农业社会化服务供应链的形成与演进.pdf

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1、 年 第 期（ 第 卷 ）华 南 农 业 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版 ） （ ）收 稿 日 期 ： - - ： - 基 金 项 目 ： 国 家 社 会 科 学 基 金 项 目 （ ） ； 重 庆 市 社 会 科 学 规 划 项 目 （ ） ； 重 庆 市 教 委 科 技 项 目（ ）作 者 简 介 ： 彭 建 仿 （ ） ， 男 ， 湖 北 天 门 人 ， 重 庆 工 商 大 学 商 务 策 划 学 院 教 授 ， 主 要 研 究 方 向 为 农 产 品 供 应 链 管理 。 - ： 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 形 成 与 演 进彭 建 仿（ 重 庆 工 商 大 学

2、 商 务 策 划 学 院 ， 重 庆 ）摘 要 ： 从 自 给 自 足 型 服 务 组 织 ， 到 单 纯 市 场 交 易 型 服 务 组 织 ， 再 到 服 务 供 应 链 型 服 务 组 织 ， 是 农 业 社会 化 服 务 供 应 链 构 建 的 形 成 路 径 。 以 服 务 为 纽 带 ， 构 建 “ 整 合 集 成 、 协 同 响 应 、 价 值 共 创 、 共 生 共 享 ” 的农 业 社 会 化 服 务 生 态 系 统 ， 是 农 业 社 会 化 服 务 组 织 创 新 的 基 本 逻 辑 ， 也 是 农 业 社 会 化 服 务 组 织 供 应 链 取向 的 演 进 机 理 。

3、关 键 词 ： 农 业 社 会 化 服 务 ； 农 业 经 营 性 服 务 ； 供 应 链 ； 服 务 组 织中 图 分 类 号 ： 文 献 标 识 码 ： 文 章 编 号 ： - （ ） - - 一 、 引 言“ 谁 来 种 地 ， 如 何 种 地 ” 是 关 系 中 国 未 来 的 重 大 现 实 问 题 。 随 着 家 庭 农 场 、 专 业 大 户 、 农 民 合 作社 等 新 型 农 业 经 营 主 体 （ 简 称 “ 新 型 主 体 ” ） 的 大 量 涌 现 ， 农 业 规 模 化 、 标 准 化 、 集 约 化 程 度 不 断 提高 ， 新 型 主 体 的 需 求 不 断 升

4、级 ， 传 统 农 业 社 会 化 服 务 遭 遇 转 型 之 困 。 如 果 没 有 专 业 化 、 规 模 化 、 协同 化 的 社 会 化 服 务 同 步 跟 进 ， 生 产 成 本 将 大 幅 上 升 。 而 如 果 没 有 龙 头 企 业 、 合 作 社 等 多 元 供 给 主体 的 服 务 资 源 整 合 与 协 同 响 应 ， 就 不 可 能 做 到 有 效 的 同 步 跟 进 。 毕 竟 ， 无 论 是 需 求 主 体 的 自 包 自揽 ， 还 是 供 给 主 体 的 各 自 为 阵 、 单 打 独 斗 ， 都 囿 于 服 务 的 规 模 性 和 系 统 性 而 缺 乏 质 量

5、 和 效 率 。 因此 ， 本 着 加 强 农 业 供 给 侧 改 革 、 提 高 农 业 服 务 供 给 质 量 和 效 率 、 有 效 响 应 新 型 主 体 需 求 的 目 的 ， 构建 以 协 同 响 应 为 战 略 取 向 的 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 已 成 大 势 所 趋 。农 业 社 会 化 服 务 的 发 展 源 于 农 户 生 产 性 服 务 需 求 。 受 技 术 手 段 落 后 、 劳 动 力 数 量 不 足 、 资 金紧 张 以 及 抗 风 险 能 力 低 等 因 素 制 约 ， 农 户 选 择 从 市 场 上 购 买 农 业 服 务 以 保 障 生 产

6、 - 。 另 外 ， 不 同农 户 对 农 业 社 会 化 服 务 的 需 求 存 在 差 异 ， 主 要 是 因 为 农 户 受 到 诸 多 因 素 的 影 响 ， 包 括 年 龄 、 学 历等 户 主 特 征 ， 土 地 规 模 、 劳 动 力 数 量 、 人 均 纯 收 入 等 经 营 状 况 ， 以 及 农 户 家 庭 收 入 来 源 、 是 否 存在 兼 业 化 等 。 在 农 业 社 会 化 服 务 组 织 协 同 方 面 ， 组 织 协 同 利 于 解 决 农 业 社 会 化 服 务 缺 乏 针 对性 、 影 响 力 、 公 平 、 效 率 和 效 益 等 问 题 - 。 在 以

