阿里知识产权保护2018.pdf

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1、 前 言 2018 年，在社会各界和阿里巴巴的共同努力下，网络假货治理成效显著， 各项数据指标首次呈现断崖式下降。2018 年全年，阿里向执法机关累计推送 超 5 万元起刑点的涉假线索 1634 条，协助抓捕涉案犯罪嫌疑人 1953 名，制 售假生存空间遭到空前挤压。 数据显示，2018 年，96% 的疑似侵权链接一上线即被封杀，因疑似侵 权被平台主动删除的链接量下降 67%。96% 的知识产权投诉在 24 小时内被 处理，品牌权利人投诉量下降 32%。被消费者举报删除的疑似假货链接量下 降 70%。被行政执法机关要求协查的知识产权侵权案件量下降 64%。每 1 万 笔订单中仅有 1.11 笔

2、为疑似假货，比去年同期再降 26%。 2018 年，由执法机关、品牌权利人、消费者、平台等各方共同构建的“打 假共治系统”实现历史性闭环，“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。历峰 集团、通用集团等国际知名企业先后加入阿里打假联盟，来自全球的联盟成员 从 30 个增至 121 个。 阿里巴巴知识产权保护系统在 2018 年正式实现体系化、生态化贯通， 数字经济时代的知识产权确权、维权完成全链路升级。原创保护计划、图书版 权保护计划、知产服务市场等创造性探索成为扶持创新、共建正品堤坝的新赛 道。知识产权保护和商业赋能共同构筑起淘宝天猫“万国品牌博览会”基石。 假货治理的“洼地效应”日益凸显，假货多

3、平台流窜的趋势愈加严重，巩 固假货治理成果，各平台、市场一体化监管及线上线下合围打击迫在眉睫。一 些新兴社交平台正在成为制售假团伙分享经验、教唆犯罪的重要场所，在现代 通讯工具中建立制售假预警与阻断机制势在必行。与此同时，制售假产业化、 全球化态势愈演愈烈，跨境打假成为知识产权保护领域新难题。 “像治理酒驾一样治理假货”亟需更多执法实践和司法突破，以让法律 的牙齿能够真正起到震慑作用，让制售假者倾家荡产，让恶意行为无处藏身。 2019 年，阿里巴巴将联合社会各界不计代价围剿线下假货生产源头，不遗余 力提高制售假成本，竭尽全力推动司法根治假货痼疾。 目录 一、2018 年网络假货治理成效显著，各

4、项数据指标首次呈现断崖式下降 二、执法机关、权利人、平台共同组成的“打假共治系统”实现历史性闭环 三、阿里知识产权保护系统正式实现体系化、生态化贯通，数字经济时代的 知识产权确权、维权全链路升级 六、“像治理酒驾一样治理假货”亟需更多执法实践与司法突破，让制假售 假者倾家荡产，让恶意行为无处藏身 四、假货治理“洼地效应”日益凸显，各平台、市场一体化监管及线上线下 合围打击迫在眉睫 五、制售假产业化、全球化态势愈演愈烈，跨境打假成知产保护领域新难题 1. 96% 的疑似侵权链接一上线即被封杀，被平台主动删除的链接量下降 67%02 05 07 08 09 11 13 17 18 20 22 23

5、 24 28 33 34 1. 协助全国 31 个省市自治区执法机关抓获犯罪嫌疑人 1953 名 1. 原创保护计划成为数字经济时代中小品牌创新创造的助推器 1. 制售假团伙重复违法、民事诉讼参与度低、恶意投诉等现象加剧假货治理难题 2. 96% 的知识产权投诉在 24 小时内被处理，品牌权利人投诉量下降 32% 2. 阿里打假联盟成员破百，“打假共治系统”形成闭环 2. 图书版权保护计划为数字经济时代解决盗版难题提供新思路 2. 提高制售假成本，让法律法规的牙齿能够真正起到震慑效果，亟待全社会共同努力 3. 被消费者举报删除的疑似侵权链接数下降 70% 3. 全民助力“跨国追逃”打假，让“像

