2022年网站推广方案,网站推广方案计划.docx

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1、2022年网站推广方案,网站推广方案计划网站推广方案,网站推广方案安排网络推广就是通过肯定的方式或方法对商品、服务甚至人进行肯定的宣扬和推广，而其中的媒介就是网络。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。下面策划书网给大家整理了网站推广方案，欢迎阅读。一、网站推广目标*网站是*在胜利制作和推出*网站之后，针对*的市场营销推广策略，特地制作的一个企业网站。通过*网站的推出，能够让*抢占互联网这一企业传播阵地，以提升*知名度、美誉度和忠诚度。网络的发展为的整合传播开拓了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可

2、以充分利用这些特点，为*服务。策划书网站主要具有以下作用：1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。2、网站能够供应互动、亲切的“客户关系管理”，不管是一般来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。3、网站是实现线上推广营销的依据地。一方面，在离线领域可以协作广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的长久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使*网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会

3、员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度二、*网站网络营销整体策划方案1、网络广告投放：依据专业网络广告预料机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。将来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，将来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力气。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感爱好，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为具体、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身

4、临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备剧烈的交互性与感官性这一优势。网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不同推广阶段的须要进行调整。针对*网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放安排。广告投放对象：*网站是一个吸引和准了解和参加网站活动，在时尚和消遣互动过程中进行*传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是一群酷爱生活、酷爱互联网，喜爱接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为消遣网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和*行业资讯网站等。广告投放方法：*网站的网络广告投放分两个步骤来进行

5、，整个网络广告以积分换取奖品为主线。第一个步骤为*网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝策划书网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。其次个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。(制作相应的广告页面，并引导网民访问*网站的相关栏目和内容)。投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。广告形式：依据*网站的网络广告投放须要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为*网站的会员;紧接着投

6、放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参加到网站的活动中来，*将深化植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。2、全面登录搜寻引擎：统计表明，网站60%的访问量来自各类搜寻引擎，因此“*”网站科学登录各大搜寻引擎，是进行网站推广的重要内容。确定网站关键词：*网站全面登录搜寻引擎，网民只须要搜寻相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。依据*网站特色，我们为其选定的关键词为：*、*、*、等。基于上述关键词，基本精确描绘出*网站的基本内容。登录各大门户网站搜寻引擎：门户网站搜寻引擎是很多一般网民搜寻和发觉新网站的重要途径，将*网站依据科学选定的关键词进行网站登

7、录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在一般网民面前。其中各大门户网站搜寻引擎的“举荐登录”方式能够让*网站具有较好的关键词搜寻排名位置，是比较志向的登录方式。登录Google、百度等专业搜寻引擎：Google、百度等知名专业搜寻引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜寻相关关键词的时候具有较好的搜寻引擎自然排名，这将极大的促进*网站的营销推广和自我增值。我们通过做好*网站的搜寻引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜寻引擎具有较为志向的排名，搜寻相关关键词，*网站能够排名前列。此外，Google、百度等知名专业搜寻引擎也供应了点击付费模式的关键词

8、广告。在*网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜寻引擎投放关键词广告。依据*网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高*网站的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、*等关键词，另外定义*的广告宣扬语，以吸引感爱好的网民访问*网站，参加到网站的各类活动中来。3、网络实名：网络实名是在阅读器地址栏干脆输入网站名或关键词进行网站搜寻和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在运用网络实名访问网站，*网站可依据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，

9、访问质量能够得到保证。企业实名：选择注册同策划书网网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，干脆输入中文即可访问网站。行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入*网站，扩大网站和知名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。网络排名：选择注册同*网站亲密相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到*网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至*网站。如嬉戏、礼品、消遣、等4、邮件营销推广：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避开成为垃圾邮件广告发送者，参与可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户

10、、电子杂志订阅用户等途径获得客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式; 建设自己的邮件列表，定期制作更新“*”网站电子杂志，向“*”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参加调查的爱好，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出的精致礼品;*系列活动通报：面对全部参与活动和对活动感爱好的网民，刚好通报活动状况5、网站合作推广：策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深化的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜寻引擎曝光率，获得志向的排名效果。与网上网下

