英国报业渐进式发展模式初探_焦绪华.docx

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1、58 新闻大学 （ 2004.春） 英国报业渐进式发展模式初探 焦绪华 作为第一个工业化国家 ,英国在过去几个世纪 中的许多方面都有着无比辉煌的历史，领导着世界 的潮流，指引着历史的发展方向。英国的新闻传播 史，特别是二十世纪上半叶以前英国报业的历史，同 样代表着当时世界新闻传播业发展的方向和主流， 而其渐进式发展模式更是别具特色。因此，英国报刊 史的研究尤其具有其特殊的价值所在。 (-) 英国报纸的历史源远流长，在近代印刷报纸出 现以前，中世纪己有各种手抄新闻供贵族阅读，如爱 德华三世时的米诺特 （ L. Minot)和伊丽莎白一世时 的怀恃 （ R. White),都是当时颇为有名的手抄新

2、闻 书人。 1476年，英国有了第一驾欧式印刷机 ,所印内 容主要是宗教、文学性质。为促进印刷业的繁荣， 1484年英王理査三世发布了一项诏令，鼓励外国人 在英国经营印刷业。然而 ,在政治、宗教斗争日益复 杂化的大环境下，作为传播媒介的印刷业不断扩大， 印刷品的广泛传播对王权形成了严重的威胁。 从 1529年起，英国历任国王对出版业实行了 一系列管制措施，如出版特许制度的确立和专司镇 压出版事业的皇家出版法庭（即星室法庭 ） 创建。王 权开始插手书报检査始于英国民族国家的开山鼻 祖 亨利八世。1529年，亨利八世开列了一张禁 书单 ,从此开始了对出版印刷业的控制。 1530年，亨 利八世创制了

3、在政府控制下颁发许可证的制度， 1534年圣诞节他发布公告，规定印刷商在开张营业 前须先行获得王室许可。 “ 事先约束 ”这一思想从此 成为法律。 1557年，玛利女王建立文具商公司，即皇 家特许出版公司，这是最早的官方控制的出版同业 公会。直到十七世纪中叶，文具商公司对出版印刷业 实行的控制一直是世界历史上最强有力的控制之 出版特许制度的实施使出版成为一种特 权行 业，从而限制了出版业的发展规模，同时将出版事业 置于王室的严格控制之下，有利于削弱出版事业对 王权的威胁。皇室法庭的建立 ,则直接对那些危险王 室和王权安全和利益的出版行为进行打击。报刊业 从其萌发的最初就处于严格的审査控制之下，

4、这源 于报刊的舆论形成和传播机制和统治集团对报刊业 这种潜在的可能为反对派和民众所利用的新型反抗 工具的恐惧。 (二） 1643年始出现党派报刊，如议会派的不列颠信 使 （ Mercuius Britannicus )，保皇派的宫廷信使 (Mercuius Aulicus) 及 公 民 信使 （ Mercuius Civcus)。 1665年 11月 16日牛津公报 （ Oxford Gazette)创刊，这是英国第一家真正报纸。从第 24 期起，编辑部迁至伦敦，报纸改名为伦敦公报。该 报出版至今，现在每周出版四次，是世界上最古老的 报纸之一。 在报刊业发展的同时，也诞生了具有理性主义 色彩的

5、出版自由理论，其代表人物就是弥尔顿。弥尔 顿宣称，言 _论、写作和发表自由是 “ 一切自由中最重 要的自由 ” ，是 “ 一切伟大智慧的乳母 ” 。他坚信，在 不受约束的出版自由环境中真理一定会战胜谬说。 他以诗人的语言说，“ 虽然各学说流派可以随便在 大地上传播，然而真理却己经亲自上阵 让她和 虚伪交手吧。谁又看见过真理在放胆地交手时吃过 败仗呢？ ” 1 1702年 ，首家 日报 每日新 闻 （ Daily 新闻大学 （ 2004.春） 59 Courant)创刊，丨 730年 2月广告人日报 （ Daily Advertiser)创刊，通常被视为英国现代商业性日报 的开端。该报以广告为主

6、，广告养报，商业方面的消 息很全面，出版至 1807年。从十八世纪持续出版到 十九、二十世纪的日报还有 1770年创刊的纪事晨 报 （ Morning Chronicle,至 1862 年 ）、 1772 年创刊 的晨邮报 （ Morning Post,至 1937年）和 1794年 创刊的广告人晨报（ Morning Advertiser,至 1934 年 ） 。这几家日报 历史上多次更换所有人，前两家不 同时期曾分别作过辉格党和托利党的代言人，从它 们身上也可以看出英国报纸党派色彩变化不定的特 点，报刊和政党并没有直接相关的联系，报刊是相对 独立于各个政党的。广告人晨报在十九世纪中叶 属于

