首届中国高校公共关系策划大赛方案.doc

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1、第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 1大赛文件目录文件一、 大赛简介：背景、主题、宗旨、目的、特点文件二、 组织结构：组织机构、官方网站文件三、 参赛须知：资格要求、参与方式、策划案提交方式、决赛方式及安排、关于版权、策划案要求、策划案报审、奖项设置文件四、 赛事安排：大赛流程、评审标准、评审流程文件五、 大赛选题中国大学生公共关系策划创业大赛执行机构：联 系 人：田 宏 通讯地址：北京理工大学国际教育交流大厦 7 层（100081） 电 话：010-68945007/8107-8017 传

2、真：010-68946887E-mail: hong_ 大赛官网：大赛官方微博：中国公关网 chinapr（http:/ 大赛官方 QQ：303566777第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 2大赛简介大赛背景创意驱动创新，创新带动创业。无论是经济发展、社会治理都需要创新，创新是贯穿人类社会发展历史的一条主线。创意的落脚点是创新，创新的生长点是创业；未来的公共关系需要思想力，更需要想象力。新一代的公关人在以对话为主题的传播时代，突破传统，变革创新，赋予公共关系新的原创动力，这是行业可持续发展的

3、期待，更是一种责任和担当；在互联网+的今天，人的全面发展与科学技术的进步，变得日益紧密。但技术如何服务于人，高科技怎样增加品牌的高体验、丰富人类的高情感，需要我们思考未来技术与人的平衡关系。大赛主题：创意、创新、创业未来公关的想象大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业大赛目的： 提高公共关系行业的社会影响力； 展现大学生综合素质和创新实践能力； 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台； 为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策。大赛特点 体现：社会公益； 内容：务实、创新； 形式：贴近社会和企业公关业务需求，力求以赛促学； 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注； 价值

4、：发现公关人才，产生一批打造企业品牌的富有创意和可操作性的公共关系策划方案。第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 3组织机构主办单位：中国国际公共关系协会 协办单位：北京保研公益基金会广汽集团京东集团欧莱雅（中国）有限公司完美世界启动仪式承办单位：清华大学国家形象传播研究中心总决赛承办单位：厦门大学新闻传播学院中国公共关系人才实习基地：（按首字母顺序）北京保研公益基金会、北京成翼文化传媒股份有限公司、北京锐思爱特咨询股份有限公司、北京新三优秀科技有限公司、北京信诺传播顾问股份有限公司、迪思传媒集

5、团、广东方圆公关管理顾问有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、蓝色光标数字营销机构、罗德公共关系顾问（北京）有限公司上海分公司、上海哲基公共关系咨询服务有限公司、势能整合营销传播机构、四川宇修公关顾问机构、万博宣伟、伟达（中国）公共关系顾问有限公司官方网站：官方微博：中国公关网 chinapr官方微信：CUSPRPC战略合作: 微博校园（logo）大赛名誉主任李道豫 中国国际公共关系协会会长、中国前常驻联合国代表、中国原驻美大使大赛主任赵大力 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长大赛副主任郭惠民 国际关系学院副校长、教授、中国国际公共关系协会学术工作委员会主任委员吴友富 上海外国语大学原党

6、委书记、教授、博导程曼丽 北京大学国家战略传播研究院院长，教授、博导孟 建 复旦大学国际公共关系研究中心主任，教授、博导胡百精 中国人民大学新闻学院副院长、教授张 宁 中山大学传播与设计学院副院长，公共传播研究所所长，教授、博导大赛执行主任章 兰 中国国际公共关系协会副秘书长大赛组委会秘书处田 宏 中国国际公共关系协会教育培训部副主任技术指导: 第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 4郭惠民 国际关系学院副校长、教授、中国国际公共关系协会学术工作委员会主任委员评委： （按首字母顺序）冯 澍 北京

7、保研公益基金会理事长兰珍珍 欧莱雅（中国）有限公司副总裁李 曦 京东集团副总裁王雨蕴 完美世界高级副总裁兼官方发言人尹 捷 广汽集团公关部长黄懿慧 香港中文大学新闻与传播学院教授、企业传播社会科学硕士课程主任吴宜蓁 辅仁大学传播学院创院院长、教授，日本东京立教大学访问学者 曹秀华 北京信诺传播顾问股份有限公司董事长、总裁陈 阳 蓝色光标数字营销机构副总裁李言生 北京锐思爱特咨询股份有限公司总经理刘希平 万博宣伟中国区主席陆 建 北京成翼文化传媒股份有限公司董事长兼总经理潘建新 华扬联众数字技术股份有限公司 CIO沈 健 迪思传媒集团高级副总裁寿玉滢 罗德公共关系顾问（北京）有限公司上海分公司大

