KFC 外观手册(1).ppt

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1、KFC 外观手册“有了肯德基有了肯德基,生活好滋味生活好滋味”“为中国而改变为中国而改变,全力打造新快餐全力打造新快餐”“美味安全美味安全,高质快捷高质快捷;均衡营养均衡营养,健康生活健康生活;立足中国立足中国,创新无限创新无限”KFC新外观设计手册新外观设计手册2007陈述的新外观设计是根据陈述的新外观设计是根据KFC品牌品牌白皮书白皮书和和中国中国KFCKFC品牌定位品牌定位重新设计的，用于标识大中国区重新设计的，用于标识大中国区KFC餐厅，形成统一的餐厅形象，是餐厅，形成统一的餐厅形象，是KFC品牌的重要组成部分。品牌的重要组成部分。本手册展示了本手册展示了KFC的各种外观形式的各种外观

2、形式,在分类、综合及尺寸的精确度在分类、综合及尺寸的精确度上给出了更加明确的规范。新外观设计在保证餐厅能见度的前提下，整上给出了更加明确的规范。新外观设计在保证餐厅能见度的前提下，整合了招牌、外立面以及其他品牌元素的设计，使合了招牌、外立面以及其他品牌元素的设计，使KFCKFC餐厅的外观更具整餐厅的外观更具整体感，同时也更好地结合了体感，同时也更好地结合了“更好的更好的QSR”这一品牌定位。我们希望提这一品牌定位。我们希望提供给顾客以下感受：供给顾客以下感受：FriendlyHelpful TrustworthyForward-lookingInnovative 白色檐口、红色塑铝板勾勒出白色

3、檐口、红色塑铝板勾勒出KFC整体外观整体外观 木纹色格栅元素的使用增加外观的柔和度木纹色格栅元素的使用增加外观的柔和度 尽量保持大面通透玻璃尽量保持大面通透玻璃 室内外观，尤其是室内外观，尤其是IN MALLIN MALL餐厅建议使用红色烤漆玻餐厅建议使用红色烤漆玻璃代替红色塑铝板、实木格栅代替仿木纹铝合金格栅来璃代替红色塑铝板、实木格栅代替仿木纹铝合金格栅来作为餐厅入口外观形象，以增加外观柔和度作为餐厅入口外观形象，以增加外观柔和度 在外立面宽度大于等于在外立面宽度大于等于3030米，且柱跨超过米，且柱跨超过5 5跨时设置跨时设置 在封闭墙面或有装修权但非餐厅区域设置在封闭墙面或有装修权但非

4、餐厅区域设置 当宽度不够放置一套字体时，可以只设置当宽度不够放置一套字体时，可以只设置3 3盏上下打盏上下打柱灯，需与其他柱面柱灯同高柱灯，需与其他柱面柱灯同高 霓虹灯字体首选白色中文霓虹灯字体首选白色中文“肯德基肯德基”吸塑上校像贴膜方式为吸塑上校像贴膜方式为 a.德固萨乳白色压克力；德固萨乳白色压克力；b.外贴外贴3M3M膜；膜；c.外贴外贴3M3M高光保护膜；高光保护膜；d.吸塑；的方式。吸塑；的方式。贴膜顺序为贴膜顺序为1 2 3 4 5 ；其中；其中5与与3贴膜的搭接宽贴膜的搭接宽度为度为1mm，其余贴膜搭接宽度为，其余贴膜搭接宽度为23mm。上校像吸塑分为两层，整体吸高为上校像吸塑

5、分为两层，整体吸高为35mm，上校像部分再吸高，上校像部分再吸高15mm，无论尺寸大小吸高高度相同。，无论尺寸大小吸高高度相同。主要采用主要采用4:7，4:5，1:1的三种形式。的三种形式。H1900采用灯箱布的形式。采用灯箱布的形式。4:7 4:5 1:1 霓虹灯字排列方式按照一中一英间隔排列霓虹灯字排列方式按照一中一英间隔排列 门头上方建议使用英文门头上方建议使用英文“KFC”霓虹灯字。当只有一跨门头，则使用中文霓虹灯字。当只有一跨门头，则使用中文“肯德基肯德基”红色红色LOGO墙原则优先使用中文墙原则优先使用中文“肯德基肯德基”挑檐上校像两侧霓虹灯字排列以左中右英为首选方式，如只能设置一