6、治理酒驾一样治理假货”成现实 3. 知产服务市场上线，标志着数字经济时代知产保护新模式正式形成 4. 被行政执法机关要求协查的知识产权侵权案件量下降 64% 4. 从合作共治到经验共享，“打假共治系统”助力全社会打假能力提升 5. 每 1 万笔订单中仅有 1.11 笔为疑似假货，比去年同期再降 26% 2018 年，阿里巴巴网络假货治理成效显著，获 得执法机关、品牌权利人、消费者等各方赞许。在社 会各界共同努力下，消费者举报、疑似侵权链接、品 牌权利人投诉量、行政执法机关要求协查的知识产权 侵权案件量等网络假货治理各项数据指标首次呈现断 崖式下降。 2018 年网络假货治理成效显 著，各项数据

7、指标首次呈现断 崖式下降 01 的疑似侵权链接一上线即被封杀 因疑似侵权被平台主动删除的链接数量下降 67% 96% 2017 年 2018 年 96% 的疑似侵权链接一上线即被封杀，被平台主动删除的链接 量下降 67%1. 02 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 96% 67% 数据显示，96% 的疑似侵权链接一上线即被封杀，因疑似侵权被平台主动删除的链接数量下降 67%。 数据背后， 阿里巴巴在持续投入、 不断升级打假技术。 2018年， 阿里巴巴在原有的商品大脑、 假货甄别模型、 图像识别算法、语义识别算法、商品知识库、实时拦截体系、生物实人认证、抽检模型、政企协同平台等打假 黑

8、科技基础上，开创性地将语义情感分析、商家全景视图、直播防控体系等新技术应用于知识产权保护，将可 疑商品、可疑商家拒之门外。 语义识别算法 抽检模型 政企协同平台 商品知识库 图像识别算法 实时拦截体系 生物实人认证 假货甄别模型 商品大脑 语义情感分析 商家全景视图 直播防控体系 2018年 当经营者店铺出现异常流量、异常交易等可疑行为 时，系统自动预警 阿里小二对可疑店铺做深入研判 1 2 2 阿里巴巴假货识别体系从原有的商品管理升级为经营者管理。当经营者出现流量异常、成交异常等可疑行 为时，系统会自动预警。接到预警后，阿里小二运用技术手段对问题商品、可疑商家做深入研判。一旦确定存 在售假嫌

9、疑，阿里巴巴将根据平台规则对其进行处罚，甚至联动执法机关对售假团伙做溯源打击。 商家全景视图 03 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 语义情感分析 语义情感分析能够从海量用户评价中筛选出负面情感评价，阿里小二以评价为线索，运用假货甄别模型对 可疑商品进行二次研判，以锁定问题商品。 锁定疑似售假行为，发起线下打击3 2018 年，阿里巴巴建立了直播防控体系，依托语音语义算法、商标检测算法、多语言 OCR 算法等多项 技术能力，对直播进行全程风控，一旦发现疑似售假行为，平台将对商家予以严肃处理，情节严重的，将会追 加账户清退、永不入驻等处罚。 2018 年 1 月，阿里打假特战队协助江苏警

10、方在福建某地捣毁一特大售假团伙，抓获犯罪嫌疑人 18 人。该团伙成员先后 找了 50 余个亲戚朋友帮忙申请店铺用于售假，年龄最小的亲属为 19 岁的学生，年龄最大的为年近 67 岁的外婆。这些售假 店铺均被阿里巴巴识别并关闭。与此同时，阿里打假特战队第一时间向警方报案，并协助警方捣毁制售假窝点。 直播防控体系 制售假团伙找亲戚朋友代开 50 余家店铺企图售假均被关闭 04 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 案 例 多语言 OCR 算法 商标检测算法 语音语义算法 96% 的知识产权投诉在 24 小时内被处理，品牌权利人投诉量下 降 32%2. 96% 24h 的知产投诉 小时内被处理9

11、6%2432%品牌权利人投诉量较去年下降 32% 2017 年 2018 年 2018 年，阿里巴巴知识产权保护平台（以下简称“IPP 平台”） 96% 的知识产权投诉在 24 小时内被处 理，品牌权利人投诉量较去年下降 32%。 早在 2017 年，阿里巴巴就上线了“知产快车道”项目，用技术驱动知产保护效率提升。2018 年，阿里 巴巴在“知产快车道”基础上，建立平台与品牌权利人双向反馈通道、优化维权指引、推出多维数字化看板、 升级账户管理系统等，不断进行知识产权保护的数字化改造与机制创新，优化维权体验，让知识产权保护服务 更普惠、更高效。 05 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 声

