中国高尔夫发展现状分析.docx

《中国高尔夫发展现状分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国高尔夫发展现状分析.docx（10页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国高尔夫发展现状分析摘要当今的中国，随着不断增长的可支配收入，使一批热中高尔夫游的高端消费人群迅速成长起来，如企业高管、外企驻华代表、中产人士、商务人员等等。近 年更有年轻化趋势，他们使高尔夫人材的需求日益上升。高尔夫球场的发展，将使中国旅游业从观光型逐步走向休闲度假型，开创了高尔夫发展的新局面、新市场，实现了发展的高起点，高品位、高水平，树立起中国高尔夫休闲的整体形象, 从而最大限度地满足来自不同文化背景和不同国度的客户的需求，加快中国成为 世界高尔夫目的地国家。高尔夫已经超出了运动的概念，成为经济语言和社交的工具，中国需要更多 的高尔夫I:匕赛，而他们双方都I型嵌续努力，推动中国高尔夫的

2、长远稳健发展。同 时指出，任何一个比赛在刚开始都是艰难的，友好杯开创了一个新的比赛，十分 故意义，它是面向全世界的对抗赛，一定会继续发扬泛博。面对媒体关于为什么会选择8人对抗赛形式，未来是否会扩大队员的问题, Dylan解释说：友好杯有很大的国际亮点，未来扩大的是必然的。今年选择8 人对抗,原因不少，一是筹备时间不长，从去年才开始。二是选手的日程紧凑， 不少协调无来。朱鼎健接着补充说：在中国，8是一个很好的数字，代表 祥和、吉利，我们两个家庭都愿意为高尔夫付出更多，我们有信心将其发展得更 大、更强。随着球场及比赛等种种原因导致了高尔夫专业人材资源的稀缺。关键词：发展挑战问题培养1 前言12中国

3、高尔夫的产生背景和发展状况11.1 中国高尔夫产生的背景11.2 中国高尔夫的发展状况简析23高尔夫在中国的发展状况及高尔夫球运动的历史沿革24中国高尔夫球运动的基本现状34.1 在训练体系方面44.2 在竞赛方面44.3 在市场开辟方面44.4 人材教育方面44.5 在对外交流方面55中国高尔夫球运动目前面临的形式与挑战55.1 从国际上看55.2 挑战一：准确定位高尔夫球运动55.3 挑战二：发展不平衡的问题65.4 挑战三：竞技水平不高65.5 挑战四：协会组织建设65.6 挑战五：开放和对外交流不足66总结67参考文献7中国高尔夫发展现状分析从1984年霍英东投资的中山温泉高尔夫俱乐部

4、建立起，中国高尔夫运动成 长经历了 20年的时间，在这短短的20年之中，高尔夫运动在一定程度上得到了 发展，但是由于中国的高尔夫产生的背景比较特殊以及中国市场经济这个大环境 还不够成熟等等一系列的原因，中国的高尔夫产业发展也存在一些瓶颈和制约因 素，高尔夫这项运动本身的与众不同，使得高尔夫产业也具有一些其他产业不可 替代的特征，本文系统分析了中国高尔夫发展中存在的问题，深入研究了中国高 尔夫发展的深层问题，明确目标，以及如何快速发展中国高尔夫。二中国高尔夫的产生背景和发展状况2.1 中国高尔夫发展的背景高尔夫在中国是一个从无到有的过程，中国最初引入高尔夫并非看中这一 产业本身的经济效应和发展前

5、景，而是政府部门为了改善国内的投资环境以便更 好地引入外来的资金。那个时候国人并没有认识高尔夫，但是外商到中国来投资， 没有高尔夫球场，怎么满足外商休闲娱乐的需求，没有高尔夫球场，中国的投资 环境怎么上得了档次，基于这样的一个目的高尔夫在中国诞生。2.2 中国高尔夫的发展状况简析由于成本、政策、技术和文化理念等方面因素的局限，我国的高尔夫产业还 处于刚起步的初级阶段，高尔夫的进入门坎较高，目前高尔夫的消费人群大部份 锁定在商务人士这一块，消费高尔夫的大多数是企业老板。而普通的平民百姓却 没有能力消费得起这项昂贵的“贵族运动”但是高尔夫球的独特魅力不可估计， 高尔夫产业的发展也带动其他一系列相关

