 4.2 民营企业标杆 ：碧桂园集团战 役行动抗疫扶贫两不误 4.2.1 “两亿”抗疫 4.2.

7、2 扶贫援疫 4.2.3 社区防疫 4.2.4 科技战疫 4.2.5 “撑企”共克时艰 3143 第三章 探索精准扶贫未来趋势 3.1 中国扶贫 40 年历史成就回顾 3.2 从精准扶贫到乡村振兴 3.2.1 帮扶对象 ：从脱贫到美好生活 3.2.2 企业创新扶贫机制探索 4 企业社会责任的形成是商业文明的演进过程。上 世纪 50 年代左右，诺贝尔奖获得者米尔顿弗里德 曼认为，企业只要为股东赚钱就行，这成为当时美国 投资界的主流价值观。十余年后，另一名诺贝尔奖获 得者否定了弗里德曼的观点，其指出，企业在进行生 产或提供服务时，都会产生负面溢出效应，所以企业 应承担社会责任，这个观点迅速被主流社

8、会所接受。 此后社会责任投资应势而生，即“投资时要主动关注 社会、环境和公司治理（ESG） ” 。 本世纪初，企业社会责任在中国还是一个很陌生 的概念。2001 年，我牵头组织了中国社会责任同盟， 当时成员仅 10 余家（包括 IBM、施耐德等跨国企业 和 TCL 等中国公司） 。彼时，讨论的话题主要围绕 “企 序言 马蔚华 联合国开发计划署可持续发展目标影响 力指导委员会委员、社会价值投资联盟 主席和深圳国际公益学院的董事会主席 什么是“精准扶贫”？ 即“授人以鱼不如授人以渔” ， 要让他脱贫不返贫， 就要培养他能够改变自己命运的能力， 就是产业脱贫 业应不应该有社会责任” 、 “什么是企业

9、社会责任”等。 到现在每年有数以千家的企业发布企业社会责任报告， 这是一个很重大的进展。此时已开始探讨“企业如何 精准、高质量履行社会责任” 、 “如何树立可持续发展 的新理念” ，这表明中国企业的商业价值观也在发生变 化，企业社会责任已上升到企业的战略层面，这离不 开每一个企业的支持和坚守。与之相应的，在 A 股市 场，2007年仅26家上市公司发布企业社会责任报告， 到 2019 年，这个数量增加到 930 家。 那么，企业社会责任在解决什么问题？ 2015 年 9 月 25 日，联合国通过2030 年可持 续发展议程 ，提出 17 项目标，简称 SDG。这 17 个目标都是人类面临的需要

10、解决的大问题，第一是无 贫困，第二是零饥饿，第三是健康和福祉等等。那 么，完成这 17 个目标需要多少钱？据统计，在发展 中国家，每年至少需要资金 3.9 万亿美元。目前各国 政府的投入加上慈善捐赠只能解决 1.4 万亿美元，剩 下 2.5 万亿美元的缺口尚无法解决。所以我们认为未 来可以通过一种新的投资方式来解决，即影响力投 资。所谓影响力投资，是指在每一笔投资开始之际， 就追求经济效益和社会效益的一致性，而非实现经济 效益后再考虑社会责任，这是一个非常新的社会发展 理念。 纵观中国扶贫 40 年历史成就，尤其在 2015 年以 来，全国农村贫困人口累计减少 8,239 万人 ；贫困发 生率

11、从2012年的10.2%下降至1.7%，累计下降8.5 个百分点。在扶贫过程中，我们按中央政府要求实施 精准扶贫。什么是“精准扶贫”？即“授人以鱼不如 授人以渔” ，要让他脱贫不返贫，就要培养他能够改变 自己命运的能力，就是产业脱贫。但是产业脱贫需要 支持，特别是需要资金和技术的支持。那么，这些支 持从哪里来？我们希望更多的影响力投资参与其中。 值得注意的是，越来越多的企业正积极投入到 “精 准扶贫”攻坚战中，民营企业已成为精准扶贫的重要 力量。这种投入不是唯利是图，而是支持可持续脱贫， 实现可持续发展的影响力投资。 履行社会责任可以为商业赋能。社会责任投资是 一项长期的投资，坚持社会责任先行

