首届中国高校公共关系策划大赛方案-哈尔滨工程大学.docx

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1、CUSPRPCChina University Students PR Plan Contest大赛文件书目文件一、大赛简介:背景、主题、宗旨、目的、特点文件二、组织结构:组织机构、官方网站文件三、参赛须知:资格要求、参与方式、策划案提交方式、决赛方式及支配、关于 版权、策划案要求、策划案报审、奖项设置文件四、赛事支配:大赛流程、评审标准、评审流程文件五、大赛选题中国高校生公共关系策划创业大赛执行机构：联系 人：田 宏通讯地址：北京理工高校国际教化沟通大厦7层(100081)电 话：010-68945007/8107-8017 传 真：E-mail: hong tiancipra. org大赛

2、官网：大赛官方微博：中国公关网chinapr ( :/weibo /chinapr888)大赛官方QQ：303566777中国国际公共关系协会中国国际公共关系协会(CIPRA)是具有社团法人地位的全国性公共关系行业组织。本 会具有联合国经社理事会特殊类咨商地位，并由中华人民共和国民政部授予行业管理资质。 协会成立于一九九一年四月，总部设在北京。本会由何鲁丽、蒋正华、成思危、李蒙、铁木 尔达瓦买提、袁宝华担当名誉会长。现任会长为我国前常驻联合国代表、原驻美大使李道 豫。主要任务：加强公共关系行业管理，致力于公共关系的理论探讨和实践探究，制定中国 公共关系业发展战略；提高公共关系业及其从业人员的社

3、会地位，维护公共关系从业人员的 合法权益，规范公共关系业及从业人员的行为；实施公共关系行业管理，供应多种形式、内 容丰富的会员服务，亲密中国公共关系组织同海内外相关组织的联系，推动中国公共关系业 的职业化、规范化和国际化发展；开展民间外交，进行高层联络，通过多渠道、多形式的国 际沟通与合作，为国内外组织机构供应询问，为促进国际公共关系服务，为构建和谐社会服 务，为我国的改革开放和经济建设服务。协会下属的传播战略委员会、学术工作委员会、公关公司工作委员会、企业公关工作委 会、地方组织工作委员会、警察公共关系专业委员会、新媒体委员会和汽车行业公关传播委 员会，在协会的领导下开展工作。常设机构：协会

4、秘书处，下设会员管理部、国际合作部、探讨发展部、信息询问部、教 化培训部、办公室。一批政府有关部门的高层领导、新闻媒体负责人、闻名企业家、资深公 关学者和专家以及社会各界知名人士担当协会理事，为协会工作供应支持。国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会秘书处设在协会。媒体宣扬：协会拥有自己的杂志和网站，它是传播中国公共关系理论、实践以及行业发 展、沟通的信息平台。协会设有官方网站( cipra. org )和中国公共关系行业官方门户网一中国公关网 ( chinapr )并开通新浪官方微博(中国公关网chinapr )及官方微信 (CIPRA_2013)国际公关杂志是经国家新闻出版总署批准，中国

5、国际公共关系协会主办的全国性公大赛简介大赛背景创意驱动创新，创新带动创业。无论是经济发展、社会治理都须要创新，创新是贯穿 人类社会发展历史的一条主线。创意的落脚点是创新，创新的生长点是创业；将来的公共关系须要思想力，更须要想象力。新一代的公关人在以对话为主题的传播 时代，突破传统，变革创新，给予公共关系新的原创动力，这是行业可持续发展的期 盼，更是一种责任和担当；在互联网+的今日，人的全面发展与科学技术的进步，变得日益紧密。但技术如何服 务于人，高科技怎样增加品牌的高体验、丰富人类的高情感，须要我们思索将来技术 与人的平衡关系。大赛主题：创意、创新、创业一一将来公关的想象大赛宗旨：探究试验、创

6、新共享、发觉人才、促进就业大赛目的： 提高公共关系行业的社会影响力； 呈现高校生综合素养和创新实践实力； 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；口为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策。大赛特点口体现：社会公益； 内容：务实、创新；口形式：贴近社会和企业公关业务需求，力求以赛促学；口影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注；口价值：发觉公关人才，产生一批打造企业品牌的富有创意和可操作性的公共关系策划方案。组织机构主办单位：中国国际公共关系协会 协办单位：北京保研公益基金会 广汽集团 京东集团欧莱雅（中国）有限公司 完备世界启动仪式承办单位：清华高校国家形象传播探讨中心 总决赛承