6、产业的发展，高尔夫产业不是一个独立 的行业。在它的带动下，形成为了一个纵横交织的产业结构网。三高尔夫在中国的发展状况及高尔夫球运动的历史沿革3. 1高尔夫在中国的发展状况二十世纪，高尔夫运动传入我国。一九三一年，上海成立了高尔夫球游戏中 心。同年，中、英、美商人合办高尔夫球俱乐部，在南京陵园体育场旁开辟高尔 夫球场。进入八十年代，高尔夫运动在我国得到很快发展。1985年，中国高尔夫球 协会成立，1986年1月，中国首次国际高尔夫球赛 中山杯职业、业余选手 混合邀请赛，在中山市温泉高尔夫球场举行。以后，每年举办一次。最近几年， 高尔夫球运动在我国已迅速普及和发展起来。现在，高尔夫已成为奥运会项目

7、，这会使国内有关部门和社会一些人士对高 尔夫运动的误解有所改变。高尔夫是一项有益于身心健康，有益于朋友交往、商 务交往及政务交往的体育运动，是深受各界人们喜欢的，老少咸宜的，健康文明 的运动。从去年10月份宣布高尔夫入奥以来，我们欣喜地看到湖南、广东、江 苏等省市，对高尔夫球场的税率相继作出了调整。我们相信，随着时间的推移， 高尔夫运动在中国会得到规范、健康、良好的发展。3.2高尔夫球运动的历史沿革上世纪八十年代以来，伴有着改革开放和经济社会的发展，我国高尔夫球运 动从广东等沿海开放地区率先兴起，以星火燎原之势逐渐遍及大江南北。1985 年5月24日，经原国家体育运动委员会批准，中国高尔夫球协

8、会正式成立。此 后20多年，在原国家体委、国家体育总局以及小球运动管理中心的领导下，在 社会各方面的共同努力下，中国高尔夫球运动不断普及和发展，各方面的基础工 作初见端倪。这期间，高尔夫球运动在取得一定发展的同时，由于管理体制以及 各种主客观因素的制约，也面临着一系列艰难和问题，主要是：运动技术水平总 体不高；项目的普及程度有限，项目发展不平衡；组织结构松散，各级协会建设 滞后，在行业内的权威和影响力还不够强；球场建设迅猛，但与其相适应的各类人材，特殊是运动型专业人材培养严重不足；对外交流合作和联络工作薄弱等等。 其中最突出的问题在于：高消费、商业化、贵族化的不当定位，使高尔夫球运动 的生存和

9、发展环境堪忧，在公众认知、政策支持、社会参预等各方面面临着一系 列艰难。2005年7月，国家体育总局进行机构改革，成立了新的小球运动管理 中心，创新了项目管理的体制机制，为项目的集约化管理开辟了空间，高尔夫球 项目迎来了快速健康发展的新的历史阶段四中国高尔夫球运动的基本现状据中国高尔夫球协会不彻底统计，目前我国有各类高尔夫球会近500家，球 洞数合计约9500洞。参预运动人数百余万（含台、港、澳地区和外国在华人士）。 与高尔夫球运动相关的各类企业、机构、院校等约1300余家。每年组织各项竞 赛、训练、培训、出访等各类活动上百起。其中每年纳入中高协赛事体系的各级 各类赛事活动，已经由2022年的

10、30余起，发展到2022年的近90余起，涵盖了 从奖金额高达700万美元的世界顶级赛事-世界锦标赛到全国职业赛事、全国业 余赛事、全国青少年赛事等各个层次；参加中高协赛事活动的业余运动员2000 余人，职业运动员300余人。浮现了张连伟、梁文冲和李超等儿位优秀球手，以 及胡牧和苏东等一些优秀的青少年选手。此外，由各地方协会、球会和其他单位 主办的地方性、群众性赛事活动更是不可计数。随着赛事活动的发展，相关的教 练员、裁判员、经理人、草坪师、球童等专业人员的数量也在相应增加。高尔夫 球专业媒体方面，目前全国已经有3个数字频道，30余本专业杂志和数十家网 站和报刊，也呈现出爆炸式的增长。4.1 在

