【活动树】农心品牌2019推广宣传方案【活动树】.pptx

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1、农心品牌推广宣传方案N o n g S h i m B r a n d P r o m o t i o n P r o p a g a n d a P r o g r a mCONTENT01.02.03.Product market analysisProduct promotion ideasPromotion of implementation plan产品市场分析产品市场分析产品推广思路产品推广思路推广执行方案推广执行方案04.Execute node plan执行节点计划执行节点计划做产品推广前我们先初分析下中国方便面产品市场？01.产品市场分析P r o d u c t m a r

2、 k e t a n a l y s i s中国方便面市场分析 中国是全球最大的方便面产销国。自上世纪90年代以来，中国方便面营业额一度连续18年递增。2013年，中国内地和香港方便面总销量达462.2亿包，平均每秒打开1465包方便面。然而，从2013年起，中国方便面行业开始走下坡路。到了2016年，内地和香港方便面年销量已下滑至385.2亿包，2017年小幅上升1.17%至389.7亿包。尽管2017年方便面市场有小幅回升，但行业能否全面回暖还很难说。受到外卖的冲击，以及消费者对健康意识的提升，方便面行业仍面临挑战。从图表可分析出，危机来自外卖冲击和健康意识提升 与方便面销量变化趋势不同，

3、方便面的零售额较为坚挺。2012年全国方便面销售额为800亿元，2017年为841亿元，在销量大幅下降的情况下，销售额却有所增长，主要原因为：随着人们健康意识的增强，方便面行业也开始转型，纷纷发力高端泡面市场，如统一推出的重点品牌“汤达人”、“满汉大餐”；康师傅推出的以“少添加、浓郁、美味、健康、营养”为要求的熬制高汤系列面，包括胡椒、豚骨、金汤品种等。从图表可分析出，销量虽下降，销售额却微增长，产量即将饱和，说明行业转型，正向高端市场发展中国方便面市场分析 尽管近年来方便面在中国发展并不理想，销量更是出现了断崖式下滑，但是从全球市场来看，2017年中国方便面销量第二位的印尼的3.09倍，也超

4、过了全球第二至第七位的总和，这意味着，全球方便面制造商仍然不太会将视线从中国市场上移开。从图表可分析出，全球最大的方便面市场在中国未来占领中国市场非常重要中国中国/香港香港印度尼西亚印度尼西亚日本日本印度印度越南越南美国美国菲律宾菲律宾韩国韩国泰国泰国巴西巴西050100150200250300350400450389.7126.256.654.250.641.337.537.433.922.32017年全球方便面总消费量排行榜TOP10各国方便面总消费量排行（亿包）中国方便面市场分析 从线上消费人群来看，各年龄层的女性消费者普遍比同龄男性消费者贡献更多的销量。其中2328岁的消费群体对方便面

5、偏好度最高，而这个年龄段的女性消费者成为线上方便面的消费主动力。作为正值职场晋升期的2328岁年轻人，方便面成为省时的不二之选，不用等外卖，又比外卖更省钱，无疑是追剧、加班的利器。而对于2328岁的年轻女性而言，更容易受到影视剧、综艺、明星代言等因素的影响，成为线上方便面消费的大族群。从图表可分析出，方便面主力消费人群年轻群体其中主要性别人群为女性消费习惯容易被引导，喜欢浪漫19-22岁岁23-28岁岁29-35岁岁36-50岁岁0204060801001201402017年线上方便面各年龄按性别消费人数分布男性女性中国方便面市场分析 中国方便面行业经过多年的发展，形成了以康师傅、统一为主品牌

6、的局面。根据尼尔森最新数据显示，2017年康师傅方便面销售额占有率达50.6%，稳居于市场第一位；统一方便面销售额占有率为21.1%，二者合计占比达71.7%，行业高度集中。从图表可分析出，方便面行业高度集中康师傅、统一占据大部分市场销售占比50.621.128.3各方便面品牌市场销售额占比（各方便面品牌市场销售额占比（%）康师傅统一其他中国方便面市场分析 中国农心食品公司2015年销售额达2.1亿美元，同比大幅增长16.6%。网上销售的营业额也大幅增加，2015年在淘宝等网购平台上销售额猛增240%。2018年，农心中国公司即将在今年创下史上最佳业绩。今年上半年农心在中国销售额达1.3亿美元