12、，企业会走得更 好，走得更远。而影响力投资则是企业社会责任和金 融结合的创新，是一种义利并举的形式，也是符合可 持续发展和实现高质量发展的投资形式。 5 白皮书亮点 亮点1 梳理中国企业社会责任发展特征 中国企业社会责任总体上呈现起步时间晚、发 展速度快的特点 ：在政府、行业协会、资本市场监 管部门等推动下，从政府引导、国企初探的 1.0 时代 （20062010 年）发展到国企引领、民企紧跟，以发布 社会责任报告的形式进行信息披露的 2.0 时代（2011 年以来） 。 亮点2 洞察中国企业社会责任风向标 ：实 践模式创新，实践方向多元 实践模式上，两成头部企业* 通过独立运作企业基金 会履

13、行企业社会责任活动，助力企业打造公益品牌形象。 实践方向上，头部企业在 2018 年共计投入 CSR 活 动近 2,500 项，归为 8 个类别 ：环境保护、精准扶贫、 关爱弱势群体、社区公益、海外公益、助学助教、文化体 育、抗震救灾。 亮点3 聚焦精准扶贫 ： 多样与精准，立体渗透 头部企业在精准扶贫方向上 呈现出多样化和精准化特征。多 样化体现在覆盖产业扶贫、教育 扶贫、基建扶贫、健康扶贫、就 业扶贫、金融扶贫、党建扶贫、兜 底保障、异地搬迁九个方向 ；精准化 体现在同时聚焦产业扶贫、教育扶贫和基 建扶贫三大领域，合计比例 72%。 * 头部企业来源于中国企业联合会、中国企业家协会发布的

14、2018 中国 企业 500 强榜单（以营业收入排名）的 Top 100 企业 亮点4 挖掘帮扶对象脱贫需求 ：实现自我 发展诉求凸显 教育方面，观念改变是关键，改善匮乏教育物质是 基石。帮扶对象对于教育重要性的认知正逐步提升，观 念建设与物质支持需要持续跟进。 就业方面，通过搭建平台，从培训到就业，助力帮 扶对象拓宽增收渠道。 产业方面，寻找产业支柱，实现产品产业化，产 业精细化。打造特色农业产业链形式，确保乡村产业 自我运转能力提升，提升产品附加值，实现从基础到 精细，提升乡村产业发展实力，成为下一阶段乡村振 兴的着力点。 最终目标，助力帮扶对象实现美好生活愿景 ：从 “生活宽裕”到“生活

15、富裕” ，实现人生的获得感，成就 感，幸福感。 亮点5 探索企业创新扶贫机制 舟大者任重，马骏者远驰。 以碧桂园集团为代表的头部企业，正积极探索打造 可造血（激发造血活力） 、可复制（提供可操作的现成方 案） 、可持续（科学谋划、整合资源、精细管理）的创新 扶贫机制，助力国家乡村振兴战略规划的远景目标“乡 村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现” 。 图片 Getty Images 提供 6 第一章 解码企业社会责任 1.1 企业社会责任的起源与发展 1.1.1 企业社会责任理论发展 ：社会责任初构到全 球企业公民 1953 年，美国学者 Bowen 在商人的社会责任 一书中提出企业社会责

16、任概念，开启了现代企业社会责 任概念的构建。 20 世纪中期，企业承担社会责任的观念逐渐成为 社会共识，企业社会责任的理论框架也不断更新。其 企业社会责任理论发展 1953 年，美国学者 Bowen 出版商人的社会责任 1971 年，美国经济发展委员会 出版工商企业社会责任 1979 年，卡罗尔提出的企业社会责任 “金字塔理论”成为奠定现代企业社会 责任框架的基础 1997 年，英国学者约翰埃尔金顿提 出“三重底线理论” 2002 年，全球经济论坛提出 “全球企业公民理论” 里程碑事件CSR 理论名称 企业社会责任概念 三个中心圈理论 金字塔理论 三重底线理论 全球企业公民理论 企业管理者不仅

17、仅是股东的受托人，也是员工、供 应商、消费者、社区及普通大众的受托人，管理者 应在企业经营的过程中平衡不同利益群体的利益， 超出自身和股东的利益，为广泛的社会群体创造福 利，从而履行社会责任 强调在全球化背景下，企业承担全球性社会责任的 意义，步入全球企业公民时代 基本内容 社会责任，创造和谐 环境责任，创造价值 经济责任，创造利益 慈善责任 伦理责任 法律责任 经济责任 经济 社会环境 资料来源 ：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 7 中，最具代表性的有“三个中心圈”理论、 “金字塔”理 论以及“三重底线”理论。 步入 21 世纪，能源危机、气候变化、可持续发展 等全球问题不断引发

18、国际社会的讨论，在多国政府与非 政府组织的推动下，新的目标、倡议、协定不断出现， 共同推进企业承担全球性的社会责任。企业与政府、非 政府组织的多方合作将成为改善重大环境与社会问题的 重要突破，也是未来大势所趋。 企 业 社 会 责 任， 简 称 CSR（Corporate Social Responsibility） ，是指企业在创造利润，对股东负责的 同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利 益相关方的责任。 纵观 CSR 起源与发展，其意识与实践是在企业自身 经营效益、企业公民意识、责任理论化程度与法规政策 设定等多重推动因素发展下而形成，并逐步发展和成熟。 1.1.2 案例发现

19、：世界企业 CSR 实践启示录 从实践角度分析，世界企业在履行企业社会责任的 方式则各具特色。除了在不断改善公司运营环境、减少 生态环境影响、致力可持续发展等方面的共同努力外， 结合各自企业的特性、创造性地发挥自身优势成为世界 企业履行社会责任的重要特点。 案例一沃尔玛 - 基于“三重底线”理论，致力全球美好生活 经济责任 沃尔玛在 2018 财年为美国的小时工提供了 6.25 亿美元的奖金，并超 23 万人得到晋升。 环境责任 沃尔玛使用的电力有 28% 来自于可再生能源。截止 2017 年末，沃尔玛 减少了 78% 的填埋垃圾。沃尔玛已减少了 3,400 万英亩的化肥使用土地。 于 201

20、6 年宣布在接下来的 5 年投入 2,500 万美元于中国的食品安全项目。 社会责任 自 2015 年来，已在美国地区捐赠重量超 25 亿磅的食物。2018 财年，沃尔玛捐赠超 3,800 万美元于飓风灾害的救济。2018 财年，沃 尔玛员工在美国参与志愿者活动的时长超85万小时。沃尔玛积极促进性别平等，女性占员工比例的55%，占管理层比例的30%。此外， 沃尔玛还资助了超 100 万的中小农场主进行培训。 图片 Getty Images 提供 8 案例二 案例三 英国石油 - 构建“减少、提高、创造”社会责任框架，致力低碳经济发展 微软 - 赋能人群、加强社区和保护地球 , 致力科技发展 减

21、少运营排放 自 2016 年初以来，甲烷浓度降至 0.2%，可持续温室气体（GHG）减排 达到了250万吨。 2018财年，英国石油公司的运营排放量实现了零净增长， 并宣布在 2019 年为上游业务的新减排项目提供 1 亿美元的资金支持。 赋能人群 微软帮助了 54 个国家的 1,200 万青年学习计算机科学，并与 Markle 基金 会合作培训了 50,000 名员工的计算机技能。通过 TEALS 项目，1,000 多 名技术志愿者与教师合作，为 344 所美国高中的 13,000 名学生提供计算 机科学教育。在 2018 财年，微软在少数族裔、残疾人、老兵、LGBT 和 女性的商业上投入超

22、过 30 亿美元。 提高产品品质 英国石油公司的全球产品组合旨在打造高效能与低排放的燃料和润滑油， 有助于提高发动机效率和减少排放。到目前为止，英国石油已经在航空、 商业运输和汽车行业创造了 20 多种不同的碳中性产品和服务。 加强社区 微软向非政府组织捐赠了 14 亿美元的软件和服务，微软慈善机构帮助了超 过 96,000 个全球非政府组织。微软提供了 3,000 万美元的技术或现金捐 赠给为难民服务的应急组织和人道主义组织。微软的员工捐赠了 1.58 亿美 元给他们社区的非政府组织。 创造低碳商业 英国石油公司每年花费至少 500 万美金支持低碳活动，包括可再生能源的商业和并购。同时正在开

