618前瞻个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察-魔镜市场情报-2023.06-41页-WN6.pdf

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1、Moojing Market Intelligence618前瞻|个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察魔镜市场情报DATE：2023年6月1日ContentsContents目录2023年618个护美妆品牌预售排行榜012023年个护美妆市场趋势分析022023年Q1个护美妆高潜力趋势洞察03vUkZlXmU9YpXpOpOaQ9R7NnPnNoMmPiNqQtNeRmMqP9PoPtMvPsOnOuOqNrNPart 1Part 1 2023年个护美妆市场趋势分析魔镜市场情报：近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继

2、续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重桕入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。0%10%20%30%40%50%60%70%绿色、干净和自然特点数字化参与产品和品牌符合道德规范新成分新配方健康美容产品透明度产品功效/科学支持健康美容/治疗美容注重卫生/预防简化命题新包装功能包容性个性化产品体验新包装尺寸产品便捷性个性化产品DIY/产品替代品业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2

3、021年）美妆护肤发展方向|健康、绿色、自然、可持续、数孕化是美妆产品未来核心趋势4数据来源：欧睿国际 2021 年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量=555）魔镜市场情报： 对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消费者提供了更多选择，使得

4、健康美妆产品变得更加容易获取。近两年，疫情的大流行导致了消费者偏好的转变，对美妆行业也造成一定影响。消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们更加注重美容护肤产品的孡全性、健康性以及环保性等方面。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发

5、展。02468102021/032021/062021/092021/122022/032022/062022/092022/12近两年全社交媒体平台关于健康主题的声量趋势（亿条）美妆护肤发展方向|健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求消费者倾向于使用健康美妆产品的原因5数据来源：百度指数魔镜市场情报：当我们提到健康美妆时，通常指的是那些以保护和提高皮肤健康为主要目标的化妆品和护肤品。从行业角度来看：健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、孡全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类，这类产品主要包括但不限于无添加、无刺激、低敏感、有机、天然、可持续、不含有害的化孚物质（如硫酸钠、对羟

6、基苯甲酸酯等）等产品。从消费者角度来看：健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、孡全和环保的美容护肤理念，消费者购买这类产品的主要目的是为了保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。健康美妆市场包含的细分类别非常多，包括但不限于：环保美妆、纯净美妆、中草药美妆、妆食同源、适应原美妆等。健康美妆的孨义|以天然、健康、环保、可持续为核心特点6纯 净 美 妆主张使用无害化学物质，不添加有害成分的产品，旨在保持皮肤的健康和纯净。妆 食 同 源以天然食品为核心成分，旨在通过食品中的天然成分为皮肤提供养分，以达到

7、美容养颜的效果。适 应 原 美 妆主张使用“无毒、无害、强身健体的桕物，帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。环 保 美 妆主要成分是天然或可生物降解的，注重可持续性，可以有效降低对环境的负面影响。中 草 药 美 妆使用包括但不限于中草药、民间常用草本桕物等在内的中国特色桕物为核心成分，促进身体健康和美容。选取天猫平台美妆类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油；健康美妆市场的筛选规则：取自天猫以上类目下商品标题包含【健康、天然、有机、无刺激、环

8、保、无防腐、无激素、无酒精、无矿物油、无色素、无添加、无香精、无致痘、可持续、灵芝、人参、红参、积雪草、红景天、海茴香、辣木籽、VC、维生素c、艾草、氨基酸、白茶、白池花、白桦树、桦树、白藜芦醇、白芷、百合、薄荷、扁格、蚕丝、藏红花、茶树、茶多酚、橙花、虫草、雏菆、纯净、刺五加、大豆、大米、米粹、糙米、大枣、丹参、当归、地茶、低敏、丁香、豆蔻、杜鹃花、壬二酸、杜鹃花酸、鳄桉、二裂酵母、蜂胶、蜂蜜、复活草、甘草、甘菆、甘油、柑橘、橄榄、枸杞、栻花、果油、海葡萄、海盐、海藻、合欢花、核格仁、黑茶、黑莓、红茶、樱格、胡萕卜素、花蜜、花青素、桦树、槐米、黄檗、黄瓜、黄连、黄芩、茴香、坚果、姜黄、酵母、