7、（约合9亿人民币），预计到年底将增加到2.8亿美元（约合19.4亿人民币）。在2017年方便面品牌口碑调查中（中国市场，百度数据）：从数据看出，农心产品口碑好，销售渠道以线上为主，西南地区各省发展多年铺货量足够，市场却销售情况不佳。中国方便面市场分析项目项目品牌口碑总指数品牌口碑总指数品牌知名度品牌知名度企业美誉度企业美誉度质量认可度质量认可度产品好评度产品好评度消费者互动度消费者互动度排名第三第七第二第四第四第六 2017年全国各省销售排行中，北方地区及沿海地区排名靠前，西南地区各省排名靠后全在十名以外，销售情况不佳。市场大而深的快销品，其广告费用必然要高很多，如可口可乐在中国年广告预算占销

8、售额的15%左右，而且随着新产品的推出，竞争的加剧，占比会不断走高。例如2005年服务可口可乐，策划了新年促销活动，当年的促销主题是“金鸡舞新春，可口更可乐”，产品以大瓶装可乐为主，广告费用组成部分是：视频广告制作、宣传品及终端堆头制作、央视媒体、北上广等一线城市卫视媒体、二线城市以上KA超市陈列，总计广告费用上亿元，可口可乐春节前后销售额超过10亿元。从数据看出，快消品企业的广告费用占销售额的8-10%左右中国快消品广告投放比重快消品企业的广告费用占销售额的8-10%左右。市场份额不占优势我们该如何从激烈的市场竞争中脱颖而出？02.产品推广思路P r o d u c t p r o m o

9、t i o n i d e a s工厂时代工厂时代供 需产品导向由于产品供应不足企业需要不断提升生产力市场时代市场时代供 =需需求导向随着经济发展，产品丰富会出现有些畅销，有些滞销心智时代心智时代供 需竞争导向由于产品供应过剩要让品牌成为顾客的首选市场竞争地点的三次转移聚焦品牌产品类别心智时代，品牌没有聚焦，就无法建立强大的品牌，要成为品类特征的代表，必须用关键词表达品牌（聚焦）品类（关键词）特点快递公司快、安全火锅服务好汽车安全矿泉水有点甜成功品牌聚焦分析农夫山泉，有点甜！我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！甜的口感清爽，无异味甜说明水中没有有机物及腐殖酸水中异味金属离子含量极低矿物质及微

10、量元素搭配合理水的甜味本身就是水质优良的证明！经典广告语：抢占市场我们应该占领主要消费人群的心智!农心拉面产品分析辛拉面属于日韩进口产品，舶来品，和其他产品相比本身产品具有外来感和文化味，带来不一样的消费体验。关键词：少女、浪漫、日韩潮流进口产品产品特点：产品特点：农心拉面产品分析辛拉面，超市里现在随处可见，制作简单，煮着吃更美味。关键词：努力繁忙、难做选择方便/速食产品特点：产品特点：农心拉面产品分析辛拉面，本身低温油炸的，所以不用担心健康问题，而且要用煮的最好吃。关键词：追求品质，爱健康健康/煮食产品特点：产品特点：农心拉面产品分析辛拉面以特别配合的高档面条专用小麦粉，体现筋筋道道的面条口

11、感。它的汤料是高浓缩食材制成，更加美味。关键词：吃货，更美味口感好产品特点：产品特点：农心品牌聚焦构想这么晚了，一起吃碗辛拉面吧！无限扩大辛拉面背后浪漫元素，针对用户群把广告植入生活文化中。原策划方案的分析31%69%拉面对身体有害吃拉面无害吃拉面有害45%55%认为拉面有害的男女比例男性女性（网上参考数据）全部100人中有69人(69%)认为每天吃拉面的人，身体会出现问题，认为拉面对身体有害。和男性(45%)相比，女性(55%)更多对经常食用拉面怀有负面想法。从调查分析可知，消费群体大部分人对拉面都是先入为主拉面不健康的想法，大部分选择吃方便面的人也不会考虑健康问题，更加没有考虑年轻群体生活