7、 私 人 公 司 作 为 农 业 服 务 重 要 主 体 的 美 国 ， 农 业 综 合一 体 化 服 务 的 重 要 形 式 是 农 工 商 综 合 体 。目 前 ， 我 国 多 元 主 体 的 农 业 社 会 化 服 务 体 系 基 本 形 成 。 服 务 供 给 主 体 的 多 元 化 决 定 了 供 给模 式 的 多 样 性 ， 正 确 选 择 农 业 社 会 化 服 务 供 给 模 式 可 以 降 低 农 业 社 会 化 服 务 成 本 ， 提 高 服 务 质 量和 效 率 。 然 而 ， 我 国 农 业 社 会 化 服 务 体 系 建 设 仍 较 滞 后 ， 存 在 供 需 结 构

8、 性 矛 盾 、 制 度 衔 接 机 制 不完 善 以 及 各 服 务 主 体 之 间 缺 乏 有 效 协 调 等 问 题 - 。万方数据随 着 家 庭 农 场 生 产 规 模 不 断 扩 大 ， 迫 切 需 要 为 其 产 前 产 中 产 后 各 个 环 节 提 供 全 方 位 的 社 会 化服 务 。 在 这 方 面 ， 龙 头 企 业 具 有 明 显 优 势 。 但 由 于 其 全 盘 意 识 不 强 、 服 务 定 位 水 平 较 低 ， 仍存 在 资 金 服 务 以 及 产 前 产 中 产 后 各 环 节 覆 盖 明 显 不 足 等 问 题 。 新 形 势 下 ， 新 型 主 体 农

9、 业 服 务 需求 面 临 个 性 化 、 全 程 化 、 综 合 性 个 重 要 转 变 。 为 此 ， 要 挖 掘 传 统 组 织 资 源 ， 引 导 不 同 类 型 服 务主 体 完 善 分 工 协 作 、 优 势 互 补 关 系 ； 要 支 持 龙 头 企 业 通 过 加 强 农 业 服 务 体 系 建 设 间 接 带 动 农 户 ， 引导 龙 头 企 业 在 服 务 体 系 建 设 中 ， 加 强 联 合 和 协 作 ， 在 服 务 过 程 中 建 立 紧 密 的 利 益 联 结 机 制 。这 些 论 述 无 疑 为 龙 头 企 业 服 务 转 型 指 明 了 方 向 。 而 龙 头

10、 企 业 充 当 农 业 服 务 集 成 商 的 思 想 则 来 自集 成 物 流 服 务 供 应 商 。 此 外 ， 有 关 文 献 为 农 业 服 务 领 域 导 入 供 应 链 管 理 提 供 了 借 鉴 ， 如 ， 将 供 应链 管 理 思 想 应 用 于 服 务 领 域 ， 即 形 成 服 务 供 应 链 ； 服 务 供 应 链 管 理 的 核 心 在 于 整 合 服 务 资 源 ， 共同 创 造 顾 客 价 值 。 基 于 此 ， 本 文 尝 试 将 服 务 供 应 链 引 入 农 业 领 域 ， 对 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 构建 的 基 本 逻 辑 即 形 成 路

11、 径 与 演 进 机 理 进 行 初 步 探 讨 。二 、 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 构 建 ： 内 涵 、 必 要 性 与 可 行 性本 文 涉 及 的 农 业 社 会 化 服 务 主 要 界 定 为 农 业 经 营 性 服 务 ， 其 供 给 主 体 主 要 包 括 龙 头 企 业 、 合作 社 及 其 他 农 业 社 会 化 服 务 组 织 ， 为 研 究 便 利 ， 将 合 作 社 及 其 他 农 业 社 会 化 服 务 组 织 包 含 在 “ 合 作社 等 中 介 服 务 组 织 ” 中 ； 家 庭 农 场 、 专 业 大 户 等 规 模 （ 经 营 ） 农 户 为 服

12、 务 需 求 主 体 。 龙 头 企 业 、 合 作社 等 中 介 服 务 组 织 、 规 模 农 户 三 者 构 成 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 ， 其 中 ， 龙 头 企 业 在 供 应 链 中 也 可 以提 供 一 定 的 服 务 ， 但 主 要 充 当 集 成 商 的 角 色 ， 对 服 务 资 源 进 行 整 合 集 成 和 合 理 配 置 ； 合 作 社 等 中 介服 务 组 织 作 为 服 务 资 源 的 提 供 者 ， 充 当 功 能 商 的 角 色 ； 规 模 农 户 作 为 服 务 资 源 的 需 求 者 ， 则 充 当 客户 的 角 色 。 农 业 社 会 化