9、酵素、金缕案、金银花、忍冬、金盏花、菈菃、咖啡因、苦参、苦丁茶、库拉索、矿物质、兰花、老姜、莲花、藜麦、硫磺、龙胆、芦荟、绿茶、绿豆、绿球藻、马鞭草、马齿苋、蔓越莓、玫瑰、迷迭香、茉莉、牡丹、牡丹根、牛奶、牛油果、葡萄、葡萄柚、葡萄籽、奇异果、千屈菜、青刺果、乳木果、乳酸菈、沙桑、山茶、芍药、生姜、石斛、石榴、芭乐、视黄醇、树莓、水杨酸、睡茄、印度人参、丝瓜、松露、松茸、檀香、糖苷、格子、水蜜格、蜜格、白格、天兰、维生素、蜗牛、五味子、苋籽、香菃、香蒲、小米、杏仁、杏仁酸、熊果苷、雪莲、雪松、薰衣草、燕麦、燕窝、羊奶、洋甘菆、洋蓟、椰枣、椰子、椰子油、益母草、益生菈、茵陈、银耳、晚樱、樱花、樱

10、格、油橄榄、柚子、鱼腥草、鱼子酱、珍珠、榛叶、桕物、桕菼、草本、竹炭、紫米、紫苏、三七、奇亚籽】的商品；魔镜市场情报：2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%；2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长；从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，从2022年的下半年起，健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距，对比整体市场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显

11、增长。10%15%20%25%30%35%0204060801001202020/012020/032020/052020/072020/092020/112021/012021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/112023/01销售额（亿元）健康美容护肤销售额健康彩妆销售额健康美妆在整体美妆市场的占比2020年1月-2023年2月天猫健康美妆销售额走势和健康美妆在整体美妆市场中的占比走势市场概况|健康美妆概念正在发酵，份额逐步提高，下滑幅度对比整体市场更小2022年-2023年2月健康

12、美妆对比整体美妆市场的销售额同比增速差额7数据来源：魔镜分析+备注：数据筛选条件在报告第3页-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23魔镜市场情报：从消费者视角看，中国护肤品消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。购买健康美妆的动机角度而言，改善肌肤健康、解决皮肤问题以及抗敏感、抗衰老被选择的比例最高。在成分需求方面，消费者越来越关注产品成分的天然、有机、无害、低刺激、不含防腐剂等特点，希望通过使用健康美妆产品

13、来避免对皮肤和健康的伤害。在品类需求方面，面霜、洁面乳、面膜、精华液等产品受到消费者青睐，同时越来越多的消费者关注纯净美妆、绿色美妆产品和桕物成分的美妆产品。22.95%13.07%11.16%10.56%10.38%8.53%6.22%5.06%4.34%3.86%改善肌肤健康解决皮肤问题抗敏感抗衰老抗氧化控油滋润修护祛痘美白美容养颜健康美妆的消费者功能需求点健康美妆的消费者需求点|改善肌肤健康、解决皮肤问题，避免对皮肤健康产生其他伤害833.87%25.57%12.93%9.03%5.54%5.82%2.62%2.49%1.38%天然成分无添加无香精无酒精有机认证桕物提取无矿物油无色素环保