23、发数字平台，以确定更有效地发电的 方法以及电力的监控、存储和交易。 此外，英国石油花费超 1 亿美元于世界各个地区用于改善当地生活条件，包括促进当地经济和教育发展，加强环境保护。 保护地球 2018 财年新产品包装重量减少 20%。微软实现了 100% 的碳中和运营，并在 2018 年底之前超过了公司设定的目标，即数据中心使用 的 50% 的电力来自可再生能源。微软持续的碳中和及能源相关的承诺将计划减少 75% 的碳排放。5 年来，微软投入 5,000 万美元致力 于用云和人工智能工具解决全球环境的挑战。 9 案例四苹果 - 资源循环利用、节能减排，致力突破性产品和服务 循环利用 苹果在使用循

24、环利用和可再生材料方面取得了显著进展，尤其在铝、钴、 锡、纸和塑料方面。为了打造循环供应链并减少对地球资源的影响，苹果 使用循环利用和可再生材料来设计并制造产品与包装，以此提高材料利用 率。在 2019 年，苹果可避免开采超过 90 万吨的铝土矿和 2.9 万吨锡矿， 减少产生三分之一的废弃塑料。在过去三年中，苹果产品包装使用的塑料 减少了将近一半。 节能减排 通过实施供应商清洁能源计划，采用 100% 可再生能源等方式，自 2011 年以来，苹果办公室、数据中心、零售店和车队车辆的碳排放量降低了 64% 之多，避免向大气排放的二氧化碳当量超过 280 万吨，这相当于让超 过 59 万辆汽车停

25、驶一年。未来，苹果将在中国和日本开发近 500 兆瓦的 太阳能和风能项目，旨在解决供应链上游的排放问题。 公益捐助 苹果八年前开始实施 Giving 计划，已为全球各地的公益组织募集超过 3.65 亿美金。仅在 2018 年，苹果员工捐款总额就超过 1.25 亿美 金，贡献超过 25 万小时的自愿捐助性工作时间。对于员工捐赠的每个小时和每一美元，苹果公司本身都会提供相应或同等的资金，从而 有效地将慈善捐款翻了一倍。 图片 Getty Images 提供 10 1.2 企业社会责任在中国 全球企业社会责任已经进入了一个新的阶段，对于中 国企业来说社会责任已经成为参与国际竞争的重要影响因 素。中国

26、企业社会责任经历了几个阶段的发展，但真正意 义上的企业社会责任还是近年来才开始快速发展。 总体上，中国企业社会责任的发展呈现发展速度快， 以政策为导向，大型国有企业为主导力量的特点。 1 政府主导推动 由国家层面的一元主导逐渐向行业协会，市场监管与 社会多元主体参与共同主导。 2 企业积极响应 企业履行社会责任政策意识不断增强，以发布 CSR 报告形式披露企业社会责任实践内容，且发布数量逐年上 升。同时顺应全球化布局，积极推动企业社会责任在海外 市场的履行。 1.2.1 中国企业 CSR1.0 时代（20062010 年） 业界一致认为 2006 年为中国企业 CSR 责任元年， 亦称之为中国

27、企业 CSR1.0 时代。这一年，中国政府积极 引导与大型国企的主力倡导开启了中国企业 CSR 的春天。 1 政府引导 2006 年 1 月实施的修订版公司法将企业履行社 会责任纳入到了法律层面，中国企业社会责任的履行迈入 法制时代。国资委于 2008 年出台关于中央企业履行社 会责任的指导意见 ，进一步对央企披露企业社会责任做出 规定与指导。 2 国企初探 2006 年，以国家电网公司向社会发布了第一份中国 中国企业 CSR 报告历年发布数量 全球企业社会责任已经进入了一个新的阶 段，对于中国企业来说社会责任已经成为参 与国际竞争的重要影响因素 CSR 报告发布数量 2010 年 2011

28、年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 820 1,091 1,579 1,751 1,741 1,856 1,908 2,027 2,000 资料来源 ：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 11 本土企业的企业社会责任报告，填补了中国企业发布 社会责任报告的空白，成为中国企业履行社会责任与 国际接轨的一个重要标志，开启了中国企业履行社会 责任的 1.0 时代。 总体而言，这一时期中国企业社会责任的推进由能 源、电力等企业中心向其他行业扩散，促使中国企业整 体对于企业社会责任有了全面加速的认识与发展。 中国企业社会责任 1.