13、 服 务 供 应 链 也 即 “ 龙 头 企 业 （ 集 成 商 ） 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 （ 功 能 商 ） 规 模 农 户 （ 客 户 ） ” 型 服 务 供 应 链 ， 它 是 服 务 供 应 链 在 农 业 领 域 的 延 伸 运 用 ， 是 农 业 社 会 化 服 务 供给 主 体 从 单 打 独 斗 、 各 自 为 阵 向 协 同 响 应 、 价 值 共 创 转 变 的 一 次 组 织 创 新 。 构 建 农 业 社 会 化 服 务供 应 链 ， 实 质 上 是 建 立 一 种 以 需 求 响 应 为 导 向 的 基 于 各 自 核 心 专 长 的 服 务 外 包

14、 和 服 务 协 同 的 供 应链 伙 伴 关 系 。（ 一 ） 构 建 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 必 要 性一 是 加 强 农 业 供 给 侧 改 革 、 提 高 农 业 社 会 化 服 务 供 给 质 量 和 效 率 的 需 要 。 现 代 农 业 发 展 ， 离不 开 农 业 社 会 化 服 务 组 织 的 强 力 支 撑 。 实 践 表 明 ， 单 一 个 体 或 组 织 很 难 提 供 全 方 位 、 系 统 化 的 农业 社 会 化 服 务 ， 很 难 有 效 响 应 新 型 主 体 个 性 化 的 服 务 需 求 ， 亟 需 走 出 单 打 独 斗 、 各 自

15、为 阵 带 来 的 供给 低 质 低 效 困 境 。 将 源 于 制 造 业 的 供 应 链 及 供 应 链 管 理 理 论 引 入 农 业 社 会 化 服 务 领 域 ， 为 农 业 社会 化 服 务 供 给 侧 改 革 拓 宽 了 组 织 创 新 的 微 观 管 理 视 角 。 通 过 构 建 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 ， 整 合 农业 社 会 化 服 务 资 源 ， 增 强 供 应 链 协 同 ， 共 同 响 应 新 型 主 体 需 求 ， 可 以 有 效 降 低 农 业 生 产 成 本 ， 提 高服 务 供 给 质 量 和 效 率 。二 是 协 同 响 应 新 型 主 体

16、 需 求 的 需 要 ， 也 是 服 务 规 模 化 、 品 牌 化 、 打 造 核 心 竞 争 力 的 需 要 。 在 农业 社 会 化 服 务 供 给 主 体 各 自 为 阵 、 新 型 主 体 需 求 不 能 得 到 有 效 响 应 、 供 应 链 竞 争 加 剧 的 情 况 下 ， 需要 有 核 心 企 业 作 为 集 成 商 进 行 组 织 协 调 ， 有 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 作 为 功 能 商 积 极 响 应 ， 有 规 模农 户 作 为 客 户 广 泛 参 与 ， 构 建 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 ， 创 新 农 业 社 会 化 服 务 组 织

17、， 将 分 散 的 服 务 资源 以 及 多 元 化 的 农 户 服 务 需 求 信 息 进 行 整 合 集 成 ， 提 高 服 务 的 规 模 性 、 系 统 性 、 针 对 性 、 协 同 性 ， 在满 足 新 型 主 体 需 求 的 同 时 ， 实 现 供 给 主 体 核 心 专 长 塑 造 基 础 上 的 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 整 体 增 值和 竞 争 力 提 升 。 华 南 农 业 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版 ） 第 期万方数据（ 二 ） 构 建 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 可 行 性创 新 组 织 形 式 、 追 求 合 作 共 赢 的

18、 大 趋 势 为 构 建 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 提 供 了 重 要 的 契 机 。 一方 面 ， 联 合 与 合 作 成 为 农 业 社 会 化 服 务 组 织 发 展 的 大 趋 势 ； 另 一 方 面 ， 服 务 供 给 者 有 摆 脱 单 打 独 斗困 境 、 合 作 共 赢 的 愿 望 和 动 力 ， 服 务 需 求 者 亟 需 有 新 的 组 织 形 式 满 足 日 益 升 级 的 需 求 。 此 外 ， 随 着服 务 型 商 业 模 式 的 到 来 ， 生 产 者 由 产 品 主 导 转 向 服 务 主 导 ， 企 业 不 再 局 限 于 做 产 品 制 造 者

