23秋国家开放大学广告创意与表现2形考任务1-4参考答案.docx

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1、国家开放大学广告创意与表现(2)形考任务1-4参考答案广告创意与表现(2)是国家开放大学广告学（本科）的专业必修课程。本课程6学分，课内108学时、开设两学期。课程代码.00559形考任务11.广告表现是广告创意的物化和（延展）。2.广告创意要考虑广告表现的（可行性），广告表现要维护广告创意的合理性。3.广告表现工具的丰富性、（智能化）让从广告创意到广告表现的执行变得更加快捷。4.广告主的（审美水平）也决定了对广告表现的偏好，影响了广告表现的表达。5.广告表现必须符合有关法令、准则和（社会道德规范）。6.数字化时代最大的特点就是（信息互动）。7.全球化的发展让广告表现呈现出越来越（国际化）的特

2、征。8.广告表现必定与（目标市场）消费群体特征相吻合。9.信息的海量化、多元化、碎片化，使得（引流成本）越来越高。10.未来广告表现一定要基于随时随地以及实时因素的（场景化）考量。11.（名词解释）广告表现就是将广告创意根据广告目标的要求，结合广告媒体的特性和消费者的心理特质，运用各种符号及其组合、技术、综合创作完成广告内容信息的传递。12.（名词解释）直觉思维能力是指人类主体在思维心理机制中的一种直觉力或洞察力。13.广告表现的作用有哪些？答：（1）广告表现影响广告创意；（2）广告表现影响广告目标；（3）广告表现影响广告效果。14.广告表现的原则是什么？答：（1）广告表现必须服务于广告目标；

3、（2）广告表现必须符合媒体特性；（3）广告表现必须体现广告创意；（4）广告表现必须符合法律和公德。形考任务21.广告表现对产品的研发、生产过程或服务过程进行描述，可以体现产品的（质量）、性能、特征优势。2.用户示证是通过（换位思考），让用户对产品进行示范与证实。3.排比形态即针对广告的（诉求点），将结构相似的画面或语言进行排列比较。4.马斯洛需求的五个层次由低到高依次为.生理需求、安全需求、社交需求、（尊重需求）和自我实现需求。5.广告表现以塑造（品牌形象）为主，强化品牌的魅力、个性特征、符号的象征。6.在满足基本物质需求的基础上，消费者愈加关注产品所带来的（心理价值）和精神价值。7.以生活中

4、客观的人物、事件作为广告表现的内容，就是（事物示证）的广告表现方式。8.具体用户的证实，是指通过实际使用的（具体人物）来证实产品或服务的特征、优势的广告表现方式。9.一般用户的证实，是指将普通消费者的（使用感受），作为对产品的一般性的证实。10.广告表现的示证形态主要是指通过示范与实证的形式，传达与产品或（服务）相关的客观事实。11.（名词解释）自我示证就是企业从自身的产品或服务出发，对消费者进行明确的事实或理论陈述，目的是让消费者从客观陈述中判断出购买该产品或服务的好处，以此作为前提的广告表现。12.（名词解释）广告表现的情感形态是指从感情、感性的角度，诉诸感性，渲染情绪，强化气氛，从而引起

5、消费者的共鸣，主要作用于消费者的右脑。13.（名词解释）广告表现的戏剧形态是指通过戏剧性的表现手法，达到强化广告所要传递信息的目的，如产品的功能、卖点，品牌的个性、理念等。14.（名词解释）双关嫁接就是利用语音、语义或画面含义的条件，有意识地使语言或画面，或者使语言与画面同时将多种含义嫁接在一起。15.案例分析题：以下是一则某快餐品牌的经典户外广告案例，请分析此广告的创意与表现特色并写出分析文字；要求不少于300字。参考答案：（1）以情感营销为核心该广告通过简单明了的文案，直接勾起了人们的饥饿感。而饥饿这个生理上的需求和情感上的感受是非常直观的，人们会对这种“我饿了”产生共鸣和认同，进而对品牌