12、方式。原方案“不油腻的味道，属于你的S面”从推广思路上欠妥，所以提出其他推广思路上觉得更可行的方案。那我们该如何占领用户群心智？03.推广执行方案P r o m o t i o n o f i m p l e m e n t a t i o n p l a n主要消费人群是年轻群体那么他们有什么喜好特征？笼络用户群关键词个性化当下的年轻非常强调自我的实现，也更加强调个性化，我们在活动的表现形式上，应该代表着不少年轻人的追求和生活态度。笼络用户群关键词移动化移动终端设备就像不少年轻人身体一部分，用它处理工作、交流、娱乐等等，因此移动终端方面的推广投入是很值得的，年轻人们有大部分的时间是花费在这上

13、的。在活动前期造势和后期宣传上，我们都应该充分利用移动化网络的方式。笼络用户群关键词多元化互联网也带来了更加多元的文化、观念。年轻人理解的生活，绝无定式。因此在推广时，在活动思路上不要被单一思路限制，千人千面，单一的灌输反倒会让人感到反感。产品要同时满足嘴和心推广考虑年轻人思维才能做到100%！宣传信任状产品信任状：我们用销售量来作为产品信任状，因为卖的好所以产品肯定好的思维打入市场。全球拉面品牌销量最高！国内京东、淘宝电商平台双11、双12销量第一！宣传方式短视频活动前期创意视频网络投放：活动前期创意视频网络投放：1、利用年轻人喜欢用的视频APP植入更适合西南的本地、年轻化、个性化的辛拉面短

14、视频广告。网上视频广告，增加曝光率。网上视频广告，增加曝光率。（投放平台）（创意广告视频）宣传方式缩小顾客和产品距离外卖的优势：外卖的优势：1、运输成本较低 2、点餐程序方便 3、不会受因素影响 4、节约时间我们要缩小顾客和产品之间的距离，所以计划在大学城附近做网红直播外卖宣传试点。我们要缩小顾客和产品之间的距离，所以计划在大学城附近做网红直播外卖宣传试点。宣传方式网红直播，外卖试点高校小网红高校小网红+外卖店试点外卖店试点1、聘用大学城附近高校知名度较高的网红，不定时直播、录制抖音吃辛拉面视频，植入软性广告。2、大学城附近建立辛拉面外卖店试点，全程直播，配上鸡蛋、时蔬等搭配，打包外卖，让周边

15、客户群更全面了解产品。3、两者情况成熟下，可以双向结合操作，卖点“网红为您做辛拉面”！辛拉面的高品质和网红的高热度相结合，好面也要有好的宣传方式才能让更多人信赖它，去征服扩大市场。辛拉面的高品质和网红的高热度相结合，好面也要有好的宣传方式才能让更多人信赖它，去征服扩大市场。（外卖店试点）（高校小网红）宣传方式渠道宣传活动后期渠道宣传（活动后期渠道宣传（高校生高校生QQQQ群群/微信群微信群/校园自媒体校园自媒体）1、活动前期是线上寻找目标客户群的活动地点和集中区域。2、活动后期利用我们各种高校渠道，把活动通过软文、文案、借力热点、事件营销，将辛拉面的品牌性推广出去。微信群转发qq群转发,qq空

16、间转发大学自媒体APP软广告文活动形式小型展销高校菜鸟驿站高校菜鸟驿站高校菜鸟驿站是为高校网购提供包裹代收服务，为高校网购消费者提供多元化服务站。1、在高校菜鸟驿站做活动展点，垂直渠道目标客户群精准客户群精准，每天流量曝光度保证流量曝光度保证。2、这些地方场地有限，适合做小型活动。（高校菜鸟驿站）小型展销活动创意日韩剧IP转化日韩剧日韩剧IPIP转化转化结合流行的日韩剧日韩剧IPIP做互动，提高亲和力，更有利产品的推广，把流量转化为销量。太阳的后裔深夜食堂我是大哥大由两名由两名CoserCoser，根据节点扮演不同的日韩剧，根据节点扮演不同的日韩剧IPIP的的COSPLAYACOSPLAYA扮

