4联想联想集团品牌宣传方略.pptx

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1、宣宣 传传 方方 略略宣宣 传传 方方 略略20012001年年9 9月月宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司广义：倾向性和服务性广义：倾向性和服务性狭义：企业宣传狭义：企业宣传宣宣 传传宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？

2、宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？企业宣传：企业宣传：企业宣传：企业宣传：通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、价值观等，最终目的是取得大众对本企价值观等，最终目的是取得大众对本企价值观等，最终目的是取得大众对本企价值观等，最终目的是取得大众对本企业的信赖与认同，最终诉求到大众的购业的信赖与认同，最终诉求到大众的购业的信赖与认同，最终诉求到大众的购业的信赖与认同，最终诉求到大众的购买心理。

3、买心理。买心理。买心理。宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传宣传两个层面紧密结合两个层面紧密结合 直接的直接的 间接的间接的宣传的核心宣传的核心“润物细无声润物细无声”宣传与广告的关系：宣传与广告的关系：宣传与广告的关系：宣传与广告的关系：宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象“润物细无声润物细无声润物细无声润物细无声”；广告则是瞬间印象，从企业的

4、角度说出广告则是瞬间印象，从企业的角度说出广告则是瞬间印象，从企业的角度说出广告则是瞬间印象，从企业的角度说出“王王王王婆卖瓜婆卖瓜婆卖瓜婆卖瓜”。广告将广告将广告将广告将瞬间地瞬间地瞬间地瞬间地确立确立确立确立品牌知晓品牌知晓品牌知晓品牌知晓。宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传与公关的关系：宣传与公关的关系：宣传与公关的关系：宣传与公关的关系：公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；公共关系

5、是由大量沟通策略组成的集合代名词；公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、针对性和计划性。针对性和计划性。针对性和计划性。针对性和计划性。宣传与公关都将宣传与公关都将宣传与公关都将宣传与公关都将持久地持久地持久地持久地确立确立确立确立品牌认知品牌认知品牌认知品牌认知。宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？公公公公关关关关 宣传宣传宣传宣传宣传是什么？宣传是什么？宣传是

6、什么？宣传是什么？对企业而言，对企业而言，对企业而言，对企业而言，宣传与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要。它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过媒体

7、媒体媒体媒体把企业的形象深深置于消费者的头脑中。把企业的形象深深置于消费者的头脑中。把企业的形象深深置于消费者的头脑中。把企业的形象深深置于消费者的头脑中。宣传的重要意义：宣传的重要意义：宣传的重要意义：宣传的重要意义：宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司宣传人员宣传人员宣传人员宣传人员宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径宣传手段宣传手段宣传手段宣传手段宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传人员的角色：宣传

8、人员的角色：宣传人员的角色：宣传人员的角色：宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传人员宣传人员宣传人员宣传人员内容的确定者内容的确定者内容的确定者内容的确定者形象的传播者形象的传播者形象的传播者形象的传播者媒体的协调者媒体的协调者媒体的协调者媒体的协调者形式的策划者形式的策划者形式的策划者形式的策划者四四 重重 角角 色色内容的分类内容的分类内容的分类内容的分类宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容产品、技术：新品发布、技术研发产品、技术：新品发布、技术研发产品、技术：新品发布、技术研发产品、技术：新品发布、技术研发市场活动：促销、合作市场活动：促销、合作市场活动：促销

9、、合作市场活动：促销、合作企业形象：战略发布、企业文化企业形象：战略发布、企业文化企业形象：战略发布、企业文化企业形象：战略发布、企业文化三三 块块 内内 容容宣传宣传写稿写稿宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化内容的外化内容的外化内容的外化从内容类别分：从内容类别分：从内容类别分：从内容类别分：产品类、技术类、市场类、形象类。产品类、技术类、市场类、形象类。产品类、技术类、市场类、形象类。产品类、技术类、市场类、形象类。从表现形式分：从表现形式分：从表现形式分：从表现形式分：新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。

10、新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容两两 种种 分分 类类产品稿的撰写：产品稿的撰写：产品稿的撰写：产品稿的撰写：中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计突出重点：与其他同类产品的不同之处突出重点：与其他同类产品的不同之处突出重点：与其他同类产品的不同之处突出重点：与其他同类产品的不同之处形式：多样形式：多样形式：多样形式：多样宣传要素宣传要素宣