8、中华区董事总经理王 虎 上海哲基公共关系咨询服务有限公司执行董事萧砚心 四川宇修公关顾问机构副总裁肖 辉 势能整合营销传播机构总经理谢景芬 广东方圆公关管理顾问有限公司总经理于爱廷 伟达（中国）公共关系顾问有限公司高级副总裁张宇彤 北京新三优秀科技有限公司克劳锐总经理顾问： （按首字母顺序）蔡文学 哈尔滨工程大学思政教研部马克思主义基本原理教研室主任、副教授陈 霓 澳门大学传播系副教授陈经超 厦门大学新闻传播学院副教授陈先红 华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博导陈小桃 海南大学政治与公共管理学院公共关系学系主任、教授 杜国清 中国传媒大学公共关系系主任、教授、博导段淳林 华南理工大

9、学新闻与传播学院副院长、教授，广东省新媒体与品牌传播重点实验室主任 范 红 清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所所长、教授，博导 何 辉 北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、博导，历史语言与战略传播研究所所长何春晖 浙江大学经济与文化研究中心主任、传媒与国际文化学院副教授何镇飚 浙江大学宁波理工学院传媒与设计学院副院长、教授洪君如 新西兰梅西大学教授蒋 楠 中国计量学院人文社科学院副院长、教授景庆虹 北京林业大学人文学院公共关系文化研究所所长、教授寇紫遐 西安外国语大学新闻与传播学院教授第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Stud

10、ents PR Plan Contest 5来 丰 上海师范大学人文与传播学院公共关系专业主任、副教授李志军 中央财经大学新传播研究中心联合主任、副教授陆 林 西南大学文化与社会发展学院院长、教授马志强 浙江传媒学院文化创意学院公共关系系主任、教授赛来西 o 阿不都拉 浙江大学城市学院公共关系研究中心主任、副教授孙 娟 中国人民公安大学警察公共关系研究中心主任、教授谭昆智 中山大学新华学院公共管理学系系副主任、副教授滕元良 山东管理学院院长、教授王 迪 复旦大学新闻学院副教授王 欢 北京邮电大学公共管理学院院长、书记、教授王晓晖 国际关系学院文化与传播系副教授 许 静 北京大学新闻与传播学院教

11、授、北京大学视觉传播研究中心副主任杨 晨 上海外国语大学副教授杨 魁 广东外语外贸大学新闻与传播学院院长、教授，博导杨丽萍 广西财经学院公共关系学系主任、副教授叶长海 东华大学传播系主任、副教授尹庆双 西南财经大学副校长、教授，博导 于 晶 华东师范大学政治学系副系主任、 副教授，品牌文化与公共关系研究中心主任于朝晖 上外国际工商管理学院教授、博导张 迪 中国人民大学新闻学院传播系副主任、副教授张 洁 中山大学传播与设计学院副教授张 雷 浙江工业大学人文学院广告学系系主任、教授 张景云 北京工商大学商学院教授张依依 台湾世新大学公共关系及广告学系教授钟育赣 广东外语外贸大学原国际工商管理学院院

12、长、教授 朱小麟 上海第二工业大学公共关系学系主任、副教授第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 6参赛须知参赛资格：1. 全国（含台湾、香港、澳门）各高校在读学生（含硕士研究生）2. 海外高校在读学生参与方式：1. 参赛选手自行组队参加比赛，每团队人数不超过 5 人2. 本次大赛一律采取网上报名，报名网址： “第六届中国大学生公共关系策划创业大赛官方网站” ，报名截止日期：2017 年 6 月 16 日3. 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，最终作品通过网络在线提交至组委会

13、，提交截止日期：2017 年 7 月 2 日4. 大赛咨询方式：联系人：田宏 第六届中国大学生公共关系策划创业大赛执行秘书官方 QQ ：303566777咨询电话：010-68945007-8017、010-68946517-8007Email：hong_、anqi_L5. 学生参与此次大赛无需向组委会缴纳参赛费用决赛方式及安排：1. 2017 年 10 月下旬 赛前辅导、参观交流2. 2017 年 10 月下旬 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼关于版权：1. 所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，均恕不退还，由大赛组委会进行归档管理2. 获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体

14、或个人不得私自用于商业用途3. 大赛组委会享有大赛最终解释权4. 有关大赛的进展情况详见“” 有关内容策划案要求：1. 针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢2. 充分运用各种公共关系策略、方法和工具3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估4. 突出传播，新媒体创新策划案报审：策划案应涵盖以下内容：a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b) 项目调研（项目 SWOT 分析；项目可行性研究等）c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目