19、， 而 是 向能 够 整 合 和 提 供 产 业 链 整 体 价 值 的 综 合 服 务 提 供 商 转 变 。 基 于 此 ， 依 托 方 兴 未 艾 的 农 业 产 业 化 经营 实 践 ， 或 推 动 现 有 的 农 业 产 业 化 龙 头 企 业 实 现 从 产 品 制 造 销 售 商 向 综 合 服 务 提 供 商 转 型 ， 或 在现 有 的 农 业 社 会 化 服 务 企 业 中 培 育 核 心 龙 头 企 业 ， 再 由 龙 头 企 业 进 行 组 织 协 调 与 组 织 构 建 ， 农 业社 会 化 服 务 具 备 了 组 织 创 新 的 可 能 。 这 些 无 疑 为 构

20、建 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 提 供 了 重 要 的 契 机 。加 强 农 业 供 给 侧 改 革 的 政 策 支 持 。 作 为 加 强 农 业 供 给 侧 改 革 、 提 高 农 业 供 给 体 系 质 量 和 效 率的 重 要 突 破 口 ， 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 构 建 为 协 同 响 应 新 型 主 体 需 求 提 供 了 组 织 载 体 ， 有 利 于新 型 主 体 成 长 和 现 代 农 业 发 展 ， 也 是 对 年 中 央 一 号 文 件 的 积 极 响 应 和 深 入 贯 彻 。大 量 闲 置 的 农 业 社 会 化 服 务 资 源 基

21、础 以 及 互 联 网 信 息 平 台 的 支 持 。 分 享 经 济 的 理 念 与 发 展模 式 为 整 合 闲 置 的 农 业 社 会 化 服 务 资 源 、 协 调 供 需 提 供 了 参 考 借 鉴 。 分 享 经 济 所 反 映 的 “ 将 社 会海 量 分 散 的 闲 置 资 源 平 台 化 、 协 同 化 地 集 聚 使 用 ， 使 之 与 供 需 匹 配 ” 等 思 想 和 丰 富 的 分 享 经 济 实 践案 例 ， 以 及 分 享 经 济 模 式 所 依 赖 的 互 联 网 信 息 平 台 支 持 ， 这 些 模 式 、 理 念 、 运 行 基 础 与 方 式 方 法 等

22、 ，为 遵 循 “ 整 合 集 成 、 协 同 响 应 、 价 值 共 创 、 共 生 共 享 ” 准 则 而 构 建 的 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 提 供 了保 障 。三 、 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 形 成 路 径改 革 开 放 近 年 来 我 国 农 业 发 展 取 得 了 巨 大 成 就 ， 农 业 社 会 化 服 务 组 织 发 挥 了 举 足 轻 重 的作 用 。 尤 其 是 随 着 市 场 化 取 向 的 改 革 大 潮 不 断 推 进 ， 在 政 府 提 供 公 共 服 务 的 主 导 与 引 领 下 ， 大 量政 府 以 外 的 市 场 经 营

23、 主 体 涉 足 农 业 产 前 、 产 中 、 产 后 全 过 程 ， 构 建 起 以 农 户 服 务 需 求 为 导 向 ， 涵 盖农 业 生 产 资 料 供 给 ， 农 产 品 收 购 、 储 存 、 加 工 、 销 售 以 及 信 息 、 技 术 、 贷 款 、 担 保 等 全 链 条 、 全 方 位 的农 业 社 会 化 服 务 体 系 。 农 业 产 业 化 龙 头 企 业 、 中 介 服 务 组 织 、 农 民 专 业 合 作 社 和 家 庭 农 场 等 农 业社 会 化 服 务 经 营 主 体 也 在 响 应 需 求 变 革 中 逐 步 发 展 壮 大 。 正 如 有 的 学

24、者 所 言 ， 农 业 社 会 化 服 务 领域 改 革 和 发 展 的 重 要 经 验 之 一 就 是 推 动 农 业 服 务 微 观 组 织 基 础 再 造 ， 促 进 多 元 化 服 务 主 体 的 培 育和 壮 大 。 那 么 ， 农 业 社 会 化 服 务 （ 主 要 指 农 业 经 营 性 服 务 ） ， 其 服 务 组 织 到 底 是 如 何 演 进 的 呢 ？农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 是 如 何 形 成 的 呢 ？有 少 量 文 献 从 服 务 内 容 演 进 及 服 务 组 织 关 联 性 方 面 对 上 述 问 题 作 了 探 讨 。 研 究 认 为 ， 从