7、办单位：厦门高校新闻传播学院中国公共关系人才实习基地：（按首字母依次）北京保研公益基金会、北京成翼文化传媒股份有限公司、北京锐思爱特询问股份有限公司、 北京新三优秀科技有限公司、北京信诺传播顾问股份有限公司、迪思传媒集团、广东方圆公 关管理顾问有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、蓝色光标数字营销机构、罗德公共 关系顾问（北京）有限公司上海分公司、上海哲基公共关系询问服务有限公司、势能整合营 销传播机构、四川宇修公关顾问机构、万博宣伟、伟达（中国）公共关系顾问有限公司 官方网站：cusprpc201官方微博：中国公关网chinapr 官方微信：CUSPRPC 战略合作：微博校内（logo）大

8、赛名誉主任李道豫 中国国际公共关系协会会长、中国前常驻联合国代表、中国原驻美大使大赛主任赵大力 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长大赛副主任郭惠民 国际关系学院副校长、教授、中国国际公共关系协会学术工作委员会主任委员 吴友富 上海外国语高校原党委书记、教授、博导 程曼丽 北京高校国家战略传播探讨院院长，教授、博导 孟 建 复旦高校国际公共关系探讨中心主任，教授、博导胡百精中国人民高校新闻学院副院长、教授张 宁 中山高校传播与设计学院副院长，公共传播探讨所所长，教授、博导大赛执行主任章 兰 中国国际公共关系协会副秘书长 大赛组委会秘书处田 宏 中国国际公共关系协会教化培训部副主任技术指导：郭

9、惠民 国际关系学院副校长、教授、中国国际公共关系协会学术工作委员会主任委员评委：（按首字母依次）冯湖 北京保研公益基金会理事长兰珍珍 欧莱雅（中国）有限公司副总裁李曦 京东集团副总裁王雨蕴 完备世界高级副总裁兼官方发言人 尹 捷 广汽集团公关部长黄懿慧 香港中文高校新闻与传播学院教授、企业传播社会科学硕士课程主任 吴宜藁 辅仁高校传播学院创院院长、教授，日本东京立教高校访问学者曹秀华 北京信诺传播顾问股份有限公司董事长、总裁 陈阳蓝色光标数字营销机构副总裁 李言生北京锐思爱特询问股份有限公司总经理 刘希平 万博宣伟中国区主席陆建北京成翼文化传媒股份有限公司董事长兼总经理潘建新 华扬联众数字技术

10、股份有限公司ao 沈健迪思传媒集团高级副总裁寿玉湮罗德公共关系顾问（北京）有限公司上海分公司大中华区董事总经理王 虎 上海哲基公共关系询问服务有限公司执行董事萧砚心 四川宇修公关顾问机构副总裁 肖辉势能整合营销传播机构总经理 谢景芬广东方圆公关管理顾问有限公司总经理 于爱廷 伟达（中国）公共关系顾问有限公司高级副总裁 张宇彤北京新三优秀科技有限公司克劳锐总经理顾问：（按首字母依次）蔡文学哈尔滨工程高校思政教研部马克思主义基本原理教研室主任、副教授 陈霓澳门高校传播系副教授 陈经超 厦门高校新闻传播学院副教授陈先红 华中科技高校新闻与信息传播学院副院长、教授、博导陈小桃海南高校政治与公共管理学院

11、公共关系学系主任、教授杜国清 中国传媒高校公共关系系主任、教授、博导段淳林 华南理工高校新闻与传播学院副院长、教授，广东省新媒体与品牌传播重点试验室主任 范红清华高校新闻与传播学院公共关系与战略传播探讨所所长、教授，博导何 辉 北京外国语高校国际新闻与传播学院教授、博导，历史语言与战略传播探讨所所长 何春晖浙江高校经济与文化探讨中心主任、传媒与国际文化学院副教授 何镇飕 浙江高校宁波理工学院传媒与设计学院副院长、教授 洪君如新西兰梅西高校教授蒋楠中国计量学院人文社科学院副院长、教授景庆虹北京林业高校人文学院公共关系文化探讨所所长、教授 寇紫遐西安外国语高校新闻与传播学院教授来丰上海师范高校人文

12、与传播学院公共关系专业主任、副教授李志军 中心财经高校新传播探讨中心联合主任、副教授陆 林 西南高校文化与社会发展学院院长、教授马志强 浙江传媒学院文化创意学院公共关系系主任、教授赛来西。阿不都拉 浙江高校城市学院公共关系探讨中心主任、副教授孙 娟 中国人民公安高校警察公共关系探讨中心主任、教授谭昆智 中山高校新华学院公共管理学系系副主任、副教授滕元良 山东管理学院院长、教授王迪复旦高校新闻学院副教授王 欢 北京邮电高校公共管理学院院长、书记、教授王晓晖国际关系学院文化与传播系副教授许 静 北京高校新闻与传播学院教授、北京高校视觉传播探讨中心副主任杨晨上海外国语高校副教授杨魁广东外语外贸高校新

