老凤祥：2019年年度报告.PDF

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1、2019 年年度报告 1 / 211 公司代码：600612 公司简称：老凤祥 900905 老凤祥 B 老凤祥股份有限公司老凤祥股份有限公司 20192019 年年度报告年年度报告 2019 年年度报告 2 / 211 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全

2、体董事出席董事会会议。董事会会议。 1.1. 众华会计师事务所（特殊普通合伙）众华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。 三、三、 公司负责人公司负责人石力华石力华、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人 黄骅黄骅 及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）朱晓雯朱晓雯声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 四、四、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 拟以2019年12月31

3、日总股本523,117,764股为基数， 向全体股东每10股派发红利11.5元(含税)， 总金额为601,585,428.60元(B股红利按2019年度股东大会决议日下一工作日中国人民银行公布的美元兑换人民币中间价折算)。派发后母公司未分配利润余额为954,834,781.96元，结转下一年度。本年拟不进行送股和资本公积金转增股本。在实施权益分派的股权登记日前公司总股本如发生变动的，拟维持分配总额不变，相应调整每股分红比例，并将另行公告具体调整情况。该预案尚需股东大会审议批准。 五、五、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构

4、成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 六、六、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 七、七、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 八、八、 重大风险提示重大风险提示 公司已在本年度报告中详细描述公司面临的风险，敬请投资者予以关注，详见本年度报告第四节“经营情况讨论与分析”有关章节中关于公司面临风险的描述。 九、九、 其他其他 适用 不适用 2019 年年度报告 3 / 211 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简

5、介和主要财务指标 . 4 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 8 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 10 第五节第五节 重要事项重要事项 . 29 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况 . 54 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 47 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况 . 48 第九节第九节 公司治理公司治理 . 54 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 56 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 57 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 211

6、 2019 年年度报告 4 / 211 第一节第一节 释义释义 一、一、 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 本公司/公司/上市公司/老凤祥 指 老凤祥股份有限公司 证监会、中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 黄浦区国资委/控股股东 指 上海市黄浦区国有资产监督管理委员会 老凤祥有限 指 控股子公司上海老凤祥有限公司 工美有限 指 全资子公司上海工艺美术有限公司 中铅有限 指 全资子公司中国第一铅笔有限公司 A 股 指 人民币普通股 B 股 指 境内上市外资股 报告期 指 2019 年度 元、万元、亿元 指 人民币元、

7、人民币万元、人民币亿元，中国法定流通货币单位 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 老凤祥股份有限公司 公司的中文简称 老凤祥 公司的外文名称 LAO FENG XIANG CO.,LTD. 公司的外文名称缩写 LFX 公司的法定代表人 石力华 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 邱建敏 蔡旭姣 联系地址 上海市漕溪路270号1号楼606室 上海市漕溪路270号1号楼615室 电话 (021)54480605 （021）64833388-619 传真 (021)54481529 (021)

8、54481529 电子信箱 三、三、 基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 上海市黄浦区南京西路190号四层、五层 公司注册地址的邮政编码 200003 公司办公地址 上海市漕溪路270号1号楼六楼 公司办公地址的邮政编码 200235 公司网址 https:/ 电子信箱 2019 年年度报告 5 / 211 四、四、 信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、香港商报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 上海市漕溪路270号1号楼606室公司董事会办公室 公司原指定的信息披露媒体为上海证券报、香港大公报，自 2019 年 12

9、月 14 日起公司指定的香港信息披露报纸变更为香港商报，境内信息披露报纸仍为上海证券报。详见公司刊登于上海证券交易所网站的公告（公告编号：2019-022）。 五、五、 公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上交所 老凤祥 600612 中国铅笔、第一铅笔 B股 上交所 老凤祥B 900905 中铅B股 六、六、 其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内） 名称 众华会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 上海市中山南路 100 号金外滩国际广场 6 楼 签字会计师姓名 周敏、何亮亮 七、七、 近三年主要会计数

10、据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 (一一) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2019年 2018年 本期比上年同期增减(%) 2017年 营业收入 49,628,658,012.85 43,784,473,455.70 13.35 39,809,976,805.34 归属于上市公司股东的净利润 1,408,010,645.58 1,204,539,030.12 16.89 1,136,195,994.58 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1,314,228,013.12 1,082,626,654.71 21.39 1,023,485,02