17、演，在试吃现场驻场扮演，在试吃现场驻场6060分钟，分钟，CoserCoser与现场顾客互动拍照，口播促销与现场顾客互动拍照，口播促销高校线上高校线上资源资源太阳的后裔太阳的后裔是韩国KBS电视台于2016年2月24日起播出的水木迷你连续剧，由李应福导演，金恩淑、金元锡编剧，宋仲基、宋慧乔领衔主演，晋久、金智媛主演。该剧在韩国播出时首播收视率14.3%，创2014年起韩国迷你剧首播最高收视，全剧最高收视率达41.6%，瞬间最高收视46.6%，位居2016年度剧目收视率冠军，迅速风靡整个亚洲，成为国民剧之一。截至2016年7月10日，中国地区网络播放量40.12亿，微博阅读量达到147亿，子话题

18、产生812个，提及人数达348万，是中国微博数据最高的韩剧。韩国欧巴男模韩国欧巴男模现场聘请韩国长腿欧巴吸引女性粉丝。小型展销活动创意日韩剧IP转化高校线上高校线上资源资源深夜食堂深夜食堂是松冈锭司，山下敦弘，及川拓郎，登坂琢磨，小林圣太郎执导的深夜时段电视剧，由小林薰领衔主演。该剧基于安倍夜郎创作的同名漫画改编，故事发生在一个小餐馆中，这里的菜单只有猪肉味增汤套餐一种，但是老板可以根据客人的要求利用现有食材做出各种料理，而且他还会和客人一起带出一个个充满人情味的故事。其中第其中第1010集专门讲述拉面。集专门讲述拉面。日式居酒屋包装日式居酒屋包装现场展点氛围包装参考日系居酒屋煮面师穿着日系料

19、理厨师服小型展销活动创意日韩剧IP转化高校线上高校线上资源资源我是大哥大我是大哥大三桥贵志（贺来贤人饰）留着一头金发，坚持“任何事都要取胜”的人生信条，他和留着长刺猬头的伊藤（健太郎饰）同时转到一所学校读书，决定在学校“嚣张”一把，两个血性汉子挑战不良少年，引发了一连串爆笑事件日剧排行榜目前第日剧排行榜目前第3 3名。名。日剧角色日剧角色COSERCOSER当下比较火的日剧，加上剧中人物特殊的发型，可以吸引大批日剧粉丝小型展销活动创意日韩剧IP转化小型展销活动创意日韩剧IP转化日韩电视剧片段播放：日韩电视剧片段播放：日韩剧现场吃拉面片段电视机滚动播放，加深客户对品牌印象，形成文化输出共鸣。现场

20、模仿情景剧：现场模仿情景剧：让客户通过电视剧中的剧情模仿，进一步加深辛拉面的文化输出，爱上浪漫潮流文化中的产品本身。小型展销活动创意日韩剧IP转化小型展销活动创意试吃环节试吃（比快）：试吃（比快）：由现场主持人组织现场参与者试吃辛拉面，看谁吃的快。试吃（蒙着眼睛吃）：试吃（蒙着眼睛吃）：由现场主持人组织现场参与者蒙着眼睛试吃2种其他品牌方便面和1种辛拉面，看谁能在最短的时间内分辨出来。小型展销活动创意手机端互动游戏微信互动游戏扫码参与：微信互动游戏扫码参与：微信游戏投屏，现场顾客可扫码参与，每轮第一名可以获得奖品一份。最佳射手摇一摇数钱小型展销活动创意现场有奖问答现场问答：现场问答：由现场主持

21、人可看人群聚集情况，人相对较少时，可通过有奖问答聚集人流，同时达到了宣传产品的目的。问题参考：问题参考：农心几几年成立？农心是生产什么类型产品为主的公司？农心的品牌里面是什么？方便面有防腐剂吗？高温油炸方便面和低温油炸方便面有什么区别？等等小型展销活动创意现场消费抽奖抽奖转盘（抽奖转盘（1 1个）：个）：现场客户购买产品达一定价格，可参与转盘抽奖一次。活动形式主题活动大型商场超市大型商场超市DPDP点点1、在大型商超做展点，人群层次客户群全面客户群全面，达到大众宣传认知大众宣传认知。2、大型商超场地比较理想，能做出很多互动性更强，更有创意想法的活动。（大型商场）（大型超市）主题活动辛拉面收集王