7、伦敦小酒店主互助会所有，从该报身上也反映 出摆脱政党色彩的商业性报纸的特点。这些日报的 历史表明，英国政党报刊和商业报刊的转变是一种 渐进的过程，同一份报刊，在其初创的时期处于政党 报刊时期，可能受大环境的影响具有相对浓厚的党 派特色，而随着时间的推移和历史的发展，到了十九 世纪中叶以后 ，报刊的党派性更加弱化，商业性大众 性报刊开始占据主流地位。 日报服务于中产阶级的商业利益。刊载的主要 是国外新闻，包括市场和船运的新闻，有关国内新闻 主要是， “ 股票价格，交易过程，破产人的姓名及破 产情况的描述， ” 2进出口的名单 ，一 些其它的如婚 姻、死亡审讯等方面的杂闻。而重中之重则是小宗商 业

8、广告，这是支撑十八世纪报刊尤其是没有得到官 方或政党津贴的报纸得以维生的主要手段。以后随 着经济的发展，贸易的增长，广告的应用范围越来越 广泛，广告在报纸中占有的空间也日益增大。 日报的内容，组织形式也有一些新 的变化和趋 向。从内容上来讲，日报借鉴吸收期刊的特色，增加 评论，一般性新闻，消遣性文学及评论等。从组织形 式上来讲，一种新型的所有制的出现。第一批报纸是 印刷商的财产，现在是合股公司，印刷商成为受雇佣 的代理人而非财产所有者，这是一种自然的商业发 展过程。 在日报的发展史上泰晤士报具有显赫的 历史地位。 1785年约翰 沃尔特创刊每日环球纪 事报 Daily Universal Re

9、gister， 像那个时代的 大多数报刊一样接受政府津贴，每年 300.镑， 1788 年 3月改名泰晤士报 The Times 。 1803年， 次子接掌报纸，不再接受政府津贴，而成为为独立 报纸。 1805年，该报首次出版号外， 1808年试行总 编辑制。 (三） “ 知识税 ” 的渐次废除，促成了英国大众报刊的 全面发展。便士报是英国报纸全面大众化的起点。废 除印花税的法令于 1855年 6月 20日生效，当天 每日电邮报 （ Daily Telegraph )创刊，在未来 40 年中它在日报扩张中占据鳌头。它大胆采用美国式 编辑方式，重视新闻标题的制作，扩大报道面，根据 读者的特点采写

10、新闻，采取了休闲的中产阶级的格 调。电邮报的所 有人李维对怎么创办新型的报纸 有其独特的想法，他认为， “ 我们需要的是一种人文 主义的论调 ” ，指示新进入电邮报的人说， “ 不要 想当然地以为政治是读者们唯一感兴趣的东西。 ” 3 马修 阿诺德称之为 “ 新新闻主义 ” 。 便士报风潮后是晚报的兴起，也是报刊大众化 过程中的一景。 1888年，欧康纳 （ T. OConnor)创 办明星和广告人晚报，以美国世界报为楷 模，售价半便士，注意反映下层人民生活，销路甚 好。而扩张更为明显的是星期日报。这一时期出现 的星期日报有快讯、纪事、劳埃德周报、 世界新闻等，在激烈的竞争中星期日报扩张很 快

11、。雷蒙德甚至认为，十九世纪大众出版业的真正 历史必须以星期曰报的发展为中心，“ 这不仅是因 为在大众报刊的历史上，星期日报最早出现，早了 大约 60多年；而且，星期日报作为一种文化形式， 有着独特的、影响深远的内容与形式，这对于理解 都市大众文化整体上的某些普遍特征是有用的。 ” 4 它们大多是激进色彩，从版面设计上看有其不 同于这一时期日报的鲜明特色，有木版画和标题栏 等。但这并不是它的首创，十八世纪流行的小册子 和歌谣集就已经有之，星期日报不过是吸收借鉴了 其先辈的 这些有利因素而已。 “ 正如十八世纪报纸 吸取了部分 杂志兴趣点 ，十九世纪的报纸吸取 了小册子、歌谣集、历书的兴趣点。这在

12、新闻史上是 一个重复出现的趋势 :将以前多种途径传播的内容 吸收进一个生产廉价、流通便捷并满足读者的一般 性需求的报纸。 ” 5总之，从印花税降为一便士及 至 “ 知识税 ” 的完全废除至十九世纪末为现代大众 商业报刊扩张的第一个阶段。在这个阶段里英国的 报业吸收借鉴了美国报刊及其先驱的一些报刊编 辑特色，打破了报刊界的沉闷气氛，整个报刊业开 始出现一些新气象。 十九世纪末二十世纪初是形成英国特色 的大众 化商业报刊阶段，英国传统风格、美国大众报纸的风 60 新闻大学 （ 2004.春） 格与现实英国大众的兴趣结合，形成了具有英国特 色的一批新的大众报刊，其代表是 “ 三每报 ” ，即哈 姆斯

