博士学位论文英文翻译.docx

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1、博士学位论文英文翻译博士学位论文英文翻译翻译的内容有语言、文字、图形、符号的翻译。下文是学习啦我为大家整理的关于博士学位论文英文翻译的范文，欢迎大家浏览参考!博士学位论文英文翻译篇1谈中英文商标广告命名翻译技巧摘要中英文商标广告作为一种文化现象，广泛存在于社会生活中，商标的命名翻译能否巧妙对企业产品的宣传、推销、美化人们的生活起着重要的作用。本文结合大量实例，从中英文商标命名翻译中所表现的语言特点、文化内涵、修辞手法、翻译原则等做以讨论。关键词商标命名文化内涵翻译技巧随着经济全球化的发展，国际间商务交往活动日益增加，广告业发展日新月异，为推销产品，厂商采用多种表现形式，如报刊、广播、电视，以及

2、音乐、美术等群众媒介，扩大宣传力度。在代表产品名称的商标命名与翻译中，一个国家民族独特的文化特征、美学观念、文字表达、图案色彩等体现得尤为明显，因而，能否选择巧妙的表达形式，是避免产品广告淹没在诸多信息中的关键。一、中英文商标广告的语言特点在商标广告的变化发展中，语言则是其最具表现力的手段。由于当人们将某种商品向别人推荐时，更多地是用语言表达，广告语言不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的煽动性艺术语言(loadedartisticlanguage)。作为广告英语，经过长期的发展，已逐步从英语家族中脱颖而出，构成了独特的修辞手段，在遣词造句

3、上标新立异，文字简洁,措辞独特。在语法上打破条条框框，力求到达注意价值和记忆价值的目的。与一般言语行为相比，广告语最大的特点是具有更突出的劝导倾向，更鲜明的煽动意图推销产品。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐步从普通英语中独立出来而发展成非规范化的专用语言，并具有如下特点:1.趋向详细化即把商品名与某一详细的人、物、概念结合起来。接受者能通过广告设计的画面或形象，接受详细明晰的信息，例如，大宝DABAO，小护士Mini-nurse，娃哈哈WAHAHA，健力宝JIANLIBAO，康威KANGWEI，宝马BMW等。2.趋向抽象化即模糊商品的概念，使接受者在给定的意境中，充分调动视

4、觉，听觉，味觉，甚至嗅觉器官，展开联想，进而到达接受信息的目的。如雪碧SPRITE，春兰CHUNLAN，白雪BAIXUE，海魂SEASOUL，奔驰BENZ等。3.趋向简洁独特，形象生动，使人们在不断的重复中，强化记忆例如GM汽车。TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料，apple苹果电脑等。另如kissme奇士类口红，Benz奔驰汽车等。4.趋向标新立异在广告翻译写作中，假如翻译、写作者只是简单的把国内成功的广告翻译成英文或中文，很难成为一则在诸多广告中引人瞩目的成功广告。因而，为到达传达产品信息、树立产品形象，刺激消费愿望，感动消费者购买和使用产品的目的，不少进出口商广告人员对广告的形式不断标新立

5、异。如有的广告商擅长利用文字游戏变化拼写,把人们所熟悉的字或词成心拼错,或者加上前缀或后缀合成新词，固然新词与原词形态不同,但仍不失原义,而且增添了新意,即利用歧义到达了暗示与推销产品的目的，赋予了广告极大的魅力。如有一则宾馆广告:GoingEast,StayingWestin(Westin为宾馆名)。在这则广告中广告商成心把Western写成Westin,力求新颖,给消费者留下深入印象。二、中英文商标广告命名翻译技巧1.了解商标所蕴含的文化内涵分析大量商标的特点便可发现不少名牌商标与民族文化有密切的联络，了解这些有益于对广告的理解与翻译。就中国商标来讲，康师傅、佳乐家、统一、同仁堂、好太太、

