绝对伏特加平面广告赏析(共9页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上绝对伏特加平面广告赏析绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载

2、体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。一、 绝对口味1、 纯伏特加金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。2、 苹果梨味绝对伏特加从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。 3、 黑莓味绝对伏特加发型做成绝对伏特

3、加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。4、 柠檬味绝对伏特加将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。二、 绝对城市毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。1、 绝对洛杉矶这幅

4、广告是1987年，TBWA广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。2、 绝对日内瓦日内瓦是瑞士第二大城市 ，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。3、 绝对北京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并

5、在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolute Vodka”字样的酒瓶！4、 绝对蒙特卡洛蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界著名的赌城，是摩纳哥的标志。 宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。 5、 绝对维也纳“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功

6、的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段光影美学效应的环境氛围营造。这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）三、 绝对72变2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72

7、变”。1、绝对汤力 变 (Absolute TONIC) 充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感，形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。 2、绝对姜汁 变 (Absolute Ginger Ale) 火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。3、绝对蔓越莓 变 (Absolute CRANBERRY) 甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格，与当今时尚潮流不

8、期而遇。艳丽色彩搭配炫酷的光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。专心-专注-专业