29、0 时代，使中国企业社会责任 的履行与披露不再局限于理论探讨，更具有多层次的实 际操作与落地性。 1.2.2 中国企业 CSR2.0 时代（2011 年至今） 2010 年以后，为了推动与进一步完善中国企业履 行社会责任并进行披露，不同主体开始参与企业社会责 任报告的编写指导与框架构建。 中国企业开始通过发布 CSR 报告（企业社会责任 报告 / 可持续发展报告）进行 CSR 信息披露，标志着 中国企业 CSR 进入 2.0 时代。 这一时期，中国企业履行社会责任管理机制开启， 参与主体更多元、参与形式更深入。 1 主体多元 在发布报告的主体变化上，以国有以及国有控股企 业占据多数，但是民营企

30、业的发布数量也在不断上升，参 与主体多元化发展。从 2018 年报告发布主体来看，国有 及国有控股企业占比近 60%，民营企业比例超过 30%。 2 国企引领 在国企层面，国资委在 2012 年发布通知，要求从 2012 年开始必须发布企业社会责任报告。 3 民企紧跟 在民营企业层面，最大的 CSR 信息披露推动力量 来源于上交所、深交所等上市公司监管机构，以及各行 业协会。例如上交所面向上市公司推出了公司履行社 会责任的报告编制指引 、深交所发布有上市公司社 会责任指引 、香港联交所发布有环境、社会及管治 报告指引 。以及中国纺织工业协会、中国工经联联合 多家全国性工业协会（联合会） 、中国

31、银行协会等先后 发布企业社会责任指引，旨在积极倡导行业企业履行企 业社会责任。 “责任源于使命，始于战略。责任启于认识，蹈于实践。责任植于基层，融于 组织。责任进于求索，固于根植。 ” 摘自国家电网 2018 年企业社会责任报告 “未来，我们将站在改革开放 40 周年的新的历史起点，继续秉承 源于社 会，回报社会 的责任理念，致力可持续金融、提升可持续价值、贡献可持 续发展，与利益相关方携手，共同迈向更加美好的未来。 ” 摘自招商银行 2018 年度企业社会责任报告 “碧桂园坚信企业发展的终极目标是可持续。在实现经营目标的同时，我们应 当承担起社会公民的职责，关注利益相关方的诉求与期望，将可持

32、续发展融 入到我们的治理、核心价值观、文化、战略、风险管理和内部控制。 ” 摘自碧桂园 2018 年度企业社会责任报告 12 企业社会责任发展进程 霍华德 R. 鲍恩商 人的社会责任 ，现 代企业责任概念构 建的开端 1971 年 三个中心圈 1979 年 社会责任 金字塔 1997 年 三重底线 管理学的发展， 企业利益至上 主义导致多面 社会问题，企 业承担社会责 任思想萌芽。 19 世纪末 20 世纪中 企业追求利益 引发社会问题 遭到社运团体 的抗议，企业 社会责任理论 框架受到关注。 20 世纪末 企业责任进一步受 到社会组织、媒 体、政府、学者多 方关注，企业社会 责任付诸实践。

33、中国参与到企 业社会责任相 关议题。 13 OECD 跨国公 司 行 为 准 则、 ISO14000 准则等 联合国全球契约 中华人民共和国 公 司 法 相 关 规 定， 国内政策环境关注 企业社会责任 深交所，上交所， 港交所等先后发布 企业社会责任披露 指引 行业协会先后发布 绩效指南，国家标 准逐渐出台 企业社会责任发展 不断深入 21 世纪初 经济全球化推 动企业社会责 任全球化，企 业公民意识逐 渐盛行，企业 社会责任意识 走向成熟。 中国企业审视企 业 所 承 担 的 责 任，责任机制逐 渐开始探讨。 2006年 2011年 中国开启责任 元年时代。 2011 年后 深入发展，开

