方便面市场调查报告例文.docx

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1、方便面市场调查报告便利面市场调查报告1一、调查报告时间二、调查报告地点三、调查目的随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了许多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，许多人立即就会想到某某这个品牌，某某便利面在中国几乎是家喻户晓的。“某某”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建立了“某某”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，了解某某便利面在市场占有率。经过调查分析：本次调查随即抽样20人。某某是国内最大的便利面品牌，依据市场调查问卷得知，多数人在买便利

2、面时首选是某某，购买缘由，一是因为品牌效应，二是因为好吃。学生一般都离不开便利面，而学生一般又会在什么状况下选择便利面呢？依据调查得知：懒。许多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。穷。学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。成天用电脑的人。学生中有很大一部分喜爱嬉戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，许多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。形单只影。不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。真的很喜爱吃便利面的人。调查结果影响高校生对便利面品牌选择的因素：高校生购买便利面时受影响的因素许多。其中“口碑好，身边的人吃的多、产品有绿色食品标识、产品包装配料

3、比较讲究、品牌广告印象深刻”等因素对高校生购买便利面都会产生比较大的影响。“我身边的人吃的多”表明高校生消费的随众性很强，这句话恰恰证明白品牌的渗透率对高校生购买便利面的重要影响。进一步讲，品牌渗透率与品牌尝试率高度相关，品牌的尝试率的发生则有赖于品牌的高知名度。而广告则是快速提升品牌高知名度的重要手段。这一点与第四点因素品牌广告印象深刻相呼应，而且后者进一步表明广告对高校生消费产生的重要影响。此外，产品有绿色食品标识、产品包装配料比较讲究对高校生购买便利面的影响也比较大。总之，便利面已成为高校生日常生活中重要的饮食之一不行或缺的食品，具有巨大的市场价值；对各个厂商来说，如何对这个市场进行有效

4、地细分并根据细分市场进行有效地宣扬推广是品牌快速抢占这个市场的当务之急。便利面市场调查报告2调查时间：20年7月14日-20年8月18日调查地点：郴州市内调查对象 郴州市市民(主要是学生)调查方式：a) 资料收集b) 问卷调查调查目的随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了许多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，许多人立即就会想到康师傅这个品牌，康师傅便利面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建立了“康师傅”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，

5、通过对产品市场的综合调查分析，了解康师傅便利面如何才能提高市场的占有率。市场分析一、市场大环境分析便利面，在全球的年消费量高达500亿包，被认为是“全球化“的商品，世界性的便利食品。 目前,中国是世界上便利面消费最大的国家,人均消费便利面约15包。目前中国便利面行业已形成三足鼎立的基本形式，据统计，武汉顶新集团的“康师傅”约占市场份额的47.8%，统一企业集团的“统一”占16.8%，河北华龙集团的“华龙”约占16%，三大品牌形成了肯定垄断地位。从质量上看，这些企业均具有较完善的质量管理制度和措施，保证了产品质量达到或超过国家标准的要求，因此，其产品的品牌赢得了广阔消费者的认同。目前，便利面在广

6、阔消费者的日常生活中已占到相当的比例，便利面已成为人们生活中的便利快餐。二、竞争对手的分析依据对其他品牌的调查我们得知，消费者选择康师傅便利面的缘由是因为它的面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中，而选择好劲道和福满多的缘由是这两种面价格是在中低档阶段。 把价位定格在中高档的康师傅的竞争对手还有统一和今麦郎，这三种品牌的竞争是相当激烈的。但康师傅推出各种口味的便利面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜爱的面条口味是牛肉味，其次、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才最终生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟全部

7、品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，而他们的特色是面和料，但销售方面与我们康师傅还是有很大的差距的。三：市场结构分析1、总体市场稳中有升，在将来五年里每年呈6%-7%的上升趋势2、中高价面持续成长，成长速度缓慢3、便利面的成长率很高，在将来五年里每年将成长10%-12%，将来发展潜力较大(单价高，产值高，利润高)四、消费者分析：1，大中小学生一般都离不开便利面2. 真的很喜爱吃便利面的人。3. 工作很忙的人群，没时间去吃饭，会选择便利面。4. 经济条件不怎么好，没钱去吃饭的人会选择便利面。5. 懒散的人群，不想动手做饭，会选择便利面。便利面市场调查报告3孰真孰假？是时候来了解便利面了。3分钟