13、闻与传播学院院长、教授，博导杨丽萍 广西财经学院公共关系学系主任、副教授叶长海东华高校传播系主任、副教授尹庆双 西南财经高校副校长、教授，博导于 晶 华东师范高校政治学系副系主任、副教授，品牌文化与公共关系探讨中心主任于朝晖 上外国际工商管理学院教授、博导张迪中国人民高校新闻学院传播系副主任、副教授张 洁 中山高校传播与设计学院副教授张雷浙江工业高校人文学院广告学系系主任、教授张景云 北京工商高校商学院教授张依依 台湾世新高校公共关系及广告学系教授钟育赣广东外语外贸高校原国际工商管理学院院长、教授朱小麟上海其次工业高校公共关系学系主任、副教授参赛须知参赛资格：1 .全国（含台湾、香港、澳门）各

14、高校在读学生（含硕士探讨生）2 .海外高校在读学生参与方式：1 .参赛选手自行组队参与竞赛，每团队人数不超过5人2 .本次大赛一律实行网上报名，报名cusprpc201第六届中国高校生公共关系策划创业大赛官方网站”，报名截止日期：2017年6月16日3 .报名胜利后依据大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，最终作品通过网络在线提交至组 委会，提交截止日期：2017年7月2日4 .大赛询问方式：联系人：田宏 第六届中国高校生公共关系策划创业大赛执行秘书官方 QQ ： 303566777询问电话：010-68945007-8017 -8007Email：、5 .学生参与此次大赛无需向组委会缴纳

15、参赛费用决赛方式及支配：1. 2017年10月下旬 赛前辅导、参观沟通2. 2017年10月下旬 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼关于版权：1 .全部参赛资料请各团队（或个人）自行留档，均恕不退还，由大赛组委会进行归档管理2 .获奖策划案版权归大赛组委会全部，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途3 .大赛组委会享有大赛最终说明权4 .有关大赛的进展状况详见“”有关内容策划案要求：1 .针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢2 .充分运用各种公共关系策略、方法和工具3 .充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估4 .突出传播，新媒体创新策划案报审：策划案应

16、涵盖以下内容：a）项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b）项目调研（项目SWOT分析；项目可行性探讨等）c）项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体支配；传播形式及 方案要点；预算费用表等）d）项目执行（实施细微环节；实施调整；项目进度表；限制与管理等）e）项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）策划案材料提交要求：a）参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上 下载b）首页：文件书目c）策划案主体文件：ppt pps文件，项目展示d）项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项

17、目调研、项目策划、项目执行和项目评估五 部分组成，字数3000字以上e）其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash,电子杂志等相关展示文件f）策划案材料为电子文件，并依据官方网站要求进行在线提交，特殊状况可与组委会协商提交方 式奖项设置：大赛为参赛团队设置一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖杯、 证书等嘉奖；大赛总决赛将从获一等奖的团队中选拔，总决赛设置金、银、铜奖；一、二、三等奖的 指导老师将获得最佳辅导奖；止匕外，大赛还将颁发校内组织奖、校内公益奖给本次大赛中表现突出的 高校和社会各方支持机构。赛事支配大赛流程:1 .大赛启动：2017年3月29日2

18、 .大赛推广高校巡讲活动：2017年4月一6月3 .报名注册：2017年3月29日一6月16日、在线提交参赛作品：2017年3月29日一7 月2日4 .参赛作品整理及评审：2017年7月8月5 .总决赛:2017年1。月下旬6 .颁奖典礼：2017年10月下旬评审标准：1 .专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的运用、目标受众设定、关键信 息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等2 .创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规3 .可操作性：方案在现实中可操作、可执行4 .方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新奇、有逻辑，易沟通

19、、易理解评审流程：1 .网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选，选出 合格作品2 .网上其次轮评比：由评审委员会成员对初评比出的合格作品进行打分，依据分数汇总统 计，评出优秀作品，进入第三轮3 .第三轮评比：组织评审委员会主要成员集中评议，选出一、二、三等奖作品4 .总决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛金奖、银奖、铜奖等奖项大赛选题选题A 北京保研公益基金会年度公益策划。选题B 运用全媒体平台策划提升广汽集团品牌影响力、强化品牌形象的公关营销传播方 案。选题C 慈善基金设立，广汽爱随行。选题D 如何利用互联网+手段，打造一个电商扶贫特色品牌。选题E “绽放她力气”一一结合“漂亮事业，美妙人生”公益培训项目的背景及特点，策 划一个以“绽放她力气”为主题的线上线下整合项目传播方案。选题F “消费者责任日”一一结合青年群体消费行为，策划一套推广“可持续性消费理念 ”的整合传播方案。选题G 完备世界教化新品牌一一“像素种籽”的推广策划案（年度案）。选题H完备世界一一全球青年领袖试验室年度公关传播策划案