34、启责任管理机 制时期。 14 第二章 追踪中国 CSR 风向标 2.1 中国企业 CSR 新观察 本次调研发现，头部企业* 2018 年共计投入近 2,500 项 CSR 实践活动。在此基础上，胡润项目组通 过汇总与归类整理，总体分为 8 大类别 ：包括环境保 护、精准扶贫、关爱弱势群体、社区公益、海外公益、 助学助教、文化体育、抗震救灾。 2.1.1 CSR 实践模式 ：企业基金会成为创新模式 从中国头部企业的 CSR 实践模式观察，除了采取 如直接捐赠的传统公益形式，中国头部企业也创新其他 形式，例如设立企业基金会，作为企业运作与管理公益 项目的接口。而在未来，公益项目品牌化也将会是一大

35、发展趋势。 企业基金会，根据 世界基金会指南所定义， “基 金会是一个非政府，非营利组织，有自己的资金，由其 受托人或董事管理，进行资助教育、慈善等社会公益事 业” 。企业成立基金会可以更好地整合企业公益事业资 源，履行社会责任，从而树立企业自身的“公益品牌” 形象，进一步为企业创造良好的经营环境，将自身发展 目标与公益目标相结合起来，提供专业的方向建设。 中国头部企业 CSR 实践模式 78% 22% 标准模式 企业直接参与 创新模式 设立企业 基金会运作 * 头部企业来源于中国企业联合会、中国企业家协会发布的 2018 中国 企业 500 强榜单（以营业收入排名）的 Top 100 企业

36、资料来源 ：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 15 中国头部企业独立运作基金会尚处于发展阶段。 根据胡润百富 2019 中国企业社会责任调查结果显示， 在中国头部企业中，建立起并在民政部登记的基金会 组织占比仅为 22%，且全部为非公募基金会，即不面 向公众进行募捐的基金会。 此外，不同行业的企业对于其旗下的基金会也各 具行业性与特色性定位 ：如中国海油公益基金会重点 关注海洋生态环境保护方向 ；阿里巴巴公益基金会旨 在促进人与社会、人与自然的可持续发展方向 ；广东 省国强公益基金会则聚焦兴学助教和扶贫济困方向。 企业基金会典型案例 国家电网公益基金会 阿里巴巴公益基金会 中国海油公

37、益基金会 广东省国强公益基金会 奉献爱心、支持社 会公益事业，促进 社会和谐发展 促进人与社会、 人与自然的可持续 发展 重点关注海洋生态 环境保护 兴学助教，扶贫济 困，授人以渔，奉 献爱心 企业名称基金会名称 2009 年 2011 年 2012 年 2013 年 通过民政部为河北、吉林、辽宁、新疆四省 资助四省全面建设村级幸福院、老年人日间照料 中心、托老所，以改善农村老年人特别是孤寡老 人、留守老人的基本生活 ； 在江苏，基金会 通过建设居家养老服务中心，并组织青年志愿者 走进居家养老服务中心。全年服务 2 万余人次， 开展心理咨询、健康咨询辅导等公益活动。 通过以公益与商业模式结合为

38、主要模式，展开了 以水环境保护为主题的“清源行动” ，并资助环保 项目。截至 2017 年，阿里基金会共投入资金 1.43 亿，整个阿里集团投入 2.2 亿，累计资助环保项目 127 个，并与 80 家环保组织展开合作 ; 向环保 公益领域内最具有影响力、创新性和成长性的社会 组织提供长期战略资助和丰富的资源支持，协助他 们突破发展瓶颈，更好地应对日益宏大、日益复杂 的环境公共议题。 联合国家有关部委、地方政府和相关涉海科研 单位，组织开展了一系列海洋生物多样性保护研 究项目和活动，为渤海生物多样性贡献海油力量 ; 开展“辽宁海洋哺乳动物与海洋生态保护项 目” ，加强对斑海豹巡护、救助工作，并

39、协助在旅 顺双岛规划建设了斑海豹监测站;开展 “进景区、 进社区、进渔区、进学区”等保护斑海豹科普宣 传活动，助力提升民众保护海洋生物意识。 出资约 3.5 亿元创办了全国唯一全免费的大专 院校广东碧桂园职业学院，目前已有 660 余 名贫困学生就读。学院以校企结合办学模式，培 养精技善用的高素质技术技能型精英人才，改良 中国的高等教育结构 ; 对接 9 省 14 县实施精 准扶贫，设立“爱心助学专项基金” 、 “心愿 100 教育捐赠活动”等。 创立时间典型项目 重点方向以及 基金会宗旨 国家电网 有限公司 中国海洋石油 集团有限公司 碧桂园控股 有限公司 阿里巴巴集团 控股有限公司 资料来

