2021小红书品牌投放研究报告-艺恩.pdf

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1、小红书品牌投放研究报告小红书品牌投放研究报告艺恩出品 2021年202120213010120212021小红书营销概览小红书营销概览142021WILL2021WILL未来品牌大赏未来品牌大赏小红书希望通过WILL未来品牌大赏勾勒出“未来品牌”的模样，4位创始人也各自表达了对“未来品牌”的定义，他们的一个共识是，能够穿越时间周期的“未来品牌”，一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求，不断迭代，提升自我。参与第二届参与第二届“上海夜生活节上海夜生活节”联动式新种草时代：推出一系列线下活动，并在站内上线主题内容“夜行动物在哪里”，展示上海及全国潮流夜生活地标，带领网友打卡“种草”热门夜间活动。.

2、“风风潮潮”新秀场新秀场小红书首次举办“博主时装秀”，秉承“风潮由我，无可定义”的时尚态度，通过40位小红书博主对时尚流行趋势的个性化表达和引领，把小红书的时尚态度传递给大众，助推国内新时尚品牌。.以当虚拟人走进小红书，全球新品首发上身为主题，布局虚拟偶像矩阵。不会塌房、不会衰老，形象百变，符合年轻人追逐新潮文化的虚拟偶像，是小红书对潮流生态版图的一大探索。发布发布“潮流数字时代潮流数字时代”9月12日，小红书平台官方发布11.11“种草-拔草”商家投放攻略，以品牌为发端将品牌营销分为“蓄水、冲刺、拔草、返场”四个节奏动作。并在11月阶段持续进行营销动作。一揽子一揽子”双双1111“营销扶持营

3、销扶持6月9月9月10月4月20212021，小红书标杆事件概览，小红书标杆事件概览5小红书平台营销的小红书平台营销的4 4大路径大路径020304通过数据筛选出品牌调性、风格、受众、产品特征匹配度高的达人，进行商业内容投放，以多样化表现形式及达人创作能量，为品牌种草、背书。开屏闪、热搜、热词、信息流广告等，均为展示类广告形式，通过官方曝光位置，为店铺、外链、官方主页等进行引流。小红书在营销节点发起官方活动，品牌方可通过联合发起、活动赞助等方式深度参与，例如双十一“小红书X李佳琦直播间”等，流量、形式、版面支持较为充分。官方官方联合、赞助活动联合、赞助活动小红书最终沉淀或转化渠道。通过官方视角

4、，为粉丝发送趣味、有文化观、0距离福利内容，拉近粉丝与品牌的距离，从达人或平台信赖转变为品牌信赖。.01日常投放展示位日常投放展示位达人投放达人投放官方账号官方账号+商城运营商城运营60202典型品类分析典型品类分析美妆四季常青，运动、数码破壁增长美妆四季常青，运动、数码破壁增长17美妆品类内容稳定，运动、数码增长明显美妆品类内容稳定，运动、数码增长明显过去一年，以护肤、彩妆代表的美妆品类仍保持高热度、高聚合度的内容特征，但整体增长幅度较缓，内容趋近饱和；数码、家居等品类虽整体内容量不高，但增长幅度较大，为商业化内容提供有利土壤；运动小垂类涨幅较高，垂类内容稳健且大幅度的增长，为KOL、品牌提

5、供可挖掘空间。数据周期：2021.1-11 监测对象：品类表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I8护肤品类商业内容表现护肤品类商业内容表现典型品类：护肤丨商业饱和度高，内容力较弱典型品类：护肤丨商业饱和度高，内容力较弱数据周期：2021.1-11 监测对象：护肤品类表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I护肤品类护肤品类互动情况互动情况护肤品类虽笔记总点赞量较高，但平均点赞量最高仅约为153，说明该品类虽内容充盈，但“平平无奇”的内容占比可能较高，缺乏刺激用户的互动力；商业笔记占比最高约4%，该品类商业化程度较为成熟，突