11、6.91 经营活动产生的现金流量净额 -1,253,965,536.52 -370,631,144.10 -238.33 1,248,249,647.60 2019年末 2018年末 本期末比上年同期末增减（%） 2017年末 归属于上市公司股东的净资产 7,019,970,606.46 6,191,360,024.30 13.38 5,607,412,765.10 总资产 17,180,999,962.74 15,486,229,561.21 10.94 13,424,051,601.52 2019 年年度报告 6 / 211 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 201

12、9年 2018年 本期比上年同期增减(%) 2017年 基本每股收益（元股） 2.6916 2.3026 16.89 2.1720 稀释每股收益（元股） 2.6916 2.3026 16.89 2.1720 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 2.5123 2.0696 21.39 1.9565 加权平均净资产收益率（%） 21.16 20.26 增加0.90个百分点 21.13 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 19.75 18.21 增加1.54个百分点 19.03 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内

13、外会计准则下会计数据差异 (一一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三) 境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明： 适用 不适用 九、九、 2019 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：

14、元 币种：人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 15,005,420,164.53 13,099,610,023.47 14,023,772,862.61 7,499,854,962.24 归属于上市公司股东的净利润 373,797,025.63 365,318,006.41 426,637,353.38 242,258,260.16 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 347,927,743.81 375,627,303.70 401,739,730.77 188,933,234.84

15、 经营活动产生的现金流量净额 -1,260,685,767.61 3,616,516,631.16 -3,482,848,692.76 -126,947,707.31 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:CNY 非经常性损益项目 2019 年金额 附注（如适用） 2018 年金额 2017 年金额 2019 年年度报告 7 / 211 非流动资产处置损益 2,799,939.36 -139,794.06 -2,533,323.23 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 4,01

16、7,211.32 4,249,237.67 3,653,720.00 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 72,794,554.59 116,366,072.65 81,466,242.01 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 / 34,720,858.23 45,440,016.68 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融

17、负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 37,869,212.90 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 31,056,509.13 41,759,962.47 48,916,110.58 少数股东权益影响额 -17,664,710.72 -25,808,953.14 -20,061,957.54 所得税影响额 -37,090,084.12 -49,235,008.41 -44,169,840.83 合计 93,782,632.46 121,912,375.41 112,710,967.67 十一

18、、十一、 采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 交易性金融资产 231,856,969.65 37,512,937.16 37,512,937.16 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 110,125,167.71 可供出售金融资产 5,090,542.50 其他权益工具投资 1,772,842.50 318,935.98 183,397.50 其他非流动金融资产 9,122,713.15 631,421.95 631,421.95 合计 115,215,710.21 242,

19、752,525.30 38,463,295.09 38,327,756.61 十二、十二、 其他其他 适用 不适用 2019 年年度报告 8 / 211 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售，主营业务涵盖三大产业，一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业；二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业；三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥有限从源头采购到设计、生产、销售，都有着丰

20、富的经验和成熟的体系，尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面具有优势。2019 年，老凤祥有限营业收入占到公司总额的 98.85%，利润占到公司总额的 91.30%，为公司经营业绩的重要保证。 根据国家统计局的公布，我国 2019 年社会消费品零售总额 411,649 亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长 6.0%），其中限额以上的金银珠宝类零售额为 2606 亿元，同比增长 0.4%。据中国黄金协会最新统计数据显示：2019 年，全国黄金实际消费量 1002.78 吨，与 2018年相比下降 12.91%。其中：黄金首饰 676.23 吨，同比下降 8.16%；金条及金币 225.8

21、0 吨，同比下降 26.97%。受经济下行压力增大等因素影响，国内黄金消费疲软，尤其随着下半年黄金价格的不断攀升，黄金首饰消费出现明显下滑，未能延续上半年同比增长的趋势。 2019 年，在机遇与挑战并存的市场环境中，公司始终坚持做大做强的信心理念，围绕“双百行动”改革目标，全面贯彻落实公司董事会的工作要求。公司按照董事会提出的各项目标主动适应市场、适应需求变化，持续自我改进、自我完善，以勇于担当的精神，全力以赴深化改革，夯实发展基础，强化竞争优势，应对风险挑战，扎扎实实地把每一项工作真正落到实处，确保了公司持续健康发展的良好态势。 二、二、 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公

