第6章技术创新管理-第2节：技术创新战略与技术创新决策评估方法.docx

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1、第六章技术创新管理第二节技术创新战略与技术创新决策评估方法【知识点】技术创新战略【知识点】技术创新决策的评估方法【知识点】技术创新战略(一)技术创新战略的含义与特征(非重点)1 .技术创新战略的概念技术创新战略：是一个国家、地区或者组织在正确分析自身内部条件和外部环境的基础上，所确立 的技术创新的总体目标与作出的重点部署，目的是获得竞争优势。.企业技术创新最根本的目标：为企业赢得竞争优势，提高企业的盈利水平2 .技术创新战略的特点(1)全局性一一企业技术创新战略是对企业全局性的安排(2)长期性一一不仅影响企业近期效益，而且对长期竞争力、企业发展和企业长期经济效益产生 深远影响(3)层次性一一不

2、仅包括总体技术发展规划，还包括与技术创新相关的具体规划(4)风险性一一长期性、市场未来的不确定性、技术发展等因素，导致战略失误；技术创新战略 的全局性特点会使战略失误的损失放大(二)技术创新的战略的类型(重点，对应划分标准掌握类型)1 .根据企业所期望的技术竞争地位不同,分为：技术领先战略、技术跟随战略(1)技术领先战略一一致力于在相关技术领域占据领导地位，在所有竞争者之前，率先采用新技 术，并使新产品最早进入市场，成为同行业的“领头羊”，获取较大的市场占有率和利润(2)技术跟随战略一一是指企业不图领先，而是在领先者的创新获得进展以后，学习领先者创造 的知识，跟在领先者后面进行模仿2 .根据企

3、业的行为方式不同,分为：进攻型战略、防御型战略、切入型战略(1)进攻型战略一一致力于抢先在竞争对手之前不断推出新的产品和生产工艺来占领市场，以进 入新的或扩大原有的技术领域或市场领域特点：风险大、潜在收益高适用：具有雄厚研发及资金实力的企业(2)防御型战略一一企业往往具有先进的技术，但在技术开发和国际市场上并不领先，未来避免 领先所造成的不确定性和巨大的研发成本以及不可预知的市场风险，必须采取积极的防御战略，以低成 本、高性能、高质量来占领市场特点：低风险、低收益，强调人有我有，人新我好；不求最新，但求最好，稳扎稳打(3)切入型战略一一也叫“游击型战略”，企业在某个方面紧跟领先者，在市场中不断

4、寻找出击 的机会，及时从“缝隙”中切入，做好“切入面”的创新适用：在发能力和市场竞争能力有限的情况下，这一战略很有效，既可以避免领先者的反击，又 可占领市场3.根据技术来源不同,分为：自主创新战略、模仿创新战略、合作创新战略(1)自主创新战略一一是指企业通过自身的努力和探索产生技术突破，攻破技术难关，并在此基 础上依靠自己的能力推动创新的后续环节，完成技术的商品化，获得商业利润，实现预期目标的战略(2)模仿创新战略一一是指企业通过学习模仿率先创新者的创新思路和创新行为，吸取率先创新 者的成功经验和失败教训，引进购买或破译率先创新者的核心技术和技术秘密，并进行适当的改进和创 新(3)合作创新战略

5、一一是指两个或两个以上的企业合作进行研发，共享技术创新的成果，以达到 节约研发投资、缩短开发周期或进入新市场的目的【例题1：多选】技术创新按照企业行为方式不同，可分为()A.进攻型战略B.自主创新战略C.防御型战略D.合作创新战略E.切入型战略(三)技术创新战略的选择两种基本战略模式：市场领先战略、市场跟随战略1.两种战略的基本特征(次重点，理解熟悉)特征领先战略跟随战略技术来源自主开发为主外部引进为主技术开发重点产品技术工艺技术市场开发开拓个全新的市场开发细分市场或挤占他人市场投资重点技术开发、市场开发生产、销售2.战略选择的重点考虑因素考虑因素领先战略跟随战略优势能力特点技术开发能力生产销

6、售能力风险与收益特点投资大，风险大风险小、收益小领先的持久性技术越不易复制、后续开发越快，领先 的持久性就越好，因此具备持续开发能 力争取超越领先者3.领先与跟随战略的选择（非重点）略【例题2：多选】下列关于市场跟随战略的特点的说法，错误的是（）：A.技术来源以模仿、引进为主B.技术开发重点是产品技术C.开发细分市场或挤占他人市场D.投资重点偏向于生产、销售环节E.投资大，风险大【知识点】技术创新决策的评估方法 （一）定量评估方法（非重点）1 .折现现金流方法（第八章详细介绍净现值的计算）在投资项目中最常用的一种方法就是利用折现现金流计算投资项目的净现值，通过判断项目净现值的正负来决定投资项目

