2022年有关广告策划方案合集八篇.docx

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1、2022年有关广告策划方案合集八篇有关广告策划方案合集八篇为了确保工作或事情顺当进行，时常须要预先制定一份周密的方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面安排。怎样写方案才更能起到其作用呢？下面是我整理的广告策划方案8篇，欢迎阅读，希望大家能够喜爱。广告策划方案 篇1奇瑞旗云：激情原动力旗云：原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观，因其形如旗，故称“旗云”，素有“世界上最高的风向标”之称。魅力，在赛场上，也在生活中。魅力，来自于特性的沉淀。它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引，也让涵养在呈现品尝之时感染生活。旗云轿车胸怀世界名门动力，为都市精英全情打造，外在精品轿车气质

2、，内在赛车动感性情，舒适优雅和激情驾驭兼备。张弛之间，伸展你的魅力。赛车品质，奇瑞旗云。高性能座驾，行家之选一部车的许久魅力，决不止于悦目的外表，更在于它对驾驭本质的追求。就如旗云轿车，强劲的动力，得心应手的操控，历经赛道磨砺的品质，有一路奔驰的速度，更是从容流显得风度。东方之子：一切由我驾驭长路漫漫，平凡者随流，强者却尽显身手。只因满怀才智与力气，恒久拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。东方之子，完备匹配三菱2.4升发动机及三菱 invec-2运动智能型手自一体变速系统，以世界领先科技，极大提高了整车机动性及操控自主性，使豪放动力尽归抚掌之间，让你充分领会高级轿车新境界。1）自信欢乐是

3、自己创意生活的方式，什么都可以是你们的，但qq软件是我们的2）崇尚特性是都市里精彩的流行视野之内，率性变革时尚风景广告策划方案 篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜爱，可是目前国内甜品德业的现状却远远无法满意人们的消费须要。放眼国内甜品业，到处充斥着的都是打着美国、意大利、韩国旗号的冰淇淋店、饮料店，品种简洁类同，风格一模一样，毫无内涵，毫无新意，已经使人们产生“甜品疲惫”。世界甜品之都就在中国，中国则以广东为最，博大精深的中式甜品文化已经在南粤大地孕育了数百年之久，中式甜品以簇新水果、药材为主，兼具可口和养生的效果。此次广告策划案的主要目的就是针对北方地区，在

4、北方地区普及满记甜品，发扬中国甜品文化。二、市场分析1、市场概况随着人们生活水平的提高，对生活质量的要求也越来越高，“吃”已不仅仅是为了吃得饱，还要吃得美味、吃得健康、吃得时尚。所以，衣、食、住、行等行业虽传统，却不过时，更因其与人们生活休戚相关，恒久都有市场。甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜爱，可是目前国内甜品德业的现状却远远无法满意人们的消费须要。放眼国内甜品业，到处充斥着的都是打着美国、意大利、韩国旗号的冰淇淋店、饮料店，品种简洁类同，风格一模一样，毫无内涵，毫无新意，已经使人们产生“甜品疲惫”，其实，世界甜品之都就在中国，中国则以广东为最，博大精深的中式甜品文化

5、已经在南粤大地孕育了数百年之久，中式甜品在国内的市场是特别大的。本商品的主要消费者在南方居多，因为他们的生活习惯，而在北方，由于气候缘由喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她们大多集中在学校、写字楼白领集中地、CBD旁边。也许占人群比例的百分之三十。他们的购买量年轻的白领居多，也许一天消费一次，学生和儿童大多在每个节假日消费一次。2、市场的构成：在内地，不像香港各种甜品店林立，有肯定规模的甜品店只有满记甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率较低。有很大发展空间。但不久香港的另一家知名甜品品牌许留山应当会进驻南方城市，所以满记应当着手在北方多开分店，提高市场占有率。3、市场构成

6、的特性：甜品业在北方有季节性，北方冬季寒冷，很少有人吃甜品，所以冬季是淡季，旺季在夏季。三、产品分析1、产品特性分析原料专业，放心更多。满记甜品完全采纳簇新食材现场制作，无任何防腐剂等对人体有害物质，更有有龟苓膏等药膳。为确保食物质素及提升营运效益，集团自置中心食物制造工场、生果处理仓及物流运输车队，一切营运所涉及的生产、运输、销售皆自行包办处理，不假外求。累 积 多年的营运阅历，集团营运模式已趋向系统化，其中包括成本限制、 材料选购、 生产流程、 质量监控、物流运输及产品销售等等，每个细微环节部分均力求一丝不苟；产品更推陈出新，不断改进及创新，确保为顾客供应最优质的产品及维持市场的竞争力。在