13、沃斯每日邮报、皮尔逊每日快报和哈姆 斯沃斯每日镜报。至此，一种全新的大众报刊出 现了 =两战期间，日报才真正扩张到了工人阶级。而 且，此时 ,在争取流通量和 “ 大众 ” 广告收入的竞争 过程中，日报的内容也发生了很大的改观。二十世 纪五十年代，报刊全面扩张的步伐缓和下来。这个 时 期，读者群已稳固下来，并开始某种形式的两极 分化。获得成功的报刊，或者是那些极端前卫的报 纸杂志 ,或者是得以幸存下来的格调严谨的旧式报 纸。 20世纪 60年代以后，出现了富于视觉冲击和 内容更加煽情的大众报纸，代表是星期日报纸世 界新闻报和太阳报。新的大众报纸对英国传 统的报纸风格冲击较大，也波及到高级报纸原有

14、的 严肃风格，这在一定程度上反映了当代英国读者兴 趣和接受特点的变化。目前 ,英国的报业可分为三 类， “ 高级报纸 ” 、大众报纸及以轰动性报道为特点 的多图画的小报。 (四） 在英国报刊的扩张过程中，工业化、民主化进 程及现代广告体制的建立等起了重要的作用。在报 业的发展中，技术因素无疑占有重要的地位 ,工业化 所引起的生产和销售方法的巨大改进和提高是报业 持续发展的重要因素。工业化和争取民主的进程所 带来的社会动荡和选举权的不断扩大，不仅更凸现 了报刊的信息传递舆论宣传功效，而且使读者群不 断扩大。而读者群持续扩大则是报刊业不断扩张的 必要因素之一。 广告业在报业的扩张中可谓功不可没 ,

15、报刊想 要获得办报的自由的独立首先必须实现经济的独 立性，而广告作为报刊重要的财政来源，其运作的 方式好坏与否在很大程度上决定了报刊的发展规 模。广告业在一个新的基础上进行核算。在每份定 价大大降低、购买者数倍增加的情况下，发行人就 会指望着出售自己报纸上相应扩大的广告版面。 毕希尔对于这第三阶段的发展趋势有过准确的描 述 ,他说道， “ 报纸具有了商业性质，把广告空间作 为商品提供出来，经过编辑部加工，这种商品市场 广阔 。 ” 丨 6在最初，报刊上刊登的只是一些分类广 告，而且规模不是很大，商业性广告并不占据主导 地位， “ 广告中只有一部分商品和服务业，大多数 政治团体和为了某一个目标而

16、努力的院外集团都 试图使 用这一印刷文化以传递信息，组织，鼓动， 招募支持者 m甚至在十九世纪初期商业广告 还没有取得它以后的显赫地位。 “ 进入 19世纪以 后，经营较好的公司甚至有一种厌恶单纯的商业 广告的倾向；商业广告被认为是不够体面。 ”8商 业广告只是在 19世纪后半期工业资本主义走向 垄断过程中才形成一定的规模，引起了人们的高 度注意。建立在新的 “ 大众 ” 广告之上的新的財政 收入体系取代了旧形式的商业阶级的扶植，报刊 业因此获得了强劲的持续发展势头。我们可以从 消费革命这一角度来体会一下广告对于报业的深 远影响。 英国报刊业的发展 是典型的渐进式商业性新闻 传播业发展的模式。

17、从最初的简单的商业性信息传 媒过渡到政治性政论报刊，再转变为现代的商业性 大众报刊 ,英国报业呈现一种持续不断的扩张势头。 从中世纪历经近代到现代，报纸的内容、形式、生产 和销售等各个环节都发生了显著变化。报业并非一 同质的实体，日报、周报、星期日报等各有其不同的 历史发展轨迹。英国工业化、民主化进程及现代广告 体制的建立等在英国报业的持续扩张中发挥了重要 的作用。 注释： 1】弥尔顿：论出版自由，商务印书馆， 1960年 ，第46 页 . 2 Raymond Williams, The Long Revolution, Harper & Row, Publishers, Incorporat

18、ed, Revised Edition, 1966. P181. 3 5Raymond Williams, The Long Revolution, Harper & Row, Publishers, Incorporated, Revised Edition, 1966. P195,P192. 4 英 ,雷蒙德 威廉斯，出版业和大众文化：历史的透 视，我陆杨、王毅选编， 大众文化研究上海三联书 店， 200U 第 108页。 6 德 哈贝马斯，公共领城的结构转型学林出版社， 1999第 221 页，第 226 页 . 7 Jeremy Black, The English Press 1621-1861. Sutton Publishing Limited -Phoenix Mill, 2001. P123. (本文作者：南京大学历史系博士研究生 ）