6、围点较少，后续将更为考验内容创作能力。9典型品类：护肤丨用户向年轻化和区域化集中典型品类：护肤丨用户向年轻化和区域化集中从受众角度来看，女性仍为护肤品类中极大的用户群，年龄开始呈现年轻化趋势，24岁以下Z世代用户占比更多，消费能力可能较中青年稍弱；主要集中在南方时尚氛围较浓郁的地区，饱和度低的区域性品牌更易探索突围方式。数据周期：2021.9-11 监测对象：护肤品类热搜词表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I性别占比性别占比年龄分布年龄分布兴趣偏好兴趣偏好地域分布地域分布TOPTOP城市占比城市占比10典型品类：护肤丨典型品类：护肤丨品牌仍未抓住用户核心

7、品牌仍未抓住用户核心“关注点关注点”搜索在一定程度上代表了用户的需求偏向，如#身体乳、#洗面奶等搜索量较高的单品，商业笔记数量不足，相关品牌数量也较少，sku较多的品牌，可以考虑该类单品进行投放，赛道较为宽阔。排排名名品类热词品类热词3030日日预估预估搜索量约搜索量约（万（万）热词互动热词互动量（万）量（万）商业笔商业笔记数量记数量相关品牌数量相关品牌数量典型品牌展示典型品牌展示1#身体乳184.2243.932243,110屈臣氏、凡士林、HWB、强生2#面霜114.6280.425246,636雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻3#洗面奶111.5822.052682,587芙丽芳丝、愈媄jufa

8、mily、肌肤之钥4#眼霜98.8836.121323,286雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珂润5#面膜96.99107.913987,747屈臣氏、现象 phenomenon、iapetus 小野拓司6#唇膏86.2148.3902,352屈臣氏、HWB、馥露迪雅、凡士林7#卸妆油57.9713.02531,175植村秀、逐本、库库韩社、魅可8#补水面膜56.76.1244611现象 phenomenon、甄然、卓澜、巴黎欧莱雅9#水乳推荐561.1624179资生堂、安肌心语、欧花集、德妃10#润唇膏55.6520.71351,019屈臣氏、馥露迪雅、HWB、Hipapa海龟爸爸搜索量搜索量T

9、OP10TOP10护肤热搜词护肤热搜词数据周期：截止至2021.12.14 监测对象：护肤品类热搜词表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I11母婴品类商业内容表现母婴品类商业内容表现典型品类：母婴丨互动量较弱但商业化空间有待挖掘典型品类：母婴丨互动量较弱但商业化空间有待挖掘数据周期：2021.1-11 监测对象：母婴品类表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I母婴品类母婴品类互动情况互动情况母婴用品，属于特定群体关注的品类，受时间、周期限制，在一定时间内会呈现出高粘性、高价值的用户特征，目前母婴品类商业内容占比相对较低，

10、波动较大，品牌可利用“闲时”规律，在商业内容较少但关注度较高的如8月、9月进行错峰投放，效果可能更为显著。12典型品类：母婴丨宝妈消费能力高，重点在于信任度典型品类：母婴丨宝妈消费能力高，重点在于信任度小红书对母婴内容感兴趣的用户以新晋宝妈为主，地域分布在一线、新一线圈层，由于用年龄层主要为25-34岁高消费群体，品牌无需过多打“价格战”、“福利战”即可斩获粉丝，可通过培育信任度，建立用户的消费忠诚。数据周期：2021.9-11 监测对象：母婴品类热搜词表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I性别占比性别占比年龄分布年龄分布兴趣偏好兴趣偏好地域分布地域分布T

11、OPTOP城市占比城市占比13典型品类：母婴丨热门品类商业市场空间巨大典型品类：母婴丨热门品类商业市场空间巨大宝宝食品、消耗品、健康成长类产品更受关注，母婴消费品属于粘性极高的产品，单个用户价值极高，从搜索角度看，牙膏、电动牙刷等虽互动量高，但品牌参与度低，商业市场较为空白，该类品牌入局空间极大。排排名名品类热词品类热词3030日日预估预估搜索量约搜索量约（万（万）热词互动热词互动量（万）量（万）商业笔记商业笔记数量数量相关品牌数相关品牌数量量典型品牌展示典型品牌展示1#宝宝辅食39.0941.573961秋田满满、窝小牙、小皮、爷爷的农场2#辅食37.3765.941222,148秋田满满、

