龙井品牌的宣传广告词.docx

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1、龙井品牌的宣传广告词篇一：茶的广告词 茶叶广告词 万物和谐，品尝天下。 和于心品于味 行天下，真普洱。福鼎白茶广告词：福鼎白茶，我健康，我喜爱。一杯白茶,一份健康,一生挚友。好山好水，自然好茶！福鼎白茶。芳香一缕，养生一百零一年-福鼎白茶。 自然本色，自然精彩-福鼎白茶。 福鼎白茶，健康绿卡。 福鼎白，来自大自然的问候。有特色，才精彩-福鼎白茶。绿茶新年广告词：新年就喝健康绿茶。 绿茶过新年，健康伴一生。 纯真生活，健康绿茶。 你过新年，我送健康。 你过新年，我送绿茶。 英山云雾广告词：英山云雾茶，一茶品天下。 一看二品三比较，还是英山云雾好。 茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。山好水好

2、，自然茶好英山云雾茶。碧螺春广告词： 碧螺春：品一杯洞庭碧螺春游一会人间仙境处。 喝茶要喝碧螺春。普洱茶广告词： 和普洱茶一起辉煌。 好普洱茶就是这个味。 茶上品，天下行。篇二：关于茶叶的广告语及分析 关于茶叶的广告语及分析 1.平常心，竹叶青（竹叶青茶）竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。竹叶青的这则广告语虽简简洁 单，但营造出安静淡雅的氛围，将茶文化的内涵快速直达品茶之人的内心。这则广告语采纳 了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语 非常押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，简单被记住。语音方面，采纳的是 三音节的节拍，有轻

3、快的效果。竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人 士等，而这类群体，更须要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝 竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富 有哲理内涵，又简洁生动。 2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶） 福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功 效，具有极佳的保健效果。这句广告语运用了比方的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象 生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获得健康。并且还 采纳了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。另外，绿

4、卡中的“绿”又能 给人以绿色生态的感觉，让消费者清楚联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。 3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶） 大益普洱茶是普洱茶的一个品牌。这则广告语采纳了“一语双关”的修辞手法，不仅在 广告语中提及“大益”这个商品品牌，还奇妙地用“大益”来表明大益普洱茶有很大的好处， 突出品牌特点。句法上，这则广告采纳了递进复句的形式，后一句比前一句程度更深一步， 能给消费者留下更深的印象。 4.茶品千年, 越香天下（越乡龙井） 越乡龙井茶产自浙江嵊州，是一种名茶。这则广告语采纳了对偶的修辞手法，形式整齐， 并且独到地运用了间隔号，使句式更显特殊。间隔号的加入使四音节的节拍变成了“1/

5、3” 式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越乡龙井”，这样就把“茶”和“越乡龙井”紧 密联系在一起，而“品千年”和“香天下”相对，并且都意境宽敞，富有气概，极大了提升 了越乡龙井茶的品牌内涵。 5.品一杯洞庭碧螺春，游一会人间仙境处（碧螺春茶叶） 碧螺春是中国传统名茶，产自苏州太湖洞庭山。这则广告语采纳了对偶的修辞手法，形 式工整，富有形式美。广告语中运用了数字“一”，使广告语整齐中有改变，改变中有重点， 这样能更有效地吸引受众的留意力。句法上，采纳的是因果复句，前一句表示缘由，后一句 表示结果，而“人间仙境处”营造出特殊美妙的意境，能让受众产生美妙的联想，从而提升 对碧螺春茶叶的好感。

6、6.中国真茶韵，安溪铁观音（铁观音茶） 铁观音是产自福建安溪的一种乌龙茶，属于汉族传统名茶。这则广告语运用了对偶的修 辞手法，“中国”与“安溪”相对，对仗工整，富有和谐之美。另外，这则广告的内涵就是“安 溪铁观音就代表了中国真茶韵”，将安溪铁观音提升到了一个极高的高度，而“真”字则形象 地突出了安溪铁观音的好品质。 7.大气明理,知己好茶（下关沱茶）下关沱茶产自云南大理，产制历史悠久。这则广告语运用了拟人的修辞手法，将下关沱 茶拟人化，指明该茶像人一样“大气”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色， 给受众以亲近之感。另外，“大气明理”四个字缩写为“大理”，而大理正好是下关沱茶 的产地