7、的取舍，净现值大于0,即项目可取，否则不可行2 .风险分析（1）敏感性分析对项目的可能结果假设三种状态：最乐观的情况；最可能的情况；最悲观的情况，计算比较以上三种状态下的指标值，估计项目的风险大小（2）概率分析假设项目周期内各年的现金流均为随机变量，那么评价指标NPV也是一个随机的变量，则可通过计 算它的一些统计参数来进行项目的风险分析（二）定性评估方法（次重点）1 .轮廓图法一一确定一组影响项目成败的关键因素或评价标准；然后按照这些标准对每一候选项目 的绩效作出定性判断（如评价为高、中、低），将这些定性评价连接起来，就好像一个轮廓图2 .检查清单法（熟悉，似轮廓图法，区别在于定性判断结果只有

8、两种“满意为1,不满意为0 ）选择原则：选择评分高的项目【例1】以下表为例，采用检查清单法，应选择分数较高的A项目为最优项目检查项预期绩效项目A项目B开发成功的可能性11技术的安全性01获得专利的可能性10未来市场的盈利性10总评323 .评分法（了解）这种方法的评价步骤包括：（1）确定影响项目成败的关键因素或评价标准。（2）根据评价标准的相对重要性，确定每个关键因素或标准的权重，权重总和为1.（3）综合专家意见对项目的各个因素进行评分，并计算项目所有因素的加权评分结果后择优选择。4.动态排序列表法（熟悉）这种方法的评价步骤包括：（1）确定评价因素或标准（2）对项目各个因素进行评分，并将每个因

9、素下各项目的分数按高低顺序排列出序号（3）计算各项目所有因素得分的“排序序号的平均数”，并优先选择“排序序号平均数最低”的项【例2】以下表为例，采用动态排序列表法选择最优项目项目编号IRR*PTSNPV*PTS战略重要性A16.0(2)8.0(2)5(1)B10.8(4)18.0(1)4(2)C11. 1(3)7.8(3)2(4)D18. 7(1)5. 1 (4)1(6)E9.0(6)4. 5(5)3(3)F10.5(5)1.4(6)2(4)【解析】采用动态排序列表法选择最优项目步骤如下：（1）取每个项目各因素评分后括号中的排序序号的数值，然后计算出其平均数，具体如下：项目 A： 2+2+1/

10、31.67项目 B： 4+1+2/3-2.33项目 C： 3+3+4/3-3.33项目 D： 1+4+6/33.67项目 F： 6+5+3/34.67项目 G： 5+6+4/3-5（2）优先选择“排序序号平均数最低”的项目，根据上一步计算结果可知，项目A的排序分值平 均数（1.67）是最低的，因此应选择项目A为最优项目（三）项目组合评估1 .矩阵法（1）步骤：（了解）评估企业技术实力分析技术组合比较技术战略和商业战略确定技术项目优先次序（2）技术组合分析四个区域的特点（次重点）两个维度：技术重要性、技术相对竞争地位11投资、与竞争对手 竞争或放弃投资1竞争优势所在， 重点投资撤出，并终止进 一

11、步技术投资111坐收渔人之利，不需要重点投资IV技术的重要性技术的相对竞争地位【例题3：单选】企业应用矩阵法进行项目组合评估时，当技术重要性比较高，技术竞争力相对比 较强时，企业应采取的策略是（）。A.重点投资B.不需要重点投资C.终止进一步投资D.投资或放弃投资2 .项目地图法（重点）风险-收益气泡图四个象限的特点（对应名称理解掌握特点）象限技术成功概率收益风险对企业而言珍珠高高小明星项目，越多越好白象低低大不值得投资和开发牡蛎低高大如想获得稳定收益，需要一定技术突破面包和黄油高低小较小、技术比较简单的项目【注意】表格中各项目的风险与技术成功概率呈反方向变动,技术成功概率越高，则风险越小，反

12、之则大【例题4：单选】根据项目地图法，收益较高，但技术开发成功的可能性较低，风险较大的项目属于（）。A.珍珠B.牡蛎C.面包和黄油D.白象【本讲例题答案及解析】【例题L多选】ACE【解析】技术创新按照企业行为方式不同，可分为：进攻型战略、防御型战略、切入型战略，故选 ACEo BD选项，是根据技术来源的不同，划分的类型，故错误。【例题2：多选】BE【解析】B选项，跟随战略技术开发的重点是工艺技术，可知此项说法错误；E选项，跟随战略的 风险小、收益小，可知此项说法错误。【例题3：单选】A【解析】当技术重要性比较高，技术竞争力相对比较强时，企业应当重点投资该项技术，故选A。【例题4：单选】B【解析】根据题目信息“收益较大、技术成功可能性较低”，可知为“牡蛎”，故选B。