2022汽车品牌新品上市活动暨用户思想会（新适界智不凡主题）活动策划方案-54正式版.pptx

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1、新适界，智不凡摩 卡DHT-PHEV青岛上市活动暨用户思想会M O C H A D H T-P H E V L I S T I N G E V E N T A N D U S E R T H O U G H T M E E T I N G中国 青岛2022.04.30 2019年的魏要做“中国豪华SUV引领者”，而时隔三年之后，魏不再单独强调豪华，“新一代智能汽车”、“0焦虑智能电动全新品类”成为其新追求。尽管不提豪华二字，但2022年的魏却更显高级。当然，这份高级感不仅来自于其更深层次的追求，更多的还是其颠覆性革命背后的技术底蕴。综 合 续 航 超1 0 0 0公里,0焦 虑 智 能 电 动

2、摩卡D H T-P H E V正式亮相 此次摩卡DHT-PHEV青岛上市活动暨用户思想会分为活动宣传与客户体验两个部分，通过线下车队城市巡游、汽车之家垂直媒体信息流投放、今日头条广告推广等方式全方位覆盖；通过前期的宣传铺垫，最终全城话题引爆，并以此为契机邀请车主及意向客户参加到店礼品领取、试驾体验活动，将活动爆点转为线下；以新品试乘试驾、草地露营BBQ等活动形式为载体，借助大咖现场分享直播、客户现场打卡发圈、媒体公众号照片视频推发等现场及后期宣传，最终使本次青岛的上市活动影响广泛、深入人心。结合了前期巡游、海景试驾体验、竞品静态对比与外放电功能深度体验，嘉宾现场参与草地露营BBQ春季派对，在惬

3、意享受生活的时间里，深度了解体验摩卡DHT-PHEV的魅力1.活动宣传2.用户体验CONTE NTS活动宣传PUBLICIZE01用户体验EXPERIENCE024月25-5月4日4月30日痛点4月,媒体平台获取线索数量少、质量差！急需要通过活动宣传来提高线索数量及质量，完成青岛市场销售任务。宣传规划4月25日-4月29日：前期活动宣传（巡游、媒体推广、微信朋友圈广告、kol软文视频等）4月30日：活动日现场引爆（试乘试驾、草地露营BBQ、大咖分享、KOL直播等）4月30日-5月4日：后期活动宣传（前期活动回顾、引爆日活动回顾、车型介绍）巡游期间统一投放摩卡DHT-PHEV内容巡游主题：摩卡0

4、焦虑 带你游青岛巡游时间：2022年4月25-29日巡游车辆：5辆摩卡DHT-PHEV巡游区域：青岛管辖范围内7区，2市宣传对象为全青岛广播的车友，看到“摩卡”车队穿梭于青岛大街小巷，拍照即可到离自己最近的经销商，免费领取一份精美礼物，试驾更可领取豪华礼品！（让客户转发朋友圈集赞，提高曝光率）城 市 巡 游 规 划城 市 巡 游 规 划通过巡游达到曝光跟引起关注的目的，并在巡游期间做青岛市场调研。在高密度搜索区域及人流密集区域开展“30分钟静态快展”活动。在城市巡游期间，规划设立静态快展区域（海尔创业中心、海信研发中心等高密度搜索区域及五四广场、八大关等人流密集区域），途径时将车辆停泊30分钟

5、进行集中定点宣传，并以礼品发放的形式开展调查问卷活动。问卷内容规划Q 1：30万左右价位车型会选择那款？Q 2：新能源与混动车型中会选择那款？Q 3：汽车市场现阶段看好那款车？为什么？城 市 巡 游 规 划时间规划巡游路线2022年4月25日5辆摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-市南区、市北区、崂山区2022年4月26日5辆摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-李沧区、城阳区2022年4月27日5辆摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-青岛即墨市2022年4月28日5辆摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-西海岸新区、高新区2022年4月29日5辆摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-青岛平度市巡 游 打 卡 点 规