7、，这样广告语就传递了产地信息，丰富了广告语的内涵。结构上，广告语采纳的是四 字短语，通俗简明。 8.一清二香裕园茶,三一百零一年就做这壶茶（裕园茶业） 裕园茶业是以“中国高档铁观音专家”为企业定向的品牌。这则广告语语音上采纳的是 七音节的节拍，词汇上运用的是“一二三”这样的数词，读起来朗朗上口，并且易识记。“一 清二香”属于生造的词汇，但这样能形象地突出裕园茶业的茶的“清”和“香”的特点，而 后半句运用了夸张的修辞手法，三一百零一年就只做了这壶茶，显明地突出裕园茶对茶的心血的全 部倾注，进而说明白裕园茶品质的卓越。 9.给你一“杯”子的暖和（立顿茶） “立顿”是全球最大的茶叶品牌。这则广告语奇

8、妙 地运用了谐音，把一辈子改成了一“杯”子，茶是装在杯子里的，广告语内涵和茶本身紧密 联系，另外， 也表明立顿茶能给消费者带来一辈子的暖和，虽然有些夸张，但表明白立顿的 追求，带给消费者好感和信念。“暖和”二字也和茶的温度相契合，一语双关地突出了立顿茶 的温情的一面。 10.茶给了时间味道（祁门红茶） 祁门红茶产自安徽祁门，是闻名的红茶精品。这则广告语运用了拟人和通感的修辞手法， 将茶和时间拟人化，并让茶给予时间以味道，形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久，并让 受众对祁门红茶的味道产生深厚的爱好。这则广告语构思新奇，简洁的几个字就传达出祁门 红茶厚重历史底蕴，富有内涵与深意。另外，时间，无色，

9、无味，无形，时间的味道，实质 上就是茶的味道，是茶让时间变得有滋有味。不说喝茶可以消磨时间，而说茶让时间有了味 道，茶的作用也就出来了，广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。篇三：关于茶的 广告语 关于茶的广告语 1、一碗喉吻润。二碗破孤闷。三碗搜枯肠，惟有文章五千卷，四碗发轻汗，平生不平事， 尽向毛孔散。五碗肌骨轻。六碗通仙灵。七碗吃不得也，唯觉两腑习习清风生。蓬莱山，在 何处，乘此清风欲归去。 2、爱她_就送她普洱茶。 3、茶好胃口就好。 4、大易天下，杯杯传情。 5、淡淡易杯茶，悠悠岁月情。 6、好茶喝出健康来。 7、喝杯普洱，交个挚友。 8、喝了普洱茶，吃麻麻香。 9、喝了普洱茶我

10、人也明显的长高了，脑子变得聪慧了，科科都考101分。 10、喝普洱挺好好喝你就多喝点。 11、和于心，品于味，行天下，真普洱。 12、普洱，挡不住的诱惑! 13、普洱，非油炸食品。 14、普洱茶，我看行。 15、普洱茶：一旦拥有，别无所求。 16、普洱茶一杯，好事自然来。 17、普洱从心起先。 18、普洱广告做得好，不如普洱熟茶好。 19、人类失去普洱，世界将会怎样 20、万物和谐，品尝天下。 21、我们不要斗争，我们要喝普洱。 22、现在的普洱呀，他含酚高，喝一杯顶过去五杯，便利，你瞧我，一口气上五楼。 23、心有多大，普洱就有多大。 24、一杯清茶，一抹芳香。 25、一股来自大自然的芳香!

11、 26、有问题，普洱一下。 27、自从我老公喝了普洱茶，腰也不酸了，腿也不疼了，我在也不用担忧了。篇四：回 品茶叶广告语回品茶叶广告语 贵司建于11016年，其行业地位不用而言，产品更是遍布！贵企业的现阶段是处于成熟期！ 而成熟期的广告应当注意塑造一个在人们心中固定的更好的“回品”这个品牌的形象以及贵 司的形象！从贵司的征集介绍中也可以看得出此举！ 此前有某茶业公司的广告曾刻画过茶在泡制过程中茶叶的自然形态，以表达其茶的绿色、 自然！留意的是产品！而我们的企业经过12年的磨炼已经处于成熟阶段注意的是品牌！贵公司的产品是琴、棋、书、画、茶中的茶！广告方面应当注意其韵味！茶有茶道，而 茶道是一种以

