2022年新媒体推广方案.docx

《2022年新媒体推广方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年新媒体推广方案.docx（5页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年新媒体推广方案新媒体推广方案2022年一个品牌，除了建立完好的体验通道之外，全面深化的概念诠释和传播是推广的关键。根据企业的主要目的全国性市场和用户获取信息的主要通道分析，以移动终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体合称新媒体无疑是其重要的推广方式。基于此，就企业新媒体推广方面作出如下分析，并提出概念性解决方案。一、新媒体推广战略当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势，但信息传播的时效性并不强，究其原因主要有三点：1、信息无法准确的传播给目的受众；2、信息的二次传播缺乏；3、推广内容转化率缺乏。以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。1、明确制定在不同阶段的推广主题以企业的

2、现状和市场环境分析为根据，其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、信息转化三个阶段；概念输出主要包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等；价值体现主要产品的系统方案，价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现企业在该领域中的技术领先，优先的解决方案。品牌转化则主要集中发力让产品服务信息通过与用户的需求的结合，将信息转化成价值。2、找准市场的切合点产业在当下话题影响力，与品类相关的产品和服务层出不穷，需求是企业最主要的市场切合点；其次，产品的形式和效果区别于其产业的特点和优势，是其市场推广的切合点，多种形式的挖掘和完好传播市场切合点是推广的关键。3、选择精准传播与群众传播的平台新媒体与传统媒体一样，

3、都存在目的受众和群众受众，针对目的受众和群众受众的传播方式和通道也存在较大的不同，根据企业的市场定位和市场的切合点，以及自媒体和互联网媒体在传播信息上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以xxx、微博、今日头条等平台为主，针对目的受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平台，以IM推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对群众传播。4、信息准确、表现形式多样化准确把握针对社会新闻、行业、用户三个不同传播对象的信息要素新闻爆点、行业权威、用户知识，以图像，文字，视频的形式集中通过产品、服务、技术

4、、事件、活动、人物等多维度立体的呈现企业相关信息、品牌形象、综合价值。5、解决体验和信息互动此处所涉及的体验是指将体验感观以文字、图像、视频形式呈现供受众理解。互动关系到信息的可阅读性和介入程度，企业主要通过知识传播，话题延展，经历共享，事件爆料，话题争议，故事讲述，情感沟通，悬念制造，资源共享，活动促销等一系列具有较强介入性的话题输出引起读者共鸣和二次传播。与此同时，在企业完好的线下可体验基础上，组织较有影响力的媒介介入体验活动，并通过圈层传播。二、新媒体推广策略新媒体推广策略围绕传播专业知识，树立企业形象，推广企业品牌，促进业绩转化为中心，主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据

5、管理、和舆情分析等5个方面。1、内容制作无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转化的关键。内容制作方面首要问题是将专业术语转换成为通俗易懂的概念；其二是针对社会新闻、行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架；其三是通过内容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果；其四，是表现形式的多样化，表现形式以系列性文案辅以图片及视频为主；其五，从行业权威信息，社会热门话题，第三方意见，用户反应等不同的视角出发全面深化的呈现企业、产品、服务等信息。2、工具开发工具开发选择，自媒体方面主要为其开发xxx微博、近日头条等时下最活跃的媒体工具；互联网媒体方面集中通过内容源网站、行业网站、b

6、bs论坛、网络社区用户类网站、门户网站，结合常用的IM推广。3、传播策略及渠道时代基因传播强调高度一致性和同步性，信息统一制作，审核，集中，同时，通过所有媒体端口发布，保持主题一致，观念一致。自媒体传播方面：微博的主要依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、行业类官微等社会化媒体粉丝传播。xxx平台借助各类粉丝数量大的社会新闻类xxx公众号、行业类公众号针对目的受众传播。互联网媒体方面：主要集中在内容源网站和行业网站，以内容致胜，引发转载传播。除此之外，时代基因官方xxx微博定期组织线上活动吸引关注，并组建xxx官方群，官方QQ群，完成互动及客服，个人xxx朋友圈及xxx好友群为辅助性传播渠道。4、数据管理每月初定期统计和整理所有不同传播平台信息的阅读、转载、评论数据，并分析读者的关注点，构成书面报告，为企业战略决策层提供支持。5、舆情监控工作首要任务是解读国家对于健康产业项目的政策，并将这种政策转化成利于项目推广的信息；其次是对各个媒体平台反应信息的解读并整合，制作读者需求的阅读信息构成二次传播；最后是对于负面信息公关。三、推广的内容及细则在推广战略和推广策略的基础上，新媒体传播的构造和内容基本明确，依此为指导意见就详细推广内容及细则做如下部署。第一阶段概自媒体互联网媒体推广平官方xxx微博、今日头条为主。A5站长网、中国站长站、行业