6、划崂山-崂山风景区市南-五四广场市北-纺织谷巡 游 打 卡 点 规 划李沧-世园会城阳-白沙河湿地公园即墨-即墨古城巡 游 打 卡 点 规 划西海岸新区-星光岛高新区-方特平度-大泽山线 上 媒 体 覆 盖今日头条推广：通过小图、大图、组图、视频的覆盖式宣传，实际曝光量超100万次！微信朋友圈推广：通过朋友圈信息流进行定向推广，青岛地区100万用户地毯式轰炸！大咖、KOL现场直播分享：邀请青岛本地知名大咖，青岛广播电视台首席主持人邱磊老师现场分享，邀请青岛知名作家李桃儿现场参与活动，同时邀请4位抖音KOL现场直播！汽车之家推广：选择最专业的垂直媒体进行信息流投放，覆盖全青岛用户！朋友圈推广微信

7、朋友圈推广：通过朋友圈信息流进行定向推广，青岛地区100万用户地毯式轰炸！汽 车 之 家 推 广汽车之家推广：选择最专业的垂直媒体进行信息流投放，覆盖全青岛用户！今 日 头 条 推 广今日头条：通过小图、大图、组图、视频的覆盖式宣传，实际曝光量超100万次！大 咖 现 场 分 享1999年进入交通广播并创办并主持的节目是交通热线，这是一档听众参与的互动谈话类节目。自节目开通已安全播出近13年，被听众称为“抚摸心灵的广播节目”。邱磊青岛广播电视台首席主持人广播十佳主持人2008年度“感动青岛”十佳人物候选；2005-2008年度慈善总会“爱心大使”；2008、2009年度精神文明建设新闻宣传优秀

8、新闻工作者；青岛市文明寻访团成员；2009年荣获青岛市“劳动模范”；青岛市第十五届职工职业道德十佳标兵等荣誉称号。大 咖 现 场 参 与邀请青岛知名作家李桃儿现场参与活动大咖活动关联度：前期视频宣传，活动日亲身参与，后期活动宣传KOL详情小鹏说车点赞：7.6w粉丝：37.2w星图价：20000大磊言车点赞：42.3w粉丝：10.4w单视频：5000石矶star点赞：1459.2w粉丝：107.4w星图价：21000依落小晴晴点赞：452.6w粉丝：98.1w星图价：16800活动宣传PUBLICIZE01用户体验EXPERIENCE024月25-5月4日4月30日线 下 用 户 体 验活动主题

9、：新适界 智不凡 魏牌摩卡DHT-PHEV上市露营派对活动时间：2022年4月30日活动地点：山东青岛活动数量：50人（潜客、已订客户、退订客、车主、媒体）活动形式：产品介绍+风景试驾+露营派对活动意义：集中引爆线上流量、增加客户转化率、提高宣传调性10:30-10:50产品交流会AMG认证试驾师介绍摩卡DHT-PHEV亮点，与嘉宾互动交流10:00-10:30嘉宾签到嘉宾自行抵达青岛大剧院集合点，进行签到、签署试乘试驾协议、领取手环和停车券10:50-11:10道路安全培训AMG认证试驾师讲解道路试乘试驾规划，开展试驾安全培训A p r i l 3 0,2 0 2 2活 动 流 程 规 划1

10、1:10-12:00试乘试驾体验嘉宾及工作人员驾驶摩卡DHT-PHEV及竞品车型进行海景试乘试驾体验14:30-14:40圈层代表发言邀请青岛广播电视台首席主持人邱磊老师现场发言，并针对摩卡DHT-PHEV进行分享12:00-13:30草地BBQ（午餐）嘉宾及工作人员抵达露营地，体验草地卡式炉BBQ烧烤，现场配有乐队表演13:30-14:30手作DIY体验、后备箱集市嘉宾现场体验DIY皮具驾驶证、现磨手冲咖啡（展示产品外放电功能）项目，并在现场设立摩卡DHT-PHEV后备箱集市14:40-15:30共拼蓝图（青岛摩卡DHT-PHEV车主俱乐部成立&交车仪式主题活动）现场嘉宾及工作人员分成六组，