22、司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 三、三、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、品牌优势： 品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于 1848 年的上海，延续至今已有172 年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”。悠久的品牌历史，形成了独特而富有内涵的品牌文化、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。近年来，老凤祥在品牌传承中，让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息，品牌知名度、美誉度、忠诚度处于同行业的领先地位。2019 年，公司老凤祥品牌位列德勤公布的全球奢侈品力量排行榜第 15 位；位列“上海企业百强”第 3

23、2 位，财富杂志中国企业 500 强第 204 位、BrandZ2019“最具价值品牌中国 100 强”第 98 位，“老凤祥” 品牌连续 15 年蝉联世界品牌实验室“中国 500 最具价值品牌”。 2、渠道优势： 公司以品牌为引领，市场为导向，本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针，始终把渠道拓展放在重要的位置，走“品牌联动”、“立体式经营”的新路，坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截止 2019 年末，老凤祥共计拥有营销网点达到 3893 家（含海外银楼 19 家），全年净增 372 家。其中自营银楼（网点）184 家（含海外 1

24、8 家），净增加 2 家，连锁加盟店 3709 家，净增加 370 家。 3、人才和技艺优势： 公司集聚了一大批行业内的领军人物和优秀人才，现有国家级工艺美术大师 8 人、市级工艺美术大师 9 人，公司在专业领域内的中高级人才数量在业内处于领先。公司积极推进“设计师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系，集聚人才、用好人才，建立起了“利益共享、风险同担”的激励机制, 为企业用人、育人、留人营造了良好的环境。 公司在总结传承中国传统金银文化基础上，全方位梳理提炼百年品牌的独特工艺技术，通过名师带高徒和创建大师原创工作室等方式，培养具有独特技艺制作的传人。老凤祥金银细工

25、制作技艺荣列“国家级非物质文化遗产”名录，金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”。 2019 年年度报告 9 / 211 4、规模优势： 老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身，形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力，拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地，并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。公司始终致力于丰富和扩展自身产品品类，目前已形成了“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、珐琅、K 金珠宝眼镜、珊瑚、手表、琥珀、胸针饰品、工艺美术旅游纪念品”等较为齐全的产品门类。 公司一直把产业链拓展和产品结构转型升级作为品牌发展的基础性工作。近年来，公司投

26、资建设的“老凤祥珠宝首饰（东莞）有限公司”、 “老凤祥（东莞）珠宝镶嵌首饰有限公司”两家设计生产基地，通过运营和专利转化，拥有了目前行业内最先进的自动化机器设备和生产工艺， 突破了黄金珠宝行业手工加工的传统， 有效地提升了生产效率、加工精度和产品实物质量，形成了现代化、数控化的产品链，为品牌自主产品研发、生产，进一步延伸产业链、突出品牌优势奠定了坚实的基础。两个首饰生产基地，支撑了老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求，打造了首饰行业“上海制造”的新高度。2019 年，公司位列“上海制造业企业百强”第 12 名。 附: 2019 年度公司及其子公司所获荣誉一览表： 公司公司/ /品牌品牌/ /产产

27、品品 奖项奖项 期限期限/ /获奖日期获奖日期 颁奖者颁奖者 本公司 2019 年全球奢侈品力量排行榜（15 位） 2019.4 德勤 Deloitte BrandZ 2019 最具价值中国品牌 100 强 （98 位） 2019.5 WPP、凯度华通明略 2019 中国 500 最具价值品牌（184 位） 2019.5 世界品牌实验室 2019 年中国最具价值品牌 100 强（67 位） 2019.7 中国品牌价值研究院 2019财富中国 500 强（204 位） 2019.7 财富中文版杂志 2019 上海企业 100 强（32 名） 2019.8 上海市企业联合会 2019 上海制造业企