12、茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、饮 茶、增进友情，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助 于陶冶情操、去除杂念，这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思想很合拍，也符合佛道儒的 “内省修行”思想。茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的灵魂。 以下是我的广告语： 1.贰口同回味无穷，叁品齐品香铭茶！（贰口同乃“回”字与叁口齐的“品”字相呼应！ 而“回味无穷”是一个成语！反应出了茶的芳香、干醇本色！还包含了整个种茶到成品茶叶 中的一种生活回味！回应了“回”的含义：回品、巡回、环绕、回来大自然，声声不息！而 后者“品香铭茶”也是成语！反应出了茶叶的

13、困难制造工艺，其好茶的得来不易是何其的珍 贵！“铭”最早是指一种装酒的器皿，其义有一种鉴定、鉴赏的意思，在器物；在现代汉语 词典里有两种说明：（1）在器物、碑碣上面记述事实、功德等的文字；（2）警惕自己的文 字。牢记的意思！即记住茶的品质、口感、芳香、干醇等！些广告语为一首诗，既表达了茶 的韵味，也点了“回品”的名，起到点睛作用。更好的树立品牌形象） 2.云山诗意任我行，情浓满意细回品！（“云山诗意”是一种意境！表达的是茶园的一种 美景，好山才会出好茶！“任我行”是一种随意！而品茶的意境恰是忘我，回来自然！“情浓 满意”也表达的是造茶过程中的工艺都是专心用情的！好茶须要好的工艺才能真正的成为好

14、 茶！同时也是企业的一种温情！“细回品”这一切都是生活中的情感，只有融入了情感的东西 才是美的！茶与生活一样，要细细的品，才可以感受到其的芳香、干醇。感知相识一个企业 也是要从生活的细微环节中去品尝的！同时也点了名,点名只为更好的树立品牌形象） 3.一口芳香，二口回味，叁口品河川-回品茶业！（些句反映的是品茶时的感觉！第一口 时感觉到茶的芳香、干醇；乃茶之本色！有了第一的感觉，自然就会被茶的本色所吸引乃回 味；回味不单单是茶的芳香、干醇，还有回味生活！感觉自然的气息，因为茶是绿色的、自 然的！达到一种意境！第三口“品河川”是一种气度，一种品的最高意境！最终加上点名- 深划形象！）篇五：光荫茶语

15、广告词 光荫茶语广告词 25岁以后，我从不告知别人我感到孤寂突然不知道该往哪里走 在黑夜与白天交接的边缘这个城市看起来如此生疏我站在人群中 想不起在哪里失去了自己 从那天起我不再探讨孤独这个话题 每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人我从不看他的眼睛我起先喝茶 在晚上 我看到茶杯里有一轮月亮秋天的谷雨 突然意识到，秋叶已经落了一地在“致爱丽斯”的琴声里 生命化成音乐的碎片， 最终的舞蹈竟也潇洒不羁。 篇二：龙井茶广告策划方案 篇三：红茶的广告词 红茶饮料广告文案 姓名：王浪沙 班级：经济与管理学院08市场营销一班 课程名：广告原理与策划 学号：0850520018 一、前言 做茶饮料系列的广告，

16、既要有现代感，又不能商业味太浓。这则广告的创意来源于和善， 心善才有爱，有爱才能绽开自己的想象力，整个广告用个故事连接起来，首尾呼应。 二、广告商品 红茶饮料 三、广告媒体 电视广告 四、广告构思 1.时间： 大年三十下午6点 2.地点： 在去酒店吃年夜饭的路上，途径一座天桥 3.人物： 妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩 4.天气： 灰蒙蒙的天，下着小雪 5.服装及造型： 妈妈（留长发，上身着灰褐色外套，手上提着精致皮包，下身穿大脚喇叭裤，高档皮鞋）； 女儿（6、7岁左右的小女孩，扎个独辫， 前面要有刘海，要很可爱，带有一丝顽皮，很天 真，遇到问题时，会产生面部表情的改变，上身着粉红色夹克羽绒

17、服，下身着花格短裙， 脚 上着与服装色系搭配的皮鞋，耳朵上带 个可爱的卡通耳唔子，一双卡通造型的手套）；茶饮售货员（着专卖店统一服 装）；乞食男孩（ 一身脏西西的棉外套， 皮肤乌黑，手脏脸脏）。 6.环境： 地面有些潮湿，时而能听见爆竹声 和望见漂亮的烟花，大部分的店已经打烊 7.拍摄色： 灰暗和暖红 8.故事： 年三十的晚上，天空飘着雪花，全部 的店埠都已经早早的打烊，唯独茶庄照旧和平常一样，等到最终一个客人的到来。这时从不远处走来母女俩，妈妈拉着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口，由于天气较冷，母亲给孩子买了一杯热气腾腾的 红茶 取暖，有了热茶的暖和，小姑娘捧在怀里，脸上的笑容绽放，或许更多的