12、窝小牙、爷爷的农场、七彩叮当3#益生菌26.6529.631492,375Elentelle、佳贝艾特、Ofmom妈咪爱、君乐宝4#水杯23.6628.5710998摩飞、星巴克、杯具熊、迪士尼5#奶粉23.1443.791573,576爱他美、佳贝艾特、倍恩喜、启赋6#宝宝面霜19.085.3240389启初、松达、红色小象、七色蝌蚪Rainbowbaby7#漱口水18.198.6234498参半、高露洁、THE BEAST野兽派、罗小黑8#牙膏推荐18.030.0638LBR男士护理、UNPA、艾纳香、玛尔斯9#玩具15.66149.57584,250泡泡玛特、乐高、肯德基、迪士尼10#电

13、动牙刷推荐15.40.21312同同家、花上、欧乐B、usmile搜索量搜索量TOP10TOP10护肤热搜词护肤热搜词数据周期：截止至2021.12.14 监测对象：母婴品类热搜词表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I14科技数码品类商业内容表现科技数码品类商业内容表现典型品类：科技数码丨粘性高、商业空间大典型品类：科技数码丨粘性高、商业空间大数据周期：2021.1-11 监测对象：科技数码品类表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I科技数码品类科技数码品类互动情况互动情况科技数码在2021年小红书平台迎来质的飞跃，总笔

14、记点赞量及平均点赞量表现双佳，用户市场空间极大；同时，商业笔记占比低，仍为该品类的红利窗口期，将为品牌提供有利增长空间。15典型品类：科技数码丨男性用户占比典型品类：科技数码丨男性用户占比“高光时刻高光时刻”科技数码是小红书平台为数不多的男性占比超过10%的品类，主要用户为18-34岁互联网原生用户，对营销理解力强，品牌内容将更易走进他们的兴趣圈，为“他”而生的内容饱和度低，品牌可将此作为突破点，快速入局。数据周期：2021.9-11 监测对象：科技数码品类热搜词表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I性别占比性别占比年龄分布年龄分布兴趣偏好兴趣偏好地域分布

15、地域分布TOPTOP城市占比城市占比16典型品类：科技数码丨男女性向话题占比参半典型品类：科技数码丨男女性向话题占比参半在女性占主导的内容体系内，跟科技相关的不止有手机、耳机、相机等科技产品，更有制图软件、互联网APP、线下打卡等多类品牌的参与，对于该类内容，商业空间亟待挖掘，上述品类可结合热搜词特征，匹配产品推介内容。排排名名品类热词品类热词3030日日预估搜预估搜索量约索量约（万（万）热词互动热词互动量（万）量（万）商业笔记商业笔记数量数量相关品牌数量相关品牌数量典型品牌展示典型品牌展示1#手机壁纸181.629.621268苹果、Procreate、华为、杯具熊2#手机壳168.6551

16、.7721,929苹果、星巴克、华为、泡泡玛特3#蓝牙耳机54.9319.2812697苹果、Jabra捷波朗、唐麦、iKF4#自拍47.05217.39923,694苹果、醒图app、香奈儿、CoCo都可5#手机壁纸全屏46.420.0702苹果6#投影仪44.3417.2310576坚果JmGo、极米、坚果投影、戴森7#拍立得35.468.120191富士、富士instax、POLA、醒图app8#手表34.6521.27182,348劳力士、欧米茄、爱马仕、路易威登9#蓝牙耳机推荐31.212.037209苹果、iKF、BUTTONS、SUDIO10#相机29.2211.62634,04

17、6富士、富士instax、佳能、索尼搜索量搜索量TOP10TOP10护肤热搜词护肤热搜词数据周期：截止至2021.12.14 监测对象：科技数码品类热搜词表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I17达人数量增长较缓，运动、母婴达人数量增长较缓，运动、母婴KOLKOL仍有空间仍有空间从各品类达人数量的角度来看，内容饱和度更高的护肤、美食、彩妆品类，入驻达人增长较慢但增长极稳；对比来看，运动、数码等内容增速快，但达人增长力稍显不足，对品牌而言意味着选择投放的空间小，对达人而言赛道前景好，内容稀缺度高，更易实现商业化变现。数据周期：2021.1-11 监测对象：品

18、类表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I18头部品牌头部品牌“重金重金”拓声量，互动成本偏高拓声量，互动成本偏高摘选较为典型的品类中的代表品牌，目前部分品牌虽投放金额高、笔记数量多，但整体互动成本较高，需快速调整策略；更为垂直的小红书新晋品类赛道表现较佳，如保健品、配饰等，目前更易创造高性价比投放内容。代表品牌代表品牌品类品类商业笔记商业笔记 预估投放金额（万）预估投放金额（万）总互动量（万）总互动量（万）互动成本互动成本总阅读量（万）总阅读量（万）阅读成本阅读成本资生堂护肤11813,947.13,947.1101.538.89 3,398.91.16

19、全棉时代家居587617.772.18.57 1,853.10.33 0.33 完美日记彩妆386470.5174.42.70 3,377.90.14 0.14 戴森家电3381,204.51,204.562.919.15 1,776.30.68 0.68 小米科技数码228615.076.68.03 2,388.00.26 0.26 钟薛高美食14089.48.58.510.52 190.70.47 0.47 斯维诗保健品132299.573.74.06 1,702.10.18 0.18 贝亲母婴5453.14.34.312.35 192.80.28 0.28 周大福配饰2232.33.0

20、3.0 10.77 86.00.38 0.38 典型品类品牌商业投放表现典型品类品牌商业投放表现数据周期：截止至2021.12.14 监测对象：各品类代表品牌表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I190303案例分析案例分析-头部头部/新晋新晋/小小众品牌众品牌120雅诗兰黛丨高频爆热，大规模种草奠定领军者地位雅诗兰黛丨高频爆热，大规模种草奠定领军者地位头部品牌以“高额投放”、“海投”策略，长线运营品牌声量及种草内容，一方面通过高内容饱和度，占据市场，另一方面通过垂类KOL背书，促进转化。代表品牌代表品牌标签标签商业笔记商业笔记预估投放金额（万）预估投放金

21、额（万）总互动量（万）总互动量（万）互动成本互动成本总阅读量（万）总阅读量（万）阅读成本阅读成本雅诗兰黛品类领军者513017299.617299.6403.342.915,915.41.09雅诗兰黛商业笔记投放表现雅诗兰黛商业笔记投放表现数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：雅诗兰黛商业笔记表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I雅诗兰黛商业笔记分类雅诗兰黛商业笔记分类雅诗兰黛商业笔记内容热词雅诗兰黛商业笔记内容热词21雅诗兰黛丨素人跟风，自己即是热点雅诗兰黛丨素人跟风，自己即是热点雅诗兰黛的相关内容笔记普通用户占比较高，通过腰部达人

22、的持续种草，素人体验分享、“蹭”品牌热点等内容，为品牌提供循环式声量，雅诗兰黛已在小红书形成较为成熟的投放模型。雅诗兰黛相关笔记预雅诗兰黛相关笔记预估达人分布估达人分布雅诗兰黛商业笔记预雅诗兰黛商业笔记预估达人分布估达人分布“被动笔记被动笔记”中，跟风型中，跟风型内容较多，品牌即热点内容较多，品牌即热点“主动笔记主动笔记”中，以腰部中，以腰部达人为主，创造圈层效应达人为主，创造圈层效应数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：雅诗兰黛商业笔记表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I22优质笔记：视频大热，预估投放优质笔记：视频大热，预估投放

23、CPECPE约约121.68121.68元元雅诗兰黛商业笔记雅诗兰黛商业笔记睿睿睿睿_wan_wan互动量互动量7.1w7.1w预估阅读量预估阅读量64.1w64.1w达人粉丝量达人粉丝量68.4w68.4w投放有效率投放有效率93.71%93.71%笔记类型：视频笔记类型：视频预估投放预估投放CPECPE约约121.68121.68达人特征一览达人特征一览达人指数达人指数968.85968.85平均互动率平均互动率8%8%达人图达人图/视比视比3.17:13.17:1达人视频达人视频CPECPE约约1,399.431,399.43该笔记特征一览该笔记特征一览数据周期：2021.1.1-202

24、1.12.14 监测对象：雅诗兰黛优质商业笔记表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I23GASTON LUGAGASTON LUGA丨行走在小众时尚文化圈丨行走在小众时尚文化圈瑞典小众品牌GASTON LUGA，是时尚文化圈中较有特征的品牌之一，在今年“无商业笔记”的情况下，约有1.3w达人为其种草，创造超200w+的互动量，为更多小众品牌提供“初期投放”可借鉴的内容类型、投放圈层思路。代表品牌代表品牌标签标签笔记数笔记数 相关达人数（万）相关达人数（万）总互动量（万）总互动量（万）平均互动量约平均互动量约女粉占比女粉占比GASTON LUGA瑞典小众品牌

25、142471.3264.718691.43%数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：GASTON LUGA品牌相关笔记监测source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA IGASTON LUGAGASTON LUGA相关笔记分类相关笔记分类GASTON LUGAGASTON LUGA相关相关笔记内容热词笔记内容热词GASTON LUGAGASTON LUGA内容表现内容表现24GASTON LUGAGASTON LUGA丨初级达人占比高，内容略显简单丨初级达人占比高，内容略显简单GASTON LUGAGASTON LUGA相关相关笔记笔记小陈太小陈太GAS

26、TON LUGAGASTON LUGA相关笔记相关笔记预估达人分布预估达人分布初级网红带火的小众箱包初级网红带火的小众箱包品牌，文化圈发酵品牌，文化圈发酵数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：GASTON LUGA品牌相关笔记监测source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I25每日黑巧丨用更少的钱，创造更高的价值每日黑巧丨用更少的钱，创造更高的价值新晋品牌在投放阶段，更注重精细化投放，呈现出各类内容“雨露均沾”、投放达人精挑细选的特征，投放更为谨慎，每日黑巧目前平均互动成本约为2.3元，其投放策略，更值得预算较低但注重成本的新晋品牌借鉴。代表品牌代

27、表品牌标签标签商业笔记商业笔记预估投放金额（万）预估投放金额（万）总互动量（万）总互动量（万）互动成本互动成本总阅读量（万）总阅读量（万）阅读成本阅读成本每日黑巧新晋零食品牌246152.9152.966.466.42.31316.10.120.12每日黑巧商业笔记投放表现每日黑巧商业笔记投放表现数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：每日黑巧商业笔记表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I每日黑巧商业笔记分类每日黑巧商业笔记分类每日黑巧商业笔记内容热词每日黑巧商业笔记内容热词26每日黑巧丨精细化运营，以垂类促转化每日黑巧丨精细化运营，以

28、垂类促转化每日黑巧投放达人主要以初级达人、腰部达人为主，腰部达人产出多元化专业内容实现破圈，初级达人分享体验及影响小众圈层；头部达人占比极低，说明其更注重效果投放，通过不同的内容类型，逐步影响粉丝认知，实现以点带面的投放策略。每日黑巧相关笔记预每日黑巧相关笔记预估达人分布估达人分布每日黑巧商业笔记预每日黑巧商业笔记预估达人分布估达人分布数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：每日黑巧笔记表现数据source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I27每日黑巧丨商业笔记热度高，内容有趣有料每日黑巧丨商业笔记热度高，内容有趣有料热门笔记热门笔记商业热门笔记商业热