11、传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）按内容分按内容分按内容分按内容分技术稿的撰写：技术稿的撰写：技术稿的撰写：技术稿的撰写：中心内容：技术的特点、功能、应用中心内容：技术的特点、功能、应用中心内容：技术的特点、功能、应用中心内容：技术的特点、功能、应用突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往技术的创新之处技术的创新之处技术的创新之处技术的创新之处形式：多为直接的描述形式：多为直接的描述形式：多为

12、直接的描述形式：多为直接的描述市场稿的撰写：市场稿的撰写：市场稿的撰写：市场稿的撰写：中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测突出重点：卖点突出重点：卖点突出重点：卖点突出重点：卖点形式：详细的直接描述形式：详细的直接描述形式：详细的直接描述形式：详细的直接描述宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）按内容分按内容分按内容分按内容分要对要对要对要对数字、人名、战略数

13、字、人名、战略数字、人名、战略数字、人名、战略和和和和时间点时间点时间点时间点进行仔细的核对。进行仔细的核对。进行仔细的核对。进行仔细的核对。形象稿的撰写：形象稿的撰写：形象稿的撰写：形象稿的撰写：中心内容：企业形象、文化的表现中心内容：企业形象、文化的表现中心内容：企业形象、文化的表现中心内容：企业形象、文化的表现突出重点：理念提炼突出重点：理念提炼突出重点：理念提炼突出重点：理念提炼形式：丰富多样形式：丰富多样形式：丰富多样形式：丰富多样新闻稿要素：新闻稿要素：新闻稿要素：新闻稿要素：五五五五W+W+精练有爆发力的新闻点精练有爆发力的新闻点精练有爆发力的新闻点精练有爆发力的新闻点特点：精确

14、特点：精确特点：精确特点：精确宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）按形式分按形式分按形式分按形式分产品（技术）稿要素：产品（技术）稿要素：产品（技术）稿要素：产品（技术）稿要素：创新点创新点创新点创新点+与众不同之处与众不同之处与众不同之处与众不同之处+应用描述应用描述应用描述应用描述特点：准确、详细、可提炼（要点）特点：准确、详细、可提炼（要点）特点：准确、详细、可提炼（要点）特点：准确、详细、可提炼（要点）评论稿要素：评论稿要素：评论稿要素：评论稿要素：对产品、技术或活动的某个突出特点进行：对产品、

15、技术或活动的某个突出特点进行：对产品、技术或活动的某个突出特点进行：对产品、技术或活动的某个突出特点进行：纵向述古纵向述古纵向述古纵向述古+横向论今横向论今横向论今横向论今+展望前景展望前景展望前景展望前景特点：聚焦、深刻特点：聚焦、深刻特点：聚焦、深刻特点：聚焦、深刻宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）按形式分按形式分按形式分按形式分综述稿要素：综述稿要素：综述稿要素：综述稿要素：来龙去脉（背景描述）来龙去脉（背景描述）来龙去脉（背景描述）来龙去脉（背景描述）+突出特点突出特点突出特点突出特点+应用描

16、述应用描述应用描述应用描述特点：全面特点：全面特点：全面特点：全面宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径一个核心一个核心媒体媒体按介质分：按介质分：按介质分：按介质分：纸介媒体纸介媒体纸介媒体纸介媒体报纸、杂志报纸、杂志报纸、杂志报纸、杂志 电子媒体电子媒体电子媒体电子媒体影视、广播影视、广播影视、广播影视、广播 网络媒体网络媒体网络媒体网络媒体按受众分：按受众分：按受众分：按受众分：大众媒体大众媒体大众媒体大众媒体 专业媒体专业媒体专业媒体专业媒体 行业媒体行业媒体行业媒体行业媒体宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体分类媒体分类媒体分

17、类媒体分类宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体分类媒体分类媒体分类媒体分类按介质分按介质分按介质分按介质分纸介媒体：纸介媒体：纸介媒体：纸介媒体：满足深度阅读的需要，属于可信性阅读；满足深度阅读的需要，属于可信性阅读；满足深度阅读的需要，属于可信性阅读；满足深度阅读的需要，属于可信性阅读；不能全时性、及时性地报道。不能全时性、及时性地报道。不能全时性、及时性地报道。不能全时性、及时性地报道。电子媒体：电子媒体：电子媒体：电子媒体：满足轻松阅读的需要，属于可视性阅读；满足轻松阅读的需要，属于可视性阅读；满足轻松阅读的需要，属于可视性阅读；满足轻松阅读的需要，属于可

