（高职）第8章——《公共关系》第六版ppt课件.pptx

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1、（高职）第8章公共关系第六版ppt课件公共关系公共关系目录CONTENT01030204050706080910学习目的与要求学习目的与要求2010基本知识点基本知识点TEXTTEXT基本能力点基本能力点能力拓展点能力拓展点【基本知识点、基本能力点及能力拓展点】【基本知识点、基本能力点及能力拓展点】公关新闻宣传8 8.1.1是指组织公关部门撰写新闻稿或吸引新闻媒体记者撰写新闻稿，通过新闻媒体传播，以达到宣传组织形象的活动。利用新闻宣传的方式向公众提供信息，为组织创造良好的舆论氛围，是公关宣传最常用的方式。公关新闻宣传8 8.1.1新闻宣传的特点及新闻价值公关新闻宣传8 8.1.1公关新闻稿的制

2、造与传播公关新闻宣传8 8.1.1公关新闻策划 新闻策划是利用已经发生的新闻事件进行筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。国际广告公司称之为事件营销。 策划新闻也叫“制造新闻”，是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。策划新闻是在不损害公众利益的前提下，有计划、有组织地策划具有新闻价值的事件，举办有新闻价值的活动，争取新闻宣传的机会。 新闻策划是对客观发生的新闻事件进行有效和充分的利用；策划新闻则全部在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物，但不是指制造假新闻和“有水分”的“新闻”。 新闻策划与策划新闻都是公关工作中艺术性、技巧性最高的活动之

3、一，要靠公关人员广博的知识、超凡的想象力和丰富的实践经验来实现。公关新闻宣传8 8.1.1公关新闻策划 根据所选题材不同，公关新闻策划可从如下几个方面着手：公关新闻宣传8 8.1.1公关新闻策划 策划公关新闻的方法可以总结为：制造一个事件：轰动性事件；制造一个纪录：成为新闻热点；制造一个故事或传奇：老百姓喜欢的故事；制造一个新概念：闻所未闻的东西；制造一种期待：设计悬念，吸引关注；制造一个排行榜：能触动民众“穴位”。 制造出来的新闻是公关人员精心策划的结果，比一般新闻更能迎合新闻界及公众的兴趣，能显著提高组织的知名度。但制造新闻必须遵循公关的基本原则，不能愚弄和欺骗公众，不能损害公众利益和社会

4、利益。比如，近年来公众关注的虚假宣传问题。 虚假宣传主要有两种行为类型：一是指商品宣传的内容与商品的客观事实不符。二是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。公关广告8 8. .2 2公关广告与商业广告n 广告即在印刷媒介上购买空间，在电子媒介上购买时间，以语言、文字、图案等形式为出资人传播信息，以宣传组织，促进销售。n 广告分为商业广告和公关广告。商业广告以增进公众对组织提供的某种产品或服务的了解，促进产品销售为目的。公关广告以增进公众对组织的整体了解，提高组织的知名度和美誉度，使组织活动得到公众信任与合作为目的。公关广告与商业广告都是公

5、关宣传的方式，都需要支付一定的费用，通过购买传媒的使用权来传播信息，但二者有明显区别：NO.1NO.2NO.3NO.4公关广告8 8. .2 2公关广告的类型01060207030804090510公关广告8 8. .2 2怎样做好公关广告主题主题明确明确A内容内容真实真实B构思构思新颖新颖C语言语言简练简练易记易记D公关广告8 8. .2 2品牌代言人策略是为组织的营利性或公益性目标进行信息传播服务的特殊人员。品牌代言人参与各种媒介宣传，传播品牌信息，提高品牌知名度和认知度，与受众近距离沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌的美誉度与忠诚度。代言人是品牌塑造的传动轮，组织应构筑品牌与代言人之间

6、的完美“联姻”关系。其他公关宣传8 8. .3 3公关演讲n 演讲是演讲者在特定的时间和环境中，借助有声语言和态势语言直接向广大听众传递信息的活动。演讲是公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式，是一种永远都不会过时的公关手段。（1 1）确定主题）确定主题（2 2）收集处理材料）收集处理材料（3 3）拟定演讲提纲）拟定演讲提纲（4 4）推敲演讲语言）推敲演讲语言 （1 1）开场白）开场白 （2 2）正文）正文 （3 3）结尾）结尾其他公关宣传8 8. .3 3组织自办媒介宣传n 依靠新闻传媒与公众沟通，组织往往是被动的；利用人员宣传，影响面又太窄。组织自办媒介作为利用大众传播手段的一种补充方

7、式，有其独特的优势：可以针对某一类特定公众灵活确定宣传内容和方式，能提高宣传的有效性。自办印刷媒介包括报纸、杂志、宣传小册子、年报、海报、简报等。自办电子媒介包括广播、电视、电影、网站等。其他公关宣传8 8. .3 3公关实物宣传是指组织以优质的产品或服务作为宣传媒介，通过赞助、馈赠、试用、征询等活动对目标公众所做的宣传。实物或模型具有现实说服力，比单纯的文字或口头宣传更有效。实物宣传如果能配上简洁的文字、生动的解说词、动人的音乐，宣传效果更佳。n 常见的公关实物宣传方式有让公众免费试用样品、实行买一送一、赠送购物袋等。其他公关宣传8 8. .3 3自媒体公关宣传是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。它包括BBS、Blog、Podcasting、Group Message等，国内使用比较普遍的是微博和微信公众号等。谢 谢 聆 听T H A N K S F O R Y O U R A T T E N T I O N