影响思维-曲美杯减肥名人辩论大赛活动策划方案.ppt

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1、“曲美杯”减肥名人辩论大赛活动策划方案 北京影响思维广告有限公司北京影响思维广告有限公司北京影响思维广告有限公司北京影响思维广告有限公司策策策策 划划划划 部部部部活 动 源 起l曲美作为中国第一种减肥药，有着与其他减肥产品不同之处，在减肥的功效上由许多的特点。如何将这些减肥的独特功效特点告诉消费者呢？l名人，永远是社会话题的一个焦点。利用名人效应提升产品知名度与亲和力，是众商家惯用的广告策略。活 动 源 起l名人减肥辩论大赛，并不是要众多名人为曲美做减肥广告，仅从他们对于减肥的辩论中，让消费者真正的理解什么是减肥，明确减肥的目的，同时突出健康减肥、科学减肥、适度减肥等曲美相一致的观点，再配合

2、曲美对健康减肥、科学减肥等利益点的广告宣传，促进曲美的销售。活 动 主 题 辩论赛和征文的主题一致：科学减肥健康减肥个性化减肥活动程序安排1 1、4月20日6月20日，也就是辩论赛前与后两个月，进行“健康减肥”、“科学减肥”为主题的征文活动，在全国几大媒体上开辟“曲美征文专栏”，请减肥专家撰文并刊出，引导健康、科学的减肥；2 2、5月20日，在中央电视台举行一次名人关于减肥与健康、减肥与科学、个性化减肥的辩论比赛，中央电视台2套某拦目进行录播；活动程序安排3 3、辩论一方由各电视台的主持人组成，另一方由社会上的名人组成，（具体邀请人员再定）。正方所持的观点是：科学适度的减肥有利健康；反方所持的观点是：所有的减肥都不利健康。活动预期效果 1 1、中央电视台二套的收视覆盖率达到70.79%，加上前期报纸的宣传以及名人效应，节目收视率可达三亿人次。2 2、通过一场知识全面、相对权威的辩论，能加深消费者对曲美健康、科学、个性化减肥的正确把握；3 3、利用名人效应和活动可继续提升产品知名度和美誉度。活动费用预算 l征文及邀请专家撰文：RMB60万l邀请名人及直播：RMB100万l不可预见费用：RMB15万总费用：RMB 175万 演示结束！谢谢大家！演示结束！谢谢大家！“曲美杯”减肥名人辩论大赛