18、视性阅读；由于起源是娱乐，现在娱乐节目的比重大。由于起源是娱乐，现在娱乐节目的比重大。由于起源是娱乐，现在娱乐节目的比重大。由于起源是娱乐，现在娱乐节目的比重大。宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体分类媒体分类媒体分类媒体分类按介质分按介质分按介质分按介质分网络媒体：网络媒体：网络媒体：网络媒体：满足快速阅读的需要，是多向性的阅读；满足快速阅读的需要，是多向性的阅读；满足快速阅读的需要，是多向性的阅读；满足快速阅读的需要，是多向性的阅读；事件性报道、突发性事件的报道首选是网络媒体。事件性报道、突发性事件的报道首选是网络媒体。事件性报道、突发性事件的报道首选是网络

19、媒体。事件性报道、突发性事件的报道首选是网络媒体。多向性：多向性：多向性：多向性：报报 道道快速阅读快速阅读获得评论获得评论发表意见发表意见大众媒体：大众媒体：大众媒体：大众媒体：亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；专业媒体：专业媒体：专业媒体：专业媒体：专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；行业媒体：行业媒体：行业媒体：行业媒体：受众更集中，针对性更

20、强，有对象化的宣传效果。受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体特点媒体特点媒体特点媒体特点按受众分按受众分按受众分按受众分宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒媒 体体 的的 力力 量量谨慎媒体面前的每一次亮相！谨慎媒体面前的每一次亮相！开拓方法：开拓方法：开拓方法：开拓方法：主动出击主动出击主动出击主动出击 从主动来访的媒体中甄选从主动来访的媒体中甄选从主动来访的媒体中甄选从主动来访的媒体中甄选 利用已开

21、拓媒体的周边效应利用已开拓媒体的周边效应利用已开拓媒体的周边效应利用已开拓媒体的周边效应 广告的配合广告的配合广告的配合广告的配合 宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体的开拓媒体的开拓媒体的开拓媒体的开拓建立良好媒体关系原则：建立良好媒体关系原则：建立良好媒体关系原则：建立良好媒体关系原则：“诚诚诚诚”以待人以待人以待人以待人 一视同仁一视同仁一视同仁一视同仁 服务意识服务意识服务意识服务意识 宣传人员同时须恪守的：宣传人员同时须恪守的：宣传人员同时须恪守的：宣传人员同时须恪守的：不卑不亢不卑不亢不卑不亢不卑不亢 不轻易许诺不轻易许诺不轻易许诺不轻易许诺 遵守保

22、密原则，不私下透露遵守保密原则，不私下透露遵守保密原则，不私下透露遵守保密原则，不私下透露 宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体的开拓和维护媒体的开拓和维护媒体的开拓和维护媒体的开拓和维护分层维护分层维护分层维护分层维护宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体的维护媒体的维护媒体的维护媒体的维护主流媒体：主流媒体：说我们好很在乎说我们好很在乎媒体媒体1FOR1记者体验记者体验非主流媒体：非主流媒体：说我们不好我们很难受说我们不好我们很难受定期沟通定期沟通定期维护定期维护立体维护立体维护立体维护立体维护媒体媒体媒体媒体1 FOR 11

23、FOR 1 投其所好投其所好投其所好投其所好 媒体点菜，我们配菜并提供素材媒体点菜，我们配菜并提供素材媒体点菜，我们配菜并提供素材媒体点菜，我们配菜并提供素材 适时而动（以适时而动（以适时而动（以适时而动（以4 4。2020战略宣传为例）战略宣传为例）战略宣传为例）战略宣传为例）宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传手段宣传手段宣传手段宣传手段（一）素材提供（一）素材提供（一）素材提供（一）素材提供内容和途径的配合内容和途径的配合内容和途径的配合内容和途径的配合三三 条条 路路 径径宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传手段宣传手段宣传手段宣传手段一次活动一次活动一次活动一次活动材料掌握：活动背景

24、、目的和相关历史素材材料掌握：活动背景、目的和相关历史素材交交 流流学学 习习关关 注注沟沟 通通媒媒 体体 沟沟 通通稿件成型稿件成型Q、A设计设计素材提供素材提供活动：媒体邀请、发稿活动：媒体邀请、发稿报道效果监测报道效果监测宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传手段宣传手段宣传手段宣传手段（二）（二）（二）（二）采采采采 访访访访三三 条条 路路 径径（三）与媒体的日常沟通（三）与媒体的日常沟通（三）与媒体的日常沟通（三）与媒体的日常沟通兴趣点沟通兴趣点沟通兴趣点沟通兴趣点沟通舆论风向沟通舆论风向沟通舆论风向沟通舆论风向沟通“亲密话题亲密话题亲密话题亲密话题”宣传人员宣传人员宣传人员宣传人