12、 音 If I look what Alibaba is doing and all these they are trying to make a service to the consumer and to earn money. And they are fighting actively against fakes. This Amazon is not doing. Swatch Group CEO Nick Hayek “We fully support Alibabas efforts to continuously strengthen online and offline i

13、ntellectual-property infringement enforcement. We are focused on winning our customers trust, and were grateful for great partners like Alibaba who can help us achieve this goal.” Conan Chen, Director of Brand Protection, L Brands. We made three demands to Alibaba three years ago and Alibaba has exc

14、eeded our expectations in each. Alibaba have set a gold standard on use of technology in IP. Frederick Mostert (“如果我看看阿里巴巴正在做什么，他们做所的一切都是试图为消费者提供服务。而且，他们正在积极打击假货。亚 马逊却没有这么做。”斯沃琪 CEO 尼克 海耶克 ) . （对于阿里巴巴从线上至线下不断加强知识产权保护措施，我们表示全力支持。我们致力于赢得消费者的信任，也很 感激能有像阿里这样的合作伙伴协助我们一起达成这样的目标。Conan Chen，L Brands 品牌保护总监）

15、 ( 三年前我们给阿里巴巴提出了三个需求。三年后阿里巴巴远超我们的预期。不仅如此，阿里巴巴还树立了技术在知识 产权保护上的黄金标杆。）伦敦国王大学 Frederick Mostert 教授 ) 06 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 被消费者举报删除的疑似侵权链接数下降 70%3. 70%被消费者举报删除的疑似侵权链接数下降 70% 2017 年 2018 年 2018 年，被消费者举报删除的疑似侵权链接数比去年下降 70%。在网络假货治理过程中，阿里巴巴会根 据平台规则，对来自于消费者举报的、确认存在售假嫌疑的店铺做处罚。与此同时，阿里巴巴还以判定成立的 消费者举报信息为种源，归纳、

16、抽离售假特征，优化假货模型算法，不断提升假货识别能力。 07 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 2018 年，淘宝网接到消费者举报，称某店铺疑似销售假冒 MAC 口红。调查发现，尽管这家店铺发布的商品信息中 未透出任何 MAC 品牌信息，但其实际出售的商品确为假冒 MAC 口红。随后，淘宝网根据平台规则，第一时间对该店铺 处以关店处罚。 某店铺出售假冒 MAC 口红被消费者举报关店 案 例 被行政执法机关要求协查的知识产权侵权案件量下降 64%4. 64% 2017 年 2018 年 2018 年，阿里巴巴被行政执法机关要求协查的知识产权侵权案件量比去年同期下降 64%。 一直以来，阿

17、里巴巴都在探索用数字技术提升协查案件响应效率，协助执法机关打击线下制售假团伙。近 年来，随着阿里巴巴与行政执法机关联动打击知识产权侵权行为效率的提升，线下制售假团伙生存空间被进一 步挤压。在这一大背景下，2018 年阿里巴巴被行政执法机关要求协查的知识产权侵权案件量大幅下降，降幅 高达 64%。 通过政企联动治理，行政执法机关在判断、处置复杂知识产权侵权案件时更为全面，不给制售假分子以可 乘之机，同时保障消费者和合法经营者的正当权益。 64%被行政执法机关要求协助调查的知识产权侵权案件数下降 08 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 每 1 万笔订单中仅有 1.11 笔为疑似假货，比去年

18、同期再降 26%5. 退款比例 0.0111% 0.0149% 2017 年 2018 年 2018 年，消费者因怀疑买到假货而发起的退款比例为 0.0111%，比去年同期再降 26%。换句话说，每 1 万笔订单中仅有 1.11 笔为疑似假货。自 2015 年以来，消费者因怀疑买到假货而发起的退款比例在逐年下降， 消费者对平台的信任度不断上升。 这一数据变化的背后，是阿里巴巴打假技术的不断升级、知识产权保护机制的不断创新。技术上，通过商 品大脑、抽检模型、直播防控体系等打假黑科技的不断迭代，实时拦截、处置可疑商品、处罚疑似售假店铺； 机制上，通过“知产快车道”等突破性创新，提升假货治理效率。