11、媒体绽开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力气，促使“*”网站的系列活动有效开展;100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括消遣、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接合作开展*就某个活动或某个阶段同地方门户、*行业等网站就*网站相关活动绽开合作，借助合作伙伴的平台进行*网站与活动推广 公关软文推广就*网站上线、各类活动开展状况、网站营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、*行业网站、网络媒体等合作，刚好发布*公关软文。推广目标：通过互联网传播的诸多优势，宣扬品牌的产品，

12、传导品牌的服务理念和企业价值观，维持老顾客的品牌忠诚度及开发更多的新顾客。在第四个月的推广宣扬后，武汉地区的IP须增加2000IP。利用16到26个月的时间，使品牌网站成为武汉地区家庭网上购物的首选站。推广理念：结合网络营销的4CS理论以“准”、“快”为推广理念，抓住一切可利用的可行途径进行推广。1、找寻精确访问者，一切从访问者动身，致力于将每个访问者变成客户和消费者;2、推广不行求急求快，须要按时前进，更不能像完成任务式的急速完成;3、用户在我们的网上平台怎么便利怎么来，一切以用户的体验感为中心绽开网络维护工作;4、网站推广过程中既要注意将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注意收

13、集反馈信息;推广分析：一.企业优势及网站现状分析：品牌网站是全球排名第一的中文婴幼购物网站，最大的中文妈妈社区。面对家庭的网上购物平台，主要经营母婴用品，健康产品，化妆品，礼品等，全国规模最大的书目销售企业。公司目前已拥有北京、上海、广州、沈阳、天津、大连、长春、武汉、南京、无锡、苏州、宁波、杭州、深圳、成都、西安等16家分公司，销售网络遍布全国各地，国内第一家承诺24小时内免费送货上门的电子商务零售公司。品牌网站现状分析：用户来路分析;搜寻引擎关键词分析;访问量分析，受访页面及产品热门度分析;二.竞争对手现状简洁分析：初步统计婴幼儿用品(33家)和家庭用品网上零售企业共有56家，品牌排名第一

14、，为本行业最大零售企业。潜在竞争者分析，潜在竞争者主要是和品牌有相同或者部分相同用户群体的网站，如：YY网，摇篮网，好孩子育儿网，生活网等，其中丫丫网是全球最具影响力的中文家庭门户网站。Alexa网站综合排名:品牌(19，786)，YY网(7，489)，摇篮网(11，256)。 其它三.客户群体分析：客户群体年龄：购买决策者：购买影响者各自的特点及上网习惯等;四.依据客户群体的分析，制定网站推广策略推广过程中须留意事项：1.无论用哪一种营销手段来进行推广，都须要留意企业的品牌及形象，不要纯当“病毒性”的广告发布，要体现出一种具有极强社会责任感的企业形象出来; 充分利用和借助企业其它传统营销的途

15、径，与之相辅相成;2.低成本的考虑：在推广过程中既要达到肯定的效果，又要保持低成本的特征，这样更能体验出网络营销的优势以及为企业节约更多的成本;3.信息反馈的收集：不做完成任务式的工作，肯定要留意收集用户信息反馈方面的工作，充分体现出品牌优秀的服务理念(让客户不仅仅感觉我们专业，更感到暖和和贴心)详细营销手段及策略：1.社区BBS推广品牌网站的最大目标群体是家庭用户，如武汉地区共有小区1294个.其中许多大型小区都有自己的社区网站平台，人气也比较高，如家住常青，南湖花园社区，家住光谷，百步亭家园网等，借助这些小区平台进行推广，不但效果佳而且成本低(零成本);2.电子邮件推广电子邮件是最有效的网

16、络许可营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一留意力;后者通过用户许可，获得定期、定向宣扬效果，起到事半功倍的效果，品牌社区的在线注册会员2590046人(截止5.24)，就说明有2590046个目标群体的Email，自身的优势更能突出效果和零成原来;3.搜寻引擎加注统计表明，60%以上的自发访问量来自于搜寻引擎;有效加注搜寻引擎是留意力推广的必备手段之一;加注搜寻引擎既要留意措辞和选这好引擎，也要留意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充;4.信息平台发布将品牌现有商业及商品信息干脆登录各大信息发布平台，既可以提高品牌认知程度，还可以干脆找寻商机或传统业