6、产生好感，并转化为购买行为。（2）突破传统广告形式该广告抛弃了传统广告常用的图片或产品展示等形式，而是强调了情感的共鸣和文化的塑造，甚至可以说是一张“草地艺术品”。这种非传统的广告语言，更容易让人记忆深刻。（3）创造话题、提高品牌认知度该广告除了意在公司获得渐进的品牌认知度和消费者忠诚度，还能够作为一种个体广告而被记忆。最值得注意的是，这个广告在社会上制造了很多话题，增加了品牌热度，并激发了更多的互动和交流。综上所述，这张广告不仅在呈现方式上展现了创新和打破常规的视觉冲击力，更打破了广告恶性竞争的负面印象，以人性化、感性化和创造力为概念设计广告，从而让品牌不仅仅是一种产品或服务的代表，而是一种

7、文化和情感共鸣的精神高地。16.应用题创意实操:请参考以上面户外广告的创意与表现手法,重新创作出一篇你自己的作品。（1）可以只用文字说明，也可以附加12幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要说明你作品中的“创意点”（独到之处）是什么，并描述出你所构思的作品画面。参考答案：利用视觉隐喻表现创意该广告作品采用了将咖啡的口感与体验以视觉隐喻的方式表现出来。这种视觉隐喻方式在广告设计中较为常见，能够通过简单而又生动的形象表达出广告主要传递的信息。布局简洁明了，突出主题该广告作品采用了简洁明了的布局手法，将主题内容突出展示。整个广告画面主要由黑色和白色组成，背景以黑色为主调，突出展示了咖啡杯、咖啡

8、波纹和手部等元素。通过集中展示主要元素和主题信息，并强化其影响力，从而提高广告效果。用色鲜明，突出品牌特色该广告作品采用了品牌主色系（黑、白、红）进行设计，使得整个广告画面色彩鲜明、协调统一，更加突出了品牌特色。同时，红色的字体和线条也增强了广告内容的时尚感、活力感和张力感，使得广告更具吸引力。语言简洁有力，直接表达主题该广告作品的语言使用简洁有力，打出了“感受你的舌尖”这样一个直接传递主题内涵的口号。该口号切入了咖啡对味觉的刺激，并通过“感受”这个词汇将主题内容更加形象化、生动化地展现出来。综上所述，该广告作品通过视觉隐喻、简洁明了的布局、鲜明的色彩和简洁有力的语言等手法，突出了品牌特色和主

9、题。形考任务3考核任务形式：小组学习考核内容：讨论主题：新媒体时代广告表现的主要形式与特征有哪些？（100分）小组学习要求：1.要求学生认真研读第911章的相关内容；2组成35人的学习小组完成本次作业，小组成员既要有分工又要有合作，讨论成绩由三部分组成，资料占10，网上实时讨论占20，内容占70；3.每个小组自定时间开展网上实时讨论与交流，时长不得少于1小时，辅导教师网上实时主持并加以指导；4.每个小组学习完成后要形成不少于500字的小组意见，要求图文结合，以小组组长的姓名（后附小组成员名单）提交。参考答案：随着数字技术和网络技术的不断发展，新媒体广告已经成为当今广告行业的一个重要分支。新媒体

10、广告的主要表现形式和特征如下：一、主要表现形式1、视频广告：视频广告是一种通过视频平台和社交媒体传播的广告形式。它们通常以短片的形式出现，并在播放前、播放中和播放后被展示。2、搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎平台进行推广的广告形式。广告商会根据关键词来编写广告语，当用户搜索相关关键词时，广告就会展示在搜索结果页上。3、移动广告：移动广告是通过移动设备进行传播的广告形式。它们可以通过手机应用程序、短信、移动网站等方式展示。4、电子邮件营销：电子邮件营销是通过电子邮件向用户发送营销信息的一种广告形式。通过精准的用户数据，广告商可以针对不同的用户群体发送不同的营销信息。5、社交媒体广告：社交

11、媒体广告是通过社交媒体平台进行传播的广告形式。它们可以通过贴文、图片、视频等方式展示，并根据用户的兴趣和行为来投放广告。二、主要特征1、数字化：新媒体广告是基于数字技术和网络技术的一种广告形式，具有数字化的特点。2、多渠道：新媒体广告可以通过多种渠道进行传播，如视频平台、搜索引擎、移动设备、电子邮件等。3、个性化：新媒体广告可以根据用户的需求和兴趣来定制广告内容，实现个性化的推广。4、互动性：新媒体广告具有互动性的特点，用户可以通过广告进行互动，如点击、评论、分享等。5、实时性：新媒体广告可以通过实时竞价等技术实现实时的投放和更新，适应市场需求的变化。总之，新媒体广告是一种基于数字技术和网络技