29、门笔记品牌号热门笔记品牌号热门笔记数据周期：2021.1.1-2021.12.14 监测对象：每日黑巧优质笔记source：艺恩星数-小红书2021.11 艺恩 ENDATA I280404投放模型及营销节奏投放模型及营销节奏(1S3K)(1S3K)*A+5A+5步投放法步投放法129(1S3K)(1S3K)*A A投放模型，创造小红书爆火流行投放模型，创造小红书爆火流行2021.11 艺恩 ENDATA Ik k（KOCKOC）关键意见消费者关键意见消费者k k（KOLKOL）关键意见领袖关键意见领袖k k（KOSKOS）关键意见销售关键意见销售S S（starstar）明星明星/名人名人A

30、 A（A Amateurmateur）素人素人极少用户极少用户推荐发声推荐发声少量体验者少量体验者跟风打跟风打callcall多量消费者多量消费者体验式分享体验式分享大量粉丝、跟风者大量粉丝、跟风者循环种草循环种草通过平台内名人的种草，引发追风式内容，例如“xx用的生发洗发露”、“跟xx学化妆”等等内容，少量明星引出大量“追风”内容。代表人物代表人物赵露思虞书欣龚俊周雨彤张韶涵李佳琦王骆宇代表人物代表人物具备消费引导力，直接为品牌产生消费用户，从而吸引多量用户打卡测评，分享感受。代表人物代表人物粉丝量较低，但忠诚度粉丝量较低，但忠诚度较高，自身为消费者更较高，自身为消费者更易分享体验的群体易分

31、享体验的群体我叫达芬桐噗噗叽叽在某一领域，更有话语权的种草达人，但多为“意向影响者”而非“决策影响者”，聚合式营销使产品出圈，创造潮流。通过测评内容、真是体验、开箱内容，引导小圈层用户兴趣，激发了解、购买、分享的欲望，补足内容闭环。福利刺激福利刺激专业度刺激专业度刺激同理心刺激同理心刺激流行刺激流行刺激30小红书小红书营销节奏一览丨埋、引、爆、拔、续营销节奏一览丨埋、引、爆、拔、续大流量引入大流量引入价值延续价值延续中量多次中量多次转化型内容转化型内容埋点埋点引流引流爆发爆发转化转化续草续草小量多次小量多次以小范围投放，为品牌进行测试、埋体验内容，收集用户反馈及投放数据90%90%KOCKOC

32、收集各个垂类内容的用户反馈，分析评论取向。10%KOL10%KOL少量腰部达人测试监测流量效果，为后续准备。1 1个个KOS/KOS/明星明星测试转化效果及内容认知度，市场教育度等等。引流阶段，通过“提问”+“回答”的模式，解答用户困惑，从官方的角度讲述品牌/产品优势。前期铺垫充足，有内容背书，通过有影响力的达人、名人，实现高流量种草效应、站内直播、引流直播、官方内容等。种草内容可持续进行，适当缩减预算。20%KOC20%KOC持续进行购买体验分享，同时给到直接可转化的落地方式，形成循环。购买体验、前期沉淀内容持续产出，价值维护不浪费一点资源，为长尾营销做预备。小小红红书书品品牌牌营营销销节节

33、奏奏攻攻略略50%50%KOLKOL以专业视角，回答用户及品牌内产生的问题。30%KOC30%KOC测评或多提出产品问题，引发用户跟风提问。20%KOS20%KOS尝试转化类内容产出，为引爆奠定基础。80%80%KOLKOL腰尾比例1:1，少量头部铺量种草，形成圈层效应。10%10%明星明星/名人名人明星带动流量，同时为KOL提供话题。10%KOC10%KOC做内容补足。30%30%KOSKOS官方或主播等直促转化型内容产出。90%90%KOCKOC维系品牌热度、维护品牌投放价值。10%KOL10%KOL通过流量型内容，阶段性持续产出小爆款，为热度、记忆力、营销生命周期加分。2021.11 艺

34、恩 ENDATA I31报告说明与免责声明报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取

35、的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统；数据选取周期：2021年1月-12月；名词释义：CPE：广告计价模式，千次互动消耗成本。投放有效率：单个粉丝带来的阅读量，投放有效率=（粉丝数/阅读量）更多小红书数据，请关注“艺恩星数”https:/扫描下方二维码添加客服，即可获取艺恩星数VIP权限