11、训练体系方面。经过中高协三年多的建设，中国高尔夫球运动逐步从以往的零散训练状态开 始进入了专业化、规范化、系统化的新阶段，以国家队为突破口，带动了职业、 业余、青少年等几条线技术水平的不断提高。中国女子职业选手成长迅速，在美 巡、日巡、欧巡等高水平职业赛事中取得一系列好成绩；国家男子和女子业余高 尔夫球队成绩不断提升，在“皇后杯”亚太业余女子队际锦标赛等一系列国际比 赛中均取得了可喜突破。4.2 在竞赛方面。全国每年纳入中高协赛事体系的各级各类赛事活动大幅度增长，截至2022 年7月已有近百起赛事，涵盖了国际、职业、业余、青少年等各个层次，全年赛 事总奖金将近2300万美元。建立了职业、业余、

12、和青少年的积分排名系统和双 向选择的办赛模式，各地区各方面承办比赛的积极性空前提高，赛事申报承办程 序得以规范，年度赛事计划提前落实。创新推出“全国高尔夫球俱乐部联赛”、“中国女子职业巡回赛”、“中国男子职业巡回赛”、“业余系列赛”、“汇丰 青少年系列赛”等取得了圆满成功，在加强项目普及、提高技术水平、增强项目 的凝结力、引导促进训练、出人材出经验、提高管理水平、发挥协会在项目发展 中的主体和主导作用等方面，都发挥了空前的积极作用4.3 在市场开辟方面。中高协先后与世界知名品牌Taylormade Adidas、欧米茄、汇丰银行，中国 的知名品牌贵人鸟等建立起战略合作火伴关系，取得了项目开辟的

13、历史性突破。 同亚洲各国家和地区协会合作创建“同一亚洲”巡回赛组织，共同开辟国际职业 赛市场。先后与有实力的大型企业合作，成立了中高协海南基地、安徽基地、南 山培训学校和训练基地、黄山青少年训练基地，2022年下半年还将命名10个国 家高尔夫球队指定训练球场。通过与上海通用汽车、中信银行、美的、东方集团、 世星集团等企业合作，进一步通过市场化运作，创新和完善了项目的赛事体系和 培训体系。整合了高尔夫球博览会资源，形成为了 “中国高尔夫球博览会”的航 空母舰，成为亚洲第一、具有全球影响力的品牌4.4 人材教育方面。中高协先后与英国R&A、澳大利亚PGA合作，引进国际上最权威的裁判员、 教练员培训

14、体系，占领专业人材培养的制高点。建立了较为完善的高尔夫球项目 裁判员、教练员、职业球员的等级考试制度和晋级培训体系，使教育培训与使用 管理有机地结合起来，为项目的可持续发展打下了良好的基础。通过与社会力量 合作，创新专业人材培养模式，开辟了中国高尔夫球项目科学化、规范化、国际 化培养专业人材的先河。从2022年开始至2022年底，举办各级裁判员、教练员 培训21期，累计培训各级裁判员1076人次、教练员695人次。4.5 在对外交流方面。中国选手近年来得以争取到更多的参加国际重大赛事的机会。由中高协与澳 大利亚PGA和韩国KGA、KPGA、日本PGA共同创办的“同一亚洲”巡回赛组织得 到了相关

15、国家协会、有关国际组织的广泛支持和认同，已于2022年4月正式启 动。中国高尔夫球协会已经成为世界职业高尔夫球巡回赛组织、亚太业余高尔夫 球协会、国际高尔夫联合会的正式成员，各国际组织、美国和欧洲等主要国家地 区的高尔夫球组织以及行业内国际大企业的高层先后访华，寻求同中高协的合 作，充分反映了中国高尔夫球协会国际威望的不断提升和国际影响力的日益增 强。止匕外，2022年汶川特大地震发生后，中国高尔夫球协会在第一时间内向业 界发出倡议书，鼓励企业和选手向灾区捐款，得到了各方面的积极响应。短短一 周时间内，在小球中心和中国高尔夫球协会的倡导下，行业内共有近30多家企业或者个人共计向地震灾区募捐资金

