全球营销4政治法律-33.ppt

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1、华南农业大学 市场营销系,全球营销Global Marketing,第四课,华南农业大学 市场营销系,第四节课主题：政治法律环境,政治环境分析：政府和政党体制，政府政策的稳定性，民族主义，政治风险法律环境分析：行业法规，营销法规等贸易争端：法律归属案例：荷兰与中国企业间的贸易摩擦,华南农业大学 市场营销系,1政府和政党体制,政府类型世界上多数国家的政府可分为两类：议会制政府和专制政府。 政党政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。例如：在英国，传统上工党往往比保守党对 外贸的限制更为严格。,华南农业大学 市场营销系,2政府政策的稳定性,影响政府政策的原因政权的频繁更替

2、 暴力事件、治安混乱和示威游行 文化分裂 宗教对立,华南农业大学 市场营销系,（1）政权的频繁更替,华南农业大学 市场营销系,泰国政权更迭情况,在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁，其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下.,高铁换大米,2013年10月，中泰两国达成的备受瞩目的“大米换高铁”计划，从提案到国会到通过历时整1年

3、。李克强总理出访泰国期间，与时任泰国总理的英拉共同见证了中泰两国关于深化铁路合作的谅解备忘录。2014年，由于泰国政局变化，泰国宪法法院判决已获国会通过的一项2.2万亿泰铢（约合678亿美元）基础设施建设项目违宪，这意味着该项目的核心部分高铁项目也将随之暂停。,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,3.民族主义,民族主义是一种强烈的民族自豪感与团结心，是人民对祖国的自豪感的觉醒影响国际营销最关键政治因素：民族主义个人：强调爱国的自主行为国家：保护国内企业的法规行为表现： 号召人民“只买国货” 限制进口 限制性关税及其他贸易壁垒,华南农业大学 市场营销系,抵制日货的口号,抵制日货，

4、从你我做起你每直接或间接地购买100元日本货，你就： 为日本厂家增加40元的毛利收入； 为日本企业增加了20元的扩张资本； 为日本政府增加了5元的税收收入； 给日本的所谓自卫队增加了10颗子弹； 多印68页的反华教科书和文件； 送给日本首相参拜鬼社的汽油费。,华南农业大学 市场营销系,08年抵制家乐福事件,华南农业大学 市场营销系,中美“双反”,2009/09/11，美国政府决定对我国输美轮胎征收惩罚性关税，第一年税率为35%中国轮胎40%出口，其中1/3出口美国35%的关税，即提高了十几倍关税09/13，我商务部对美部分汽车产品“双反”立案调查美国在金融危机中补贴汽车行业880多亿，政府是通

5、用最大的股东，是经济复苏重要推动力，也将深刻影响美国政治两国斗争的结果：美国已申请对中国钢管征收双反税，中国正考虑对美国大豆征收反补贴税轮胎案的示范作用结果：两败俱商，损害世界经济整体复苏LATER,华南农业大学 市场营销系,国内企业对民族主义的利用,非常可乐：中国人自己的可乐长虹：以高科技支撑民族工业海尔：海尔中国造创维：创维情，中国心,华南农业大学 市场营销系,政治风险,指政府政策的改变影响企业的有效经营，并使其利润减少，它会阻碍企业在海外进行投资。政治风险与经济关系：反比,华南农业大学 市场营销系,政治风险分类,总体政局风险革命、颠覆、骚乱、外来侵略所有权风险没收、征用、本土化经营风险外

6、汇管制、税收管制、劳动力管制、价格管制、进口管制、地方政府要求转移风险资本汇出的成本（技术转让费，汇率）,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,法律环境,美国对古巴实行经济封锁1992年制定“托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等；1996年3月制定“赫尔姆斯伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、企业家及其家属进入美国；古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处；禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹。,华南农业大学 市场营销系

7、,1997年 美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是沃尔玛公司。当时沃尔玛在加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，那样做违反了美赫尔姆斯伯顿法，这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴通商。而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。沃尔玛在加拿大的分公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而判刑。但是，如果按其母公司的只是将加拿大商店中睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。,华南农业大学 市场营销系,法律是行为规则的总称，它管辖着一个社会内人们之间的

