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1、第一章战略管理导论1企业经营环境的变化技术进步,经济全球化,中国经济转型,经营环境动态化2企业战略的内涵与定义动态适应利用,建立保持发挥,长期整体重大决策行动,一致连续3企业战略决策的思维模式产业组织模式(盈利取决于外部行业因素),资源基础模式(盈利F 决于内部资源能力大小)4企业战略管理的定义作用过程战略制定,实施,评价控制5企业战略管理者企业董事会,高层管理者,中层管理者,专业人士或团队第二章外部环境分析1外部环境的构成及其相互关系政治法律,经济,社会文化,技术、人口,自然等2宏观环境分析:政策国家支持鼓励,经济补助,限采,限产,环 保压力趋严,以量定产,工业石膏建材开发力度加大,无害化变
2、废为 宝,重大机遇、挑战。3市场与行业环境分析:低端市场用量大、高端应用在发展。定位中高端客户。(五力模型:讨价还价、替代品,进入者多,行业内部。) 纯度高、白度好,加大设备工艺提升,技术研发投入,提升产品质量,差异化。聚焦大客户、高端应用。4竞争与合作环境分析:关注市场变动、新产品开发应用,与兄弟单 位达成协议联盟,不恶性竞争。第三章内部环境分析1内部环境分析的目的与过程2历史分析:项目建设投入过大,人员配置较多,素质偏低,成本较高。、磨合较好,一人多职,以厂为家,有凝聚力。3资源与能力分析:原料优质免费,能源优势、人力资源,财务资金、管理培训等,金丹品牌,生产研发能力,4核心专长:清晰的战
3、略定位是前提要素:员工知识技能、技术体系、管理体系,价值观规范。核心能力核心匹配Swot分析:优:资源、能力,起步早,顺应形势势:投入大,人员配置多,机会威胁。第四章企业战略承诺与战略目标1战略制定的任务2企业战略承诺:战略体系中最根本基础的战略就是战略承诺。目的、范围、方式等,表达形式愿景、意图、理念等。用优质石膏,找金丹环保3战略目标;努力实现目的的精确测量的描述。(时间短中长期,层次,公司,业务职能等)最根本:解决金丹科技废渣盈亏平衡分析(销量、成本、利润关系)1-3年盈亏平衡 3-5年实现盈利,5-10年20万吨建设,产销平衡。第五章业务层战略1业务层战略的定义和适用范围企业在特定业务
4、领域发挥竞争优势为客户最大价值和建立新的竞争 优势才去的一系列决策行动。2基本定位战略 内部低成本,外部高差异战略(风险:定价太高, 差异不重要,被学习模仿,销售规模扩大困难)+聚焦战略(加大学 习,研发,提升工艺、质量,聚焦中高端市场(需要单强度、吸水、 膨胀、标稠的),陶徭模具,高端应用复配分粉等。)3基本定位战略的新实践独特性定位战略,独特诉求、独特产品服务,价值活动体系,战略F 舍持续创新。整体性定位战略高低相生相克,建立两个单位4动态竞争战略市场、竞争者、产品的动态跟踪分析,预测,审视分析自己,调整巩固第六章公司层战略行业多元化发展1行业多元化战略的性质和特点相关,不相关、混合2行业
5、多元化组合战略纵向,共享,不相关3行业多元化企业的管理模式相关,不相关、混合4公司战略的推进策略动机、时机、速度、程度第七章国际化战略1企业国际化的概念与进程跨国,初级,高级,超级2企业国际化的动因与风险寻求资源、市场、效率、全球化战略;政治经济经营风险3企业国际化的优势国家、企业特定优势4国际化进入方式及其选择出口,许可经营,战略联盟与合资,并购,建立全资子公司5企业国际化的战略选择业务层国际低成本、高差异、聚焦公司层:全球化,跨国化,多国化战略6企业国际化的管理模式全球化,跨国化,多国化第八章企业战略的推进方式1企业战略联盟形式:合资企业,相互持股联盟,非产权战略联盟2企业收购兼并横向、纵向、混合并购,跨国并购3企业重组人员、组织、业务重组。第九章战略实施1战略实施的过程类型和特点过程:目标分解,资源配置,政策支持,战略评价与控制,决策保障机制。类型:战略维持、调整、转型2战略实施的计划管理体系目标体系,计划体系,职能系统3战略实施的决策保障机制公司治理,战略领导,组织结构,激励机制,企业文化