17、务客户和合作机会;在网站推广过程中扮演留意力营销和实际营销两个角色;5.网站之间建立合作关系如前面介绍过的YY网、摇篮网都是目标群体和访问量大的网站，而且这些网站并不和品牌之间存在干脆的竞争关系，可以和他们建立广告互换、友情链接等合作;6.传统营销的结合网下推广方式多样，除广告外还包括：确定网站CI形象，宣扬标识，口碑传递，参与公益活动，活动赞助，派发小礼品、传单、作小型市场调查，相关单位机构合作等;7.雁过留声法充分发挥品牌的团队力气，品牌人访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息(可用技术手段实现)及QQ等即时闲聊工具，如：链接式的特性签名，吸引爱好者访问;8.联盟策略首先实

18、现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻;其次，建立同行业(文化产业)同类型(互动社区)的网站联盟，做到互为宣扬，互为推广。 策略联盟是实现网络与网络横向合作、互利互惠、开发资源、打造市场、共同发展的重要手段，其目的就在于互利资源、制订行规、垄断利润上，是竞争中的合作，合作中的竞争;9.开展有奖活动坚持长期、有效、改变多端的开展各类有奖活动，并且切实履行承诺，在活动中宣扬网站和公司形象，获得忠实访客和同行的口碑，是稳定有效增加网站的方法，也是网聚人气的干脆方法;10.做专题策略网站必需关注现实，做“利用突发事务，把握重大事务，组织活动”三大类的专题，作为网站的号外或者副刊，追求刚好、全

19、面、权威，争取轰动效应11.媒体策略利用网络媒体，制造新闻效应(包括各类枪手文章、有偿新闻等);针对某个专题与类型，发起媒体探讨和关注焦点，将自己树造为一个典型，供大家研讨12.社区策略努力做好我们所推出的服务是最好的推广，社区是网站的核心，全力经营品牌妈妈社区，推陈出新，提倡文化与沟通，得到用户首肯就是胜利标记，如YY网和摇篮网就是学习的榜样;13.网站维护方面的策略网站不是推广出来后就“死”了，而是又依据用户的体验感进行适当的改变，一切以用户为中心。维护方面要着重网络平安和网站优化方面，因为这对网站的推广影响重大，如品牌社区里面存在很明显也很重要的死链接信息。14.数据库策略注意网上调查、

20、用户资料、访问统计等数据的收集整理，并进行客观分析，既对客户行为进行引导，又对网站建设维护供应现实权威的看法，是数据库策略的核心营销管理一：确定负责部门、人员、职能网站推广也属于营销范畴的工作，由于其与传统营销存在肯定的区分，所以应支配特地的部门或工作小组，成员由营销人员和技术人员组成。即使是工作初期考虑精简，也要保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织、任务繁重，兼职很难保证工作的完成。二：专职人员职责1. 网站日常维护、监督及管理2. 网站推广安排的制定与实施3. 网上反馈信息的管理4. 独立开展网上营销活动5. 对公司其它部门实施网上营销支持6. 网上信息资源收集及管理，对公司网络

21、资源应用供应指导三：时间详细的支配：网站推广是一个持续而又须要坚持的过程，不同的时间段有不同的推广方法及相应的效果，推广过程应分为三个阶段,前、中、后期1. 前期(1-3月)：这段时间应当以网站为中心，重点放在网站的美观、用户体验感、网站运行速度等方面，因为网站给人的第一印象至关重要;其次在前期须要做好人员的工作安排等问题2. 中期(4-26月)：这段时间以推广为中心，在推广的过程中须要留意好相关事项，并且要不断的依据工作进程来进行总结以及收集相关反馈信息，在人员支配上要留意协调和组织好相关人员的工作，在规定的时间内达到相应的效果3. 后期(26个月以后)：即使网站推广好了，并不代表它就在那里

22、不同了，互联网上的信息更新周期为0.0000001秒，不仅须要随时把握好竞争对手的进展度，更须要维持好自己在前面的地位以及谋求更好的发展，真心、专心为广阔客户带来更多的实惠四：确定推广预算在网站推广费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：1. 人员的工资2. 硬件费用，计算机的添加3. 网络广告相关费用推广效果评估及改进网站推广过程中，我们将获得许多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页