营销策划文案.ppt

《营销策划文案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划文案.ppt（16页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

项目八 营销策划文案主讲人：孙玉林,1.营销策划书内涵,2.营销策划书格式,3.营销策划书内容,4.撰写注意事项,1.营销策划书内涵,主体,1.1 基本含义,依据,企业。营销是目的，策划是关键,A.市场变化B.企业实力,内容,规划企业产品、资源、产品市场,形式,计划类书面材料,1.营销策划书内涵,4C理论,1.2 营销基本理论,CUSTOMER/COST/CONVENIENCE/COMMUNICATION,6P理论,PRODUCT/PLACE/PRICE/PROMOTION/POLITICAL POWER/PUBLIC RELATIONS,1.营销策划书内涵,文字能力（表达）,1.3 营销策划者基本素质,产品、市场知识（行业）,策划能力（创意）,协作精神（团队）,2.营销策划书格式,A.封面：,B.前言：,策划书名称、策划机构、策划日期,策划概略（目的、价值、意义等）,2.营销策划书格式,C.目录：,D.正文：,目的、分析（企业背景分析、产品分析、营销环境分析、竞争对手分析等）、目标、策略（产品、价格、渠道、广告、活动等）、费用预算、效果预测,E.附录：,3.营销策划书内容,参阅豆丁网http:/