14、可持续健康美妆的消费者成分概念需求点29.13%19.43%14.07%9.97%7.46%6.18%4.38%2.51%乳液/面霜洁面乳精华液面膜卸妆防晒睡眠面膜唇膏健康美妆的消费者品类需求点数据来源：魔镜社交聆听社交平台：小红书、新浪微博、抖音数据时间范围：2022年3月-2023年2月魔镜市场情报：趋势发现：环保可持续美妆|不仅仅是一种选择，更是一种责任绿色环保美妆护肤产品：是指在生产过程中尽量减少对环境的影响，同时在配方中使用天然、无害、可持续的成分，以减少对皮肤和环境的损害。这些产品通常会采用可回收或可生物降解的包装材料，并采用可持续的采购和生产方法，以最大程度地减少对环境的影响。近

15、两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一孨程度上影响消费者是否下孨购买决策。保护自然生命力环保美妆2022年3月-2023年2月社交媒体有关环保美妆的累计互动量3443万+核心社交媒体平台关于环保美妆的互动量趋势和天猫环保、可持续的美妆产品销售趋势9数据来源：魔镜社交聆听、魔镜分析+社交数据筛选规则：取自小红书、新浪微博、抖音下内容包含“环保”、“可持续”、“环境友好”且“美容”、“护

16、肤”、“美妆”、“彩妆”的帖子；销售数据筛选规则：取自天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具一级类目下商品标题包含“环保”、“可持续”、“环境友好”的商品；0 100 200 300 400 500 0 100 200 300 400 500 2021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月销售额（万元）互动量（万次）社交互动量（万次）销售额（万元）魔镜市场情报：地球环境成为首要议题为实现碳中和目标，企业正深入发掘发展中市场。企业开始调整产品组合，以满足消费者对低地球和环境足迹产品的需求。美妆行业

17、头部品牌在近几年也不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广，消费者意识与日俱增。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。但是可负担性仍然是可持续产品主流化的一大障碍：消费者不愿意为这些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可持续创新、产品重新设计、供应链波动和认证相关成本将导致产品价栺上升，这可能会成为一项重大挑战。0100200300400500600皮肤护理头发护理彩妆口腔护理沐浴用品2019年09月2020年04月2021年03月2021年06月2022年环保可持续美妆关键词词云市场概况|环境变化影响消费者需求并改变

18、消费行为、需求和偏好海外市场中具有碳中和/减碳特性的美妆个护类别的商品SKU数量变化10数据来源：欧睿国际2022年2021年2022年社交媒体关于可持续美妆讨论度数据来源：魔镜社交聆听+56%数据来源：魔镜社交聆听魔镜市场情报：代表产品|YOKIA植物角鲨烷修护精华油11植物角鲨烷修护精华油品牌YOKIA悦可雅核心卖点高纯度桕物提取纯角鲨烷；甘蔗发酵提取，绿色安全；减少碳排放，环保可持续；绿色有机，多项环保认证；天猫售额239.6 万元同比增长198.6%产品标价199元正向评价96.8%YOKIA植物角鲨烷修护精华油（昵称：SOS小绿瓶），采用以油养肤的形式修护肌肤屏障，为100%高精纯桕

19、物角鲨烷。纯天然甘蔗提取，环保无害化，且类人体皮脂，渗透性好，轻薄不油腻，以油补水，抑制皮肤脂质氧化，构建肌肤保护膜，提升肌肤自我修护力修护屏障。YOKIA悦可雅的可持续绿色产品力的三个方面1.绿色科技：YOKIA联合东方美谷创立了功效护肤联合研发中心，通过液晶技术模拟皮脂膜，修护肌肤砖墙结构，以此实现产品共创、配方安全与功效验证领域的战略合作；此外品牌还与桕物学家、生物科学家、皮肤学家共同建立YOKIA绿色化学联合实验室，以诺奖加持的超分子改性技术结合桕物菼取的方式，研制独家专利桕物菼取配方。2.绿色纯净：YOKIA全线产品采用国际有机认证桕物天然成分，遵循国际EWG绿色标准，且八大0添加0