6、娃哈哈等，这些商标连同他们的产品早已家喻户晓，销量非常大，不难看出它们的共同特点是含有丰富的中国文化特色，且读起来朗朗上口，容易引发联想。如吃了康师傅面会想到健康强壮;看到同仁堂会想到药店里满堂仁义，会产生一种信赖感。看到娃哈哈便会想到孩子们喝了娃哈哈后健康快乐的样子。看到商标好太太、孔府家宴等，会让人感到这些产品能给千家万户带来幸福、吉祥。同样孔府家宴中的孔府可追溯到春秋时期的孔子，孔府喻意有文化的、兴盛的家族。这些广告反映了中华民族悠久的历史文化和尊老爱幼的美德。不少英语商标同样具有丰富的文化内涵，大大激发了人们的兴趣，加深了对商品的印象。例如carefree娇爽卫生用品(含有无忧无虑，轻

7、松，愉快之义)，NIKE耐克运动系列产品(含义为希腊神话中的胜利女神，象征着胜利)。另外，在英语广告创作上，由于西方人的逻辑推理思维发达，还很多广告没有直接表现出产品的优点，而是留有一定的空间，让受众去考虑。由于他们具有敢于冒险，崇尚标新立异的精神，极为注重个体的独立和对个性的张扬，因而，性感和娱乐是很多英语广告中所具有的特点。2.体现商标广告的文化差异广告是一种面向群众的重要宣传手段，是一种重要的文化，广告翻译应了解受众的文化传统以及消费心理，对于千百年来构成的民族风俗，审美心理，应予以尊重，否则就会出现失误，影响产品的销路。中英文商标互译既应注意其对等性，又要结合中英文两种不同文化背景的异

8、同，通过巧妙的翻译将企业产品的精神，品质，特点，宗旨等思想表达出来，到达深入，独特的目的，尽量减少理解上的误会。例如，对白翎商标的英译，如译为whitefeather，英文中表示无用的东西，这对于英美人而言，是不可接受的，因而最好采用音译法。上海的大白兔奶糖假如译为WhiteRabbit出口到澳大利亚等国可能会收到相反的效果，澳大利亚人不喜欢兔子，由于兔子四处掘洞，毁坏草原并与牛羊争食。另外，如英国人不喜欢大象、颇喜欢熊猫;意大利人和西班牙人喜欢玫瑰花，忌用菊花;日本人忌讳荷花、狐狸，而喜欢樱花、乌龟和鸭子;俄罗斯人则以为黄色的蔷薇花意味绝交和不吉祥;法国人和比利时人以为核桃、孔雀和菊花是不祥

9、之物等等，这些很多与中国文化存在明显的差异。因而，中英文商标互译中，应了解文化差异，采用音译、意译，音译与意译相结合等多种方法表现其深层内涵。3.巧妙运用修辞手法广告命名翻译中，要想在如林的广告中独树一帜,引人瞩目,加强语言的艺术性和感染力,离不开修辞手段的发挥。这一点与语用学、修辞学范畴里的注意价值(valueofattention)和新奇价值(valueofsurprise),即利用文字偶合别出心裁,吸引读者不谋而合。多数商标命名和翻译是采用了音译、意译、音意并重等方法，并运用双关(pun)，谐音(homophony),拟人(personification)，夸大(exaggeration

10、)等修辞手法，使商标表达得愈加形象生动。(1)音译，即根据英文或中文的读音进行翻译。这类翻译既侧重一个方面的文化内涵，又能反映产品的特性。如格力GREE(出色，认可)，托普Top(最佳的)，夏普Sharp(灵敏的)，Lux力士(精巧，上等的，阳光)，Shangri-la香格里拉(世外桃源)。(2)意译，即根据英文或中文的字面意思进行翻译。这类翻译立足于本国文化，侧重一个方面的文化内涵，下面的商标就具有明显的中国文化特点。熊猫Panda，白猫WhiteCat，双星DoubleStar，三枪ThreeGun，英雄Hero等。(3)音意并重，这里的音不是使用汉语拼音，而是指英文商标和中文谐音，且具有