19、技术升级与机制创新，最终带来的是消费者信心的提振。 每 1 万笔订单中仅 笔为疑似假货，比去年同期再降1.1126% 09 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 2018 年 4 月 10 日，中国国家主席习近平在博 鳌亚洲论坛开幕式上指出，加强知识产权保护是完善 产权保护制度最重要的内容，将重新组建国家知识产 权局，完善执法力量，加大执法力度，把违法成本显 著提上去，把法律威慑作用充分发挥出来。 在这一大背景下，由执法机关、品牌权利人、消 费者、平台等各方共同组成的“打假共治系统”首次 实现历史性闭环，技术驱动、能力共享、模式创新的 数字经济时代假货治理体系正式形成， 阿里技术赋能、 社

20、会各方共同参与的全球打假共同体初具雏形。 执法机关、权利人、平台共同 组成的“打假共治系统”实现 历史性闭环 02 协助全国 31 个省市自治区执法机关抓获犯罪嫌疑人 1953 名 在技术迭代的同时，阿里巴巴坚持线上治理与线下源头围剿相结合，联合全国执法机关、品牌权利人打击 线下制售假窝点，从根源上解决问题。 阿里打假合作省份 南海诸岛 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古 河北 山东 江苏 浙江 福建 江西 安徽 河南 山西宁夏 陕西 甘肃 青海 西藏 新疆 四川 云南 贵州 重庆 湖北 湖南 广西 广东 海南 澳门 香港 台湾 钓鱼岛 赤尾屿 上海 天津 北京 1. 11 2019 阿里巴巴 知识产

21、权保护年度报告 推送涉假线索捣毁窝点数抓捕涉案人员涉案金额 1634 条 2017 年 2018 年 1328 个 1542 个 1606 名 1953 名 43 亿 79 亿 1910 条 2018 年阿里巴巴线下打假数据 12 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 2018 年，阿里巴巴已与全国 31 个省（直辖市、自治区）公安机关建立了线下打假合作，累计推送超 5 万元起刑点的涉假线索1634条， 协助抓捕涉案犯罪嫌疑人1953名， 捣毁窝点数1542个， 涉案金额约79亿元。 2018 年 1 月，犯罪嫌疑人郭某通过购买品牌包装盒的形式，将劣质洁面仪包装成 FOREO 名牌洁面仪出

22、售。 2018 年 7 月，阿里打假特战队以其淘宝网店铺为线索，协助莆田警方捣毁制售假窝点，抓获犯罪嫌疑人郭某。 同年 11 月 16 日，FOREO 品牌权利人前往杭州为阿里打假特战队赠送“雷霆出击助维权、保护品牌显神威”锦旗 表示感谢。 阿里助力警方捣毁假冒 FOREO 洁面仪窝点 案 例 2017 年 1 月，阿里打假联盟（简称“AACA”）成立。截至 2018 年底，阿里打假联盟成员已从创建时 的 30 个品牌迅速增长至 121 个。这些品牌来自全球 16 个国家和地区，其中欧洲品牌占比 33%，美洲品牌 27%，中国本土占比 24%；涵盖服装和鞋类，家居及电子产品，个人护理，食品饮料

23、，科技、电脑及智能设备 , 娱乐出版和玩具， 工业及汽车，医药业，珠宝及配饰，运动服饰及运动用品，烟酒类，奢侈品 12 个行业。 中国本土 欧洲 美洲 24% 33% 27% 阿里打假联盟成员破百，“打假共治系统”形成闭环2. 13 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 权利人维权体验改善假货溯源打击 “鹊桥”助力平台主动防控 真假鉴定提效 公众教育 揭秘 阿里打假联盟在做什么？ 通过阿里打假联盟，品牌权利人能够将 IPP 平台 使用过程中的问题与建议分享给阿里巴巴。阿里巴巴通 过技术优化、产品升级，不断提升知识产权服务能力， 提升知识产权服务效率。2018 年，IPP 平台上 96% 的

24、知识产权侵权投诉在 24 小时内被处理。 如何快速识别、锁定假货，是网络假货治理 过程中难点之一。2018 年，阿里打假联盟创新性 的推出“鹊桥”项目。通过“鹊桥”，各大品牌可 将假货识别知识赋能阿里，帮助阿里运用技术主 动识别假货、删除疑似假货链接，处罚违规商家。 同时，阿里也会将平台主动防控效果及时反馈给 品牌方，为品牌方调整线上知识产权保护策略提 供依据。 一直以来，阿里巴巴运用抽检模型锁定可疑商品 并联合品牌权利人进行真假鉴定。2018 年，阿里打假 联盟通过鉴定对象共建，鉴定预算共享，鉴定时效承诺 等手段提升真假鉴定效率，为假货线下溯源打击提供有 力支撑。 阿里巴巴打假联盟在2018