25、演 化的 趋 势 上 看 ， 农 业 社 会 化 服 务 沿 着 农 村 集 体 经 济 组 织 的 统 一 服 务 向 单 一 型 、 延 伸 型 、 一 体 化 型 社 会化 服 务 逐 次 演 化 。 这 里 的 一 体 化 服 务 是 就 全 产 业 链 而 言 的 ， 即 农 业 生 产 的 产 前 、 产 中 、 产 后 各 个环 节 都 有 社 会 化 服 务 组 织 为 农 户 提 供 各 种 各 样 的 服 务 。 从 单 一 社 会 化 服 务 到 一 体 化 社 会 化 服 务 ，服 务 组 织 之 间 的 关 联 程 度 也 不 同 ： 单 一 社 会 化 服 务 下

26、， 各 类 服 务 组 织 从 自 身 出 发 ， 独 立 提 供 服 务 ，相 互 间 少 有 联 接 沟 通 ； 延 伸 社 会 化 服 务 下 ， 服 务 组 织 间 开 始 出 现 横 向 联 系 ， 沟 通 加 强 ； 一 体 化 社 会化 服 务 下 ， 服 务 组 织 间 趋 向 联 合 与 合 作 ， 甚 至 出 现 规 模 不 断 扩 大 的 家 族 企 业 。 以 上 论 述 虽 没 有 清晰 揭 示 各 服 务 组 织 形 态 的 演 进 ， 但 无 疑 也 为 农 业 社 会 化 服 务 组 织 的 演 进 及 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链的 形 成 路 径

27、提 供 了 一 定 程 度 的 指 引 ， 那 就 是 ， 在 服 务 内 容 综 合 化 、 多 元 化 下 ， 服 务 组 织 之 间 的 联 合与 合 作 是 大 势 所 趋 。农 业 社 会 化 服 务 组 织 的 演 进 问 题 ， 实 质 上 就 是 农 户 到 底 如 何 选 择 农 业 社 会 化 服 务 组 织 ， 或 农第 期 彭 建 仿 ： 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 形 成 与 演 进 万方数据业 社 会 化 服 务 到 底 由 谁 承 担 的 问 题 。 农 业 社 会 化 服 务 的 市 场 经 营 性 属 性 ， 是 否 表 明 农 业 社 会 化

28、 服务 通 过 市 场 交 易 就 能 一 劳 永 逸 呢 ？ 如 果 仅 通 过 市 场 交 易 就 能 回 答 农 业 社 会 化 服 务 的 主 体 或 组 织选 择 问 题 ， 那 为 什 么 还 需 要 服 务 组 织 间 的 联 合 与 合 作 呢 ？ 这 种 联 合 与 合 作 又 将 以 何 种 组 织 形 式 体现 合 作 程 度 呢 ？由 此 ， 根 据 是 否 需 要 购 买 服 务 、 购 买 服 务 时 供 给 主 体 是 否 合 作 及 其 合 作 程 度 ， 提 出 农 业 社 会 化服 务 组 织 的 演 进 路 径 或 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链

29、的 形 成 路 径 ： 自 给 自 足 型 服 务 组 织 单 纯 市 场 交 易型 服 务 组 织 准 一 体 化 （ 服 务 供 应 链 ） 型 服 务 组 织 一 体 化 （ 企 业 治 理 ） 型 服 务 组 织 。自 给 自 足 型 服 务 组 织 。 农 户 的 生 产 经 验 、 劳 动 技 能 、 家 庭 劳 动 力 数 量 等 决 定 着 农 户 的 自 我 服务 能 力 。 当 农 户 具 备 自 我 服 务 能 力 时 ， 农 户 则 自 己 承 担 农 业 服 务 ， 如 育 苗 、 插 秧 、 病 虫 害 防 治 、 收割 、 销 售 等 ， 当 然 ， 也 不 排

30、除 农 户 之 间 的 互 助 式 服 务 。 这 种 情 况 下 ， 农 户 自 身 充 当 了 自 己 的 服 务 组织 ， 也 是 一 种 自 发 的 最 原 始 、 最 简 单 的 服 务 组 织 （ 如 图 ） 。单 纯 市 场 交 易 型 服 务 组 织 。 当 农 户 自 我 服 务 能 力 不 足 时 ， 农 户 则 通 过 市 场 交 易 的 方 式 单 独 或组 团 购 买 超 出 自 身 服 务 能 力 之 外 的 服 务 。 当 农 户 通 过 其 他 渠 道 获 得 的 劳 动 收 益 大 于 农 户 购 买 外部 服 务 的 成 本 ， 即 农 户 自 我 服 务