25、员宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径宣传手段宣传手段宣传手段宣传手段内容的确定者内容的确定者内容的确定者内容的确定者形象的传播者形象的传播者形象的传播者形象的传播者媒体的协调者媒体的协调者媒体的协调者媒体的协调者形式的策划者形式的策划者形式的策划者形式的策划者四重角色四重角色三块内容三块内容两种分类两种分类按内容分按内容分按内容分按内容分按形式分按形式分按形式分按形式分产品、技术产品、技术产品、技术产品、技术市场活动市场活动市场活动市场活动企业形象企业形象企业形象企业形象三条路径三条路径素材提供素材提供素材提供素材提供采访采访采访采访日常沟通日常沟通日常沟通日常沟

26、通一个核心一个核心媒媒媒媒 体体体体宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈小李是某小李是某小李是某小李是某ITIT企业的家用电脑市场推广经理。记者企业的家用电脑市场推广经理。记者企业的家用电脑市场推广经理。记者企业的家用电脑市场推广经理。记者A A是小李以前是小李以前是小李以前是小李以前认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打认识的一

27、个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。小李说：小李说：小李说：小李说：“这些东西，问我就行了，我熟得很。这些东西，问我就行了

28、，我熟得很。这些东西，问我就行了，我熟得很。这些东西，问我就行了，我熟得很。”于是于是于是于是A A开始开始开始开始采访小李。采访小李。采访小李。采访小李。A A问道：问道：问道：问道：“今年电脑市场不景气，这个季度你们的今年电脑市场不景气，这个季度你们的今年电脑市场不景气，这个季度你们的今年电脑市场不景气，这个季度你们的销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？”小李说：小李说：小李说：小李说：“不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售不瞒

29、你说，年初订的计划是这个季度销售不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售50005000台电脑，台电脑，台电脑，台电脑，现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去10001000多台。商用那边，多台。商用那边，多台。商用那边，多台。商用那边，好象也不行，听他们讲也就好象也不行，听他们讲也就好象也不行，听他们讲也就好象也不行，听他们讲也就10001000多台，这日子不好过啊！多台，这日子不好过啊！多台，这日子不好过啊！多台，这日子不好过啊！X X厂商厂商厂

30、商厂商更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，再给你吧！再给你吧！再给你吧！再给你吧！”示示示示 例例例例如何甄如何甄别媒体媒体宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈报道主题

31、：将为联想形象带来怎样的后果报道主题：将为联想形象带来怎样的后果报道主题：将为联想形象带来怎样的后果报道主题：将为联想形象带来怎样的后果 （正、负、中性）（正、负、中性）（正、负、中性）（正、负、中性）例：例：例：例：IntelIntelIntelIntel状告威盛，联想看法状告威盛，联想看法状告威盛，联想看法状告威盛，联想看法媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、媒体（栏目）特点媒体（栏目）特点媒体（栏目）特点媒体（栏目）特点记者背景：以前是否采访过联想，作品、能记者背景：以前是

32、否采访过联想，作品、能记者背景：以前是否采访过联想，作品、能记者背景：以前是否采访过联想，作品、能 力、影响力力、影响力力、影响力力、影响力如何甄如何甄别媒体媒体宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈支持需求：是否有偿支持需求：是否有偿支持需求：是否有偿支持需求：是否有偿采访提纲：必须提供采访提纲：必须提供采访提纲：必须提供采访提纲：必须提供其他：如时间意向、是否涉及其他品牌其他：如时间意向、是否涉及其他品牌其他：如时间意向、是否涉及其他品牌其他：如时间意向、是否涉及其他品牌采访的实施采访的实施1 1 1 1、书面回复：简短、精确，根据公司相关战略材料、书面回复：简短、精确，

33、根据公司相关战略材料、书面回复：简短、精确，根据公司相关战略材料、书面回复：简短、精确，根据公司相关战略材料 或各类统一口径形成或各类统一口径形成或各类统一口径形成或各类统一口径形成2 2 2 2、安排专访：参见新闻发言人制度、安排专访：参见新闻发言人制度、安排专访：参见新闻发言人制度、安排专访：参见新闻发言人制度宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈接受采访的注意事项（一）接受采访的注意事项（一）接受采访的注意事项（一）接受采访的注意事项（一）对数字要格外敏感；对数字要格外敏感；对数字要格外敏感；对数字要格外敏感；宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈用事