22、辛拉面收集狂辛拉面收集狂线上发布，收集重庆地区所有辛拉面的包装（袋装和桶装），可换取一份有价值的精美礼品。有部分忠实粉丝的年轻人有收集强迫症，我们通过这种方式增加销量。有部分忠实粉丝的年轻人有收集强迫症，我们通过这种方式增加销量。我们有了所有想法具体该怎么做？04.执行节点计划E x e c u t e n o d e p l a n展点布置效果图2X42X4米米8 8平米空间效果图平米空间效果图物品清单：物品清单：拉网展架喷绘拉网展架喷绘1 1个个宋仲基人物立板宋仲基人物立板2 2个个品牌宣传展架品牌宣传展架2 2个个商品展示架商品展示架1 1个个抽奖转盘抽奖转盘1 1个个试吃台造型及包装试

23、吃台造型及包装1 1个个展点布置详解拉网展架一个拉网展架一个3.63.6米宽米宽X2.4X2.4米高拉网展架米高拉网展架+喷绘喷绘1 1套套简易的拉网展架，搭建和拆卸方便，表面安装喷绘，喷绘设计结合当时的主题简易的拉网展架，搭建和拆卸方便，表面安装喷绘，喷绘设计结合当时的主题KVKV，增加现场活动氛围。，增加现场活动氛围。展点布置详解宋仲基立板两个宋仲基立板两个宋仲基人物超卡立板宋仲基人物超卡立板2 2个个宋仲基形象的超卡立板，宋仲基形象的超卡立板，“让宋仲基欧巴为你穿鞋让宋仲基欧巴为你穿鞋”让现场顾客可以留影拍照，增强互动性。让现场顾客可以留影拍照，增强互动性。展点布置详解抽奖转盘一个抽奖转

24、盘一个1.81.8米高抽奖转盘米高抽奖转盘1 1个个消费抽奖，消费抽奖，购买产品达到一定价格的顾客，每人有机会进行一次大转盘抽奖，赠品包括单袋拉面购买产品达到一定价格的顾客，每人有机会进行一次大转盘抽奖，赠品包括单袋拉面、四联包四联包、大礼包大礼包、膨化零食等膨化零食等等等。展点布置详解试吃台一个试吃台一个试吃台造型试吃台造型+电池炉电池炉+煮面锅煮面锅制作包装有特色的试吃台，制作包装有特色的试吃台，每个试吃台配备一名每个试吃台配备一名形象佳的女性形象佳的女性煮面师煮面师，主动招待驻主动招待驻足足顾客品尝顾客品尝，以及配合，以及配合现场试吃游戏的面食，现场试吃游戏的面食，煮面师穿着农心统一定制

25、的甜美风格服装。煮面师穿着农心统一定制的甜美风格服装。商场/超市展点流程序号序号时间时间环节名称环节名称环节细节环节细节道具道具备注备注115:50准备到位所有的道具和工作人员到位反复检查216:001.COSPLAY演职人员推销面2.消费满20元可转盘抽奖一次3.电视空闲时播放韩剧里吃辛拉面的视频片段有奖问答主持人提问简单问题，答对就可领礼品主持人，礼品316:20微信互动游戏利用电视投屏，通过微信游戏聚集人群电视，微信游戏平台416:40试吃游戏环节比谁吃的快碗筷，煮面，手机计时517:00有奖问答主持人提问简单问题，答对就可领礼品主持人，礼品617:20微信互动游戏利用电视投屏，通过微信

26、游戏聚集人群电视，微信游戏平台717:40试吃游戏环节比谁吃的快碗筷，煮面，手机计时1418:00活动结束清点物品，整理好物料统计数据高校菜鸟驿站展点流程序号序号时间时间环节名称环节名称环节细节环节细节道具道具备注备注115:50准备到位所有的道具和工作人员到位反复检查216:001.COSPLAY演职人员推销面2.消费满20元可转盘抽奖一次3.电视空闲时播放韩剧里吃辛拉面的视频片段韩剧场景演绎电视播放片段，邀请顾客情景再现桌子，场景道具316:20微信互动游戏利用电视投屏，通过微信游戏聚集人群电视，微信游戏平台416:40试吃游戏环节蒙着眼睛竞猜试吃碗筷，煮面，眼罩517:00韩剧场景演绎电