31、动 力 不 足 时 ， 农 户 也 会 选 择 市 场 交 易 的 方 式 购 买 农 业 服 务 。 上 述情 形 下 ， 农 业 社 会 化 服 务 由 合 作 社 、 中 介 服 务 组 织 或 龙 头 企 业 提 供 ， 但 服 务 提 供 者 之 间 联 接 不 紧密 ， 互 动 、 合 作 较 少 ， 呈 现 单 纯 的 点 对 点 、 多 对 一 状 态 ， 也 就 是 农 户 所 需 服 务 可 能 需 要 不 同 服 务 提 供者 分 别 提 供 ， 服 务 提 供 者 之 间 并 无 联 系 ， 农 户 和 服 务 提 供 者 都 需 要 足 够 的 时 间 和 精 力 去

32、 搜 寻 对 方（ 如 图 ） 。图 自 给 自 足 型 服 务 组 织图 单 纯 市 场 交 易 型 服 务 组 织准 一 体 化 （ 服 务 供 应 链 ） 型 服 务 组 织 。 即 以 龙 头 企 业 为 集 成 商 、 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 为 功 能商 、 规 模 农 户 为 客 户 ， 构 建 “ 龙 头 企 业 （ 集 成 商 ） 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 （ 功 能 商 ） 规 模 农 户 （ 客户 ） ” 型 服 务 供 应 链 。 该 形 态 下 ， 既 改 变 了 单 纯 市 场 交 易 型 下 服 务 组 织 各 自 为 阵 、 单 打

33、 独 斗 的 局 面 ，也 突 破 了 后 面 一 体 化 组 织 形 态 下 由 单 一 企 业 提 供 一 揽 子 服 务 的 实 力 局 限 。 此 外 ， 相 较 于 单 纯 市 场交 易 型 ， 服 务 供 应 链 型 在 降 低 服 务 成 本 的 同 时 ， 也 能 提 高 服 务 水 平 和 服 务 质 量 ， 建 立 服 务 供 需 双 方间 更 持 久 紧 密 的 合 作 伙 伴 关 系 ， 实 现 龙 头 企 业 、 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 和 规 模 农 户 的 共 赢 。 其 中 ，龙 头 企 业 通 过 实 施 服 务 供 应 链 管 理 获 得 综

34、 合 收 益 ， 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 通 过 降 低 搜 寻 谈 判 成本 、 服 务 规 模 化 等 获 益 ， 农 户 则 可 以 以 较 低 的 成 本 获 得 更 优 的 服 务 。 在 达 到 一 体 化 服 务 组 织 之 前 ，服 务 供 应 链 因 实 现 了 服 务 供 给 者 之 间 一 定 程 度 的 整 合 或 准 一 体 化 而 成 为 农 业 服 务 组 织 形 态 的 理性 选 择 （ 如 图 ） 。一 体 化 （ 企 业 治 理 ） 型 服 务 组 织 。 即 由 一 个 企 业 提 供 农 户 所 需 的 产 前 、 产 中 、 产 后 等

35、 一 揽 子 服务 ， 也 就 是 核 心 企 业 将 一 揽 子 服 务 纳 入 企 业 内 部 ， 由 企 业 自 身 向 农 户 提 供 服 务 。 具 备 这 种 全 方 位服 务 能 力 的 企 业 少 之 又 少 ， 且 提 供 的 一 揽 子 服 务 仍 然 是 不 全 面 的 。 该 形 态 可 以 说 是 一 种 理 想 化 状态 的 组 织 形 态 ， 事 实 上 ， 因 为 农 户 的 需 求 日 趋 个 性 化 、 多 样 化 ， 单 一 企 业 很 难 有 实 力 满 足 农 户 的 不同 需 求 （ 如 图 ） 。 华 南 农 业 大 学 学 报 （ 社 会 科 学

36、 版 ） 第 期万方数据图 服 务 供 应 链 型 服 务 组 织图 一 体 化 型 服 务 组 织在 单 纯 市 场 交 易 型 与 服 务 供 应 链 型 之 间 还 存 在 一 种 过 渡 性 形 态 ， 那 就 是 服 务 提 供 者 之 间 有 一定 的 联 系 与 合 作 ， 如 分 享 需 求 信 息 、 服 务 互 补 共 同 面 向 市 场 等 ， 这 里 不 再 赘 述 。 另 外 ， 需 要 指 出 的是 ， 上 述 个 形 态 的 演 进 ， 是 随 着 农 业 生 产 内 部 条 件 与 外 部 环 境 不 断 变 化 而 出 现 的 。 服 务 供 应 链型 组 织

