北大光华武常岐-管理经济学.pptx

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1、市场力量市场力量管理经济学管理经济学第三节北京大学光华管理学院武常岐教授1市场力量市场力量1. 市场结构与竞争市场结构与竞争n为了研究影响企业利润的因素，经济学中按照竞争的激烈程度将市场分为四种结构：l完全竞争 (perfect competition)l寡头竞争 (oligopoly)l垄断竞争 (monopolistic competition)l垄断 (monopoly)n划分的依据是同一市场中公司数目的多少和公司对于价格的影响能力。2市场力量市场力量市场结构与厂商数量及价格弹性市场结构与厂商数量及价格弹性市场结构厂商数量需求曲线完全竞争近乎无穷弹性无穷大，水平线垄断竞争非常多有弹性寡头

2、少数几个有弹性，互动垄断弹性较小；等于市场需求曲线一个3市场力量市场力量决定市场结构的因素决定市场结构的因素市场结构生产技术需求信息企业行为政府行为4市场力量市场力量决定市场结构的因素决定市场结构的因素n技术因素：成本函数：规模经济越大，竞争程度越低；n需求因素：市场的规模n信息：信息不完全会降低竞争程度，导致产品差异、区域垄断n企业行为：如企业合谋可能导致垄断n政府政策：如特许权，产业政策5市场力量市场力量垄断条件下的市场情况垄断条件下的市场情况产量产量0123价格价格12345674567平均收益平均收益(需求需求)边际收益边际收益公司面对市场需求公司面对市场需求边际收益少于平均收益边际收

3、益少于平均收益6市场力量市场力量利润损失利润损失P1Q1利润损失利润损失MCAC产量产量产品价格产品价格D = ARMRP*Q*利润最大化的产量决定利润最大化的产量决定P2Q27市场力量市场力量单一产品的定价行为单一产品的定价行为n逆弹性法则(inverse elasticity rule):n即边际利润与价格的比率(markup ratio)等于需求弹性的倒数。n最优垄断价格随着需求弹性的上升而下降，随着边际成本的上升而上升。1PMCP这里，P是价格，MC是边际成本，e是需求的价格弹性的绝对值8市场力量市场力量需求弹性与最优定价需求弹性与最优定价价格价格/成本成本价格价格/成本成本产量产量产

4、量产量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC弹性越大，利润边际越低弹性越大，利润边际越低.9市场力量市场力量2. 市市场进场进入障碍入障碍n垄断的产生是因为存在市场进入的障碍。n进入市场的障碍使得新公司难以进入市场参预竞争，使得现有公司得以赚取经济利润。n入市障碍的高低取决于新入行企业不可收回投资规模的大小。10市场力量市场力量市市场进场进入障碍的种类入障碍的种类n制度性障碍n技术性障碍n策略性障碍11市场力量市场力量垄断定价行为垄断定价行为n垄断的分类：l自然垄断：规模经济导致自然垄断l法定垄断：l行为垄断：企业合谋)2() 1 (12市场力量市场力量制度制度性市性市场进场进入障

5、碍入障碍n特许权保护n专利保护n世界贸易组织的影响和n制度性障碍包括增强效率型（如专利保护）与降低效率型（如为财政收入而特许）13市场力量市场力量技技术术性的市性的市场进场进入障碍入障碍n独特资源n规模经济与范围经济n经验曲线n自然垄断14市场力量市场力量策略性市策略性市场进场进入障碍入障碍n产品定价l限制性定价l掠夺性定价n剩余生产能力n技术开发与技术垄断n产品的差异程度15市场力量市场力量退出障退出障碍碍n退出障碍是企业退出某一行业时必须放弃的机会成本n退出障碍与进入障碍作用相似n退出障碍与进入障碍一起,被称为公司流动的障碍16市场力量市场力量3. 垄断与效率垄断与效率n产量受到限制n管理

6、松懈n缺少研究与开发的动力n导致寻租行为n建立和维持垄断地位的成本很高n当市场条件发生变化时，价格机制会变得迟钝17市场力量市场力量BA消费者的损失社会净损失 由于价格上升，由于价格上升，消费者损失消费者损失A+B垄断者得益垄断者得益 A-C.C垄断与经济效益垄断与经济效益产量产量AR边际收益曲线R边际成本曲线MCQCPCPmQm价格价格/成本成本需求曲线D(P) 18市场力量市场力量垄断的好处垄断的好处？n垄断利润是公司努力的动力 l香港中华煤气公司的故事n垄断利润刺激创新l政府大力打击翻版是为了保障微软公司的垄断利益吗？n许多垄断者的存在只是暂时的l宝丽来公司的故事n当规模经济显而易见时，技术上讲自然垄断更有效率19市场力量市场力量MCACARMR价格价格/成本成本产量产量自然垄断自然垄断20市场力量市场力量学习要学习要点点n垄断的存在是由于进入市场的障碍。n垄断者通过控制产量使得其边际收益等于边际成本，以增加利润。n垄断会造成经济效率的损失，但暂时性的垄断会刺激创新活动。21市场力量市场力量