25、 年5月以保护消费者， 维护品牌形象，发展可持续电商平台为目的，推出了公 众教育项目。2018 年，阿里打假联盟通过淘宝头条、 千牛头条、淘宝大学等多种渠道，以专题、问答、专刊、 直播等各类形式，向消费者、卖家进行知识产权保护的 知识普及和正向宣导，培养正品心智，传递行业信息。 通过阿里打假联盟，执法机关、品牌权利人、平 台能够更好地整合资源，对假货进行源头打击，捣毁线 下制售假窝点。2018 年全年，阿里巴巴联合执法机关 帮助 AACA 品牌方破获了 104 起知识产权侵权案件。 AACA 的出现，将品牌权利人、执法机关、平台紧密连接在一起，形成了围剿线上线下制售假团伙的巨 大合力，为解决假

26、货问题提供了全新思路。2018 年 9 月，打假共治系统成员破百，标志着阿里打假共治系统 首次实现历史性闭环。 2018 年 12 月 2 日，在中国首届市场监管领域社会共治高峰论坛上，阿里打假联盟被来自市场监管部门、 行业协会、企业、学界、媒体等近 300 名代表评为“十大社会共治案例”之首。 14 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 15 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 2018 年 1 月，在公安部经侦局统一部署、阿里技术协助下，四川宜宾警方在北京 抓获 9 个线下制假团伙，现场缴获涉及五粮液、泸州老窖、茅台、牛栏山、剑南春等多 个品牌成品、半成品白酒近 2 万瓶，散装白

27、酒 14500 多斤，名酒包装材料 5 万多件， 制假设备 10 余台。 2017 年下半年，阿里打假特战队从线下糖酒交易博览会上假酒贩子的名片入手， 通过阿里打假联盟联合茅台、五粮液等知名白酒品牌权利人，共同协助警方挖掘制假源 头，并捣毁了全链条的假酒产销链。品牌方、执法机关对以阿里打假联盟为纽带、多方 参与的打假共治模式给予高度评价。 从名片入手，阿里打假联盟联手多家品牌助警方捣毁假酒产业链 案 例 2018年7月， 河南鹿邑警方在公安部指导、 阿里打假特战队协助下破获一起特大制售假冒伪劣轮毂案， 涉及奔驰、 宝马、 劳斯莱斯等 10 余种国际知名品牌，涉案金额高达 2.8 亿元。据悉，部

28、分被查获的假劣轮毂是从数以万计的海外事故车、 报废车上拆下后，运输至中国翻新销售。 2018 年 12 月，在品牌权利人及阿里巴巴协助下，上海警方在广东、福建两省捣毁了一个戴森吹风机制售假窝点。戴 森方面透露，执法机关、品牌权利人、电商平台紧密联动的打假共治系统，帮助他们首次成功在国内捣毁制售假窝点，实 现了假货的溯源打击。 海外废旧轮毂翻新卖给中国消费者 打假共治系统助戴森首次捣毁国内线下假货源头 案 例 案 例 Illicit trade that is fostered online is a growing threat that harms consumers and society

29、 at large. This must be tackled head on. Alliances protecting the consumer through strengthening the collective power, will and drive of brand owners is a progressive step forward. We stand united in doing the right thing to combat crime. We welcome this initiative, and keenly look forward to seeing

30、 positive results. said Matteo Mattei, Global Strategic Initiatives, Philip Morris International. “By joining AACA, we have confidence that through our collaboration with Alibaba, we can take the protection of our brand to a new level and continue to minimize infringers of our brand.” Leona Xie, Leg

31、al Director China of Daniel Wellington (“联盟聚集众家之力，能加强对消费者的保护，是进步之举。我们品牌权利人将齐心于正义之道，共同打击犯罪。我 们欢迎阿里巴巴打假联盟的倡议，并强烈期待看到积极的成果。”菲莫国际全球战略总监 Matteo Mattei 表示。) (“通过加入阿里巴巴打假联盟，我们有信心能够通过与阿里巴巴的合作，进一步持续减少侵权行为，提升对于我们品 牌的保护。”丹尼尔惠灵顿中国区法务总监 Loena Xie) 16 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 富邑葡萄酒集团知识产权总监 Anna Gibson 在会议上表示，通过参与 AAC