11、良好的文化内涵。如Canon汉语音译为佳能，利用汉语词汇的文化内涵表达了产品的优良品质，齐全的功能，给消费者以信赖感。音译和意译相结合，如乐凯胶卷Lucky(幸福);四通打印机Stone(寓意安如磐石)等都是很好的例子。双关。在广告中，使用诙谐双关语能增加语言的诙谐感，吸引消费者的注意力，加强广告的宣传效果。如:AskforMORE.MORE(摩尔牌)是美国的一个香烟品牌，此种香烟的形状和柔和的味道，深受女性烟民的青睐。由于MORE与more同音,而含义不同,消费者自然而然地将摩尔牌香烟与更多的词意联络起来，这则广告中双关修辞手法的使用，既宣传了香烟的品牌,又具有推销的双重作用。运用这一方法，

12、不仅把中英文商标译成读音与原词大致一样的文字，而且使中英文译名与原名也有类似或相等的文化内涵，这样的例子随处可见，并可用来表达企业产品的愿望、产品的特点、品质或原料等，富有丰富的文化内涵。例如：Peak匹克，既揭示出产品质量的优良，又希望奥林匹克运动能到达最高点。Quick快克，英文意为迅速的、快的，中文则让人联想到此药能迅速克制疾病。Pioneer先锋音响，象征这种产品是音响行业的先驱。Tide汰渍，既讲明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。GreatWall长城，既能讲明产品由中国制造，又象征人类奇迹，唯一无二。Soybean维维豆奶，指由大豆制成。Olive奥尼，指一种油

13、橄榄。运用头韵修辞法，响亮，顺口，容易记忆。例如：Clean-clear可伶可俐。Rolls-Royce劳斯莱斯。运用谐音和缩略的用法，商标简练，独特。例如：Sony索尼，源自于拉丁文Sonus声音。Hisense海信，源自于highsense高灵敏的。Panasonic松下，pana全，整个，总之意，sonic声音的。整个词表示所有的声音。Frestech新飞，源自于freshtechnology保鲜技术。Haier海尔，与higher谐音，象征高质量的。缩略词如，KFC，TCL，LG等，这类商标在翻译经过中，到达了简练，独特的目的。运用拟人(personification)，夸大(exag

14、geration)等修辞手法，使商标名称生动，形象。如Pantene潘婷，既讲明这种洗发水含有多种维他命，又让人联想到一位美丽的黑发女郎。Crest佳洁士，讲明产品是最好的，并将此比喻成保洁卫士。Kodak柯达，表明按下快门一霎时动感的声音。Supor苏泊尔，谐音，意为极好的。(4)以企业或商品的创办人、发明人或产地为商品名称。这类名称更侧重其纪念意义和社会价值，译名一般采用约定俗成的形式。如索尼SONY，雅马哈YAMAHA，东芝TOSHIBA，西门子SIEMENS，飞利浦PHILIPS，菲亚特FIAT，长虹CHANGHONG，春兰CHUNLAN，熊猫PANDA等根据企业得名。李宁LI-NIN

15、G，羽西YUE-SAI，福特FORT，奔驰BENZ，高露洁COLGATE等是根据创办人命名的。另由产品生产地命名的有：诺基亚NOKIA(芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地)。青岛啤酒QINGDAO。三、商标广告中命名翻译遵循的主要原则1.中西文化优势融合原则在经济全球化的今天，撰写、翻译中英文广告时，体现广告文化优势融合原则显得尤为重要。如诸多的国际品牌在进军中国的经过中也越来越适应中国的文化特点，不断将本人融为中国的一部分，不仅名称、形象、广告等力图中国化，连经营理念都成了做中国的企业公民。它们的产品、品牌和广告已经成为中国人日常生活中不可缺少的一部分。包括伊莱克斯、因特尔、可口可乐