40、源 ：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 ；国家民政部 16 2.1.2 CSR 实践方向 ：政策驱动与行业兼顾并举 从中国头部企业的 CSR 实践方向数据观察发现， 头部企业对于 CSR 实践方向主要聚焦在“环境保护” 与“精准扶贫”两个领域，合计比例超过 70%。 党的十九大报告指出，从现在到 2020 年是全面建 成小康社会决胜期，要坚决打好防范化解重大风险、精 准脱贫、污染防治的攻坚战。中国头部企业实践方向呼 应“精准扶贫” 、 “环境保护”两大中国政府倡导的热点 社会话题，充分体现在进行 CSR 实践中，中国企业与 国家战略方向保持一致。 另外，胡润研究院调研显示，2018

41、年头部企业的 CSR 报告发布比例为 88%，表明在政策指引下，企 业对于 CSR 的重视程度已日趋明显。值得注意的是， 对环境和社会影响较高的行业有着较高的 CSR 报告 发布比例，比如电力、热力、燃气及水生产和供应业 （100%） 、建筑业（100%） 、金融业（100%）等。 中国头部企业细分行业 CSR 报告发布率 “精准扶贫” 、 “环境保护” 是近年中国政府倡导的热 点社会话题 100%100%100% 89% 86%86% 83%83% 67% 60% 中国头部企业 CSR 实践方向 环境保护 海外公益 精准扶贫 助学助教 关爱弱势群体 文化体育 社区公益 抢险救灾 36% 5%

42、 35% 5% 6% 4% 6% 2% 金融业建筑业采矿业制造业房地产业电力、热力、 燃气及水生 产和供应业 信息传输、 软件和信息 技术服务业 批发和 零售业 租赁和 商务服务业 交通运输、 仓储和 邮政业 资料来源 ：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 17 中国头部企业细分行业 CSR 实践方向 中国头部企业精准扶贫方向 金融业 建筑业 采矿业 制造业 房地产业 电力、热力、燃气 及水生产和供应业 信息传输、软件和 信息技术服务业 批发和零售业 租赁和商务服务业 交通运输、仓储和 邮政业 其次，在共性之外，不同行业在 CSR 实践方向又 具特点 ：比如金融业聚焦精准扶贫、环境保护

43、和关爱 弱势群体三大领域 ；采矿业、制造业等具有较大环境 影响性行业在实践中对于环境保护议题更加关注 ；建 筑业关注海外公益，在国家“一带一路”战略引领下， 进行海外业务扩张。 2.2 重点 CSR 方向解读 2.2.1 精准扶贫 ：多样与精准，立体渗透 胡润研究院调研数据显示，企业在精准扶贫方向 上呈现出多样化和精准化特征。多样化体现在方向覆盖 产业扶贫、教育扶贫、基建扶贫、健康扶贫、就业扶 贫、金融扶贫、党建扶贫、兜底保障、异地搬迁等九大 方面 ；精准化体现在同时聚焦产业扶贫、教育扶贫和 基建扶贫三大领域，合计比例 72%。 文化体育社区公益海外公益关爱弱势群体环境保护精准扶贫 资料来源

44、：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 图片 Getty Images 提供 42.7% 41.4% 33.7% 34.5% 44.9% 36.2% 40.4% 43.9% 22.9% 42.4% 29.1% 37.0% 25.0% 29.6% 27.7% 36.0% 33.7% 30.8% 22.9% 18.4% 5.6% 7.2% 22.8% 8.5% 8.2% 5.2% 7.9% 10.3% 18.8% 10.4%产业扶贫 教育扶贫 基建扶贫 健康扶贫 就业扶贫 金融扶贫 党建扶贫 兜底保障 异地搬迁 29% 26% 17% 8% 7% 5% 4% 2% 1% 18 细分行业来看，