34、实说话；用事实说话；用事实说话；用事实说话；注意必须说真话；注意必须说真话；注意必须说真话；注意必须说真话；注意避免注意避免注意避免注意避免“私下透露私下透露私下透露私下透露”；遵循公司相关的信息保密原则；遵循公司相关的信息保密原则；遵循公司相关的信息保密原则；遵循公司相关的信息保密原则；不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；不对竞争对手作攻击性评论或负面评论，不提及竞不对竞争对手作攻击性评论或负面评论，不提及竞不对竞争对手作攻击性评论或负面评论，不

35、提及竞不对竞争对手作攻击性评论或负面评论，不提及竞 争对手的名字；争对手的名字；争对手的名字；争对手的名字；注意开门见山注意开门见山注意开门见山注意开门见山；接受采访的注意事项（二）接受采访的注意事项（二）接受采访的注意事项（二）接受采访的注意事项（二）宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈注意保持正面回答注意保持正面回答注意保持正面回答注意保持正面回答；尽量避免过多使用专业术语和缩略语尽量避免过多使用专业术语和缩略语尽量避免过多使用专业术语和缩略语尽量避免过多使用专业术语和缩略语；注意尽量引导采访者的思路走；注意尽量引导采访者的思路走；注意尽量引导采访者的思路走；注意尽量引

36、导采访者的思路走；对采访者引证的高度警惕；对采访者引证的高度警惕；对采访者引证的高度警惕；对采访者引证的高度警惕；注意对于没听清或不清楚确切含义的问题，注意对于没听清或不清楚确切含义的问题，注意对于没听清或不清楚确切含义的问题，注意对于没听清或不清楚确切含义的问题，一定要让对方重复并解释；一定要让对方重复并解释；一定要让对方重复并解释；一定要让对方重复并解释；对采访者保持尊敬的态度对采访者保持尊敬的态度对采访者保持尊敬的态度对采访者保持尊敬的态度.接受采访的原则接受采访的原则接受采访的原则接受采访的原则在公司未公开如合作等重大信息之前不对其进行任何的评论；在公司未公开如合作等重大信息之前不对其

37、进行任何的评论；在公司未公开如合作等重大信息之前不对其进行任何的评论；在公司未公开如合作等重大信息之前不对其进行任何的评论；宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈不随便公布公司财务数字，如收入、市场份额、产品、业务不随便公布公司财务数字，如收入、市场份额、产品、业务不随便公布公司财务数字，如收入、市场份额、产品、业务不随便公布公司财务数字，如收入、市场份额、产品、业务 流程、服务、人事变动和战略等，尤其是在公司未流程、服务、人事变动和战略等，尤其是在公司未流程、服务、人事变动和战略等，尤其是在公司未流程、服务、人事变动和战略等，尤其是在公司未 公开宣布前；公开宣布前；公开宣布

38、前；公开宣布前；不违反国家的各类法律、法规；不违反国家的各类法律、法规；不违反国家的各类法律、法规；不违反国家的各类法律、法规；原则上只谈论自己所负责的业务，不能对其他业务进行评说原则上只谈论自己所负责的业务，不能对其他业务进行评说原则上只谈论自己所负责的业务，不能对其他业务进行评说原则上只谈论自己所负责的业务，不能对其他业务进行评说 或指责；或指责；或指责；或指责；对于没有把握回答的问题，切忌随意评说，务必转给品牌推广部。对于没有把握回答的问题，切忌随意评说，务必转给品牌推广部。对于没有把握回答的问题，切忌随意评说，务必转给品牌推广部。对于没有把握回答的问题，切忌随意评说，务必转给品牌推广部

39、。宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司公关公司做什么？公关公司做什么？公关公司做什么？公关公司做什么？日常琐碎事务：剪报、监测、分析、日常琐碎事务：剪报、监测、分析、邀请、素材整理、写发稿等邀请、素材整理、写发稿等 策划：我们需要跳出画面看看画策划或分析时。策划：我们需要跳出画面看看画策划或分析时。怎样用好公关公司怎样用好公关公司怎样用好公关公司怎样用好公关公司公关公司的角色：公关公司的角色：公关公司的角色：公关公司的角色：不可生吞活剥的外脑；不可生吞活剥的外脑；不能过分依赖的助手；不能过分依赖的助手；不全盘交付的媒体维护者。不全盘交付的媒体维护者。怎样用好公关公司怎样用好公关公司怎样用好公关公司怎样用好公关公司善善 假假 于于 器器锦上添花锦上添花宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传是什么？宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司演讲完毕，谢谢观看！