12、术的多渠道、个性化、互动性和实时的广告形式，已经逐渐成为广告行业的重要组成部分。形考任务4考核任务形式：教学实践活动考核内容：1.文字分析下图为某品牌咖啡的平面广告创意作品。请根据你在本课中所学到的知识分析该广告作品的创意和表现手法上的主要特点，并写出不少于300字的分析性文字。（40分）2.创意实操请你试以此广告为基础,重新创作出一篇你自己的原创作品。（60分）（1）可以只运用文字表述去说明，也可以附加12幅设计草图做形象化的补充说明；（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意和表现手法上的独到之处），并描述出你构思的画面。参考答案：文字分析：（1）本则平面广告主要采用了实物拍

13、摄的表现手法。该广告的创意特点主要在于构图上的替代与结合，作者巧妙地将一杯俯拍角度的咖啡和人打哈欠时张大的嘴巴巧妙的结合起来。观众在第一眼看到作品的时候很容易留意到画面中心人物张大的嘴巴，同时也会对人物充满困倦的神态留下印象，难免会产生强烈的代入感。仔细观察后又会发现“嘴巴”的位置恰好放了一杯刚冲好的咖啡。作品通过构图手法的表现似乎在向观众提出了一个问题:“如果工作时感到困倦该怎么办?”，问题的答案当然也是显而易。（2）见的这杯香浓的咖啡就可以驱走你的困倦和疲惫。简洁且富有张力的构图结合画面右下角的文案和品牌标识能够让观众自然而然地联想到该咖啡具有提神和赶走困意的功效，不失为一则精彩的平面广告

14、。创意描述：在一张宽幅的平面广告中，画面以咖啡色调为主，背景是一幅透视感十足的图书馆画面。书架上摆满了各种各样的书籍，书香浓厚，图书馆中央放置着一张简约的木质咖啡桌，桌上放置着一杯热气腾腾的咖啡。咖啡的香气与书香相互交织，形成了一幅美好的画面。画面中的文字标语是:“品味咖啡，品味知识”。创意草图：（1）草图一：透视感的图书馆背景。利用线条和透视原理，画出一幅立体感十足的图书馆画面，营造出沉浸式阅读的氛围。（2）草图二：咖啡桌与热气腾腾的咖啡。在图书馆中心放置一张简约的木质咖啡桌，桌上摆放着一杯热气腾腾的咖啡，展示品牌咖啡的美味与诱惑力。创意点(独到之处) : （1）融合咖啡与阅读:将咖啡与图书

15、馆相结合，体现了品牌咖啡与知识、文化的紧密联系，使广告具有更高的情感价值。（2）透视感的图书馆背景:通过透视感十足的图书馆背景，营造出沉浸式阅读的氛围，令观众向往。（3）简洁的视觉元素:以简约的咖啡桌和热气腾腾的咖啡为视觉焦点，凸显品牌咖啡的美味与诱惑力。构思的画面描述:在这幅广告画面中，观众可以感受到咖啡与知识的完美结合。图书馆内书香四溢，让人陶醉在知识的海洋中。而热气腾腾的咖啡则为阅读过程增色添彩,给人带来愉悦的味蕾体验。整个画面散发着宁静、优雅和知识渴望的氛围，使广告传达出品牌咖啡带来的愉悦时光与精神满足感。通过这幅广告画面，观众不仅能感受到品牌咖啡的美味诱惑，还能体会到咖啡与阅读相结合带来的愉悦与满足。这样的广告画面无疑为品牌咖啡塑造了一个高品质、知识性和情感共鸣的形象。为了进一步强化广 告效果，我们还可以在画面中添加一些细节元素，例如在书架上放置一些著名作家的名著，以及在咖啡杯上印制品牌Logo等。此外，还可以尝试在画面的某个角落加入一位正在阅读的人物形象，以增强画面的真实感和沉浸感。总之，通过将咖啡与阅读相结合，以及通过透视感的图书馆背景、简约的咖啡桌和热气腾腾的咖啡等视觉元素，我们重新创作了一幅具有独到创意点和表现手法的咖啡品牌平面广告作品。这幅作品不仅展示了品牌咖啡的美味诱惑，还传达了品牌对知识、文化及精神满足的追求，从而提高了广告的情感价值和品牌认知度。