18、缘由是今晚的 特殊。妈妈左手拉着女儿，右手提着皮包，而孩子左手搂着杯茶 ，右手紧紧的握着妈妈的手， 耳边时常传来烟花和炮竹的声音，孩子望着天空说：“过年了，妈妈。”边走边沉醉在漂亮的 烟火中，当她们走上天桥，孩子脸上欢乐的神情，慢慢的消逝了，不远处有一个年纪在11 岁左右的小男孩，坐在一张纸箱板上，面前搁了个盆，里面有依稀可见的零钱，而这个将一 件又破又薄又脏的棉外套紧紧裹着的小男孩，此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃， 从他恨劲的表情中不难看出，这块烧饼已经不再像刚出炉的，在他的左边搁着一个鼓鼓的蛇 皮袋，和一些饮料瓶，这一切可能是他全部的家产。小女孩抬起了头，突然表情极为仔细的 问道：

19、“妈妈，卖火柴的小女孩是为什么会死”。突如其来的问题使得母亲没有更多的时间来 考虑如何妥当的回答，但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么，在这个特别的时间特别的天 气下看到了这一切，可能让自己的女儿联想起了什么，于是妈妈回答到：“因为天很冷，她的 衣服很单薄”，女儿又追问到：“那，她的妈妈为什么不让她穿多些呢？”。母亲愁闷了会，答 道： “因为她没有了妈妈，没有人去在乎他”。说话间，母女俩已经走到了小男孩的跟前， 他抬起了头，冻的发红的左手照旧拿着那块冻的发硬的烧饼，眼神中却流露出一种期盼。小 女孩纹丝不动的看着他，他看着她们，她用右手拽了一下妈妈的衣服，示意要跟她说什么， 妈妈将身子微微的弯了下

20、来，女孩静静地说：“妈妈，我可以把茶送给她取暖吗？”妈妈会心 的笑着点了点头，女孩快乐的松开妈妈的手，两手抱着热茶向男孩走去，将手中的热茶递给 了他，用孩子稚嫩却极富仔细的声音说：“小哥哥你不会冻死的。”交接中男孩眼眶中闪耀着 晶莹的泪光，因为这不仅仅只是?.也就在这一刹那，天空划过了一颗流星? 9.主题特征1 ： 由远及近的拍摄原茶屋便利窗口处购买红茶的母女。远拍时要拍下整个店面和店名，近 拍时要拍下服务员热忱周到的服务和母女俩满足 的笑容和那杯热红茶，画面主色调是灰蒙蒙， 店内要光明暖红，突显主题。 10.主题特征2 ： 在流星划过夜空的同时原本灰蒙蒙的色调伴随着整个画面慢慢模糊，而那杯红

21、茶突显在画面中（暖红色），然后是一个声音极富磁性的 女声说出广告语：“红茶一杯暖人心，茶浓情更浓，天茗庄原茶屋。”在每个人的内心中都有着 爱 ，但是在这个现实的社会里， 都不愿轻易流露出这种爱，因为爱就意味着和善，和善就有可能被别人欺瞒，事实上大多数的人是很情愿从 事公益事业， 广告的好与坏就看它是否能将商业性与公益性完备的结合起 来.篇二：茶叶广告词 茶叶广告词 万物和谐，品尝天下。 和于心品于味 行天下，真普洱。福鼎白茶广告词：福鼎白茶，我健康，我喜爱。一杯白茶,一份健康,一生挚友。 好山好水，自然好茶！福鼎白茶。芳香一缕，养生一百零一年-福鼎白茶。 自然本色，自然精彩-福鼎白茶。 福鼎白

22、茶，健康绿卡。 福鼎白，来自大自然的问候。有特色，才精彩-福鼎白茶。绿茶新年广告词：新年就喝健康绿茶。 绿茶过新年，健康伴一生。 纯真生活，健康绿茶。 你过新年，我送健康。 你过新年，我送绿茶。 英山云雾广告词：英山云雾茶，一茶品天下。 一看二品三比较，还是英山云雾好。 茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。山好水好，自然茶好英山云雾茶。碧螺春广告词： 碧螺春：品一杯洞庭碧螺春游一会人间仙境处。 碧螺春茶中骄子水中仙子。 喝茶要喝碧螺春。普洱茶广告词： 和普洱茶一起辉煌。 好普洱茶就是这个味。 茶上品，天下行。篇三：关于茶叶的广告语及分析 关于茶叶的广告语及分析 1.平常心，竹叶青（竹叶青茶