16、、麦当劳等在内的国际品牌，从形象上已经非常接近中国品牌，且越来越有亲和力。作为美国通俗文化，风行世界，麦当劳快餐店广告总是裹携着美国文化，遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单，在法国配有香槟，在英国配有威士忌，在德国有啤酒，在中国则配有红茶。这种融合两种文化优势的原则在广告中运用的越来越多，由于，一方面有本民族文化特色才能吸引受众，另一方面，适应受众文化才能被接受。2.在功能对等的基础上遵循等效原则等效原则的运用，宝洁公司的品牌汉译给我们提供了一个很好的范例。宝洁公司进入中国市场之初就认真研究中国的语言文化，进而迅速打开了市场。他们将公司名称PG(ProcterGamble)汉译为宝洁。宝喻

17、指产品的品质;洁则指该公司主要经营日用品。10多年来，宝洁公司向中国市场推出9大类近20个品牌的产品，其中国名字都是广泛调研后产生的。如今无论是Rejoice飘柔、Pantene潘婷、HeadandShoulders海飞丝、还是Safeguard舒肤佳，Olay玉兰油，Whisper护舒宝，Crest佳洁士，Tide汰渍等，都明显体现着中国文化，在中国享有盛誉。中英文商标广告好像一座桥梁，把东西方文化，企业、商品与消费者严密相连。同时，作为一门综合学科，中英文商标广告的命名和互译所具有的科学性，实用性，趣味性的特点也越来越明显。随着时代的发展，商标的命名和互译将朝着愈加简洁、形象，注重内涵的方

18、向发展。参考文献:1美大卫奥格威：一个广告人的自白M.北京:中国友谊出版社，19972金.奈达:（等效翻译探索）M.北京:中国对外翻译出版公司，19893何自然:语用学与英语学习M.上海:上海外语教育出版社，19974罗建:古玲:广告创意M.北京:中国经济出版社,19965张金海主编:世界经典广告案例解析M.武汉:武汉大学出版社，20006孙晓丽:广告英语与实例M.北京:中国广播电视出版社,19957张礼霞:从广告语的角度看中西文化的差异与交融J.外语与外语教学,20008苏淑慧：广告英语的文体功能与翻译标准J.外国语，19969王佐良:（翻译中的文化比拟）A.（翻译通讯）外语教学与研究出版社

19、，188410杨彬:从关联理论看英汉广告双关语J.山东外语教学，2004,(5)博士学位论文英文翻译篇2英文广告中的典故及其翻译摘要英文广告中的典故;很多，本文主要从源自希腊罗马神话和s经故事的典故讨论了用典现象及其翻译，研究了使英文广告译文符合译入语受众文化心理的方法，以实现文化传达的目的。关键词英文广告典故翻译文化传达广告既是经济沟通的工具，也是文化传播的载体。而广告英语作为一种应用语言，因其所具的特殊效用，已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非常规范化的专用语言。现今英文广告翻译属于新兴的翻译领域，译者需具备语言学，经济学，营销学，社会学甚至美学等众多学科的知识，更需注意译文中的典故因素

20、。典故有着丰富的内涵，假如不了解其出处，读者势必会感到一头雾水。典故的;很多，本文从源头为希腊罗马神话和s经故事的典故进行讨论英文广告中的用典现象及其翻译，以期实现中西两种文化之间的沟通。一、源自希腊罗马神话的典故希腊罗马神话那种神人同形同性的特征，倾倒了无数的哲人和文学家，也因此获得了永久的艺术魅力。即便是如今，神话中所反映出来的文化精神，也深深地影响着西方人的文化生活;很多希腊神话故事经过千百年的流传，早已融入人们的日常生活和词汇中，成为人们普遍使用的具有特殊意义的语言。在英语的广告中，就常可见到利用希腊、罗马神话典故中的人名或喻意，以知足英美人崇尚神话中英雄和神灵的文化心态的实例。例如：

21、美国的耐克(Nike)，就是借用希腊神话中胜利女神的名字Nike，达芙妮(Daphne)品牌的鞋借用希腊神话中风姿绰约、艳丽非凡的月桂女神的形象，中国的Anta(安踏)运动鞋源于希腊神话中的地神之子Antaeus，还有意大利马莎拉蒂(MASERATI)汽车的商标：一个椭圆中入一个三叉兵器，相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘(在希腊神话中则称波赛顿海神)手中的武器。它显示出海神宏大无比的威力，隐喻了马莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。这对商品在美国市场上畅销特别有利。这些商标的音译在进入我国市场时，保留了原来语言的风味，翻译内容新颖，充满异国情调，提高了读者接受文化差异的意识。不难看出，以上例子让我们