32、A 的联合打假行动，这家澳洲最大的葡萄 酒企业获得了十分宝贵的品牌保护经验；执法机关和阿里巴巴在打假问题上的积极态度，有效地帮助富邑维护了合法 权益。 声 音 This alliance will allow us to put to use some of the most powerful technologies available in the battle against counterfeit goods,” said Sam Shen, a Shanghai-based director at direct-selling company Amway. Amway is also

33、 a member of the alliance. “Already Alibaba has delivered significant results in tracking down IP violators, and we look forward to working with them and the rest of the members to continue that effort. (“这一联盟（阿里打假联盟）将使我们能够使用一些最有效的技术来打击假冒商品，”阿里打假联盟成员安利上海总 监Sam Shen说，“阿里巴巴已经在追踪知识产权违规者方面取得了重大成果， 我们期待与

34、他们和其他成员继续合作。 ” ) 3. 全民助力“跨国追逃”打假，让“像治理酒驾一样治理假货”成 现实 2018 年 5 月底，网友举报微博网红大 V“美 PI 猫娘”（以下简称“猫娘”）通过网络售卖假冒 GENTLE MONSTER（以下简称“GM”）眼镜。事发后，微博博主“猫娘”销毁售假记录并携千万巨款 逃往海外。 “猫娘”销毁售假记录逃亡海外给深圳龙岗警方取证、案件侦办带来困难。为查清事实真相，品牌权利 人、平台、消费者通过多种手段协助深圳警方开展调查：GM 品牌方代表连夜赶往深圳为警方提供真假鉴定； 阿里巴巴第一时间加入协助警方开展调查；热心网友通过多种方式联系受害者协助警方搜集证据执

35、法机 关、品牌方、平台、消费者紧密联动的“打假共治系统”，使得以往难以实现的跨国追逃打假成为现实。 7月16日， 海外逃亡48天的猫娘夫妇回国投案。 8月中旬， 阿里打假特战队协助警方以 “猫娘” 案为线索， 捣毁整条制售假产业链。8 月 19 日，猫娘夫妇被批准逮捕。 12 月 21 日，该案入选 2018 年公安执法领域十大社会共治影响力经典案件；12 月 23 日，由国家市场 监管总局指导的 2018“质量之光”年度质量盛典颁奖典礼上，该案获 2018 年十大年度质量事件。主办方 给予该案高度评价：“这起跨国打假追逃第一案，不仅是执法机关、品牌权利人和阿里等打假共治系统各方 联手协同，更

36、联动了消费者、公安大 V 和社会各界，是整个社会的打假协同共治。”媒体评论称，“猫娘” 案不仅给中国基层执法机关打击假货、保护知识产权提供可以复制的经验，更维护中国知识产权保护形象， 是中国知产保护里程碑事件。 17 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 4.从合作共治到经验共享，“打假共治系统”助力全社会打假能力提升 2018 年，执法机关、品牌权利人、平台各方共同分享打假经验、共享治理信息的开放式、生态化“共享 共治平台”成立。目前，共享共治平台拥有“打假云课堂”、“权利人讲堂”、“打假线下交流班”等多种类 型的打假分享课堂，还拥有来自品牌权利人、执法机关的 55 名打假义务讲师。截至

37、 2018 年底，已有来自全 国 31 个省市自治区的 9000 余名基层民警，通过线上授课、线下交流等方式共享打假经验。 中国人民公安大学还以共享共治平台中经典案例为切入点，编写了执法教材涉网食品药品与知识产权案 件查办实务，针对互联网售假治理，各类案件办案稽查，刑案法律适用，行刑衔接机制等作了详细解析。 18 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 阿里巴巴知识产权保护系统在 2018 年正式实现 体系化、生态化贯通， 数字经济时代的知识产权确权、 维权全链路升级。从打击侵权到价值保护，阿里巴巴 知识产权保护开启了新篇章。原创保护计划、图书保 护计划、知产服务市场等探索成为扶持创新创造、