45、头部企业在精准扶贫上体现 的主要特征为 ： 1 抓手产业扶贫，因地制宜消除贫困是目 标 : 以信息传输、软件和信息技术服务业发挥自身 平台和技术优势，关注小微企业，提供创业支持。 2 立足教育扶贫，阻断贫困代际传递成共 识 : 金融、采矿、房地产、租赁和商务服务业都将 教育扶贫作为精准扶贫的首选方向。 3 着力行业优势，结合业务定向扶贫为方 向 : 金融行业结合贷款业务开展以绿色贷款为代表 的“金融扶贫”方向 ；建筑业、房地产业结合工 程业务开展以民生保障工程为代表的“基建扶贫” 方向。 中国头部企业细分行业精准扶贫方向 金融业 建筑业 采矿业 制造业 房地产业 电力、热力、燃气 及水生产和供

46、应业 信息传输、软件和 信息技术服务业 批发和零售业 租赁和商务服务业 交通运输、仓储和 邮政业 就业扶贫健康扶贫基建扶贫金融扶贫产业扶贫教育扶贫 27.2% 37.3% 28.6% 45.5% 24.7% 31.4% 30.0% 38.3% 44.4% 34.8% 26.0% 28.0% 25.0% 16.7% 23.5% 29.5% 25.0% 23.4% 22.2% 26.1% 15.7% 16.0% 19.0% 15.2% 22.2% 15.5% 21.7% 21.3% 11.1% 13.0% 抓手产业扶贫，因地制宜消除贫困是目标 立足教育扶贫，阻断贫困代际传递成共识 着力行业优势，结

47、合业务定向扶贫为方向 资料来源 ：胡润研究院 2020 中国企业社会责任调查 图片 Getty Images 提供 19 2019 年，胡润百富项目组联合碧桂园集团共同实地走访，调研范围覆盖碧桂园结对帮扶的 9 省 14 县。以期全面了解和探索以碧桂园为代表的中国头部企业如何实践和创新精准扶贫之路。 下文将以专题形式，剖析重点精准扶贫方向（党建扶贫、产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫） 。 19 专题一党建扶贫攻坚扶贫，必先扶志 【 “老村长”的一天】 【党建扶贫新思路】 1 胡润百富核心发现 ：党建扶贫，寻找“老村长” ，打通扶贫“最后一 公里” 正如习总书记所言， “越是进行脱贫攻坚战，越是要加

48、强和改善党 的领导” 。扶贫除了要解决物质贫困，更需要帮扶贫困地区人民树立扶贫 脱贫的志气。在企业实践中我们发现，党建扶贫承担着传递精神志气上 的“扶贫最后一公里”的艰巨任务，保证了通过党建建设将先进思想， 扶贫政策，脱贫志气传递至家家户户。 企业也越来越意识到，联系基层党建工作有着能充分发挥政治优势 和组织优势的长处特点，能够调动一切可以调动的力量，从而带领广大 人民群众破解困难与问题，加强先进思想引领，凝聚脱贫共识，发挥基 层党组织的战斗堡垒作用，能带领村民“树攻坚志气，立脱贫愿景” ，充 分挖掘、激发各类人才的聪明才智和工作能力，汇聚各方力量打赢脱贫 攻坚战。 2 企业实践概述 胡润百富

49、 2019 企业社会责任调查发现，在所调查的中国头部企业 中，42% 的企业已经以不同方式与措施明确地开展了党建方面的社会责 任实践。梳理发现，企业在党建实施方面有着以下共同特点 ： 输出力量 ：以村书记、第一书记、挂职干部、 “老村长”等形式为力 量输出主体 工作方法 ：以开展实地入户走访为方法，深入了解家家户户 工作内容 ：以结合党课讲解，宣传党知识，宣传扶贫政策为主要工作内容 工作推动 ：通过联动企业与当地党员，发挥党员带头作用，从而扩大 扶贫影响力 事实证明，将党建工作提升到企业社会责任的重要位置逐渐成为各 大企业的共识之举，同时也在不断开辟出具有各自企业特色的红色道路。 3 典型案例 ：河北崇礼的“红色力量”“老村长”李龙 李龙，中共党员，现任张家口市崇礼区红旗营乡海流图村书记，同 时也是红旗营乡商会会长。2018 年 12 月，李龙被碧桂园聘为 “老村长” ， 开展基层党建工作。 开展党建扶贫，碧桂园致力做到“一线扶