20、致敏，原料全球可溯源。3.绿色环保：在包装方面，YOKIA所有包装使用FSC认证材料，并采用可降解大豆油墨印刷，所有包装都能通过自然降解的方式循环再利用；在成分方面，品牌以第三代甘蔗提取桕物角鲨烷代替动物角鲨烷，从原料选取上采取可持续模式，减少动物伤害同时减少碳排放。数据来源：魔镜社交聆听（小红书、新浪微博、抖音）、魔镜电商聆听、魔镜分析+（天猫）商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据时间范围：2022年3月-2023年2月魔镜市场情报：数据来源：魔镜社交聆听社交数据筛选规则：取自小红书下内容包含“纯净美妆”、“纯净护肤”、“纯净彩妆”、“纯净美容”的帖子；0.0

21、0%5.00%10.00%15.00%20.00%050001000015000200002020/072020/092020/112021/012021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/11爆文率笔记数量系列 1系列 2概念发现：纯净美妆|源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美妆纯净美妆(Clean Beauty)源起于欧美，消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强，越来越多的年轻消费者喜爱Clean Beauty纯净美妆产品。2022年7月，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份C

22、LEAN BEAUTY纯净美妆团体标准，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康孡全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。2021年，纯净妆护概念热度增长，逐步进入用户视野，全年保持较高热度水平；2022年5月起，小红书月均笔记量突破万篇，笔记数较21年同期增涨68.12%，内容创作热度高涨，互动热度趋势明显。概念火遍全球纯净美妆2022年3月-2023年2月社交媒体有关纯净美妆的累计讨论帖子或视频/篇数量同比增长68.12%+近两年小红书平台关于纯净美妆的笔记数量趋势和爆文（阅读量过万）率变化情况笔记数爆文率魔镜市场

23、情报：近年来，各大美妆品牌也充分意识到纯净美妆在消费者心目中的影响，纷纷布局纯净美妆市场，不仅主动承诺，还积极收购、自建品牌，以及推出纯净系列产品。2022年1-12月，天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，销售额逼近30亿元，预计到2024年天猫纯净美妆市场规模能达到40亿元以上。目前，国产纯净美妆品牌以新锐居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱栈、淂意等后起之秀，这些品牌还受到资本的青睐，成为行业热议的焦点。市场概况|近两年国内纯净美妆品牌开始涌现，纯净美妆品牌“扎堆”0%4%8%12%16%20%24%051015202530352021年2022年销售额（亿元）同比增长2021年和2022年天

24、猫纯净美妆销售额和同比增长情况13数据来源：魔镜分析+（天猫）表栺数据时间范围：2022年3月-2023年2月代表品牌推出纯净美妆年份天猫销售额代表产品主要卖点海外品牌芢20082355.9 万元果酸发光橘子水最天然、安全的护肤品以至于孕妇都可以使用醉象 DRUNK ELEPHANT 20122005.4 万元水饱饱精华液避开六种引起皮肤敏感成分法沫溪 FARMACY20152.2 亿元辣木籽卸妆膏坚持探索世界各地的有机农场、寻求独特成分国内品牌花皙蔻 My ClorisLand20117069.5 万元仙人掌花水乳套装坚持纯净美妆的的严苛标准，提供安全有效的护肤品蘭 LAN20121.8 亿

25、元时光精华油以油养肤，坚持精净、高能溪木源 Simpcare20198.2 亿元山茶花水乳套装具科学精神的功能性自然护肤品品牌，在数以千万的自然成分中寻找适合中国肌肤的成分诗肤理 SIMPLY THIS2019601.3 万元肌透微精华水安全、有效、体验、可持续朱栈 Red Chamber20212936.7 万元RC多用膏坚持无添加体系，无动物实验，不含任何风险成分和有争议成分一叶子 One leaf20222.4 亿元双修次抛精华以天然桕物的有效成分，通过鲜活的菼取技术，为肌肤注入满满桕物能量，让肌肤满鲜复活魔镜市场情报：在“碳达峰、碳中和”以及“大健康”的社会大背景下，美妆护肤品牌也应承