6、套，挑檐上校像两侧霓虹灯字排列以左中右英为首选方式，如只能设置一套，则选用中文则选用中文“肯德基肯德基”字体字体 两层挑檐情况下，尽量保持上下霓虹灯字同高，且上下中英文间隔排列；两层挑檐情况下，尽量保持上下霓虹灯字同高，且上下中英文间隔排列；二层如能放置二层如能放置3套以上字体时，需在上校像垂直高度上放置中套以上字体时，需在上校像垂直高度上放置中“肯德基肯德基”字体字体 仿木纹格栅为铝合金型材，尺寸为高仿木纹格栅为铝合金型材，尺寸为高50mm，宽，宽35mm 需灯带侧向照明来衬托凹凸质感需灯带侧向照明来衬托凹凸质感 底板为同色塑铝板，当有新风、排风在此部位时，取消底底板为同色塑铝板，当有新风、

7、排风在此部位时，取消底板塑铝板，保留铝合金型材格栅板塑铝板，保留铝合金型材格栅 檐口形式根据层高以及外观形式檐口形式根据层高以及外观形式不同有不同的处理方式不同有不同的处理方式 内设灯带以达到洗墙效果内设灯带以达到洗墙效果 具体使用方法请参考章节具体使用方法请参考章节 4 主入口雨蓬主入口雨棚灯带高度为主入口雨蓬主入口雨棚灯带高度为150mm，90度转角采度转角采用用100 mm*100 mm一次压模成型，正立面上分段点参照雨一次压模成型，正立面上分段点参照雨蓬塑铝板分缝位置蓬塑铝板分缝位置 半框式、全框式门头雨蓬外挑出柱面半框式、全框式门头雨蓬外挑出柱面900mm；挑檐式门；挑檐式门头雨蓬外

8、挑出柱面头雨蓬外挑出柱面400mm 雨蓬下方设置筒灯照明，两侧设置白色背景音响雨蓬下方设置筒灯照明，两侧设置白色背景音响 灯带灯盒采用铝合金型材，白色烤漆。灯带灯盒采用铝合金型材，白色烤漆。次入口雨棚灯带高度为次入口雨棚灯带高度为105mm，90度转角采用度转角采用100mm*100 mm一次压模成型，正立面上分段点参一次压模成型，正立面上分段点参照雨蓬塑铝板分缝位置。照雨蓬塑铝板分缝位置。门头雨蓬外挑出柱面门头雨蓬外挑出柱面400mm。竖向白色发光条宽度为竖向白色发光条宽度为97mm，立面上分段点参，立面上分段点参照雨蓬塑铝板分缝位置。照雨蓬塑铝板分缝位置。竖向白色发光条设置在外观一侧。竖向

9、白色发光条设置在外观一侧。竖向白色发光条以及次入口雨蓬灯带底座都采用竖向白色发光条以及次入口雨蓬灯带底座都采用铝合金型材，白色烤漆。铝合金型材，白色烤漆。IN MALLIN MALL餐厅外观，竖向发光条和雨蓬灯带取消，餐厅外观，竖向发光条和雨蓬灯带取消，由白色透光板代替。由白色透光板代替。蛋塔、蛋塔、SLOGAN壁画壁画在装修范在装修范围内使用，当背景墙面米色塑铝板围内使用，当背景墙面米色塑铝板时，边框为米色；当背景墙面为红时，边框为米色；当背景墙面为红色塑铝板时，边框为黑色色塑铝板时，边框为黑色 SLOGAN壁画也可以使用在户壁画也可以使用在户外大型广告壁画外大型广告壁画 壁画灯箱嵌墙处理，

