2022年SEM创意标题如何写 .pdf

《2022年SEM创意标题如何写 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年SEM创意标题如何写 .pdf（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、SEM推广如今得到企业越来越多的重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢?这里头还真是大有学问。关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入最亮的卖点、最火爆优惠等，一股脑的填到SEM广告有限的空间内，这奏效吗? 另外，对于网民来说，在阅读SEM广告时在想些什么?哪些关键因素驱动他点击及选择?哪些内容可以吸引他们的注意力? UE在研究消费者行为决策时，发现一些很有意思的点，分享给大家，希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识，甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。为什么要研究SEM的广告标题 ? ( 通过眼动研究，用户在检索信

2、息时，标题是用户关注和点击的集中区域) 技巧一：标题长度控制在20-30 字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出; 标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20 字 30 字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦 技巧二：标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师

3、精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选*，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选* ”做标题效果好( 注明，为了信息保密性，例中隐去具体企业名，下同 )技巧三：长标题的有效断句，快速抓住网民注意力多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19 字的标题，断句34 次，点击率

4、高，效果好( 如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句) ，如：“ * 官网店庆2 周年超值特卖会全场免运费2 折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。技巧四：标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10 汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“* 网站名牌时尚折扣网，全场2 折起”如此标题，重点很清晰; 反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：* 焕白系列”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - -

5、 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 技巧五：电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果技巧六：标题避免夸张，体现安全感，让网民放心标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高; 高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“

6、夸张词”如，“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 技巧七：使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺 / 生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -