小红书·2021年美妆个护行业月报-202111.pdf

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1、2021年度小红书美妆行业月报标记我的生活2021.11月一.行业概览1.行业人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局2.效果广告大盘数据三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索产品2.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记2.审核规范更新Agenda行业概览男女未知数据来源：小红书商业数据中台：2021.11小红书美妆个护行业人群画像-11月=33未知个护类目19-32岁用户占比超61%一二线城市用户占比超61%男女未知一线新一线二线三线四线五线国外未知护肤类目一二线城市用户占比超60%男女未知一线 新一线 二线

2、三线四线五线国外未知=33未知16-27岁用户占比近60%彩妆类目=33未知16-27岁用户占比超60%一线新一线二线三线四线五线国外未知一二线城市用户占比超60%护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-11月数据来源：小红书商业数据中台：2021.11护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2021.1-2021.11护肤线-所有品类在11月均有不同程度下降，除面霜品类外基本回落至9月月均，主要因护肤用户的搜索种草行为前置于大促影响；男士护肤线-男士洁面进入秋冬后有所下滑，男士面霜、水乳明显提升；彩妆线-进入冬季后定妆需求有所下降；个护线-身体乳在进入秋季后搜索量明显提升，沐浴露略有下滑；数

3、据来源：小红书商业数据中台：2021.1-2021.11护肤个护男士护肤202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111洗发水身体乳沐浴露彩妆202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111口红唇釉粉底液眼影定妆腮红202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111面膜面霜精华水乳化妆水洗面奶眼霜卸妆防晒2021012021022021032021

4、04202105202106202107202108202109202110202111男士面霜男士水乳男士洗面奶男士素颜霜行业广告投放概览050100150200250300350400024681012投放品牌数量平均点击价格男士素颜霜化妆水竞争格局：2021年11月美妆个护行业竞争概况腮红、眼影、唇釉在小红书上仍是蓝海行业，竞争压力较小；客单价最高的精华、面霜、眼霜竞争最为激烈男士护肤线中面霜和素颜霜处于蓝海赛道腮红眼影洁面竞争红海竞争蓝海精华面霜眼霜粉底液水乳面膜洗发水腮红口红卸妆定妆唇釉沐浴露防晒身体乳男士洁面男士面霜男士水乳数据来源：小红书商业数据中台：2021.11细分品类排名护

5、肤品类TOP搜索产品客单价更高的精华、面霜、眼霜品类中，国外大牌产品热度更高；水乳、卸妆、面膜品类国产品牌广受关注，其中水乳品类本月新上榜产品最多，突围空间相对更大；科颜氏高保湿面霜雅诗兰黛胶原霜理肤泉b5修复霜珂润面霜兰蔻菁纯面霜雅诗兰黛智妍面霜薇诺娜特护霜海蓝之谜面霜橘子面霜玉泽面霜黑绷带雅漾修复霜赫莲娜绿宝瓶露得清a醇晚霜fab急救面霜娇韵诗面霜大红瓶面霜法国大宝百优面霜欧莱雅面霜面霜Top产品雅诗兰黛小棕瓶娇韵诗双萃精华娇兰复原蜜科颜氏淡斑精华珀莱雅双抗精华欧莱雅黑精华修丽可色修雅顿金胶雅顿粉胶迪奥玫瑰微凝倩碧302美白露得清a醇红腰子百植萃小绿瓶olay抗糖小白瓶赫莲娜绿宝瓶润百颜次

6、抛城野医生377乐敦cc橘灿精华精华Top产品数据来源：小红书商业数据中台：2021.11 标黄色为本月新上榜逐本卸妆油植村秀卸妆油evelom卸妆膏至本卸妆膏芭比布朗卸妆油倩碧卸妆膏高丝卸妆油贝德玛卸妆水farmacy卸妆膏芭妮兰卸妆膏且初卸妆膏艾天然卸妆油fancl卸妆油摇滚动物园卸妆膏美宝莲眼唇卸妆液欧莱雅卸妆油dhc卸妆油柚子卸妆乳ukiss卸妆膏kt卸妆膏卸妆Top产品科颜氏白泥欧莱雅安瓶面膜蒂佳婷面膜复活草面膜敷尔佳面膜fresh面膜菲洛嘉十全大补面膜米蓓尔蓝绷带斐思妮面膜rnw面膜艾遇清洁面膜jm面膜可复美面膜理肤泉b5面膜hnsw水杨酸面膜薇诺娜冻干面膜瑷尔博士面膜ahc面膜酒

7、粕面膜兰芝睡眠面膜面膜Top产品雅诗兰黛眼霜兰蔻菁纯眼霜ahc眼霜怡丽丝尔眼霜资生堂眼霜菲洛嘉眼霜娇韵诗眼霜毕生之研眼霜欧莱雅眼霜海蓝之谜眼霜兰蔻小黑瓶眼霜紫熨斗眼霜赫莲娜眼霜珀莱雅眼霜优时颜眼霜丸美眼霜小棕瓶眼霜露得清a醇眼霜欧莱雅小蜜罐眼霜资生堂悦薇眼霜眼霜Top产品黛珂水乳悦薇水乳怡丽丝尔水乳雪花秀水乳溪木源山茶花水乳pmpm水乳珂润水乳黛珂植物韵律德妃紫苏水乳兰芝水乳谷雨水乳独岛水乳芙丽芳丝水乳瑷尔博士水乳凌博士水乳cemoy水乳欧莱雅水乳olay桃花水乳泊本水乳至本水乳水乳Top产品海蓝之谜精粹水sk2神仙水菌菇水科颜氏金盏花爽肤水兰蔻粉水雅诗兰黛原生液娇韵诗粉水流金水娇兰帝皇蜂姿水

8、兰蔻极光水雅诗兰黛樱花水雅诗兰黛粉水bm肌活糙米精华水hbn发光水黛珂紫苏水米蓓尔粉水可复美爽肤水科颜氏高保湿水城野医生毛孔收敛水谷雨光感水化妆水Top产品护肤品类TOP搜索产品11月护肤线新增防晒、男士水乳、男士洁面、男士面霜品类TOP产品；男士护肤线中洁面、面霜和素颜霜品类产品量少，仍是竞争蓝海品类。数据来源：小红书商业数据中台：2021.11 标黄色为本月新上榜黛珂防晒兰蔻防晒薇诺娜防晒蓝胖子ahc防晒安耐晒娇韵诗防晒怡丽丝尔防晒欧莱雅防晒unny防晒香蒲丽防晒秀肤生防晒怡思丁防晒mistine防晒秀肤生bb霜allie防晒943防晒嘉娜宝防晒欧莱雅小金管防晒drg防晒防晒Top产品cp

9、b洗面奶芙丽芳丝洗面奶至本洗面奶香奈儿洗面奶珂润洗面奶elta洗面奶德妃紫苏洗面奶娇韵诗洗面奶后洗面奶雪花秀洗面奶pola洗面奶雅诗兰黛洗面奶资生堂洗面奶溪木源洗面奶雅诗兰黛红石榴洗面奶黛珂洗面奶旁氏洗面奶理肤泉洗面奶rnw洗面奶悦诗风吟洗面奶洁面Top产品ahc男士水乳碧欧泉水动力三件套资生堂男士水乳科颜氏男士三件套oiu男士水乳米云男士水乳柏卡姿水乳得鲜男士水乳碧欧泉蓝钻爵威尔男士水乳uno男士水乳cj男士水乳朗仕男士水乳apkh男士水乳碧欧泉御尊三件套k2三部曲欧莱雅男士水乳百雀羚男士水乳eiio男士水乳pola男士水乳男士水乳Top产品资生堂男士洗面奶欧莱雅男士洗面奶ahc男士洗面奶o

10、iu男士洗面奶碧欧泉洗面奶科颜氏男士洗面奶lab洗面奶后男士洗面奶sk2男士洗面奶妮维雅男士洗面奶男士洁面Top产品uno面霜欧莱雅男士面霜ahc男士面霜资生堂男士面霜科颜氏男士面霜男士面霜朗仕自然堂男士面霜apkh面霜曼秀雷敦男士面霜lab面霜男士面霜Top产品男士素颜霜朗仕欧莱雅男士素颜霜妮维雅男士素颜霜亲爱男友素颜霜爵威尔男士素颜霜资生堂男士素颜霜ahc素颜霜男士男士素颜霜oiucj素颜霜男男士素颜霜左颜右色男士素颜霜Top产品彩妆品类TOP搜索产品底妆品类：国际大牌心智更强，用户偏向中高价位产品；彩妆品类：用户在口红类目上更倾向大牌热门色号，其他彩妆愿意尝试新潮产品，对价格敏感度不高；

11、欧莱雅口红花知晓口红sunniesface口红完美日记银翼小细跟娇兰口红ct口红阿玛尼口红植村秀口红雅诗兰黛333nars口红酵色口红迪奥720gucci口红纪梵希n37ysl口红tf口红兰蔻1963ce口红香奈儿口红mac口红口红Top产品植村秀唇釉kiko双头唇釉橘朵唇泥nars唇釉hedone唇釉稚优泉唇釉戈戈舞唇泥ukiss水唇露romand唇釉黑兔唇泥香奈儿唇釉ysl唇釉完美日记名片唇釉mac唇釉pinkbear唇釉阿玛尼214酵色唇釉colorkey唇釉3ce唇釉intoyou唇泥唇釉&唇泥Top产品akf粉底液tf粉底液珀莱雅粉底液彩棠粉底液玫珂菲粉底液mistine粉底液美宝莲

12、粉底液cpb粉底液艾遇粉底液红地球粉底液芭比布朗粉底液嘉利玛粉底液zelens粉底液娇兰金钻粉底液ysl恒久粉底液mac粉底液兰蔻持妆粉底液阿玛尼粉底液植村秀小方瓶雅诗兰黛沁水粉底液粉底液Top产品香缇卡隔离玫珂菲散粉尔木萄遮瑕e大饼芭比布朗粉饼毛戈平高光膏kato散粉毛戈平遮瑕纪梵希散粉毛戈平粉膏ysl气垫阿玛尼气垫blankme气垫nars遮瑕黛珂散粉兰芝隔离nars粉饼suqqu粉霜kiko粉饼爱敬气垫Other底妆Top产品mac眼影pinkbear眼影jilleen眼影suqqu眼影natasha眼影unny眼影lagirl眼影canmake眼影酵色眼影nars眼影toofaced眼

13、影盘holdlive眼影香奈儿眼影nyx眼影戈戈舞眼影完美日记眼影盘ct眼影橘朵眼影tf眼影3ce眼影眼影Top产品unny睫毛膏akf眼线胶笔尔木萄液体眼影3ce液体眼影canmake眼线胶笔akf睫毛膏缔葭卧蚕笔unny液体眼影花洛莉亚液体眼影3ce一滴泪花洛莉亚眉笔kate眉粉unny眼线胶笔ukiss睫毛打底花洛莉亚眼线笔艾杜纱睫毛打底unny眉粉花洛莉亚卧蚕笔kissme睫毛膏植村秀眉笔Other眼妆Top产品数据来源：小红书商业数据中台：2021.11 标黄色为本月新上榜个人护理品类TOP搜索产品身体乳、洗发水和沐浴露品类：目前尚未形成成熟的品牌心智，国际与国产品牌市场竞争激烈澳雪

14、沐浴露verbenalinn沐浴露资生堂沐浴露rnw沐浴露pola沐浴露祖马龙沐浴露六神沐浴露凡士林沐浴露菲诗小铺沐浴露olay沐浴露蔻斯汀沐浴露强生沐浴露东方宝石沐浴露欧舒丹沐浴露澳宝沐浴露舒肤佳沐浴露可悠然沐浴露chillmore沐浴露多芬沐浴露力士沐浴露沐浴露Top产品rnw洗发水袋鼠洗发水发之食谱洗菲诗蔻洗发水力士洗发水清扬洗发水康如洗发水霸王洗发水fino洗发水沙宣洗发水欧舒丹洗发水selsun洗发水滋源洗发水多芬洗发水潘婷洗发水吕洗发水施华蔻洗发水资生堂洗发水欧莱雅洗发水卡诗洗发水洗发水Top产品卓尔诗婷身体乳郁美净身体乳lubriderm身体乳香奈儿身体乳适乐肤身体乳soapgl

15、ory身体乳丝塔芙身体乳半亩花田身体乳艾维诺身体乳chillmore身体乳sesderma身体乳摇滚动物园身体乳妮维雅身体乳olay身体乳强生身体乳维密身体乳多芬身体乳雅顿身体乳欧舒丹身体乳凡士林身体乳身体乳Top产品数据来源：小红书商业数据中台：2021.11 标黄色为本月新上榜护肤品类TOP搜索热词11月眼霜、面膜、卸妆品类热词集中在用法、口碑、功效等；11月面霜、精华品类热词集中在适用肤质上；面膜补水面膜清洁面膜面膜推荐水杨酸面膜涂抹面膜睡眠面膜面膜补水推荐美白面膜补水面膜推荐巨补水面膜排行榜清洁面膜推荐平价面膜面膜补水面膜推荐学生祛痘面膜涂抹式面膜医美面膜医用面膜涂抹式面膜推荐面膜To

16、p热词卸妆油卸妆膏卸妆卸妆推荐卸妆油推荐卸妆水卸妆膏推荐卸妆水推荐卸妆油使用方法卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆油排行榜眼唇卸妆液卸妆湿巾卸妆乳卸妆膏的使用方法卸妆油推荐平价卸妆膏排行榜平价卸妆油沉浸式卸妆卸妆水和卸妆油哪个好卸妆Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2021.11精华美白精华精华推荐抗老精华淡斑精华精华推荐抗初老补水精华抗氧化精华祛痘精华干皮精华vc精华保湿精华抗初老精华舒缓精华精华怎么用修复精华油皮精华精华液抗炎精华精华推荐抗衰老精华Top热词面霜面霜推荐秋冬面霜推荐保湿面霜干皮面霜素颜霜推荐油皮面霜抗老面霜补水面霜平价面霜面霜推荐混油皮秋冬面霜混油皮面霜修复面霜面霜干皮敏感肌面

17、霜面霜排行榜高保湿面霜抗初老面霜面霜抗老紧致面霜Top热词水乳水乳推荐干皮水乳油皮水乳混油皮水乳水乳推荐学生平价平价水乳敏感肌水乳油痘肌水乳补水水乳混干皮水乳水乳排行榜水乳推荐抗初老秋冬水乳水乳干皮抗初老水乳保湿水乳水乳秋冬秋冬水乳推荐干皮水乳排行榜水乳Top热词眼霜眼霜推荐眼霜的正确涂法眼霜推荐30岁以上眼霜推荐20岁眼霜推荐去细纹黑眼圈眼霜排行榜眼霜推荐25岁平价眼霜眼霜推荐学生黑眼圈眼霜去黑眼圈眼霜抗皱眼霜眼霜的使用顺序眼霜推荐40岁抗老眼霜孕妇眼霜眼膜推荐去细纹黑眼圈去黑眼圈眼霜推荐牛油果眼霜眼霜Top热词爽肤水爽肤水推荐湿敷水精华水化妆水保湿水湿敷水推荐补水爽肤水纯露护肤水精华水推荐

18、化妆水推荐玫瑰纯露干皮爽肤水好用的爽肤水爽肤水干皮油皮爽肤水爽肤水排行榜平价爽肤水保湿水推荐化妆水Top热词护肤品类TOP搜索热词11月新增防晒、男士水乳、男士洁面、男士面霜品类搜索热词；防晒品类受季节影响巨大，搜索词集中于秋冬相关；男士护肤热词以补水、控油、保湿等基础功效为主防晒防晒霜推荐防晒霜防晒推荐防晒隔离二合一推荐油皮防晒防晒秋冬物理防晒秋冬防晒防晒霜推荐混油皮隔离防晒二合一推荐干皮防晒敏感肌防晒防晒隔离防晒霜推荐秋冬冬季防晒防晒霜排名平价防晒防晒喷雾防晒霜推荐学生防晒Top热词洗面奶推荐男男生洗面奶男士洗面奶推荐男生洗面奶推荐男士洗面奶排行榜洗面奶男男士洗面奶排名男士洗面奶排行男士洗

19、面奶祛痘控油洗面奶男排行榜氨基酸洗面奶推荐男洗面奶男士男士控油洗面奶洗面奶男士推荐男洗面奶男士祛痘洗面奶男生洗面奶控油祛痘男士洗面奶控油男生油痘肌洗面奶男士洗面奶控油去黑头男士洁面Top热词男士面霜男生面霜男士面霜秋冬男士保湿面霜面霜男男士秋冬面霜素颜霜推荐男面霜推荐男男士面霜秋冬保湿男士面霜推荐男生面霜推荐面霜男士男生面霜秋冬男生保湿面霜男士冬季面霜男士面霜油皮男士补水面霜男面霜爸爸面霜男士面霜干皮男士面霜Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2021.11男士水乳男生水乳男士水乳推荐男生水乳推荐水乳推荐男男士乳液男士爽肤水男士水乳秋冬爽肤水推荐男水乳男男士水乳油痘肌男士乳液推荐男士水乳干

20、皮男士秋冬水乳男生水乳秋冬男士爽肤水推荐男士保湿水乳水乳男士推荐男士干皮水乳水乳男士男士水乳Top热词洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶洗面奶推荐混油皮干皮洗面奶洗面奶排行榜油皮洗面奶洗面奶干皮洗面奶推荐油痘肌敏感肌洗面奶平价洗面奶氨基酸洗面奶推荐油痘肌洗面奶混油皮洗面奶洗面奶推荐学生好用洗面奶祛痘洗面奶洗面奶氨基酸洗面奶敏感肌推荐祛痘洗面奶洁面Top热词男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜素颜霜男男士素颜霜推荐男士素颜霜排行榜男生素颜霜推荐男素颜霜男士素颜霜测评男士遮瑕素颜霜素颜霜男士素颜霜男推荐男士素颜霜使用步骤素颜霜男生素颜霜推荐学生男素颜霜化妆步骤男男士遮瑕素颜霜推荐男生素颜霜怎么用男生素颜霜排

21、行榜男士素颜霜油皮男士素颜霜Top热词彩妆品类TOP搜索热词11月粉底液品类热词集中在肤质、口碑等，眼妆用户关注教程；彩妆品类热词受季节、热点变动影响较大；数据来源：小红书商业数据中台：2021.11口红秋冬口红打印机2021秋冬口红口红试色2021最火口红色号口红涂法口红推荐大牌口红推荐平价黄皮显白口红大牌口红裸色口红红棕色口红豆沙色口红奶茶色口红平价口红素颜口红秋冬口红口红推荐口红推荐2021秋冬口红口红Top热词雾面唇釉纯欲唇釉裸色唇釉素颜唇釉奶茶色唇釉玻璃唇釉透明唇釉镜面唇釉推荐镜面唇釉涂法唇釉镜面唇釉秋冬秋冬唇釉唇釉怎么涂平价唇釉水光唇釉水雾唇釉唇釉推荐平价唇釉推荐镜面唇釉唇釉唇釉&

22、唇泥Top热词气垫和粉底液区别粉底液平价干皮粉底液推荐遮瑕粉底液养肤粉底液粉底液排名粉底液排行榜粉底液怎么涂粉底液混干皮推荐秋冬粉底液干皮粉底液排行榜平价粉底液混干皮粉底液混油皮粉底液粉底液干皮粉底液混油皮推荐油皮粉底液干皮粉底液粉底液推荐粉底液粉底液Top热词腮紫遮暇哑光高光粉饼推荐修容推荐妆前乳散粉推荐腮红推荐隔离霜推荐高光气垫推荐遮瑕推荐修容粉饼定妆喷雾散粉隔离气垫遮瑕腮红other底妆Top热词眼线胶笔推荐卧蚕怎样画眉粉眼妆教程眉毛画法假睫毛怎么贴眼线笔推荐眉笔推荐睫毛打底睫毛膏推荐眼线画法单眼皮眼妆眼线眉笔眼线笔眼妆卧蚕笔假睫毛眼线胶笔睫毛膏Other眼妆Top热词消肿眼影哑光眼影蓝

23、色眼影绿色眼影大地色眼影盘紫色眼影眼影刷推荐平价眼影盘眼影推荐必入眼影盘单色眼影眼影盘推荐平价大地色眼影眼影刷眼影画法新手液体眼影眼影画法眼影盘眼影盘推荐眼影眼影Top热词个人护理品类TOP搜索热词11月身体乳、洗发水品类热词集中在功效、口碑、人群场景等；11月沐浴露品类热词新上榜男士沐浴露，身体乳品类热词新上榜去鸡皮身体乳、身体乳程十安身体乳身体乳推荐秋冬身体乳推荐美白身体乳身体乳排行榜秋冬身体乳孕妇身体乳身体乳美白身体乳留香果酸身体乳身体乳保湿平价身体乳身体乳平价保湿身体乳身体乳推荐保湿留香好用身体乳推荐男士身体乳身体乳程十安身体乳老爸测评身体乳推荐男身体乳Top热词沐浴露沐浴露推荐沐浴露

24、推荐秋冬沐浴露推荐留香持久男士沐浴露沐浴露排行榜沐浴露推荐男沐浴露推荐留香持久秋冬美白沐浴露果酸沐浴露孕妇沐浴露留香沐浴露沐浴露留香持久沐浴露美白沐浴露平价平价沐浴露男士沐浴露推荐男生沐浴露除螨沐浴露香氛沐浴露沐浴露Top热词洗发水洗发水推荐洗发水控油蓬松控油洗发水防脱发洗发水洗发水排行榜去屑洗发水生发洗发水洗发水防脱发程十安洗发水控油蓬松洗发水好用的洗发水蓬松洗发水洗发水防脱发控油油头洗发水推荐防脱洗发水防脱发洗发水推荐洗发水去屑止痒去屑止痒洗发水推男士洗发水洗发水Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2021.11优质笔记分享护肤品类优质笔记-11月评论区互动展现私藏用法教学【首图】私货

25、分享+KOL素颜展示产品使用效果【标题】关注如何使用精华油+聚焦以油养肤热门话题【正文】具体介绍以油养肤四种方法，突出使用场景和使用功效早C晚A热门话题动画形式科普【首图】压字涉及早c晚a热门话题，全套系列产品合集【标题】干货分享+熬夜抗衰场景下产品搭配使用攻略【正文】分别对早c、晚a干油皮肤质进行产品推荐最后进行总结，内容直接清晰【首图】产品以动画形式展示，观感佳，吸引点击【标题】以科普形式聚焦抗老热门话题【正文】以动画形式科普如何抗老，并详细列出时间要点，易忽视要点和搭配建议，帮助用户总结【首图】通过粘贴评论区突出产品热门、备受关注，引起用户好奇心【标题】关注熬夜去黄提亮话题+突出价格实惠

26、【正文】分别列示活动产品及使用功效+末尾介绍双十二促销活动彩妆品类优质笔记-11月口红腮红【首图】无滤镜质感照片，同时展示多个色号【标题】注明无滤镜试色，增强可信度【正文】写明每一支的颜色及妆效，方便用户选择【首图】清晰展示产品颜色、质地、外观【标题】以食物描述颜色，营造画面感【正文】分别写明色号名字及妆效，描述粉质，阐明使用方法方便用户【首图】展示产品外观.粉质+大字压图【标题】类比胶水强调功效【正文】注明成分、肤感，代入场景描述产品效果，增加可信度【首图】展示产品+妆效，大字压图标明痛点人群【标题】标明痛点用户，吸引相关人群【正文】适当加入表情防止阅读疲劳。多维度介绍产品吸引用户回搜定妆粉

27、底液个人护理品类优质笔记-11月产品选购指南新品功效对比全品搭配&使用分享成分科普【首图】产品系列合集+功效注明【标题】简单直接选购指南，防踩雷攻略【正文】详细介绍产品的适用人群细分和具体功效，更有针对性的进行种草【首图】产品成分表+大字标注对应功效【标题】直击客户痛点需求，吸引关注【正文】详细解析产品成分和具体功效，通过使用前后效果对比，突出产品特征【首图】全品套装+上身体感展示【标题】形象生动，氛围营造【正文】套装全线产品的使用感分享，合集种草；通过细致语言描述香味，增加用户体验感【首图】人物美观+季节强调【标题】突出秋冬需求，明确沟通场景【正文】详细介绍秋冬新品特点，分享使用流程，通过真实使用感对比，突出保湿和嫩肤刷酸消炎修复损伤换肤药妆医学护肤品干细胞表皮生长因子（EGF）无毒智能安全笔记内容需符合国家药监局/社区政策要求科学护肤、理智种草功效类产品不得全部或部分转载（包括二次创作）其他用户发布的涉及个人主观使用体验的笔记内容淡/祛/减少/无斑美/增/亮/焕/嫩白减少皮肤色素沉着去/祛黑破坏/阻碍黑色素防晒、吸收/抵御紫外线儿童化妆品/全家使用/适合所有人群护肤行业禁用功效词仅特殊用途化妆品可用功效词审核规范更新-11月2021年度小红书美 妆 行 业 月 报标记我的生活期待携手共赢！