28、业 100 强(12 名) 2019.8 上海市企业联合会 2019 中国企业 500 强（392 位） 2019.9 中国企业联合会、中国企业家协会 上海市知识产权创新奖（保护） 2019.1 中国国家知识产权局、世界知识产权组织、上海市人民政府 2019 芭莎年度杰出珠宝设计大奖（银河乐章）、年度东方神韵高级珠宝腕表（春满情韵） 2019.12 芭莎珠宝杂志 中国品牌发展指数（87 位） 2019.12 人民日报社 2018 年上海市优秀企业家（个人） 2019.2 上海市企业联合会、上海市企业家协会、上海市青年企业家协会 2019 长三角制造业企业 100 强（64 位） 2019.11

29、 上海市企业联合会、江苏省企业联合会、浙江省企业联合会、安徽省企业联合会、 中国轻工业百强企业（26 位） 2019 中国轻工业联合会 老凤祥有限 2017-2018 年度上海市文明单位 2019.4 上海市人民政府 上海市知识产权创新奖（保护） 2019.1 上海市知识产权局 全国质量诚信标杆企业 2019.9 中国质量检验协会 老凤祥有限 （首饰厂） 金奖 2019.3 中国工艺美术协会 2019 年年度报告 10 / 211 老凤祥有限公司（设计） 金奖 2019.9 中国工艺美术协会 上海老凤祥首饰研究所有限公司 金奖 2019.9 中国工艺美术协会 上海老凤祥珐琅艺术有限公司 金奖

30、2019.3 中国工艺美术协会 金奖 2019.9 中国工艺美术协会 中铅公司 在中国轻工业制笔行业十强企业年度评价中总排名第 8 名 2019.6 颁发 中国轻工业联合会、中国制笔协会 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2019 年是中华人民共和国成立 70 周年，是我国全面建成小康社会的关键之年，也是实现“十三五”规划的关键之年。面对当前复杂严峻的经济形势，公司各级领导和员工坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实公司董事会的要求，坚持围绕“双百”改革要求，扎实工作，全力以赴深化改革；坚持做大做强的经营理念，

31、主动适应市场、适应需求变化；坚持夯实发展基础，强化竞争优势，应对风险挑战。以饱满的工作激情，勇于担当，全力以赴抓好各项工作的推进和落实，圆满完成了公司年度各项经营目标。 二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 2019 年，公司营业总收入达到 496.29 亿元，完成董事会预算目标 460 亿元的 107.89%，比2018年实际完成值437.84亿元增长13.35%； 利润总额达到24.93亿元， 完成董事会预算目标22.60亿元的 110.26%， 比 2018 年实际完成值 21.50 亿元增长 15.97%； 归属于上市公司净利润达到 14.08亿元， 完成董事会预算目标12

32、.92亿元的108.98%， 比2018年实际完成值12.04亿元增长16.89%。2019 年公司经营管理的主要成效集中反映在以下五个方面： 一、凝聚共识，着眼未来，加快一、凝聚共识，着眼未来，加快推进“双百行动”改革，不断夯实新一轮跨越式发展的基推进“双百行动”改革，不断夯实新一轮跨越式发展的基础础 2018 年，公司被纳入国企改革“双百行动”企业名单，公司按照工作部署制订了双百行动综合改革实施方案，明确了 2018-2020 年在解决历史遗留问题、实现股权多元化、完善市场化经营机制和激励约束机制等方面的改革目标、 任务和举措。 2019 年内公司按照 实施方案 要求，继续加快推进改革步伐

33、，落实工作部署，针对公司下属股权结构涉及经营者持股的七家子公司拟定了下属子公司股权改革工作方案。年内，在黄浦区委区政府和区国资的支持和指导下，公司按市场化的操作原则，完成了上述股改工作方案中上海老凤祥钻石加工中心有限公司自然人股东 9.71%股权的改革工作，引进了战略投资者国新双百壹号（杭州）股权投资合伙企业。通过上述的股权改革，公司不仅抓住契机，解决了“老凤祥钻石公司”股权的历史遗留问题，为其长远发展搭建良好的股权结构和体制基础；而且通过引进“国新双百壹号”，进一步加强与“中国国新控股”的合作，以期能发挥央地融合优势，加速公司发展升级，推动公司长远发展，实现公司做优、做强、做大的战略目标。