11、以拼图的方式拼出本次活动主KV，同时宣布青岛摩卡DHT-PHEV车主俱乐部成立，并向车主交车15:30-16:00伴手礼领取、返程活动结束后嘉宾可通过完成相应的传播任务领取精美伴手礼一份，并由专车接驳至集合点停车场嘉宾签到嘉宾到场后由相应工作人员引领至签到处签到，由签到处工作人员进行嘉宾（家属）人数及试乘试驾登记，并发放签到手环（试乘试驾不同色）、停车券等物料，后由工作人员引领至产品车辆前进行参观。签到场地：青岛大剧院酒店停车场4*3m签到背景板15m注水道旗10签到桌椅1套摩卡DHT-PHEV产品车辆5竞品车辆3签到手环、停车券、试驾协议等现场物料产 品 交 流 会&安 全 培 训AMG认证

12、试驾师通过现场讲解摩卡DHT-PHEV亮点及车内用料来展示车辆与价格的匹配度，通过与现场竞品车辆对比，展现摩卡DHT-PHEV强大的产品力，并于嘉宾针对产品进行交流互动。AMG认证试驾师现场通过对讲解试乘试驾安全要素、试乘试驾路线规划、试驾车辆换乘等重点问题的讲解，来保证本次试乘试驾活动的圆满进行。竞 品 车 型 对 比Mercedes-Benz EQCTesla Model Y蔚来 ES6通过竞品车辆对比，体现摩卡DHT-PHEV优势，对竞品车辆进行一定的销售拦截，促使客户成交。试 乘 试 驾 体 验起点终点换乘点1换乘点2换乘点3试乘试驾路线由青岛大剧院起途径石老人海水浴场-青岛规划展览馆

13、-青岛市雕塑馆-极地海洋世界-青岛大学-香港东路-金鼎广场-金狮广场-海滨休闲体育公园，最终到达石老人雕像停车场。全程15KM，平均每5KM设置一个换乘换驾点。换乘点停车场竞品对比试驾详情1.共设立20个摩卡DHT-PHEV试驾名额及12个竞品车试驾名额；2.按照签署试驾协议的顺序排序，首先由1-5号摩卡DHT-PHEV试驾名额、1-3号竞品车试驾名额驾驶车辆，每辆车都配有专业的工作人员来保证安全与路线；3.驾驶车辆从大剧院出发到达第一个换乘点后，换由6-10号摩卡DHT-PHEV试驾名额、4-6号竞品车试驾名额驾驶车辆；4.到达第二个换乘点后，换由11-15号摩卡DHT-PHEV试驾名额、7

14、-9号竞品车试驾名额驾驶车辆；5.到达第三个换乘点后，换由16-20号摩卡DHT-PHEV试驾名额、10-12号竞品车试驾名额驾驶车辆；6.工作人员提前出发，在换乘点停车场布置指引标识，引导试驾车辆规范停车；7.试乘人员可在每个换乘点自行更换乘坐车辆，其余不参与试乘试驾的嘉宾可乘坐考斯特跟随试驾，欣赏沿途美景；8.随车工作人员随时掌控车辆信息，引导驾驶员尽量跟随车队行进，并对车辆功能进行跟车讲解；9.到达终点停车场、试驾结束后将试驾车辆交由随车工作人员，根据现场指引前往参加后续活动。草地BBQBBQ场地实景图，海上矗立着青岛著名标志-石老人雕塑，面海背山，山海相融草地BBQWEY天幕+帐篷舞台

15、展车+手作DIY巨型logo字展车+后备箱集市共拼蓝图S天幕+帐篷BBQ场地规划，舞台搭建面海背山，两侧为静态展车，使用帐篷及天幕将场地半圆形围绕，在天幕后方做氛围营造及巨型logo字演出舞 台 规 划舞台采用圆形雷亚舞台+logo的形式，使用铁艺绿植装饰，大面积使用浅色系，使整体视觉协调统一；无论正面或者背面航拍都能将品牌调性直接展现，同时也符合本场活动0焦虑的主题；简单直接的配色与场地完美融合，适合后期宣传现 场 表 演 乐 队现场邀请青岛本地知名流行&民谣PINK乐队演出，在嘉宾露营BBQ体验之余，使现场氛围更具情调后备箱集市通过摩卡DHT-PHEV外放电功能来带动后备箱集市的开展，对展