7、价格上满记甜品在同类甜品中属于高端产品，但与其服务是成正比的。2 产品的品牌形象分析香港满记甜品集团自一九九五年于香港西贡区设立第一间 满记甜品以后，由早期一间家庭式糖水店发展成现今的连锁式甜品店，深受本地顾客尤其香港年青新一代的爱戴，更获国内及外地旅客的推崇及赞许。满记甜品已成为一个甜品品牌。3 产品定位分析鉴于我们面对是一群年青及新中产之消费市场，满记甜品会以好玩的原素作为新的起点，甜品怪兽之出现将会带来市埸的震撼。四、广告策略1、广告心理策略 唤起消费者的留意：广告界流行一句行话：“假如你的广告能引起人们的留意，则推销商品的任务已胜利了一半。”广告有五大引人注目的原则：大物体比小物体惹眼

8、；活动的物体比静止的物体醒目；彩色的物体比黑白的物体引人注目；圆形比方形更惹眼；人本身是最惹眼的，可以支配在电视剧中频频出现主子公在满记甜品的情节，或者在电视上或网络上做广告等。启发消费者的联想：客观事物都是相互联系的，联想反映了事物间的相互联系。例如，在日常生活中，人们看到火炉会想到暖和，看到红果会想到酸味儿?广告须要飞跃性、突破性联想，要通过对素材的细致加工，利用事物之间的内在联系，以比拟的手法唤起消费者对所宣扬的商品的联想，从而加深对商品的相识，激发对商品的爱好，形成肯定的看法和行动。可以用色调缤纷的水果在晶晶亮的冰块中的画面来表现满记甜品可以让消费者在炎炎夏日感受到冰冰凉的凉快。劝服消

9、费者去行动：让消费者认为他须要满记甜品，让顾客信任满记，服务至上，性价比高，试想，炎炎夏日，骄阳似火，三五好友相约甜品店，点上两份冰冻椰汁西米露，几碗绚彩红豆冰，喝着可口的酷吧奶茶、边吃边聊，凉爽消暑，可谓人生得意之时；冬日午后，寒风啸啸，男女情侣躲进甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上两杯热热的柠乐，轻啖细品，暖胃暖心，当为三生有幸之事。多加宣扬满记能为消费者带来多美妙的生活体验，有助于劝服消费者来满记消费。2、广告定位策略所谓定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不行能拥有。产品定位：以簇新食材为基础的健康甜品。市场定位：面对一群

10、年青及新中产之消费市场，偏向年轻、时尚的美味。企业定位：累 积 多年的营运阅历，集团营运模式已趋向系统化，其中包括成本限制、 材料选购、 生产流程、 质量监控、物流运输及产品销售等等，每个细微环节部分均力求一丝不苟；产品更推陈出新，不断改进及创新，确保为顾客供应最优质的产品及维持市场的竞争力。质量定位：严格把关质量卫生，力求百分之百簇新。价格定位：价位在同类甜品德业中偏高。观念定位：美味也可以时尚形象定位：针对全球性市场策略，一套全新满记甜品视觉系统应运而生，继而向更大更新之亚洲市场进发。鉴于我们面对是一群年青及新中产之消费市场，满记甜品会以好玩的原素作为新的起点，甜品怪兽之出现将会带来市埸的

11、震撼。功能定位：休闲、避暑服务定位：高档次服务3、广告规划策略（1）市场调查：影响市场调查因素和市场政策法规调查市场供求关系与市场容量调查市场竞争性调查市场产品调查广告活动调查（2）设计调查问卷，根据简明性、渐进性、代表性、可评价性、确定性的要求。（3）确定广告主题（4）广告预算4、广告创意策略广告创意要立于真实，突出特性，以小见大，删繁就简，注意文采，以情动人，意在言外，稀奇制胜。有逆向思索法、分析综合法、加减乘除法、巧布疑阵发、自由发挥法、头脑风暴法等等。运用这些方法来设计一个很好的广告创意。五、广告实施安排1、广告宣扬可以运用各种广告媒体：（1）报纸传播的优势：传播面广、传播快速、具有新