37、 的 构 建 ， 正 是 顺 应 了 新 型 主 体 的 不 断 涌 现 以 及 农 业 经 营 规 模 的 扩 大 等 新 形 势 ， 也 可 以 说 ， 是现 代 农 业 发 展 新 形 势 倒 逼 下 的 一 场 农 业 社 会 化 服 务 组 织 变 革 。 譬 如 ， 当 农 业 经 营 规 模 较 大 时 ， 单纯 通 过 市 场 交 易 购 买 服 务 的 交 易 成 本 很 高 ， 而 自 包 自 揽 服 务 也 会 受 限 于 初 始 投 资 过 高 、 自 我 服 务不 能 获 得 规 模 经 济 效 应 等 制 约 ， 这 种 情 况 下 既 要 降 低 外 部 交 易

38、成 本 ， 又 要 满 足 各 种 个 性 化 需 求 ， 还要 能 建 立 稳 定 的 联 系 ， 就 需 要 有 核 心 企 业 发 起 并 整 合 各 类 供 给 主 体 服 务 资 源 ， 并 借 助 一 定 的 技 术手 段 和 信 息 平 台 （ 保 证 响 应 快 捷 有 效 且 低 成 本 ） ， 共 同 响 应 规 模 农 户 需 求 。 服 务 组 织 演 进 中 服 务 供应 链 之 外 的 其 他 种 形 态 都 缺 乏 资 源 整 合 和 平 台 视 角 ， 导 致 交 易 成 本 过 高 或 服 务 水 平 有 限 ， 不 能有 效 响 应 规 模 农 户 需 求

39、。 这 里 所 说 的 平 台 ， 实 际 上 是 核 心 企 业 与 各 服 务 功 能 商 结 成 的 一 个 相 互 间资 源 利 益 共 享 、 关 系 紧 密 的 准 一 体 化 组 织 ， 以 此 为 基 础 ， 服 务 供 应 链 形 态 就 自 然 形 成 了 。总 的 说 来 ， 对 规 模 农 户 而 言 ， 随 着 生 产 规 模 扩 大 ， 其 所 需 服 务 种 类 更 多 ， 服 务 要 求 更 高 ， 从 市 场购 买 服 务 成 为 必 然 。 单 纯 市 场 交 易 型 下 的 交 易 成 本 很 高 ， 而 服 务 供 应 链 型 服 务 组 织 则 以 其

40、 准 一 体化 的 制 度 优 势 能 有 效 降 低 交 易 成 本 。 这 是 因 为 ， 服 务 供 应 链 型 服 务 组 织 所 依 托 的 互 联 网 信 息 平 台可 以 有 效 解 决 信 息 不 对 称 问 题 ， 节 约 交 易 成 本 降 低 过 高 的 搜 寻 费 用 ， 同 时 ， 服 务 供 应 链 构 建 这一 组 织 创 新 也 可 以 有 效 解 决 信 息 不 对 称 和 交 易 频 率 过 高 的 问 题 ， 节 约 交 易 成 本 基 于 双 方 建 立的 紧 密 关 系 以 及 长 期 合 作 的 预 期 ， 降 低 了 过 高 的 搜 寻 费 、 谈

41、 判 费 、 监 督 费 等 ； 农 户 所 需 服 务 只 需 与龙 头 企 业 对 接 或 由 其 进 行 组 织 协 调 ， 而 不 需 分 别 与 不 同 服 务 供 给 主 体 对 接 ， 交 易 频 率 下 降 。四 、 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 演 进 机 理传 统 农 业 社 会 化 服 务 组 织 各 自 为 阵 、 单 打 独 斗 ， 提 供 的 服 务 内 容 较 单 一 ， 服 务 意 识 较 弱 ， 服 务水 平 较 低 ， 在 最 初 的 小 规 模 生 产 、 劳 动 力 从 事 农 业 生 产 的 机 会 成 本 较 低 等 条 件 下 ， 作

42、 为 自 我 服 务 能力 的 一 种 补 充 ， 一 定 程 度 上 满 足 了 部 分 农 户 零 星 购 买 的 低 水 平 需 求 。 随 着 劳 动 力 从 事 农 业 生 产 的机 会 成 本 增 加 、 农 业 生 产 的 适 度 规 模 化 以 及 现 代 农 业 发 展 对 农 业 新 技 术 推 广 和 劳 动 力 素 质 的 要 求越 来 越 高 ， 迫 切 需 要 农 业 社 会 化 服 务 供 给 者 能 提 供 专 业 化 、 系 统 化 的 服 务 ， 满 足 农 户 尤 其 是 规 模 农户 “ 降 低 服 务 成 本 、 快 速 有 效 响 应 、 提 高 服

