花西子营销策略及效果调查.docx

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1、花西子营销策略及效果调查1、性别 【单选题】 男 女2、您的年龄是? 【单选题】 18岁以下 1824岁 2530岁 3140岁 4150岁 5160岁 61岁及以上3、您的最高学历（含目前在读）是？ 【单选题】 小学及以下 初中 高中/中专/技校 大学专科 大学本科 硕士研究生及以上4、您目前的职业是？ 【单选题】 在校学生 政府/机关干部/公务员 企业管理者（包括基层及中高层管理者） 普通职员（办公室/写字楼工作人员） 专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等） 普通工人（如工厂工人/体力劳动者等） 商业服务业职工（如销售人员/商店职员/服务员等） 个体经营者/承包商 自由职业者 农林牧

2、渔劳动者 退休 暂无职业 其他职业人员（请注明）5、您的个人月收入（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）是？ 【单选题】 500元以下 500-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-2500元 2501-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8001-10000元 10001-20000元 20000元以上 不方便透露6、您选择通常倾向于哪些彩妆品牌?（多选） 【多选题】 欧美品牌(香奈儿、纪梵希、美宝莲等) 日韩品牌 (资生堂、兰芝、悦诗风吟等) 国产品牌(百雀羚、花西子、完美日记、自然堂等) 不购买彩妆7、您听说过花西子吗? 【单选题】

3、 听说过 没听过8、您购买或使用过花西子产品吗? 【单选题】 使用过 没用过9、您觉得没有购买或使用过的原因?（多选） 【多选题】 产品的宣传营销过多，引起不喜 性价比不高 品牌质量良莠不齐 品牌知名度低 美妆产品缺乏自身特色 想购买，一直没机会 其他10、您平均每年购买多少次花西子品牌产品? 【单选题】 1-3次 4-6次 7-9次 10次以上11、您是从哪种渠道了解花西子产品的？（多选） 【多选题】 传统电商推送（淘宝、京东、拼多多等） 新媒体平台推送（抖音、小红书、微博等） 亲朋好友推荐 线下商超/专卖店广告 其他12、您平时购买花西子产品的途径？（多选） 【多选题】 商场 专卖店 网购

4、 代购 其他13、促使您购买花西子的因素有?（多选） 【多选题】 性价比高 使用效果好 品牌知名度 支持国货 售后服务好 包装设计美观 KOL、明星种草 品牌理念 其他14、您觉得花西子品牌营销推广上做的如何? 【单选题】 非常好 比较好 一般 比较差 非常差15、花西子哪类品牌推广最能吸引你?（多选） 【多选题】 剧情植入类 好物分享类 明星代言类 美妆教学类 直播片段类 其他16、您会因花西子营销行为而产生相关的搜索或分享行为吗? 【单选题】 不会 会17、您认为目前花西子联名其他品牌存在哪些问题?（多选） 【多选题】 产品类型单一 联名元素较少 质量参差不齐 其他18、您认为花西子的产品

5、更新速度怎么样? 【单选题】 非常快 比较快 正常速度 比较慢 非常慢19、如果花西子有创新型彩妆产品出现，您更希望创新体现在?（多选） 【多选题】 结构功能 包装形式 环保材质 使用方式 互动形式 外包装视觉 新颖配色 新兴包装材料请您对以下内容进行评价。20、当前花西子利用各平台宣传的方式可以起到提升品牌美誉度的效果。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分21、您觉得花西子的企业形象给您留下深刻印象。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分22、您对花西子的产品很认可。 【打分题】 (请填1-

6、5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分23、您认为花西子产品造型/包装有清晰的辨识度。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分24、您认可花西子品牌与自身之间的关系紧密。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分25、您觉得花西子品牌符合品牌自身强调的根植于传统文化的企业文化理念。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分26、花西子包装体现了“东方美学”的品牌形象。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常

7、符合, 您的评分是 _分27、花西子品牌形象所展示的民族文化会提高您对品牌的认同感。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分28、您觉得花西子品牌形象与形象代言人契合度高。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分29、您觉得花西子联名其他品牌的产品可以满足您的需求。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分30、您认为联名产品可以给您带来更多的价值。 【打分题】 (请填1-5数字打分)1分为非常不符合,5分为非常符合, 您的评分是 _分31、您认为花西子还有哪些方面可以改进?（多选） 【多选题】 结合中国优秀传统文化因素 加强科研投入，注重产品质量的提升 提高品牌售后服务质量水平 完善品牌营销策略，提升品牌知名度 其他