27、视播放片段，邀请顾客情景再现桌子，场景道具617:20微信互动游戏利用电视投屏，通过微信游戏聚集人群电视，微信游戏平台717:40试吃游戏环节蒙着眼睛竞猜试吃碗筷，煮面，眼罩1418:00活动结束清点物品，整理好物料统计数据节点计划（2月）2月因为高校都还在放假，所以促销地点都以商超为主，共计6场15天。（建议春节和情人节重点宣传）满面春风线上推广（2月2-10日）线上推广线上推广编辑产品嫁接祝福文字，微信上集赞，微博转发量达到一定数量，可用很低的价格换购农心产品大礼包（辛拉面，膨化食品，饮料等综合大礼包），也可以加价直接购买。春节置办年货去超市的消费者较多，丰富的大礼包产品直观感觉更实惠，刺

28、激产品消费。春节置办年货去超市的消费者较多，丰富的大礼包产品直观感觉更实惠，刺激产品消费。（活动主KV）（农心大礼包）（推广平台）满面春风线上视频（抖音）视频抖音视频抖音模仿或者直接聘请当下最火的抖音视频网红，制作新年有关的辛拉面品牌搞笑视频在抖音上投放，借势宣传。抖音目前在国内宣传力很高，用户活跃度很高。抖音目前在国内宣传力很高，用户活跃度很高。主题活动满面春风（建议大型活动）新春布置新春布置展点布置以中式新年元素为主，现场有猪年造型并配合红包墙互动新年游戏。因为活动时间在元旦新年期间，所有布景比较亲和过年气氛，比较接地气的传统宣传。因为活动时间在元旦新年期间，所有布景比较亲和过年气氛，比较

29、接地气的传统宣传。（现场设计参考）（猪年摆件）（红包墙互动）素未谋面线上推广（2月14日）线上推广线上推广线上征集100名关注微信公众号或者微博的幸运用户，免费为他们赠送心意对象辛拉面爱情大礼包，并夹上赠送人寄语卡片，通过赠送方式获得用户粘度。通过情感的表达，把辛拉面产品切入活动环节中，增加产品在顾客中的曝光度。通过情感的表达，把辛拉面产品切入活动环节中，增加产品在顾客中的曝光度。（赠送人寄语卡片）（推广平台）（主题海报）素未谋面线上视频（抖音）视频抖音视频抖音聘请当下火热的抖音视频网红，模仿韩剧里吃辛拉面的片段，用一种全新的网络幽默式表达出来，引出我们的“素未谋面”赠送活动，扩大活动的影响力

30、。主题活动素未谋面（建议大型活动）情人节互动游戏情人节互动游戏组织现场年轻人玩游戏，增进相互感情，并临时配对做互动游戏，并在情人墙上留言，通过活动把产品概念植入年轻客户群。通过游戏过程中情感的表达，体现产品核心价值。通过游戏过程中情感的表达，体现产品核心价值。（活动主KV）节点计划（3月）3月，商超4场7天，高校菜鸟驿站3场6天，共计13天。（建议妇女节和植树节重点宣传）独挡一面线上推广（3月8日）线上推广线上推广线上征集50名关注微信公众号或者微博的50个18岁至35岁职业女性幸运用户，免费为他们赠送辛拉面女神加油大礼包，并夹上赠送暖心寄语卡片，通过赠送方式获得用户粘度。通过企业对职业女性的

31、关怀，增加曝光度，把辛拉面产品切入活动环节中，侧面宣传。通过企业对职业女性的关怀，增加曝光度，把辛拉面产品切入活动环节中，侧面宣传。（征集50个18岁至35岁的职业女性）（推广平台）（主题海报）独挡一面线上视频（抖音）视频抖音视频抖音聘请当下火热的抖音视频网红，表演视频表现现代职业女性的心声，用一种暖心的文字旁白表达出来，引出我们的“独挡一面”赠送活动，扩大活动的影响力。主题活动独挡一面（建议大型活动）踩面池（冒进宣传）踩面池（冒进宣传）职业女性有很多压力，用1000包方便面做成的泡面池！你可以在上面狂踩狂翻滚，继红极一时的摔碗屋之后，新出的另一款减压大法（踩拉面减压）面茂一新线上推广（3月1