22、领略了原来语言的风味，但假如不了解这些典故后面的文化背景，仍然不知其意。因而，在翻译时，在采取异化翻译方法的同时，假如加注与此相关的文化背景，则能让读者享受不同文化的同时，真正懂得其中的内涵。二、源自（s经）的典故英语中出现的文化主要是基督教文化，（s经）在整个西方文明的构成和发展中起了不可估量的作用。（s经）中包含着丰富的文化典故、警世喻理，不了解（s经），就很难实现英文广告的商业价值。译者需先根据原广告的文化背景理解其所要传达的信息，再根据译入语的文化特征将之对译成能让译入语消费者读懂、看懂的广告。只要这样才能实现文化的双向沟通。例如：州农场保险公司所做的广告Likeagoodneighb

23、or,StateFarmisthere(StateFarmInsurance)，便是借用（s经马太福音）第22章3740节中Lovethyneighborasthyself(爱邻如己)的训导，于是可译为：州农场保险公司，亲如近邻。这样就把州农场保险公司能够随时为客户服务的宗旨表现得一览无遗，亲切之情，溢于言表。这种遵守目的语言文化当前的主流价值观，对原文采用保守的同化手段的归化翻译便于理解，但可能剥夺了读者欣赏异国文化的乐趣。所以，归化翻译虽合适目的语文化的理解习惯，但在传递、借鉴外来文化方面不得不讲有些遗憾。温州奥古斯都鞋业在打入美国市场时，社会效益就不错。该公司以基督教历史上的圣徒奥古斯都

24、命名，奥古斯都(Augustus)这个人名，原来是拉丁文的形容词崇高的、神圣的意思。后来这个名称成了罗马帝国皇帝的尊称。而基督教的教父奥古斯丁(AureliusAugustinus，354-430)也有类似的名称。基督教以为，哪位教父忠诚，册封他为圣人。广告商这种把顾客尊为圣人、上帝的理念打的就是一种心理战术，起到了随风潜入夜，润物细无声的效果。三、结语广告活动不只是单纯的商业活动，更是一种文化沟通的介质。这种翻译绝不能只停留在字面意思的逐一对应，而应在照顾原文深层构造的语义基本对等，功能类似的前提下，重组原文的表层形式，巧妙地融合两种不同的文化。为了跨越语言文化理解的障碍，借用归化、异化的概

25、念来讲，讲到底在文化传达问题上采取何种翻译策略，都是为了最终使得读者做到真正的归化，也就是讲使读者把原语经译者所传达的异域视野经本身的文化视野过滤、比照、沉淀而后引起视野的重新定位，在比照中做到对本身文化和原语文化的再认识，即在文化意义上完成真正的归化。这样，既保持了民族本土文化的精神以及民族本土语言的风格，又消除了不同文化、不同语言的差异，到达语用上的等效，保证了跨文化交际的实现。总之，对英文广告中的典故翻译，方法应不拘一格，灵敏多样。参考文献:1李靖舒:英语广告翻译中的跨文化、跨语言因素J.沈阳师范大学学报，第17卷第5期，2005年10月2王莉莉:言语美策略在英文广告语中的运用J.聊城大学学报(社会科学版)，2007年第2期3熊建闽:翻译策略与文化传达J.新课程研究(职业教育版)，2007年第6期博士学位论文英文翻译翻译的内容有语言、文字、图形、符号的翻译。下文是学习啦我为大家整理的关于博士学位论文英文翻译的范文，欢迎大家浏览参考!博士学位论文英文翻译篇1谈中英文商标广告命名翻译技巧摘要中英文商标广告作为一种文化现象，广泛存推荐度：