房地产营销策划报告项目策划分析(共8页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上房地产营销策划报告姓 名 李亮亮 目 录专心-专注-专业栖 阳 古 镇 小 区 建 设可行性研究报告一、项目基本概况（一）、项目背景1、合作条件、合作方式 两人共同投资，投资额相同，日后经营利益均摊2、投资总额和投资方式共投资一千五百万，个人投资五百万，银行贷款五百万3、建设期限和合作经营期限； 建设期限为一年，合作经营期限为七十年4、房地产项目前期准备工作情况等 （1）筹措资金（2）完成小区建设项目的图纸规划等内容以及进行相关的调研与分析（3）指定房地产项目建设商，进行项目的建设等（二）项目概况1 地理位置及现状小区建设拟定于海南琼海2 项目建设规模及建设内容小区规

2、模约为三十公顷，建设内容主要包括住宅及相关的配套设施3 配套市政设施情况小区建设项目周边的配套设施较为完善，交通便利，也有相应的医疗教育设施4 主要经济技术指标容积率：2 绿化率：45% 建筑平均层数：7等等二、投资环境分析（一）宏观经济分析1、基础环境因素（1）、地理行政区域 博鳌会议所在地，具有一定的行政区域优势（2）、自然概况 地理位置优越，环境优美，气候适宜，降水量丰富，较为宜居2、宏观经济分析（1）、GDP及增长分析（2）、城市居民人均可支配收入及增长率分析（3）、人均消费支出及增长率分析（4）、固定资产投资及增长率分析（5）、当地产业结构分析（6）、当地经济发展前景分析3、国家政策

3、分析（1）、国家政策影响 海南国际旅游岛的建设以及博鳌会议的召开都会对琼海的房地产市场产生促进的作用（2）、当地政策影响（3）、金融信贷政策分析4、环境规划分析（1）、城市总体规划分析（2）、城市功能分析（二）、房地产市场分析1、土地市场分析（1）、土地供应状况（2）、历史成交情况分析（3）、当地对土地限制的程度2、宏观房地产状况分析（1）、当地房地产指数（2）、市场容量及其饱和率（3）、供需现状、短期变化和长期发展趋势（4）、房地产投资情况分析（5）、市场价格分析3、项目所在区域市场分析（1）、区域市场特征分析（2）、市场在售新楼盘及价格水平（3）、客户市场分析（4）、开发动态和前景预期（5

4、）、项目板块功能定位和总体评价4、竞争对手与楼盘分析（1）、同期内与本房地产项目类似的开发建设总量预测（2）、产品特征（3）、营销手段三、项目分析 （一）、项目SWOT分析1、项目优势分析2、项目劣势分析3、项目机会4、项目威胁（二）土地价值评估1、土地个别因素分析 2、土地价值估算（三）、项目策划定位1、项目建设方案及规划说明（1）、建设方案（2）、规划目标：将小区打造为新一代的，具有自己明显个性，适宜人类居住的地方，符合候鸟一族择房标准。2、项目定位（1）、开发主题：栖阳古镇，人类栖息的好地方（2）、市场定位： （3）、产品定位：海南旅游居住性房地产（4）、价格定位：700012000（5）、目标客户定位：北方候鸟一族，以及公司白领包括社会上中上等收入阶层（四）、项目建设规划及进度安排1、建设方式2、建设周期3、进度安排四、财务分析及经济评价1 项目主要指标2 成本分析（项目投资成本估算表）投资使用计划及资金筹措3 收益分析（损益表）4 敏感性分析5、财务内部收益率（现金流量表）财务净现值五、结论及建议1、项目结论2、有关说明及建议