43、 务 质 量 、 服 务 个 性 化 ” 等 日 益 升 级 的 需 求 。 这 就 要 求 传 统农 业 社 会 化 服 务 组 织 顺 应 农 业 发 展 环 境 和 客 户 价 值 取 向 的 变 化 ， 加 强 农 业 供 给 侧 改 革 ， 在 降 低 农业 服 务 成 本 的 同 时 ， 加 强 供 给 主 体 之 间 以 及 供 需 主 体 之 间 的 联 系 与 合 作 ， 弥 补 “ 服 务 品 种 不 全 、 服务 水 平 不 高 、 服 务 质 量 不 优 ” 的 短 板 ， 共 同 为 客 户 创 造 价 值 ， 实 现 共 生 共 荣 。 基 于 此 ， 实 现 传

44、统 农 业社 会 化 服 务 组 织 向 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 转 变 ， 以 服 务 为 纽 带 ， 构 建 “ 整 合 集 成 、 协 同 响 应 、 价 值 共创 、 共 生 共 享 ” 的 农 业 社 会 化 服 务 生 态 系 统 ， 这 既 是 农 业 社 会 化 服 务 组 织 创 新 的 基 本 逻 辑 ， 也 是 农业 社 会 化 服 务 组 织 供 应 链 取 向 的 演 进 机 理 （ 如 图 ） 。第 期 彭 建 仿 ： 农 业 社 会 化 服 务 供 应 链 的 形 成 与 演 进 万方数据图 农 业 社 会 化 服 务 组 织 供 应 链 取 向

45、的 演 进 机 理整 合 集 成 。 传 统 农 业 社 会 化 服 务 组 织 之 所 以 各 自 为 阵 ， 缺 乏 共 同 目 标 以 及 缺 乏 起 组 织 协 调 作用 的 核 心 企 业 是 其 中 的 重 要 原 因 。 扮 演 核 心 企 业 角 色 的 龙 头 企 业 是 在 长 期 的 农 业 服 务 实 践 以 及农 业 产 业 化 进 程 中 ， 逐 渐 孕 育 产 生 的 。 在 服 务 供 应 链 中 ， 龙 头 企 业 在 将 一 定 区 域 范 围 内 的 服 务 需求 信 息 进 行 整 合 集 成 （ 收 集 、 归 类 、 分 析 、 建 档 ） 的 同

46、时 ， 也 将 该 区 域 内 的 服 务 资 源 按 照 服 务 资 源 提供 者 的 合 作 意 识 、 资 源 的 互 补 性 等 进 行 整 合 集 成 ， 然 后 根 据 服 务 资 源 与 服 务 需 求 的 匹 配 性 ， 进 行 统一 配 置 ， 避 免 服 务 资 源 闲 置 和 服 务 资 源 重 复 建 设 ， 同 时 ， 补 充 完 善 新 型 服 务 资 源 ， 提 高 服 务 水 平 和服 务 质 量 。协 同 响 应 。 这 里 的 协 同 响 应 ， 除 有 意 愿 参 与 服 务 资 源 的 整 合 集 成 以 及 服 务 供 应 链 的 构 建 等 基本 层

47、 面 外 ， 协 同 响 应 更 主 要 表 现 为 协 同 响 应 规 模 农 户 的 需 求 ， 即 龙 头 企 业 与 合 作 社 等 中 介 服 务 组织 在 服 务 响 应 及 时 性 、 服 务 多 样 性 、 服 务 标 准 、 服 务 水 平 、 服 务 质 量 等 关 乎 农 户 服 务 满 意 度 层 面 的协 调 配 合 与 行 为 一 致 性 。价 值 共 创 。 价 值 共 创 是 包 括 龙 头 企 业 、 合 作 社 等 中 介 服 务 组 织 、 规 模 农 户 在 内 的 供 应 链 三 方成 员 的 共 同 价 值 创 造 。 当 然 ， 价 值 共 创 也 需 要 一 定 的 信 息 平 台 支 持 ， 以 提 高 信 息 、 资 源 整 合 效 率 和配 置 效 率 。 价 值 共 创 既 可 以 通 过 降 低 服 务 成 本 和 交 易 成 本 而 获 得 价 值 增 长 ， 还 可 以 因 成 员 间 关 系优 化 而 产 生 关 系 价 值 。 社 会 网 络 理 论 认 为 ， 企 业 间 关