2020最新的方便面市场调查报告.docx

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1、2020最新的方便面市场调查报告2020最新的方便面市场调查报告康师傅方便面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多系列定位为农村市场，“亚洲优选定位为年轻人，“福香脆则是针对中小学生消费者的。数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在方便面市场中占据这领导者地位。而从近几年的方便面销售量走势图能够看出，方便面食品今年来的消费量保持持续增长态势，XX年达556.3亿包，人均消费量达42包。根据日本的经历，年人均消费达40袋后，方便面市场的发展会趋于平稳。根据产业周期来判定，一个行业的增长率维持在10%左右，即表明该行业进入成熟期。现方便面行业增

2、长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段。且方便面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型方便面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等方便面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。1：价格竞争白热化，渠道争夺日益剧烈。2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。3：地区性品牌的竞争优势逐步构成(规模、品质、设备、成本)。4：一线品牌(康师傅、统一)向下延伸，二线品牌(华龙、白象)向上发展。5：工厂布点增加，合理化布局。6：追求经济规模效应，利润最大化。从整体竞争格局上看，方便面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就

3、占据了整个市场份额的70%。而在忠实度上，康师傅高达76%，统一是唯逐一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠实度与康师傅的差距还是比拟大。而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一则集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率。在品牌差异化上，个品牌都进行差异化经营，主要表如今产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲优选也正是产品本身差异化的一种表现。各竞争对手广告分析1、传达将来的方便面发展理念口味将不会遭到地域的限制。2、迅速打入目的市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量3、提高指名购买率，塑造方便面的领导地位。4

4、、提高康师傅整体品牌知名度。5、是康师傅广告深化人心。1、方便面的主流消费者是15-35岁的年轻群体，这部分人是方便面的忠实消费群体全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%，学生群体占了总消费人群的17%。2、假如每月消费11袋者为重度消费者，则男性群体重度消费者占53.3%。于此相对应的是女性消费者占46.7%。3、随着收入增加，消费者对速食面的需求从以前的吃饱就行发展到如今的开场关注营养成分，康师傅敏锐的注意到了这一变化，并经过调研，发现七成消费者对营养型速食面感兴趣。通过分析，我们能够先给产品进行定位：1、口味的多元化2、合适享受、需求3、注重产品质量和商品利益4、包装形式和材质创新5

5、、建立产品销售管道机制，通过建立产品销售管道机制来经营通路，使产品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面。同时通过这种通路，建立良性循环的反应机制，不断的听取消费者的感受和意见，这也是我们不断创新的动力源泉。s:01.市场占有率高02.产品种类齐全口味多们，能知足了各个阶层的需求03.产品的价格分层而定，包装及设计新潮时髦，符合群众的审美爱好w:01.在农村方面的市场占有率不高，再而是价格优势也不太明显。02.产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争率。03.由于本产品本处在成熟期，而本产品在国内市场上的需求量也已到达饱合，产品销量在中国市场很难有再大的发展。04.产品的终端做的还不太人

6、性化。o:01.在继续保持产品原来优势上的地位的同时，加大其品牌形象。02.可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播形式。突显本产品在这一方面的优势地位。03.对市场做愈加具体的细分，主要捉住主要的消费群体，也就是高中及大学生，还有就是刚刚工作的年轻人士。捉住他们的特点及爱好。05.加在产品在其它国家的品牌宣传力度，把产品打造成一个国际化的大品牌。06.关注公益事业，体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。t:01.对于如今的消费才者更多关注到营养及健康环保等观念，以为这是一种没有营养不健康的产品02.于其它同内企业的竞争(有统一、白象、今麦郎等)附件：广告：(场景：街上)一个女生跟一个男生生气，对他不理不睬。(男女服饰看起来都表明他们已经走入社会，工作小有成就了)为了哄女生开心，难道逐一变成美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理会。最后男的想了想(画面字体：这样总行了吧。)