34、同时，2019 年内公司以“双百行动”为契机，聚焦未来发展，加快推进和优化公司经营管理人才的队伍建设，大力推行职业经理人制度,推进深化国企改革。公司与专业咨询公司合作，通过调查、访谈和分析研讨，形成了公司关于推行职业经理人制度的方案及实施细则，并在公司体系内选取了三家子公司于 2020 年起进行试点。 公司旨在通过职业经理人制度的建立， 健全公司考核、激励和评价机制，完善选人用人和薪酬分配制度，实现技术、管理与营销人才的集聚，为打造行业人才的集聚高地提供制度保障。 二、强化竞争优势、持续做大做强，精准发力推进渠道扩张二、强化竞争优势、持续做大做强，精准发力推进渠道扩张 2019 年年度报告 1

35、1 / 211 2019 年，公司进一步优化和完善老凤祥自营银楼、合资公司、总经销、专卖店、经销商专柜这“五位一体”的营销体系，规范区域总代理和分公司的销售模式，强化市场管理，精准施策，重点突破。 渠道拓展方面，“老凤祥有限”以区域子公司、总代理为核心，持续推进渠道下沉、做精做细市场，不断提升市场覆盖面和占有率。截至 2019 年末，老凤祥共计拥有营销网点达到 3893 家（含海外银楼 19 家），全年净增 372 家。其中自营银楼（网点）184 家（含海外 18 家），净增加 2 家，连锁加盟店 3709 家，净增加 370 家。老凤祥有限下属的山东、河南、重庆三家子公司，带动区域发展的优势

36、明显，全年业绩同比增长 11.4%，高于全国的平均增幅。老凤祥品牌营销网络布局的日益完善，为公司的业绩增长提供了最根本的保障。 海外市场的拓展平稳有序。老凤祥香港公司坚守市场，不断提升安全防护与应急处置能力，保证门店日常经营的平稳与安全，用实际行动传递爱国爱港正能量。同时，公司借助国际知名展会，调整了海外三家子公司采购流程，由香港公司统一配货，缩短配货周期。根据海外市场特点增加钻石、翡翠、有色宝石类镶嵌产品，优化产品结构，发挥海外三家子公司的联动效应。 零售市场方面，公司多举措并举，积极主动争夺市场份额。2019 年内，公司持续调整和优化上海地区门店布局，升级老凤祥品牌及门店的形象，年内净增加

37、 6 家，截至年底，公司在上海区域的老凤祥直营零售网点达到 142 家。其中，新增的老凤祥银楼豫园分号、老凤祥银楼淮海路旗舰店从空间布局、产品结构、门店服务、佳作展示和文化交流活动等方面给消费者以全新体验，力求更加年轻化、时尚化、多元化，聚焦年轻和高端消费群体，创造珠宝时尚新体验。 三、不断强化品牌建设，推陈出新营销活动，坚持品牌维权，进一步提升企业市场影响力和三、不断强化品牌建设，推陈出新营销活动，坚持品牌维权，进一步提升企业市场影响力和核心竞争力核心竞争力 品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。2019 年内，公司继续深入挖掘百年民族品牌的历史文化内涵，拓展广告宣传载体，创新品牌宣传阵地。

38、年内，公司参展国际国内的珠宝展会，与国际一线品牌同台竞技，借助展会活动推动品牌宣传。联合江苏地区经销商，首次在上海之外举办高端珠宝 VIP 鉴赏会，提升品牌影响力。举行了上海地区首次老凤祥饰尚魅力跨年狂欢夜会员活动，提升了老凤祥品牌的社会关注度。同时公司的品牌宣传逐步向产品宣传延伸，邀请世界顶级斯诺克球手贾德特鲁姆普为老凤祥钟表系列产品代言。通过这些品牌展示会，公司向业界和消费者展示了老凤祥品牌的非遗经典作品，以及独具原创设计的魅力和匠心工艺的品质，品牌价值、 品牌知名度与美誉度进一步得以提升。 2019 年老凤祥品牌价值达到 313.4 亿元， 荣列德勤 “全球 100 大奢侈品公司排行榜”