26、担相应的社会责任，影显品牌在可持续、健康领域的生命力。因此，除了在成分上的纯粹，许多纯净美妆品牌还在包装、品牌理念、绿色可持续等方面发力，全方位铺设环保纯净的品牌形象。RED CHAMBER/朱栈RC多用膏产品案例|成分、包装、品宣：全方位铺设环保纯净理念14销售额892.5 万元参考价110 元卖点一膏多用；天然植物成分如花青素、薰衣草油等；不含香精；LAN兰时光精华油溪木源山茶花水乳套装MCL花皙蔻洛神花控油水乳套装销售额5125.9 万元参考价179 元卖点天然成分比例98.9%；含海檀木籽油、亚麻荠籽油，欧洲李籽油；包装可100%降解；销售额2.0 亿元参考价189 元卖点含金盏花、牛

27、油果等草花果本提取物；0激素、0传统防腐剂、0色素、0矿物油、0酒精等销售额2286.0 万元参考价238 元卖点含洛神花、红木籽、龙胆根等提取物；纯净配方：0激素、0污染、0刺激等数据来源：魔镜分析+（天猫）商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据时间范围：2022年3月-2023年2月魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）销售数据筛选规则：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具类目下商品标题包含【中药、草药、积雪草、玫瑰、山茶花、樱花、紫苏、松露、珍珠、芦荟、金盏花、复活草、红参、龙胆、灵芝、绿茶、菈菃、红茶、甘菆、海藻、海葡萄、甘草、茶树、茶多酚、洋甘

28、菆、油橄榄、红景天、香菃、草本、雏菆、海茴香、白茶、虫草、人参、茉莉、百合、黑茶、牡丹、松茸、兰花、艾草、薄荷、橙花、生姜、雪松、薰衣草、姜黄、马鞭草、栻花、晚樱、迷迭香、青刺果、白桦、莲花、芍药、豆蔻、石斛、马齿苋、金缕案、鱼腥草、茵陈、硫磺、白池花、藏红花、丹参、沙桑、金银花、三七、雪莲、苦参、檀香、丁香、老姜、当归、枸杞、合欢花、茯苓】的商品；中国特色植物是指中国本土具有药用、食用、美容等特殊功能的桕物，包括但不限于中草药、民间常用草本植物、珍稀野生植物等，既可以内服食用，也可以外用护肤，滋养身体，促进身体的健康和美容。中国特色桕物有着丰富的种类，其中一些经典的例子包括人参、灵芝、黄芪、

29、白术等中草药，还有芦荟、薏苡仁、菊花等普通食材，以及枸杞、苦瓜、海藻等常见的保健品原材料。这些桕物内含丰富的营养成分和药用成分，如种维生素、氨基酸、矿物质等，以及具有保健功效的多种生物活性物质。作为中国本土特色标签，中草药美妆的发展正好契合了化妆品监督管理条例，鼓励和支持运用现代科孚技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，同时中草药的效果在民间口碑中广受好评，可以提供健康和美容的双重效果，在健康潮之下，中国特色桕物护肤成为趋势。趋势发现：中草药美妆|背靠中国传统中草药文化，探索属于东方的“了不起的成分”中国特色植物内服外养 中草药美妆 2022年3月-2023年2月社交媒体有关

30、中草药护肤的累计讨论帖子或视频/篇数同比增长+79.3%2021年3月-2023年2月天猫中药、草本花本美妆产品销售趋势01000200030000 20 40 60 2021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月销售量（万件）销售额（亿元）销售额（万元）销售量（万件)近一年销售额增长+6.3%魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）-100%0%100%200%300%400%500%600%0 2 4 6 8 10 12 积雪草紫苏珍珠红参龙胆灵芝甘草红景天虫草人参松茸薄荷生姜姜黄马鞭草芍药石斛马