12、闻性，阅读率较高、文字表现力强、便于保存和查找、传播费用较低。弱点就是时效性短、传播信息易被读者忽视、理解实力受限、色泽较差，缺乏动感。（2）杂志传播的优势：时效性强、针对性强、印刷精致、表现力强。弱点就是出版周期长、声势小、理解实力受限、色泽较差，缺乏动感。（3）广播传播的优势：传播面广、传播快速、感染力强、多种功能，弱点就是传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的存储性差。听众受节目依次限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，听众的留意力简单分散。（4）电视传播的优势有：视听结合传达效果好，即时性强，有现场感，传播快速，影响面大，多种功能、消遣性强。弱点就是传播效果

13、稍纵即逝，信息的存储性差，记录不变也难以查询，受时间依次的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有敏捷性。电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。（5）网络的优势有：范围广泛，超越时空，高度开放，双向互动，特性化，多媒体，超文本，低成本。（6）还可以通过户外广告宣扬。2、效果佳的媒体组合形式有报纸与广播媒体搭配，报纸与杂志媒体搭配，报纸与电视媒体搭配，报纸或电视与邮政媒体搭配，电视与广播媒体搭配，邮政广告与销售现场广告或海报搭配。3、广告预算广告预算的方法主要有：销售百分比法，盈利百分比法，销售单位法，广告收盈递增法，销售收益递减法，目标达成法，竞争对手

14、法。广告预算的运用方法有以下几种：根据广告机能安排、根据广告媒体安排、根据广告地区安排、根据广告时间安排、根据广告商品安排。广告策划方案 篇3一、活动宗旨：描绘出自己心目中的漂亮画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代高校生的创新实力，实践实力，组织实力，合作精神及人文素养，激发高校生的主子翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校内，共建和谐社会并以此目的，给高校生供应一个发觉自我，呈现自我的机会。描绘出自己美妙的幻想！因此本社确定在此期间举办“其次届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝合

15、力，社团与社团、高校与高校之间的友情，并加强高校之间的沟通。二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会网络协办单位：中国艺术吧（xx)福建高校生在线福建高校社团联盟协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州高校绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队三、竞赛时间地点：1、竞赛时间：4月26日5月12日2、展览时间：5月13日（母亲节）5月18日3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：假如遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）四、作品形式：a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色调、素描、书法 ）形式来表现尺寸大小为一般海报的1/4（长28厘米

16、宽20里面左右）b类：（文案类）校内文明标语c类:图片(照片或宣扬画)d类:手工艺品五、作品内容一：突出“公”、“益”包括：权益爱护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、敬重学问、平安等公益宣扬。（针对校外）作品内容二：突出“校内文化”包括：校内卫生环境、校内规章制度、校内宿舍管理、校内读书氛围等校内文化宣扬。（针对校内）六、评分标准：创意好、整体效果佳（30分）美工好、色调搭协作理、生动逼真（20分）作品突出主题、能很好地启发观点（35分）贴近生活、真实性、好用性（15分）七、奖项奖金设置：校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）二等奖两名（各100元及荣誉证书）三等奖三名（

17、各50元及荣誉证书）优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）二等奖两名（各30元及荣誉证书）三等奖三名（各15元及荣誉证书）优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）广告策划方案 篇41） 推广主题： 绿色奥运生态家园2） 推广时间： 20xx年3月（待定）3） 策划说明： 成都房地产市场经验了十几年的发展，数量众多的房地产企业无不在抢占市场高点，而项目规划的同质性程度起先日益提高，房地产营销起先转入品牌营销的时代。就像PRADA标榜的时尚女强人，NIKE标榜的运动明星一样，品牌的价值在于，为产

18、品注入某种长期不变的特定的精神内涵。08奥运是全民的奥运、全国的热点，而公益是全民的光荣责任和义务，将奥运与公益和地产进行结合，体现成都地产企业的奥运精神与社会责任，给予地产企业品牌精髓。4） 活动概述： “绿色奥运生态家园”公益广告，从清凤集团品牌内涵动身，以开发商高层的个人形象或集团整体形象宣扬集团公益理念，实践集团公民责任，主动协作宣扬集团“百万环保袋真情赠送环保行”活动，在宣扬社会公益理念的同时，在短时间内塑造集团品牌，强力推广“生态水城”的生态环境人居理念，让清凤集团品牌精神深化人心。5） 公益广告套播形式及费用：费用一：12万元/月，30秒公益广告在第一房产、第一家园和24小时电视