39、第 15 位，“2019 年中国 500 最具价值品牌”榜单第 184 位。 公司依托传统媒体的基础上，不断求新求变，推陈出新营销活动。2019 年，公司在上海首次实行老凤祥会员制度，通过会员制度的建立以及定期举办线上线下会员活动，公司不断增强客户的粘性，提升消费者对品牌的忠诚度。公司尝试采用了网红直播方式宣传品牌活动及品牌形象，充分发挥抖音等新媒体效应，吸引了年轻粉丝流量，使得老凤祥微信公众号运营更加完善，影响力不断提升。 公司在品牌宣传同时，坚持推进品牌维权工作，加大对近似商标的监控力度，强化日常品牌维权监控管理，及时向国家知识产权局提交申请。全年 108 余件同类别近似商标在第一时间被成

40、功异议或无效；联合各地分公司、总经销在各省市通过工商投诉、法律诉讼等途径，肃清侵权行为，全年共起诉 9 起维权案件，胜诉率 100%。通过委托第三方、与电商平台协同、与行业企业联合等举措，健全完善了品牌维权打假体系。2019 年老凤祥有限公司获得了首届上海市知识产权创新奖（维权）。 四、四、适应市场变化和消费变化，适应市场变化和消费变化，以产品创新为重点，以产品创新为重点，坚持不懈优化产品结构坚持不懈优化产品结构 2019 年，公司加强市场调研，及时掌握市场动态、适应消费变化，准确把握不同层级消费者的需求，以产品创新为重点，坚持不懈优化产品结构。黄金类产品中，全年黄金精品销售量同比增长了 14

41、.71 %；非黄类产品中钻石、珍珠等非黄类首饰继续保持良好的发展势头，全年镶嵌首饰销售同比增长 9.79%。中铅板块大力推广组合文具套装、记号笔、塑料铅笔等大文教产品，部分产品实现了出口，为扩大产品线实现大文教战略奠定了基础。工美板块整合现有资源，使用新工艺、新材料来提高产品性能，不断补充“老凤祥”品牌的产品线，助力企业发展。 公司积极探索新题材、新概念、新工艺，不断推陈出新主题产品。全年，公司共申请相关专利 447 件，公司下属上海老凤祥有限公司累计申请专利 439 件，其中发明专利 3 件，实用新型专利 26 件，提升了企业发展的核心竞争力。老凤祥以胸针为切入点，隆重推出了服饰饰品新门类，

42、2019 年年度报告 12 / 211 开创了更加丰富的服饰文化的“金彩生活”。东莞的镶嵌工厂提升生产工艺和技术水平，自主研发的贵金属首饰生产工艺被授予国家发明专利。上述的产品自主创新和工艺升级，调整优化了公司的产品结构，展现了公司在人才、技术方面的深厚底蕴与综合实力。 五、进一步规范公司内部管理，严格落实各项安全措施、廉政责任，确保企业安全、稳定、五、进一步规范公司内部管理，严格落实各项安全措施、廉政责任，确保企业安全、稳定、健康运行健康运行 2019 年， 公司根据黄浦区委巡视组、国资委 “五位一体” 体系建设的要求，继续推进公司 “五位一体”计划的落实。年内，公司根据新的监管要求，结合公

43、司的实际情况，进一步修订、完善、汇编了包含 69 项制度的老凤祥股份有限公司内控制度汇编（2019 年修订版），其中共计修订了 20 项制度，增加了 5 项制度。内控制度的修订使得公司的内控制度体系进一步得以健全，提升了内控制度的可操作性。公司根据证监会、上海证券交易所规定的内控测试要求，对公司内控制度的执行情况进行全面测试，并形成内控评价报告。同时，公司各级企业党政主要领导严格落实党风廉政责任，坚决贯彻落实中央八项规定精神，严格遵守政治纪律、组织纪律、廉洁纪律，以风清气正的优良工作作风为公司的发展提供坚强保证。 上述内控制度的落实， 内部管理的加强，促进了企业对风险点的把控，减少了企业运营风