32、2日）线上推广线上推广线上转发编辑植树节的文案，抽奖50名关注微信公众号或者微博的幸运用户，免费为他们赠送辛拉面植树大礼包1个+多肉盆栽1个，并夹上赠送暖心寄语卡片，通过赠送方式获得用户粘度。通过企业对环保的关注，增加企业曝光度，侧面体现企业社会的责任心，宣传品牌。通过企业对环保的关注，增加企业曝光度，侧面体现企业社会的责任心，宣传品牌。（多肉盆栽）（推广平台）（主题海报）面茂一新线上游戏（微信小程序游戏）植树游戏植树游戏制作一个植树节独立的线上微信游戏，通过反应力拿分数，在规定的时间截止日前，排名前十的游戏参与用户可免费获得辛拉面植树大礼包1个+多肉盆栽1个。主题活动面茂一新（建议大型活动）

33、踩面池（冒进宣传）踩面池（冒进宣传）展点现场用植树节玩偶招引顾客购买，并宣传买每买一包辛拉面，企业便向某某公益组织捐赠植树公益款0.5元，现场可通过有奖问答一些环境问题的题目，赠送带农心LOGO的树叶标本（植树节吉祥物）（消费捐赠植树公益款）（树叶标本）节点计划（4月）4月，商超3场6天，高校菜鸟驿站2场4天，共计10天。（建议愚人节和清明节重点宣传）主题活动人心如面（4月1日）人心如人心如“面面”愚人节是年轻人互相作弄获得欢乐祝福的节日，现在城市里的年轻人被朋友如何整蛊，分享出来获得最多点赞的微信或者微博用户前十名获得农心辛拉面愚人大礼包一份。年轻人分享自己欢乐的故事，嫁接产品赠送，增加曝光

34、。年轻人分享自己欢乐的故事，嫁接产品赠送，增加曝光。（活动主题KV）（推广平台）人心如面线上游戏（微信小程序游戏）愚人节游戏愚人节游戏制作一个愚人节独立的线上微信游戏，脑洞极大，不能以常人思维过关游戏，在规定的时间截止日前，最短时间通关的前十名的游戏参与用户可免费获得辛拉面愚人大礼包1个+战斗鸡1个。主题活动分手应该提面（4月5日）分手应该提分手应该提“面面”清明节是伤感寄思的节日，现在城市里的年轻人恋爱中会经历各种，表达爱恋用拉面温暖彼此，失恋也用拉面安慰自己。展现多元化的年轻人的恋爱故事，同时宣传农心产品。展现多元化的年轻人的恋爱故事，同时宣传农心产品。（拉面是恋爱任何环节中的必需品）节点

35、计划（5月）5月，商超3场7天，高校菜鸟驿站2场4天，共计11天。（建议劳动节、青年节和母情节重点宣传）主题活动面壁撕过（5月4日）面壁撕过面壁撕过制作方法：大型卖场人流量比较大的墙做货架墙，每个格子内放上随机农心拉面产品，用灯片打印和产品有关联年轻群体喜欢的网络俏皮话，然后密封起来。用面壁思过谐音呼应主题，“面”璧是一块装满拉面的货品墙，“撕”过切合吃拉面时候要撕开的动作，吃了辛拉面，继续做一个耐撕（NICE）的人。食品有时候不光卖的产品本身，更多是产品文化，抓住年轻人的喜好，所以才做这样的面壁撕过活动。食品有时候不光卖的产品本身，更多是产品文化，抓住年轻人的喜好，所以才做这样的面壁撕过活动

36、。（“面璧”墙内部效果图）（“面璧”墙密封灯片后效果图）主题活动面壁撕过（“面璧”成品实物图）（“面璧”密封灯片实物图）（“面璧”密封灯片实物图）参考俏皮句：参考俏皮句：1、吃辛拉面到泪流满面嚎啕大哭，这样他们就看不出我是因为失恋难过。2、世界很大，大到可以装下一万种委屈。世界很小，小到一碗辛拉面就可以温暖自己。3、其实了解一个人并不代表什么，人是会变的，今天他喜欢乌冬面，明天他可能喜欢香菇牛肉。4、人生如锅底，只要肯努力，朝那个方向都是向上的。5、你刚走第一个月，每晚都吃你最爱当夜宵的辛拉面，除了它吃别的都不乐意。如果爱是一种选择，也只能是别无选择。于是我成为了拉面的专家，并认识了一个同样爱