23、）竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。竹叶青的这则广告语虽简简洁 单，但营造出安静淡雅的氛围，将茶文化的内涵快速直达品茶之人的内心。这则广告语采纳 了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语 非常押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，简单被记住。语音方面，采纳的是 三音节的节拍，有轻快的效果。竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人 士等，而这类群体，更须要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝 竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富 有哲理内涵，又简洁生动。

24、 2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶） 福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功 效，具有极佳的保健效果。这句广告语运用了比方的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象 生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获得健康。并且还 采纳了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。另外，绿卡中的“绿”又能 给人以绿色生态的感觉，让消费者清楚联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。 3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶） 大益普洱茶是普洱茶的一个品牌。这则广告语采纳了“一语双关”的修辞手法，不仅在 广告语中提及“大益”这个商品品牌，还奇妙地用

25、“大益”来表明大益普洱茶有很大的好处， 突出品牌特点。句法上，这则广告采纳了递进复句的形式，后一句比前一句程度更深一步， 能给消费者留下更深的印象。 4.茶品千年, 越香天下（越乡龙井） 越乡龙井茶产自浙江嵊州，是一种名茶。这则广告语采纳了对偶的修辞手法，形式整齐， 并且独到地运用了间隔号，使句式更显特殊。间隔号的加入使四音节的节拍变成了“1/3” 式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越乡龙井”，这样就把“茶”和“越乡龙井”紧 密联系在一起，而“品千年”和“香天下”相对，并且都意境宽敞，富有气概，极大了提升 了越乡龙井茶的品牌内涵。 5.品一杯洞庭碧螺春，游一会人间仙境处（碧螺春茶叶） 碧

26、螺春是中国传统名茶，产自苏州太湖洞庭山。这则广告语采纳了对偶的修辞手法，形 式工整，富有形式美。广告语中运用了数字“一”，使广告语整齐中有改变，改变中有重点， 这样能更有效地吸引受众的留意力。句法上，采纳的是因果复句，前一句表示缘由，后一句 表示结果，而“人间仙境处”营造出特殊美妙的意境，能让受众产生美妙的联想，从而提升 对碧螺春茶叶的好感。 6.中国真茶韵，安溪铁观音（铁观音茶） 铁观音是产自福建安溪的一种乌龙茶，属于汉族传统名茶。这则广告语运用了对偶的修 辞手法，“中国”与“安溪”相对，对仗工整，富有和谐之美。另外，这则广告的内涵就是“安 溪铁观音就代表了中国真茶韵”，将安溪铁观音提升到了

27、一个极高的高度，而“真”字则形象 地突出了安溪铁观音的好品质。 7.大气明理,知己好茶（下关沱茶）下关沱茶产自云南大理，产制历史悠久。这则广告语运用了拟人的修辞手法，将下关沱 茶拟人化，指明该茶像人一样“大气”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色， 给受众以亲近之感。另外，“大气明理”四个字缩写为“大理”，而大理正好是下关沱茶 的产地，这样广告语就传递了产地信息，丰富了广告语的内涵。结构上，广告语采纳的是四 字短语，通俗简明。 8.一清二香裕园茶,三一百零一年就做这壶茶（裕园茶业） 裕园茶业是以“中国高档铁观音专家”为企业定向的品牌。这则广告语语音上采纳的是 七音节的节拍，词汇上运用

28、的是“一二三”这样的数词，读起来朗朗上口，并且易识记。“一 清二香”属于生造的词汇，但这样能形象地突出裕园茶业的茶的“清”和“香”的特点，而 后半句运用了夸张的修辞手法，三一百零一年就只做了这壶茶，显明地突出裕园茶对茶的心血的全 部倾注，进而说明白裕园茶品质的卓越。 9.给你一“杯”子的暖和（立顿茶） “立顿”是全球最大的茶叶品牌。这则广告语奇妙 地运用了谐音，把一辈子改成了一“杯”子，茶是装在杯子里的，广告语内涵和茶本身紧密 联系，另外， 也表明立顿茶能给消费者带来一辈子的暖和，虽然有些夸张，但表明白立顿的 追求，带给消费者好感和信念。“暖和”二字也和茶的温度相契合，一语双关地突出了立顿茶