38、共 建正品堤坝的新赛道。知识产权保护和商业赋能共同 构筑起淘宝天猫“万国品牌博览会”基石。 数字经济的崛起，打破了商业经营的地域、国界 限制，原有的知识产权确权、维权链路，已不能满足 新兴商业模式对知识产权保护的需要。 如何赋能品牌， 特别是中小品牌解决以往解决不了的问题，是阿里巴 巴一直在努力探索的问题。 阿里知识产权保护系统正式实 现体系化、生态化贯通，数字 经济时代的知识产权确权、维 权全链路升级 03 原创保护计划成为数字经济时代中小品牌创新创造的助推器 创新创造是企业立足之本。阿里巴巴一直以来都在通过技术迭代、机制创新，扶持鼓励有创新创造能力的 商家和品牌。目前，阿里巴巴旗下电商平台

39、有 10 万余家具有极高创新能力的中小品牌、商家，有着 3000 亿 元的潜在市场规模。这些依托互联网快速成长起来的中小品牌、商家，以独具特色的“爆款”商品受到消费者 喜爱。 在实际商业运营中，一款创新“爆款”商品从大热到下架通常只有几个月时间，而传统的知识产权确权通 常需要 1 年甚至更久。在在这期间，仿款、抄袭商品可能给原创商家带来极大损失。 为鼓励中小企业创新创造，2018 年 8 月，阿里巴巴上线了原创保护计划。阿里巴巴运用图片算法技术及 云计算等技术，从“电子存证”、“商品首发”、“原创备案”、“投诉维权”、“IP 商业化”五个角度为在 平台首发的原创商品保驾护航。 通过原创保护计划

40、，原创商家能够通过电子存证技术及算法验证快速获得原创设计存证。当出现设计纠 纷时，可以通过大众评审机制对涉嫌抄袭商品做判断，并依据平台规则进行维权。未来，商家或企业还可以通 过原创保护计划向设计者购买独具商业价值的原创设计，打造更多特色商品。 截至 2018 年底，已经有包括故宫淘宝、国博衍艺、单向空间等 1300 余家原创设计商家入驻阿里原创保 超2000件 超过1300家 原创商家入驻 累计存证原创作品 1. 20 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 故宫淘宝 单向空间 国博衍艺 声 音 “淘宝的原创保护机制非常好的一点是时效性很快，我只要在后台提交我的产品图片，就会有一个时间戳证明

41、，这 方面其实帮助我们解决了一个非常大的问题。” 北山制包所 “对商家来说，操作便捷，没有繁杂的流程，与阿里巴巴原创保护平台合作打击的侵权链接效果显著。” 单向空间旗舰店 “再次致谢了，谢谢阿里开设这个平台，可以保护我们原创小众风格卖家，我会让身边的原创店铺都加入你们。” 圆点点小姐 lolita 洋服社 护平台，累计存证原创设计作品超 2000 件。 除原创设计外，商家还能通过原创保护计划实现对原创图片的保护。截至 2018 年底，全网已有超 19 万 个商家通过该计划对原创图片进行保护，超 1.2 亿张图片获得认证。 21 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 2018 年 9 月，依

42、托于淘宝成长起来的新兴女装品牌“森女部落”加入原创保护计划。截至目前，森女部落已存证、 备案原创设计作品 467 个，原创侵权投诉成立率 100%。在原创保护计划的护航下，森女部落新品发布量增长 34 倍，月 均收入增加近百万。 2018 年 12 月 3 日，淘宝心选联手日本设计大师深泽直人在淘宝心 选发布“生活分子”系列产品。当天，淘宝心选对外公布计划，将在未来 三年内孵化的 1000 款联合设计品牌，帮助设计师实现 IP 变现。为更好地 保护设计作品，淘宝心选接入阿里巴巴原创保护系统设计师可以申请 入驻，提交权利备案。 原创保护计划助新兴女装品牌新品发布量增长 34 倍 原创保护计划联手

43、淘宝心选为大师作品颁发“出生证” 案 例 案 例 图书版权保护计划为数字经济时代解决盗版难题提供新思路 目前，国内图书市场以 10% 的年增速快速发展。一直以来，阿里巴巴都在帮助图书企业更好地保护知识 产权、打击盗版。2018 年，阿里巴巴推出图书版权保护计划，通过主动与出版社及民营书商的深度合作与信 息互通，共同进行盗版图书线上防控、盗版窝点线下打击。 2018 年 10 月 21 日，在第七届中国国际版权博览会上，阿里巴巴集团正式发布图书版权保护计划，京版 十五社反盗版联盟、罗辑思维等出版单位成为首批合作方。 截至 2018 年底，已经有 88 家成员加入图书版权保护计划，其中既有人民教育