8、事务，调整人们的行为。法律是国际市场营销环境中一个重要而又复杂的因素。迄今为止，世界范围内，还没有一个能够解决国际商事争端的统一的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国家的法律制度。因此，国际营销企业进入多少个国家，就要面临多少种不同的法律环境。不了解企业所面临的具体法律环境，不掌握目标市场国具体的法律内容和规定，国际营销活动就会面临很大的困难，甚至遭受巨大的损失。国际市场营销的法律环境是由国际经济法律、市场营销目标国（东道国）法律和国际营销企业母国法律相互作用形成的。,华南农业大学 市场营销系,法律环境,本国法律出口控制、进口控制、外汇管制国际经济法律（条例/惯例/决议/判例等）消

9、费者利益、生产者利益、公平竞争东道国法律进出口贸易立法管制技术贸易立法管制投资立法管制,华南农业大学 市场营销系,1.进出口贸易立法管制,当今世界，限入奖出是各国对外贸易立法管制的一个基本出发点。所以，各国一般对进口管制较严，即通过国内立法，采取各种关税和非关税手段，限制外国产品进入本国市场。尤其是那些贸易收支逆差以及基础设施问题严重的国家，几乎所有的进口或者某些特定产品的进口都要受到关税、自愿限制协定或配额制的管制。有时，为了鼓励本国工业化的发展，一些国家会完全砍掉某种产品的进口。国际市场营销企业对此一般只能遵守和服从。,华南农业大学 市场营销系,与此形成反差的是，各国政府为促进产品外销，增

10、强其国际竞争力，都制定了一系列鼓励出口贸易的各种法规，包括各种税收的减免、出口信贷、出口补贴等。但是，出于政治、军事、经济等方面的原因，政府也会限制或禁止某些商品的出口，即实行出口立法管制。出口立法管制主要可分为市场、产品和价格三个方面。,华南农业大学 市场营销系,1）市场管制市场管制主要是限定产品出口的目标市场，例如，美国的与敌对国贸易法案，规定美国公司向海外市场销售时，目标市场国不得是其敌对国。,华南农业大学 市场营销系,2）产品管制从短期看，产品管制主要是对国内市场需求大的消费品和生产所需的原材料、中间产品等实行管制，以满足国内生活和生产方面的需要。从长期看，主要是管制那些被认为具有战略

11、性或敏感性的产品出口，或国家稀缺的资源，如通讯设备、宇航技术、飞机军舰、计算机和武器等军用设备及其相关商品。此外，对于一些古董文物、艺术品等也实行出口管制。在某些特定情况下，甚至会对一般生活必需品进行出口管制，即出于某些政治目的的所谓“经济制裁”。,华南农业大学 市场营销系,3）价格管制价格管制是对出口产品定价的约束。许多国家的政府要求企业将出口产品的价格上报备案或接受审批。如美国的国内收入局有权审查出口价格，并在跨国公司给国外子公司的出口产品定价权上拥有发言权。,华南农业大学 市场营销系,2.技术进出口贸易立法管制,技术进出口贸易立法管制正日益引起各国的重视。许多国家特别是发展中国家，都设立

12、专门机构对技术进出口贸易进行管理，并制定了有关技术转让的法律。发展中国家的企业从国外引进技术一般都受到较严格的法律管理，比如，一般货物交易只要双方签订合同，即可生效；而技术进出口合同往往须经有关管理当局批准方能生效。这样做的目的是为了保证能够引进先进而又适用的技术。,华南农业大学 市场营销系,1）对技术输出的立法管制。对技术输出的立法管制主要是管制技术输出的方向和技术本身的性质。如许多发达资本主义国家立法禁止高技术向社会主义国家的输出。2）对输出技术性质的管制。对输出技术性质的管制主要是禁止出口那些对国家经济技术发展具有战略意义的技术，以及与国防安全有关的技术，对一般成熟技术的输出，则采取鼓励