29、的温情的一面。 10.茶给了时间味道（祁门红茶） 祁门红茶产自安徽祁门，是闻名的红茶精品。这则广告语运用了拟人和通感的修辞手法， 将茶和时间拟人化，并让茶给予时间以味道，形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久，并让 受众对祁门红茶的味道产生深厚的爱好。这则广告语构思新奇，简洁的几个字就传达出祁门 红茶厚重历史底蕴，富有内涵与深意。另外，时间，无色，无味，无形，时间的味道，实质 上就是茶的味道，是茶让时间变得有滋有味。不说喝茶可以消磨时间，而说茶让时间有了味 道，茶的作用也就出来了，广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。篇四：红茶品牌 推广策划 沁心爽红茶饮料品牌推广策划方案 前 言 随着生活水

30、平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求 水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推 出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。 目前，国内饮料市场在一段市场竞争 日已白炽化后，若干产品定位模糊，同质化严峻的品牌黯然失魂地从人们的视线中无影无踪 了。纵观国内饮料市场格局，以凉茶饮料为代表的系列产品，也已成为“三国鼎立”局面， 康师傅绿色冰凉茶，娃哈哈冰爽凉茶，红罐王老吉纯自然凉茶，三家平分秋色，占据国内同 类产品市场65%的份额，可谓至今无人可以撼动。作为公司新筹备研发的沁心爽红茶品牌， 以去油腻，清热解毒为主攻功效，能否如

31、一头新生黑马杀进业已成熟的饮料市场，快速成长 为领先品牌，并占据肯定市场份额，我们所能做的便是谛视市场态势，把握市场脉搏，谨慎 制定广告推广策划方案。下面依据公司在本产品功能凉茶市场推广整体安排的要求下，做出 以下的品牌推广策划方案。 一中国茶饮料的发展历程茶是中国人传统的健康饮料，但茶饮料却是现代的，是传统与现代融合的产物。即饮型 茶饮料满意了中国消费者对茶的需求，又省去消费者泡茶的繁琐，所以它从一问世就是一种 时尚健康的消费品。在可口可乐横扫全世界饮料市场的时候，茶饮料成为世界饮料界新的流 行趋势。 进入90年头，世界茶饮料以17.0%的年增长速度递增，被誉为新时代饮料而风靡世界。 中国茶

32、饮料市场进入21世纪后更是增长快速，每年以30%的速度增长，2022年消费量超过 580万吨，市场份额直逼碳酸饮料，成为中国饮料市场中一道亮丽的风景线。 从中国茶饮料市场成长阶段来看，19101年以前是茶饮料市场的导入期，这期间中国茶饮 工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。11019年以后中国的茶饮料进入快速成长期， 无论是产量还是消费量都呈膨胀式发展，19101-2001的5年间中国茶饮料的产量增长了280 万吨，平均增长速度接近101%，2001年中国茶饮料的产量为300万吨，占世界茶饮料市场的 比重接近20%，居世界第5位。然而到2004年茶饮料的消费量仅比2003年增长了18%

33、。康师傅、统一仍是这一领域的 霸主，市场地位难以撼动，而健力宝、“两乐”、雀巢等强势资本的介入，也使得茶饮料市 场竞争更加激烈。2022年对于茶饮料而言，是一个内战连连、外战不断的年份，康师傅、 统一、娃哈哈三大巨头占据茶饮料市场第一集团军，可口可乐、雀巢在后穷追不舍，老牌劲 旅一百零一事旗下的立顿也是异军突起，甚至于一些乳品企业例如光明乳业也介入茶饮料市场。在 激烈的竞争中，茶饮料占软饮料市场的份额逐步提高，达到20%。 目前国内茶饮料市场品牌集中化就较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。康师傅一家 的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占据份额在一二线城市接近80%。销售排名前十 位的茶

34、饮料品牌的市场份额超过96%。其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢 等都是市场上比较强势的品牌。分析建议在如此竞争激烈的市场，并被其他品牌占据的市场份额为大多半，所以对 我们企业这一个刚刚起步的新型功能定位的新品牌来说是一个极大的挑战，要想进业已成熟 的饮料市场，快速推广，快速成长为领先品牌，并占据肯定市场份额，我们必需对各方面都 分析透彻，找寻适合自己品牌的一个切合点，独立突出自己品牌的定位及特性。 二、品牌分析 1.品牌名称：沁心爽红茶 2.公司名称：沁心集团有限公司 3.品牌商标与说明 第24页 共24页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页