44、出版社、高等教育出版社、 商务印书馆等传统出版企业，也有罗辑思维、果麦、长江新世纪等新兴民营书商。图书版权保护计划上线以来， 阿里巴巴已通过主动防控识别、处罚涉嫌盗版商家 1000 余个，权利人投诉量平均降幅超 27%。其中机械教育 出版社、高等教育出版社投诉量分别降低 82%。 人民教育出版社 逻辑思维 果麦 长江新世纪 商务印书馆 高等教育出版社 权利人投诉量 平均下降 27% 88 家成员 加入图书版权计划 2. 22 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 知产服务市场上线，标志着数字经济时代知产保护新模式正式形成 随着国内知识产权保护意识的增强，知产服务市场也日益繁荣。在与权利人沟

45、通过程中，阿里巴巴发现权 利人缺乏详实数据了解知识产权代理人投诉情况，个别代理公司甚至存在利用虚假投诉量骗取权利人服务费的 情况。如何快速帮助知产服务行业规范化、标准化、生态化，满足数字经济时代知识产权保护的需求，是一个 亟待解决的问题。 2018 年 12 月，阿里巴巴知产服务市场上线。通过知产服务市场，阿里引入第三方服务机构为用户提供 知产解决方案，并运用技术手段实现确权、维权、IP 商业交易等多种知产服务场景的标准化、数字化、生态化。 通过生态化知识产权保护体系建设，推动综合确权、维权、商业交易等多重业务场景的全链路知识产权开放平 台形成。 目前，知产服务市场既可以根据不同用户的角色与需

46、求，为其提供诸如知识产权评估、检索、申请、公证 服务等通用知产服务，也可以针对不同市场，推出垂直化解决方案，如进口市场解决方案、出口市场解决方案、 原创保护解决方案。 截至 12 月底，知产服务市场已有包括中国国际贸易促进委员会专利商标事务所、中国专利代理（香港） 有限公司、华进联合专利商标代理有限公司、浙江省宁波市永欣公证处等 10 余家机构入驻。 知产服务市场的出现， 意味着国内第一次有了适用于数字经济时代的知识产权服务标准， 标志着涵盖确权、 维权、商业交易等全链路的知识产权保护闭环正式形成。 3. 23 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 美国新兴美妆品牌 Elta MD 产品受

47、到中国消费者喜爱。最近两年，随着 Elta MD 知名度不断提升，知识产权侵权、 图片侵权甚至假货问题也逐渐增多。作为一个海外品牌，Elta MD 在维权过程中遭遇了只有签字没有公章、举证链路差异 等诸多问题。通过阿里知产服务市场，Elta MD 找到了优质的知识产权服务公司，在其帮助下 Elta MD 梳理出了在中国的 维权方法及流程，解决了公证购买、确权等诸多问题。 知产服务市场助力美国新兴美妆品牌在中国快速落地 案 例 假货治理“洼地效应”日益凸 显，各平台、市场一体化监管 及线上线下合围打击迫在眉睫 04 2018 年，在执法机关、品牌方、平台、消费者的共同努力下，网络假货治理成效显著

48、。在制售假空间遭 到空前挤压的同时，假货治理的“洼地效应”也日益凸显，制售假团伙向微商、拼多多、京东等多平台转移。 线上线下打假共治成果，正遭到“假货治理洼地”侵蚀。巩固假货治理成果，各平台、市场一体化监管及线上 线下合围打击迫在眉睫。 在微信小程序里输入 “高仿” 、 “精仿” 等关键词， 会弹出一系列售卖高仿手表、 箱包等店铺。 2018 年 3月， 媒体报道称，“微商”正在成为售假的重灾区。 在被阿里主控系统命中的售假链接中，存在着大量向微信号引流现象 25 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 在协助执法机关打击线下假货的过程中，阿里发现制售假分子通过微信、QQ 等社交软件传播和传授违法 犯罪方法的情况日益突出。社交软件成为制售假团伙发展下线、交换货源的重要场所。 26 2019 阿里巴巴 知识产权保护年度报告 一些被淘宝网严