SEM竞价如何写创意.ppt

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1、创意附加创意121创 意LogoLogo创意 SEM什么是创意？什么是创意？LogoLogo创意 SEM创意的分类：创意的分类：1、普通创意2、动态片段3、智能图库LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律1、好标题是广告成功的一半。标题的作用有三个：引起注意、传达一个完整的信息、引起消费者的兴趣。LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律2、用数字说话，精准数字比整数好！使用非常具体的数字：更真实、可信；用数字说明产品的效能和好处，更能打动人；具体数字意味着企业的认真态度。LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律3、用

2、词简洁生动，带有主动性！尽量使用积极正面心理效果的词，避免那些负面的词汇。比如：免费、尽快、保证、价值、安全、简单、快速、节省、快乐、解决、立即、证明等等。LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律4、用户想知道：“我能得到什么好处？”在广告当中尽量多用你，而少用我、我们、我们的产品；要把写作视角从产品和服务上，转移到用户、消费者身上。LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律5、抓住客户的关键是抓住情感！把产品的好处具象化为美妙的场景画面描述给用户，让用户在不知不觉中产生共鸣，产生“我想买”的欲望。LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写

3、创意的8条铁律条铁律6、出现价格或优惠，永远是产品类广告的王道！用产品类关键词搜索的网民，本质需求是在比较。比较不同商厂的产品质量、功能，而很重要的一项是价格。LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律7、告诉看广告的客户，你是谁！公司简称或者品牌名没有出现的话，就好像你和一个人聊了半天，没有告诉人家你的名字，就再见了！LogoLogo创意的写法SEM撰写创意的撰写创意的8条铁律条铁律8、结尾一定要行动呼吁！广告结尾一定是号召行动的呼吁，呼吁网民采取行动，或者购买产品，或者填写注册信息，或者致电咨询。总之，推动网民完成你事先设定的推广目标。LogoLogo创意SEM创意

4、撰写注意事项创意撰写注意事项 1.创意的撰写要围绕关键词单元来写；2.创意标题字数为25个字(50个字符)；3.创意描述第一行字数为40个字(80个字符)；5.在创意里添加通配符飘红4.创意描述第二行字数为40个字(80个字符)；LogoLogo创意SEM创意撰写注意事项创意撰写注意事项 创意展现位置规则：1.出现在推广位时，标题、描述第一行、第二行全部显示。LogoLogo创意SEM创意撰写注意事项创意撰写注意事项 创意展现位置规则：2.出现在推广链接位时，标题、描述第一行全部显示，描述第二行不显示。LogoLogo创意SEM创意撰写注意事项创意撰写注意事项 创意展现位置规则：3.出现在右侧时，标题显示前14个字，描述第一行全部显示，并且分成两行，描述第二行不显示。LogoLogo创意SEM创意撰写注意事项创意撰写注意事项 创意展现位置规则：4.出现在移动设备时，标题显示前16个字，描述第一行全部显示，并且分成两行，描述第二行不显示。LogoLogo附加创意SEM根据需求选择不同附加样式根据需求选择不同附加样式LogoLogo练习SEM建立自己网盟的推广计划：建立自己网盟的推广计划：要求：两个以上推广计划，每个计划要求：两个以上推广计划，每个计划有两个以上推广组，每个推广组有两个以上推广组，每个推广组必须有必须有5个以上关键词。个以上关键词。 谢 谢！