19、购房中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；费用二：8万元/月，15秒公益广告在第一房产、第一家园和24小时电视购房中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；附：“绿色奥运生态家园”公益广告的创意构思1 ） 成都本土体育、明星篇：创意梗概：将成都本土新老体育明星号召起来， 和清凤集团的员工们一起走进成都运用塑料袋较为常见的各大卖场中去（如：商场、菜市场、水果店等），向那些正在运用着塑料袋的广阔市民们宣扬推广运用环保袋，普及环保学问。表现形式：全片以传递的表现手法，将环保袋从一个卖场的体育明星手中传递到下一个卖场的体育明星手中，环保袋在每个人的手中不断的传递下去，意在表达我们将

20、环保进行究竟的决心。宣扬口号：绿色奥运，生态家园。全民动员，环保究竟！（标版加清凤集团及项目LOGO）2 ） 成都平凡百姓篇：创意梗概：在成都市民当中选择4个不同年龄段的老中青幼四代人（演员也可由清凤集团员工及家人来扮演），走进成都的各大运用塑料袋常见的卖场中去，以不同的身份角色，用自己的实际行动来带动广阔成都市民主动运用环保袋。表现形式：全片将以第三人称的角度视察及赞扬那些在我们的生活当中正在用着自己的实际行动为我们的环保事业静默做着自己一份贡献的人们，意在强调环保虽然题大，但我们可以从自己身边的一件小事做起。广告策划方案 篇5从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经验相识认知认可这样

21、一个过程，升达地板广告策划书。而广告正是让消费者相识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起留意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本状况产品设计生产：升达林产集团产品名称：系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作安排升达地板广告策划书。其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自*由、回来自然的都市精神不约而同。工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的

22、木纹同步压制感观表现方式，增加了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完备统一。二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力气，源于对人性最深处渴望的牵引。企业在将产品投入市场之前，必需找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势依据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简洁生活方式的群体之中。他们的年龄大致在2540岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶走马观花般的浮华世界。他们性近自然，喜爱自然灵动的生活方式与生活空间三、广告策划广告策划方案 篇

23、6广告主题：水资源的爱护与节约广告目的：1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的相识;3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。实施方案： 电视广告1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,打算午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关

24、水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣

25、声由强到弱,屏幕渐渐变黑)广告策划方案 篇71、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不生疏。但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳动性，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。(1)广告板设计：静止Banner运用GIF或JPEG，动态Banner运用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不

26、符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，协作少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必需借助所需的ISP的服务。2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起留意力的实力。(2) 创 新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。(3) 趣 味：让观众情愿接着看下去。(4) 信 息：信息传达的

27、是否精确是多媒体广告最关键的标准。(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的实力。广告策划方案 篇8前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸

28、上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制特别完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的改变和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威逼花费成本较大，一时难以获得满足的利润。市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈始终定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。3、机会分析哇哈哈应当充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家 和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的实惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。4、威逼分

29、析随着中国的发展，国内市场渐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。国外的同类型企业也起先进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标均优于国家标准

30、。产品包装上采纳激光喷码，易于消费者识别真假。娃哈哈瓶装纯净水目前在市场上零售价格为2.00元/瓶，稍高的定价策略使得经销商值。三、竞争状况分析依据中国饮料工业协会供应的数据，目前包装饮用水的市场格局为：纯净水占46%份额，以怡宝、娃哈哈为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；自然水占11%份额，以农夫山泉为首；矿泉水占8%份额，以益力为首。农夫山泉：以自然水作为企业品牌的核心竞争力，一句“农夫山泉有点甜”响遍大江南北。在公司“三大理念”（环保理念，自然理念，健康理念）的支持下在目前自然水的市场占有率稳居第一位。 华润怡宝：国内饮用水市场的领先品牌，主要销售位于华南地区，纯净水市场强大的竞

31、争对手。 康师傅：家喻户晓的高知名度品牌，实力相当强大。目前市场上着重于矿物质水的销售。四、广告主题分析1、广告主题：依旧爱你，娃哈哈纯净水。2、广告主题策划：娃哈哈纯净水自1999年起，以王力宏为形象代言人，宣扬以“爱”为主题，近几年走多品牌路途，推出锐舞派对，青春活力养分，纯真年头，活性含氧水，苏打水等新产品，但广告宣扬少见。几年不见，娃哈哈纯净水“依旧爱你”。随着社会潮流的改变，娃哈哈纯净水要在旧的主题上适当的添加新的元素。这样才能在人们熟识的基础上，同时获得新的内容，增加簇新感，加强竞争力。 娃哈哈纯净水是1996年上市，当年的喝水人已经不再年轻大部分有了更大的利润空间，同时也凸显了其品牌的价的都已儿女绕膝了，再一味以青春为主打就会丢失那部分顾客。第22页 共22页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页第 22 页 共 22 页