37、吃拉面的姑娘。节点计划（6月）6月，商超3场7天，高校菜鸟驿站2场4天，共计11天。（建议儿童节、端午节和父亲节重点宣传）主题活动童心喂面（6月1日）童心喂童心喂“面面”儿童节是孩子欢乐的节日，农心可以邀请家庭参加亲子类活动，通过活动环节植入辛拉面。温馨的亲子活动，植入产品，增加曝光。温馨的亲子活动，植入产品，增加曝光。（活动主题KV）（推广平台）节点计划（7月）7月，高校放假，商超共计4场8天。（建议两场大型活动重点宣传）主题活动面面具到（7月13日）拉面创意吃法大赛拉面创意吃法大赛1、现场评比参赛选手的制作的拉面里，色香味俱全创意最新的最高分。展现了年轻人多元化的想法，吃出不一样的个性，分

38、享自己制作辛拉面经验。展现多元化的年轻人夜宵美食生活，同时侧面宣传农心产品。展现多元化的年轻人夜宵美食生活，同时侧面宣传农心产品。（煮拉面美食创意比赛）（更适合年轻人喜欢活动标题）（推广平台）节点计划（8月）8月，高校放假，商超共计6场11天。（建议七夕节及一场大型活动重点宣传）主题活动一面之缘（8月7日）一一“面面”之缘之缘七夕节是中国传统的情侣节日，农心可以邀请情侣参加线下互动活动，相互表达爱意，通过活动环节植入辛拉面产品。温馨的情侣活动，植入产品，增加曝光。温馨的情侣活动，植入产品，增加曝光。（活动主题KV）（推广平台）（七夕活动）节点计划（9月）9月，商超3场6天，高校菜鸟驿站2场4天

39、，共计10天。（建议教师节和中秋节重点宣传）主题活动团头聚面（9月13日）团头聚团头聚“面面”中秋节是中国传统的家庭团圆的节日，农心可以邀请用户转发自己与中秋节的故事在微博、微信，精选出最佳十篇文章，赠送农心中秋大礼包。线上征集文章活动，植入品牌形象，增加产品曝光。线上征集文章活动，植入品牌形象，增加产品曝光。（活动主题KV）（推广平台）（中秋大礼包）节点计划（10月）10月，商超2场9天，高校菜鸟驿站2场4天，共计13天。（建议国庆节重点宣传）主题活动八面威风（10月1日）八八“面面”威风威风国庆节是中国最隆重的节日，农心可以邀请儿童绘画庆祝国庆，网上评选，精选出最佳十个最佳作品，赠送农心国

40、庆大礼包。线上征集绘画活动，植入品牌形象，增加产品曝光。线上征集绘画活动，植入品牌形象，增加产品曝光。（活动主题KV）（推广平台）（儿童绘画祝国庆）节点计划（11月）11月，商超4场7天，高校菜鸟驿站2场4天，共计11天。（建议感恩节重点宣传）主题活动汤去三面（11月28日）汤去三汤去三“面面”征集人员在商超场地快闪合唱感恩节的歌曲，由专业摄像师录制视频，转发微博/微信等，形成事件造势宣传。线下活动线上宣传，植入品牌形象，增加产品曝光。线下活动线上宣传，植入品牌形象，增加产品曝光。（活动主题KV）（推广平台）（快闪合唱）节点计划（12月）12月，商超3场6天，高校菜鸟驿站2场4天，共计10天。（建议圣诞节重点宣传）主题活动红光满面（12月25日）红光满红光满“面面”圣诞节展点布置有圣诞氛围，聘用工作人员穿圣诞老人服装，发放辛拉面圣诞礼包。线下活动线上宣传，植入品牌形象，增加产品曝光。线下活动线上宣传，植入品牌形象，增加产品曝光。（活动主题KV）（推广平台）（圣诞包装及圣诞老人）活动统计项目项目场次场次天数天数高校菜鸟驿站1734商场超市4189建议大型活动2049不算大型活动，整年小型促销展点活动有58场，共计123天。THANK YOUFOR WATCHING