13、的措施。,华南农业大学 市场营销系,3.对投资的立法管制,对投资的立法管制分为资本输入法律制度和资本输出法律制度两个方面。1）资本输入法律制度资本输入法律制度主要是确定外国在本国投资的范围和形式，外国投资者的权利与义务及其法律地位，对外国投资的鼓励、保护、监督、限制等法律规范。资本输入的有关法律规范必然影响到与国外企业合作或合资经营的本国企业。如我国的中华人民共和国中外合资经营企业法、国务院关于鼓励外商投资的规定等。,华南农业大学 市场营销系,2）资本输出法律制度资本输出法律制度主要是鼓励本国企业向海外投资以及为保证其投资的安全与利益而采取的一系列政策措施和法律制度。主要有：投资鼓励，即从政策

14、上和具体措施上，对本国海外投资者提供各种优惠和鼓励；投资保证，政府针对本国海外投资者在国外可能遇到的政治风险，提供保证或保险，海外投资者可向本国投资保险机构投保，一旦承保的政治风险发生，致使其遭受损失时，可由国内保险机构补偿其损失。,华南农业大学 市场营销系,东道国法律对国际营销的影响,Product 产品构成（安全），包装，标签，说明等Price 定价部分产品国家定价（大米，石油等）Place 分销Promotion 促销保护消费者，特殊产品,华南农业大学 市场营销系,世界广告对广告的法律限制,“广告”必须可信 虚假广告对比广告限制为某些产品做广告。思考：香烟如何营销？,华南农业大学 市场营

15、销系,香烟广告语,中华：爱我中华大红鹰：胜利之鹰将军：弹指间，尽显将军本色利群：让心灵去旅行一品黄山：一品黄山 天高云谈白沙：鹤舞白沙，我心飞翔红金龙：思想有多远，我们就能走多远新石家庄：新时尚、新梦想、新石家庄长白山：一品长白山，更思北国情 骆驼：为了一支骆驼，我愿走一里路,华南农业大学 市场营销系,2004年9月西班牙火烧中国鞋,西班牙埃尔切市被称为“欧洲鞋都”，几乎所有市民的工作都和鞋业有关。但温州商人来了之后，50%以上的当地鞋厂被迫关闭，失业率非常高。温州鞋商能吃苦、善经营，但埃尔切制鞋业协会提供资料：中国鞋商普遍不遵守西班牙政府规定的营业时间，星期天和节假日营业，半夜也卸货；雇佣黑

16、工,华南农业大学 市场营销系,国际贸易争端,贸易争端中国的服装，南美的香蕉，美国的小麦垄断、惩罚性关税、起诉、最惠待遇、补贴法庭和法律的选择诉讼和仲裁的选择案例贸易争端案例：美国与殴盟贸易争端案例：中国与美国,华南农业大学 市场营销系,贸易摩擦案例-US VS EU,美国和欧盟在“牛肉贸易”以及“美国对本国出口公司每年提供约40亿美元减税优惠”等许多方面存在矛盾。欧盟以美国牛肉含人工生长激素为由禁止进口美国牛肉。美国在世贸组织的授权下，从1999年开始对来自欧盟的1.17亿美元商品征收100的惩罚性关税。欧盟则就美国向其出口公司提供税收优惠一事向世贸组织提出了起诉并获得胜诉。,华南农业大学 市

17、场营销系,贸易摩擦案例-US VS China,2009年，美国钢铁工人联合会向美国国际贸易委员会提出申请，对中国产乘用车轮胎发起特保调查。随后，美国际贸易委员会以中国轮胎扰乱美国市场为由，建议美国在现行进口关税的基础上，对中国输美乘用车与轻型卡车轮胎连续三年分别加征55%、45%和35%的从价特别关税 。2010年12月，WTO仲裁委裁定美方说法成立。中方随即表示不服并提出上诉，但仲裁委员会认定中方未能就上诉提供足够的证据。,华南农业大学 市场营销系,贸易摩擦案例-US VS China,2011年12月14日，中国商务部发布公告称，将对原产于美国的排气量在2.5升以上的进口小轿车和越野车征收反倾销税和反补贴税，实施期限2年，自2011年12月15日起到2013年12月14日止。,华南农业大学 市场营销系,作业,分析所进入国家相关政治因素对国际营销的影响分析进入国家相关法律因素对国际营销的影响,