8、泡面，32天解毒？假！网上常流传着便利面有多种添加剂，32小时都不消化，便利面有毒，肝脏要32天才能解毒之类的说法。这些流言变来变去，其实主要都是在针对泡面中的食品添加剂。其中最常躺枪的是三大类：抗氧化剂、香精香料，以及防腐剂（油炸便利面本身很干，防腐剂并不必需）。其实，食品添加剂并不是魔鬼，只要运用得当，它们是食物风味和平安的保障。举个例子，便利面最大的优势在于便利，用热水一泡就可以吃。之所以能这么便利，最常用的方式就是油炸。而油脂是很简单氧化的，氧化之后便利面的品质和口感都会大打折扣，甚至会有一股哈喇味。所以，为了不让你吃到变味的面条，厂家通常就会加入一些抗氧化剂。不用担忧，这些食品添加剂

9、都是国家允许添加，而且每一种类的用量都有明确的规定。国家在制定食品添加剂标准时，早就做了大量的试验来评估平安性，只要是合格的产品，就不会有危害。至于所谓32天肝脏解毒周期，并没有任何科学依据，只是以讹传讹，博人眼球的谣言罢了。便利面致癌？假！你确定看到过类似的新闻：为考研连吃1个月泡面，24岁女高校生患胃癌。先不论这类传言是否真有其事，癌症的发病的因素许多，至今尚无定论，就凭个案推断便利面致癌，实在是说不通。桶面包装有蜡？有毒？假！传闻碗面内壁有一层蜡，遇到热水会溶解，人体无法消化。其实呢，现在的桶面包装，内壁薄膜一般都用的是较为平安的聚乙烯（PE）材质。加入热水后，并不会释放有害物质，吃货们

10、大可放心。至于涂蜡杯，因为蜡遇热会溶化，所以这种包装一般是作为低温食品的容器，比如冰激凌、可乐。对于便利面来说，采纳涂蜡包装，不仅毫无意义，蜡化了还会影响口感，厂家是多想不开才会这么干平安是平安，但真不健康1.养分不均衡便利面并非一无所取，事实上，它是一种油盐比较多的主食。一包便利面的热量也许在500600大卡，脂肪含量一般有20%。特殊是酱包，可谓是小身材、大热量，几乎一半都是油。也就是说，便利面能让你吃饱，但同时会带来过多的脂肪，而蛋白质和膳食纤维却严峻不足，维生素和矿物质也很少。假如常常用泡面打发一餐，可能就会养分不良;而假如常把泡面当夜宵，长胖也就不惊奇了。2.钠含量太高一桶便利面中，

11、钠含量通常为20xx3000mg（膳食举荐量也许是2300mg），其中30%左右存在于面饼中，其余70%则是在调料包和酱包里。吃下一桶泡面，一天的盐量都够了便利面怎么做好吃懒人炒便利面材料便利面1包，绿豆芽100g，卷心菜100g，胡萝卜50g，鸡蛋1个，青蒜几根，花生油少许，葱段，姜片。做法1、锅里热少许油，打入一个鸡蛋，翻炒至稍凝固，盛出，不要炒过。2、再放少许油，放葱姜炝锅，放入绿豆芽、切丝的卷心菜和胡萝卜翻炒匀称，倒入开水（水不要放太多）。3、放入面饼和调料包拌匀，盖盖焖5分钟，然后大火翻炒收汁。4、倒入炒好的鸡蛋拌匀。5、加青蒜关火拌匀即可。便利面市场调查报告4康师傅便利面的产品布局

12、是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆” 则是针对中小学生消费者的。”一：市场概况及营销环境分析数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在便利面市场中占据这领导者地位。而从近几年的便利面销售量走势图可以看出，便利面食品今年来的消费量保持持续增长态势，20xx年达556.3亿包，人均消费量达42包。依据日本的阅历，年人均消费达40袋后，便利面市场的发展会趋于平稳。依据产业周期来推断，一个行业的增长率维持在10%左右，即表明该行业进入成熟期。现便利面行业增长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段。且便利

13、面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型便利面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等便利面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。便利面市场竞争日益加大：1：价格竞争白热化，渠道争夺日益激烈。2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。3：地区性品牌的竞争优势渐渐形成(规模、品质、设备、成本)。4：一线品牌(康师傅、统一)向下延长，二线品牌(华龙、白象)向上发展。5：工厂布点增加，合理化布局。6：追求经济规模效应，利润最大化。二：产品及竞争对手分析从整体竞争格局上看，便利面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就