10、不宜突出墙壁画灯箱嵌墙处理，不宜突出墙面过多，以免影响人流通道面过多，以免影响人流通道 YOUNG/FAMILY/淡彩壁画必须淡彩壁画必须在装修范围内使用，且图面不易过在装修范围内使用，且图面不易过小，建议用外打光橱窗形式小，建议用外打光橱窗形式 用红色烤漆玻璃代替铝板材质用红色烤漆玻璃代替铝板材质 用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果 踢脚砖踢脚砖300mm300mm高高 取消上下打柱灯取消上下打柱灯 用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带 上校像四周做灯槽处理上校像四周做灯槽处理 (高度达到高度达到 3400mm)参考章节参考章节 4.3 檐口请参考章节檐口请参考

11、章节 4.2 挑檐下请参考章节挑檐下请参考章节 4.3 如挑檐深度超过如挑檐深度超过3000mm，木纹，木纹格栅处需设置霓虹灯字体格栅处需设置霓虹灯字体 eye-level 采用吊挂式采用吊挂式 高度范围在高度范围在6000mm以下以下 参考章节参考章节 4.4 雨蓬外挑柱体雨蓬外挑柱体 900mm 木纹格栅左右以及顶部作灯带处理木纹格栅左右以及顶部作灯带处理 500mm高上下打柱灯高上下打柱灯 高度范围在高度范围在6000mm及以上及以上 参考章节参考章节 4.5 雨蓬外挑柱体雨蓬外挑柱体 900mm 木纹格栅左右以及顶部作灯带处理木纹格栅左右以及顶部作灯带处理 700mm高上下打柱灯高上下

12、打柱灯 高度范围在高度范围在6000mm及以上及以上 参考章节参考章节 4.5 雨蓬外挑柱体雨蓬外挑柱体 900mm 木纹格栅顶部作灯带处理木纹格栅顶部作灯带处理 700mm高上下打柱灯高上下打柱灯 上校像四周做灯带处理上校像四周做灯带处理 雨蓬离地高度需在雨蓬离地高度需在2800以上以上 上下两层挑檐尽量等高上下两层挑檐尽量等高 字体大小一致，一中一英间隔排列字体大小一致，一中一英间隔排列 檐口请参考章节檐口请参考章节 4.2 挑檐下请参考章节挑檐下请参考章节 4.3 二层挑檐下用米色铝板弱化处理二层挑檐下用米色铝板弱化处理 雨蓬外挑柱体雨蓬外挑柱体 400mm 木纹格栅顶部作灯带处理木纹格

13、栅顶部作灯带处理 檐口请参考章节檐口请参考章节 4.2 一、二层外观参考章节一、二层外观参考章节 4.5 二层挑檐下用米色铝板弱化处理二层挑檐下用米色铝板弱化处理 雨蓬外挑柱体雨蓬外挑柱体 900mm 木纹格栅顶部作灯带处理木纹格栅顶部作灯带处理 700mm高上下打柱灯高上下打柱灯A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，

14、利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高C.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理，字体放在门侧。内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理，字体放在门侧。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B

15、.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理。竖向三条灯带单内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面侧设置，雨蓬外挑柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝

16、合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理。竖向三条灯带单内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理。竖向三条灯带单侧设置

17、，雨蓬外挑柱面侧设置，雨蓬外挑柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高

18、高内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理。竖向三条灯带单内嵌式上校像，因层高关系不作灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面侧设置，雨蓬外挑柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金

19、格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯

20、带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上

21、下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面柱面400mm。A.挑檐下门头形式挑檐下门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明不设上下打柱灯，利用挑檐做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高B.IN MALL门头形式门头形式用实木做木纹格栅效果用实木做木纹格栅效果踢脚砖踢脚砖300mm高高取消上下打柱灯取消上下打柱灯用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带用乳白色透光板做雨蓬、竖向灯带C.餐厅次入口门头形式餐厅次入口门头形式 仿木纹色铝合金格栅处理仿木纹色铝合金格栅处理 不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明不设上下打柱灯，利用室内天花做灯光照明 踢脚砖踢脚砖600mm高高上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑上校像四周做灯带处理。竖向三条灯带单侧设置，雨蓬外挑柱面柱面400mm。THANKS更新文档在线更新文档在线 资料分享平台资料分享平台