44、险的发生，确保企业安全、稳定、健康运行。 公司按照“党政同责、一岗双责、失职追责”的安全责任制原则，完成股份公司和各基层企业的安全工作委员会和工作小组的调整工作，强化了安全工作的组织领导，实现“横向到边、纵向到底”安全管理全覆盖。公司大力开展安全培训和宣传教育活动、提高全体员工安全意识，落实环保要求， 印发了 环境保护管理办法 ， 明确了公司环境保护管理责任和环境事故报告程序，以及环境保护奖罚等措施。 通过努力， 上海老凤祥有限公司 2019 年已从上海市重点排污企业名单中移除，实现了公司下属无市重点排污企业的第一阶段环保目标。针对信息安全，公司开展了信息安全等级保护工作，规范公司网络信息传播

45、，最大程度的防范信息风险。 ( (一一) ) 主营业务分析主营业务分析 1.1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 49,628,658,012.85 43,784,473,455.70 13.35 营业成本 45,426,821,860.51 40,175,137,656.03 13.07 销售费用 743,545,577.64 709,717,029.03 4.77 管理费用 489,518,046.04 470,467,848.20 4.05 研发费用 22,166,397

46、.39 20,346,863.40 8.94 财务费用 252,793,044.91 209,877,238.59 20.45 经营活动产生的现金流量净额 -1,253,965,536.52 -370,631,144.10 -238.33 投资活动产生的现金流量净额 -336,379,826.95 -9,753,895.17 -3,348.67 筹资活动产生的现金流量净额 1,162,543,014.15 766,614,600.00 51.65 2.2. 收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 (1) 营业收入本期发生额比上期发生额增加 5,844,184,557.15 元，增加比例为

47、13.35%；营业成本本期发生额比上期发生额增加 5,251,684,204.48 元，增加比例为 13.07%，增加原因为：主要系本公司下属子公司上海老凤祥有限公司与下属三级子公司上海老凤祥银楼有限公司本年营业收入增加，对应营业成本增加所致。 (2) 销售费用本期发生额比上期发生额增加 33,828,548.61 元，增加比例为 4.77%，增加原因为：主要系本公司下属三级子公司上海老凤祥银楼有限公司本年工资薪酬费用、租赁及装修费用摊销增加所致。 (3) 管理费用本期发生额比上期发生额增加 19,050,197.84 元，增加比例为 4.05%，增加原因为：主要系本公司下属子公司上海老凤祥有

48、限公司与下属三级子公司老凤祥珠宝（香港）有限公司本年工资薪酬费用增加所致。 2019 年年度报告 13 / 211 (4) 研发费用本期发生额比上期发生额增加 1,819,533.99 元，增加比例为 8.94%，增加原因为：主要系下属子公司物料消耗及折旧费增加所致。 (5) 财务费用本期发生额比上期发生额增加 42,915,806.32 元， 增加比例为 20.45%， 增加原因为：主要系本公司下属子公司上海老凤祥有限公司本年利息费用增加所致。 (6) 经营活动现金流量净额本年发生数比上年发生数减少 883,334,392.42 元， 下降比例为 238.33%，主要系由于随着公司规模的扩大

49、，购买商品、接受劳务、工资薪酬、税费等经营支出上升的增加，导致经营活动产生的现金流量净额比去年同期减少。 (7) 投资活动现金流量净额本年发生数比上年发生数减少 326,625,931.78 元，下降比例为3348.67%，主要是投资支付的现金增加所致。 (8) 筹资活动现金流量净额本年发生数比上年发生数增加 395,928,414.15 元， 增长比例为 51.65%，主要是取得借款收到的现金增加所致。 (1).(1). 主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增

50、减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减 （%） (1)笔类 306,617,128.81 188,722,839.51 38.45 0.00 -7.56 增加5.03 个百分点 (2)物业管理 2,204,881.53 0.00 100.00 -10.24 - (3)化工原料 16,193,902.43 11,945,117.89 26.24 -32.65 -36.68 增加4.69 个百分点 (4)珠宝首饰 37,104,511,418.67 33,289,113,591.47 10.28 9.75 9.55 增加0.17 个百分点 (5)黄金交易 10,859,034,441