14、占据了整个市场份额的70%。而在忠诚度上，康师傅高达76%，统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一则集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率。在品牌差异化上，个品牌都进行差异化经营，主要表现在产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现。 各竞争对手广告分析康师傅在今后的广告目标为：1、传达将来的便利面发展理念口味将不会受到地域的限制。2、快速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量3、提高指名购

15、买率，塑造便利面的领导地位。4、提高康师傅整体品牌知名度。5、是康师傅广告深化人心。三：消费者分析1、便利面的主流消费者是15-35岁的年轻群体，这部分人是便利面的忠实消费群体全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%，学生群体占了总消费人群的17%。2、假如每月消费11袋者为重度消费者，则男性群体重度消费者占53.3%。于此相对应的是女性消费者占46.7%。3、随着收入增加，消费者对速食面的需求从以前的吃饱就行发展到现在的起先关注养分成分，康师傅敏锐的留意到了这一改变，并经过调研，发觉七成消费者对养分型速食面感爱好。四：市场分析总结通过分析，我们可以先给产品进行定位：1、口味的多元化2、适合

16、享受、需求3、注意产品质量和商品利益4、包装形式和材质创新5、建立产品销售管道机制，通过建立产品销售管道机制来经营通路，使产品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面。同时通过这种通路，建立良性循环的反馈机制，不断的听取消费者的感受和看法，这也是我们不断创新的动力源泉。五：SWOT分析：S: 01. 市场占有率高02. 产品种类齐全口味多们，能满意了各个阶层的需求03. 产品的价格分层而定，包装及设计新潮时尚，符合大众的审美喜好W: 01. 在农村方面的市场占有率不高，再而是价格优势也不太明显。02. 产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争率。03. 由于本产品本处在成熟期，而本产品在国

17、内市场上的需求量也已达到饱合，产品销量在中国市场很难有再大的发展。04. 产品的终端做的还不太人性化。O: 01. 在接着保持产品原来优势上的地位的同时，加大其品牌形象。02. 可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播模式。突显本产品在这一方面的优势地位。03. 对市场做更加具体的细分，主要抓住主要的消费群体，也就是中学及高校生，还有就是刚刚工作的年轻人士。抓住他们的特点及喜好。05. 加在产品在其它国家的品牌宣扬力度，把产品打造成一个国际化的大品牌。06. 关注公益事业，体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。T: 01. 对于现在的消费才者更多关注到养分及健康环

18、保等观念，认为这是一种没有养分不健康的产品02. 来自于其它同内企业的竞争(有统一、白象、今麦郎等)附件：广告：(场景：街上)一个女生跟一个男生生气，对他不理不睬。(男女服饰看起来都表明他们已经走入社会，工作小有成就了)为了哄女生快乐，莫非逐一变成漂亮的鲜花，可爱的娃娃，美丽的衣服，女的都忽视。最终男的想了想(画面字体：这样总行了吧。)男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象女的看了一会，忍不住笑了两人牵手言归于好。(画面字体：康师傅，我们共同的青春回忆)说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采纳正面的镜头，每个镜头 的时间差别也不须要很大，配乐运用水木年华的校内歌曲：一生有你。这个广告主旨说康

19、师傅便利面是园生活的重要回忆，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当年的穷酸回忆就是最美妙的。这个广告考虑到了康师傅的主要消费人群，特殊是刚刚走上社会工作的一群人，高校生活是他们的一段回忆，能让他们产生很好的共鸣。结合以上的分析报告，我来对此做一个全面的总结。我认为我们目前要做的主要有以下几点：01. 抓住主要的消费群体，才是关键点。抓住他们比较喜爱快感簇新刺激时尚的特点入手，合理的植入此理念，对此大做广告宣扬。02. 利用理念营销，变更当前一种消费者观念。在品牌的包装方面有效的结合绿色营销的。03. 加大新产品的研发力度。扩大产品的种类。04. 在产品的终端及服务方面要