16、和实物总价值超过人民币6027. 8万元五中国高尔夫球运动目前面临的形式与挑战5. 1从国际上看。高尔夫球运动在世界范围内（特殊是欧美）高度普及，运动技术水平以及市场 化、职业化、商业化程度很高，占有全球体育赞助市场份额的5-6%o随着中国 高尔夫球运动的持续发展，特殊是世界金融危机以来，中国经济一枝独秀，成为 世界范围内最富潜力的市场，高水平赛事和活动开始逐渐向中国转移。中国在高 尔夫球领域的国际地位不断提高，已成为多个国际高尔夫球组织的重要成员，为 中国高尔夫球运动的进一步发展提供了有利的国际环境和空间。5.2 挑战一：准确定位高尔夫球运动。改变看法、争取理解、获取支持，为高球丢掉贵族、腐

17、败等帽子，获得大众 认可、取得政府支持。2005年以来，中高协提出“高尔夫球运动要回归体育运 动本质、要服务大众、要面向青少年”的理念5.3 挑战二：发展不平衡的问题。中国自然条件千差万别，经济发展和开放程度地区差异、社会各阶层消费能 力相差悬殊，社会上对高尔夫运动认识尚有一些偏差，导致项目发展环境上存在 妨碍。国家对高尔夫球场地的规划、审批、建设、管理等缺乏明确的授权，在国 家政策和市场驱动的双重作用下，场地建设呈现出管理主体含糊、缺乏政策引导、 缺少统一规划的现状，导致场地建设发展不平衡。同时，目前中国约500个高尔 夫球场中，公众球场只占1.7%,公众球场和私人会所比例严重失调（与国外公

18、众 球场多于私人会所的情况正好相反），大众的参预热情得不到满足。5.4 挑战三：竞技水平不高。目前，中国高球竞技水平处于亚洲中下游，与体育大国的形象不相称。始终 没有培养出世界级的优秀球员，缺乏模范的带动作用。同时，专业人材总量不足、 结构不尽合理，教练员和裁判员的数量难以满足高速发展的中国高尔夫球运动的 需求。5.5 挑战四：协会组织建设。中高协和地方高协的行业领导和主导作用发挥不够，缺乏对产业和行业的政 策研究；在推进发展中，缺乏战略、计划和措施；在组织建设中仍较为混乱。5.6 挑战五：开放和对外交流不足。造成我国高球运动在过去许多年中基本处于自娱自乐的状态。偶有零星的世 界明星来华开展一

19、些商业活动，大部份来华人员多是以商业为目的的二、三流的 教练和人员。出访活动也多局限在个别球场的不定期访问。有组织、有计,划、有 明确目的的团队出访几乎没有，造成国际组织难以确定中国高球的管理机构和人 员，从而难以进行合作。组织间缺乏交流合作、人员和民间缺乏往来，走不出去， 请不进来。中高协将积极进入各高尔夫球国际组织，提升国际地位，争取更多的 话语权。六总结虽然由于成本、政策、技术和文化理念等多方面因素的局限，我国的高尔夫 产业还处于刚起步的初级阶段，但是随着高尔夫文化和理念的普及，高尔夫产业 的迅速发展，以及高尔夫形式多样化与新概念的涌现。未来高尔夫的形式不只是 局限于传统的会所加球场形式，再加之高尔夫需求的不断扩大，将会浮现一批亚 高尔夫消费群体，他们的身影也许不时常浮现在传统的高尔夫球场，但是他们却 热中与玩迷你高尔夫或者室内高尔夫。而在将来，这些特殊的高尔夫形态也将跃 身于高尔夫产业之中，成为中国高尔夫产业不可忽视的一部份，而那时中国高尔 夫也会在不经意间逐步走向成熟。