15、进度表；控制与管理等）e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）策划案材料提交要求：a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 7b) 首页：文件目录c) 策划案主体文件：ppt、 pps 文件，项目展示d) 项目报告：word 文件或 .pdf 文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数 3000 字以上e) 其他附件（可选）：word 文件、图片

16、、视频、flash、电子杂志等相关展示文件f) 策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式奖项设置：大赛为参赛团队设置一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖杯、证书等奖励；大赛总决赛将从获一等奖的团队中选拔，总决赛设置金、银、铜奖；一、二、三等奖的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发校园组织奖、校园公益奖给本次大赛中表现突出的高校和社会各方支持机构。第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 8赛事安排大赛流程：1. 大赛启动

17、：2017 年 3 月 29 日2. 大赛推广高校巡讲活动：2017 年 4 月6 月 3. 报名注册：2017 年 3 月 29 日6 月 16 日、在线提交参赛作品：2017 年 3 月 29 日7月 2 日4. 参赛作品整理及评审：2017 年 7 月8 月5. 总决赛：2017 年 10 月下旬6. 颁奖典礼：2017 年 10 月下旬评审标准：1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等2. 创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规3. 可操作性：方案在现实中可

18、操作、可执行4. 方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解评审流程：1. 网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选，选出合格作品2. 网上第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的合格作品进行打分，根据分数汇总统计，评出优秀作品，进入第三轮3. 第三轮评选：组织评审委员会主要成员集中评议，选出一、二、三等奖作品4. 总决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛金奖、银奖、铜奖等奖项第六届中国大学生公共关系策划创业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 9大赛选题

19、选题 A 北京保研公益基金会年度公益策划。选题 B 运用全媒体平台策划提升广汽集团品牌影响力、强化品牌形象的公关营销传播方案。选题 C 慈善基金设立，广汽爱随行。选题 D 如何利用互联网+手段，打造一个电商扶贫特色品牌。选题 E “绽放她力量”结合“美丽事业，美好人生”公益培训项目的背景及特点，策划一个以“绽放她力量”为主题的线上线下整合项目传播方案。选题 F “消费者责任日”结合青年群体消费行为，策划一套推广“可持续性消费理念“的整合传播方案。选题 G 完美世界教育新品牌“像素种籽”的推广策划案（年度案） 。选题 H 完美世界全球青年领袖实验室年度公关传播策划案第六届中国大学生公共关系策划创

20、业大赛 The 6th China University Students PR Plan Contest 10中国国际公共关系协会中国国际公共关系协会（CIPRA）是具有社团法人地位的全国性公共关系行业组织。本会具有联合国经社理事会特别类咨商地位，并由中华人民共和国民政部授予行业管理资质。协会成立于一九九一年四月，总部设在北京。本会由何鲁丽、蒋正华、成思危、李蒙、铁木尔达瓦买提、袁宝华担任名誉会长。现任会长为我国前常驻联合国代表、原驻美大使李道豫。主要任务：加强公共关系行业管理，致力于公共关系的理论研究和实践探索，制定中国公共关系业发展战略；提高公共关系业及其从业人员的社会地位，维护公共关系

21、从业人员的合法权益，规范公共关系业及从业人员的行为；实施公共关系行业管理，提供多种形式、内容丰富的会员服务，密切中国公共关系组织同海内外相关组织的联系，推动中国公共关系业的职业化、规范化和国际化发展；开展民间外交，进行高层联络，通过多渠道、多形式的国际交流与合作，为国内外组织机构提供咨询，为促进国际公共关系服务，为构建和谐社会服务，为我国的改革开放和经济建设服务。协会下属的传播战略委员会、学术工作委员会、公关公司工作委员会、企业公关工作委会、地方组织工作委员会、警察公共关系专业委员会、新媒体委员会和汽车行业公关传播委员会，在协会的领导下开展工作。常设机构：协会秘书处，下设会员管理部、国际合作部、研究发展部、信息咨询部、教育培训部、办公室。一批政府有关部门的高层领导、新闻媒体负责人、著名企业家、资深公关学者和专家以及社会各界知名人士担任协会理事，为协会工作提供支持。国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会秘书处设在协会。媒体宣传：协会拥有自己的杂志和网站，它是传播中国公共关系理论、实践以及行业发展、交流的信息平台。协会设有官方网站（）和中国公共关系行业官方门户网-中国公关网（）并开通新浪官方微博（中国公关网 chinapr）及官方微信（CIPRA_2013）国际公关杂志是经国家新闻出版总署批准，中国国际公共关系协会主办的全国性