20、做到人性化，社区化。也就是要搞好同中间商及批发商的关系。05. 对于一个成熟品牌，我们还更应当加大广告的投放的力度，加大广告的费用。再一个是开发其它国外的市场。便利面市场调查报告5假如用“百花齐放”来形容数年前中国的便利面市场，可以说一点也不为过。但是近几年业内人士发觉，过去便利面市场那种“喧闹”景象已不复存在，取而代之的是两三个主要品牌瓜分天下“一帆风顺”的局面。高校生便利面市场也不例外，同样被几家主要品牌瓜分天下，高校生便利面市场的蛋糕原委有多大?高校生对便利面品牌认知的状况是怎样的?高校生消费便利面的习惯又是怎么样的呢?对比分析调查中的有关高校生便利面市场的数据，或许能为厂家和商家供应解

21、答这些问题的证。竞争态势：寡头垄断市场优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规律的基本法则，便利面市场同样在遵循这一普遍的规律。可以看到，全国便利面市场经过几年的大洗牌后，所剩的基本是有经济规模、技术含量相对较高、市场具有垄断地位的少数几家，呈现出寡头垄断的市场结构。经过对各地高校生便利面的认知状况来看，康师傅优势明显，接着稳坐头把交椅，白象以略微优势领先统一，位居其次，华龙紧随统一其后位居第四，其余品牌则在这四个巨人面前不值一提。在调查高校生喜爱的便利面品牌时，状况略微有所变动，不过，康师傅依旧领跑便利面市场，大骨面排在其次位，依据最新的市场状况来看，大骨面上升势头良好。对比大骨面今麦郎下

22、降趋势明显，可能与近期日本与国际关系处理惊慌所导致。统一100位例头四位最终一名。在前五位当中，白象旗下的大骨面和牛面占据2个席位，其中，大骨面单品月销量已经突破1亿元，这与白象近年的产品结构调整有所关联。由此，便利面行业已完全进入寡头垄断时期。其特征表现在：寡头企业在消费群中已形成不行动摇的地位，其他企业在一段时期内很难进入这一市场，竞争主要在寡头之间绽开。消费者消费目的：协助主食，占据一部分生活费用高校生购买便利面的目的主要是充饥，不象吃正餐那样有固定的时间，按时就餐，饿了就吃，这可能与高校生活环境有所关系，充裕的课余时间，自由的学习生活，使得学生们多以便利面简洁、快速、方面来解决自己的饮

23、食。虽然没有固定的食用时间，但大多数学生食用便利面还是有固定的地点，一般都是在校内，并且运用频率特别之高。每月消费便利面在6元-20元之间的占据80%以上，高校生每月购买便利面的费用主要在20-40元之间，可见高校生每月生活费用中，购买便利面的费用还是比较高。从本次对各地高校生的了解发觉，高校生已经成为便利面的主要消费者之一。由此可见，便利面已经成为高校生的主要运用食品之一。有“养分”才能“养大”便利面市场记得有一个好玩的现象，那就是很多人在吃便利面时会加入鸡蛋、火腿肠、凉拌菜等食品，这说明便利面没养分已成为人们的消费共识。虽然，近年来便利面无论是在工艺上还是在用料上都取得了较大的改进，但是都

24、没能从根本上变更便利面没养分的现状。调查显示：没养分正成为便利面的一大软肋，有一半以上的消费者认为吃便利面最大的坏处就是没有养分。高校生在选择便利面品牌的时候同样注意口味的选择。高校生购买便利面时关注的因素主要以汤鲜味美、价格实惠为主要关注因素。调查时对高校生在养分与价格的选择上做了一个测试，即消费者是否会购买2-3元左右的养分型便利面，发觉高校生们对便利面的养分、口味价值越来越看重，有超过近三成的消费者表示确定会或会购买养分型好口味的便利面。因此，从这一点也可以看出，在便利面将来市场的竞争中，价格的影响正渐渐被替代，如何做好养分方面的文章将是确定将来的一个重要因素。据了解，在养分方面，白象已

25、走在养分便利面的最前列，如她推出的白象大骨面面，富含自然骨胶原，大骨熬汤身强体壮等，取得了良好的市场效果，这说明将来的便利面市场只有靠养分才能来养大。本次调查走访了河南、山东、东北、陕西、山西、南京、安徽等10个城市，针对上10个城市的高校学生采集近千份样本，其中男性受访对象比例略多于女性，在学历上以本科生为主，达到75.9%，其他以小部分专科生和少数探讨生。接受探讨机构联合销售市场等国内几家专业杂志为本次探讨做了细致分析，为企业商家供应了可供参考的依据。便利面市场调查报告6一、前言便利面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡

26、熟食用的面制食品。在到处追求经济的21世纪时代，人们追求便利、实惠的事物，但由此也给人们带来担心、麻烦、疾病和隐患。它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对于它们产生了肯定的依靠性。比如，便利面作为快餐食品因其“便利”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。为协作某便利面产品扩大在广州的市场占有率，评估便利面行销环境，制定响应的营销策略，预先进行便利面的市场调查大有必要。二、调查目的具体了解某品牌便利面市场各方面状况，为该产品在广州扩展制定科学合理的营销方案供应依据，特撰写此市场调研安排书。1明确便利面市场的品牌认知与竞争状况；2驾驭便利面在各大卖场的销售状况；3了解消费者对

27、某品牌便利面的认知和建议，以及与其它品牌相比的优不足；4驾驭其它品牌便利面的营销策略与推广方法；5最终目的：(1)是为调整某品牌便利面的营销策略供应市场依据；(2)是为确立某企业在广州市场的营销定位。三、调查内容：此次便利面市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查1. 广州市内该行业的营销特点及行业竞争状况；2. 广州市内各大卖场便利面的种类、品牌及销售状况；3. 广州的城市生活对该行业发展的影响。（二）消费者调查1. 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；2. 消费者对便利面不同包装形式的选择；3. 消费者对便利面的养分期望值及建议；4. 消费者对便

28、利面的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必需品、偏爱、 经济、便利、时尚等）；5. 消费者对便利面的平均月开支与总消费比例的统计；6. 便利面的广告及其代言人对消费者的影响；7. 消费者对便利面各口味的喜好程度；8. 消费者能接受的便利面价位；9. 消费者对便利面的建议。（三）竞争者调查1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况。四、调查问卷：（略）五、调查方式和方法因便利面的消费者范围较广，涉及到中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者，故采纳纸张、计算机协助相结合的方式完成调查问卷（包括纸张问答式和视察式采集，计算

29、机自填式调查）。详细如下：1. 定点拦截调查：对一般的、不一样层次的消费者采纳定点拦截的访问的方法开展调查，即在学校、大中型商场出口，由访问员对消费者开展讲解后，开展一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人50人；2. 视察式调查：调查人员在具代表性的大中型商场销售便利面区域视察和记录调查对象的言行，从而了解调查对象的真实反应。样本数为3050人；3. 网上问卷；4. 对经销商以深度访谈为主。六、调查员的规定、培训（一）规定1、 仪表端正、大方；2、 举止谈吐得体，看法亲切、热忱；3、 具有仔细负责、主动的工作精神及职业热忱；4、 访员要具有把握谈话气氛的实力；5、 访员要经过特地的市场调查

30、培训，专业素养好。（二）培训培训必需以实效为导向，本次调查其人员的培训确定采纳举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富阅历的调查人员面授调查技巧、阅历。详细内容如下：1、 探讨过程如何设计、实施并汇报一项探讨。2、 调查员在这个过程中的重要性须要诚恳、客观、组织技能和专业精神。3、 熟识市场调研术语。4、 严格根据问卷措辞并逐字记录答案的重要性。5、 追问和澄清技巧的运用和目的。6、 对调查对象信息进行分类的缘由和方法。7、 问卷及说明范例。8、 给调查对象留下良好印象的重要性。七、调查人员的选择与支配：进行本次调研须要的人员有三种：调研督导、调查人员、监督人员。详细配置如下：调研督

31、导：1名调查人员：20名 （其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）监督人员：3名（负责监察调查状况及处理突发问题）如有必要还将配备协助督导（1名），帮助进行访谈、收发和检查问卷与礼物。八、市场调查方法及详细实施：1、对消费者以问卷调查为主，详细实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择午饭前晚饭后这段时间起先进行调查（客流高峰时段），调查员在拦截时说明来意，并特殊声明在调查结束后送被调查者精致礼物一份以吸引被调查者的主动参加、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐性

32、等待，切不行督促。调查员须在当时收回问卷。2、对经销商以深度访谈为主：由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与肯定酬劳，访谈前调查员要做好充分的打算、列出调查所要了解的全部问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够精确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。九、调查程序刚好间支配（一）调查时间：11月12日11月29日（共18个工作日）（二）调查进度：市场调研大致来说可分为打算、实施和结果处理三个阶段。1、打算阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。2、实施阶段：依据调研要求，采纳多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来。在客户确认项目后，有安排的支配调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺当实施。按调研的实施程序，可分八个小项来对时间进行详细支配。