16、车后备箱进行氛围布置，现场组织嘉宾体验摩卡DHT-PHEV外放电功能带来手冲咖啡等环节手作D I Y体验DIY皮具驾驶证现磨手冲咖啡皮具制作环节：由工作人员/礼仪引领嘉宾到皮具制作区域；皮具老师开始进行讲解；引导嘉宾制作皮具手冲咖啡制作环节：由工作人员/礼仪引领嘉宾到手冲咖啡制作区域；咖啡老师开始进行讲解；引导嘉宾制作咖啡现 场 氛 围 装 饰活动现场使用鲜花、摆件、气球等元素进行氛围装饰摩卡D H T-P H E V轻 生 活，0焦 虑山 海 露 营B B Q现 场 实 景山 海 露 营B B Q现 场 实 景山 海 露 营B B Q现 场 实 景山 海 露 营B B Q现 场 实 景山 海

17、 露 营B B Q现 场 实 景共拼蓝图所有嘉宾与工作人员平均分成6-8组，每组成员通过拼图的形式完成自己的板块后将所有板块合并成巨幅海报，嘉宾围绕海报周围站立进行航拍合影。共拼蓝图青 岛 摩 卡D H T-P H E V车 主 俱 乐 部 成 立&交 车 仪 式 主 题 活 动摩卡D H T-P H E V车 主 俱 乐 部 成 立&交 车 仪 式俱 乐 部 成 立&交 车 仪 式前期设计青岛摩卡DHT-PHEV车主俱乐部logo，并定制车主联盟成立纪念品（定制polo衫、车贴、臂章），活动当天通过完成共拼蓝图环节，代表青岛摩卡DHT-PHEV车主俱乐部正式成立，并将象征车主的定制纪念品颁发

18、到联盟代表手中。邀请未交车车主上台，由厂家或经销商领导为车主颁发车型牌及鲜花并合影留念，完成摩卡DHT-PHEV新车交车仪式；制作两个环节的条幅，合影留念。活 动 分 享&伴 手 礼 领 取分享活动环节：在签到处，嘉宾会被告知有分享活动环节；任务：-扫描魏牌商城二维码下载魏牌商城APP和用抖音平台&其他平台-发一条与本活动相关的30s视频动态完成既定活动的嘉宾可以在签到处领取我们魏牌准备的真挚礼品一份伴手礼选择伴手礼选择小米Sound高保真智能音响现 场 影 像 详 情专业摄影摄像安排专业摄影师、摄像师、摄像车、航拍、照片直播等全程跟踪拍摄活动盛况，抓拍活动精彩瞬间。4月30日摄影师：2人 花

19、絮摄像师：2人航拍：1人照片直播：1人 后期剪辑：1人现场出精修9宫格照片：2组朋友圈短视频（30秒）：2支后期制作全程花絮（90秒）：1支 4月25日摄影师：1人 花絮摄像师：1人航拍：1人摄像车：1辆后期剪辑：1人精修9宫格照片：2组朋友圈短视频（30秒）：2支后期制作全程花絮（90秒）：1支 现 场 导 视 系 统在活动现场关键区域设立导视指引，场地位置、路线规划、公共设施一目了然，方便嘉宾进出场及使用场地停车场出入口卫生间露营地入口前往专属场地沿途前 期 预 热 招 募展厅落地物料前期通过线上（汽车之家、懂车帝、易车网等）垂直媒体网站的头图、焦点图做活动露出，对活动进行预热及招募，配合线下展厅落地宣传物料的输出，使本次活动的前宣投放转化效果最大化；同时也为线下试乘试驾、露营BBQ活动充分积累客户资源。客户服务现场魏牌工作人员服装统一穿着定制服装（定制polo衫），严格按照客户服务要求对嘉宾进行服务，全程指引、协助客户参与线下活动。统一工装使用考斯特接驳车，自驾嘉宾可将车辆停到签到停车场，全天乘坐考斯特来参加活动。试乘试驾期间带领未参与嘉宾跟随车队沿途观光赏景，试驾结束后将嘉宾送至BBQ活动场地，BBQ活动结束后将嘉宾送至签到区停车场。专车接驳T H A N K S