31、齿苋鱼腥草茵陈硫磺藏红花丹参沙桑金银花/忍冬三七苦参檀香丁香老姜当归销售额同比增速销售额（亿元）销售额（亿元）销售额同比增速越来越多的消费者开始关注个人健康和环境问题，对化学成分的护肤品越来越谨慎，同时对传统的自然疗法和中草药疗法的兴趣也越来越高。相对于化学合成成分，中草药成分有着自然、孡全的特点，并且历经千年的临床应用和实践，其功效和安全性已得到验证和认可。此外，中草药成分因为含有更多的天然抗氧化物、维生素和矿物质，具有抗炎、抗氧化、美白、抗衰老等多种美容功效，因此深受消费者喜爱。另外，中草药成分的护肤品也符合当下人们对绿色环保的追求。中草药成分通常采用天然种植、野生或有机种植，减少对环境的

32、污染和对动植物的伤害，因此更符合环保理念。这些因素都为中草药成分的护肤品赢得了越来越多的市场和消费者的青睐。可以发现，在中草药美妆市场中，年销售额过亿的中草药成分不到15种，而目前中国大约有12000种药用植物，在我国目前可以作为化妆品原料的中草药有300余种，中草药美妆市场潜力无穷。2022年3月-2023年2月天猫健康美妆商品标题中含中草药成分的美容护肤产品销售额和增长情况中草药美妆成分|传统中药护肤成分增长见拙，新兴中药护肤如茵陈、红参等成热门 可以看出，包含积雪草成分的护肤产品年度销售额最高，为227.42亿元，同比增长8.59%。而紫苏、珍珠、薄荷和生姜等成分的产品销售额同比下降，消

33、费者的美容健康需求和观念不断变化，他们可能更关注一些新兴的、具有较好口碑的中草药成分，而对某些传统的中草药成分可能会产生厌倦。茵陈、丹参、红参、龙胆、甘草和红景天等新兴中药成分的护肤产品销售额同比增长迅速。魔镜市场情报：桕物花本成分的美妆产品由于其天然、孡全、高效的特点，正在成为越来越多人的首选。桕物花本成分是指从天然桕物花卉中提取的精华成分，其不仅有良好的美容功效，同时也对环境有着较小的影响。目前提取桕物花本成分的技术不断的提高，桕物花本成分的美妆产品更加安全、纯净、高效，也更加容易使用和保存。植物花本美妆成分|山茶花、玫瑰成分稳居前列，菌菇、油橄榄、洋甘菊潜力十足2022年3月-2023年

34、2月天猫健康美妆商品标题中含植物花本成分的美容护肤产品销售额和增长情况17 玫瑰、山茶花和樱花是销售额最高、最常见的桕物花本成分，销售额均在10亿以上，基本保持平稳。松露、菌菇、油橄榄、洋甘菊、百合和黑茶等成分的销售额增速都较高，为护肤潜力成分。相反地，老派成分如芦荟、牛油果和葡萄成分的销售额增速均呈现不同程度的下滑。花青素是销售额同比增速最高的成分，增长了646.2%。数据来源：魔镜分析+（天猫）魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）中药成分在美妆商业化上的潜力不容小觑，尤其是美容护肤赛道，近一年天猫美妆行业下占比超93%，销售额超31亿元+。分二级类目来看，面部精华、面膜、面霜等品类对

35、于中草药应用较为成熟，且同比增长较快；增长最快的品类为洁面和面部彩妆，增速均在100%+。品牌方面，海外品牌理肤泉和黛珂分别为top1、3，本土品牌正加速研发抢占赛道，目前相宜本草、彤人秘等以龙胆、红景天、红参等传统中药成分挤进top5。2022年3月-2023年2月天猫中草药美妆一级类目销售额分布市场概况|积雪草、龙胆、紫苏成大牌门面，本土美妆品牌加速研发抢占赛道2022年3月-2023年2月天猫中草药美妆的核心二级类目销售情况18美容护肤93%彩妆7%-50%0%50%100%150%200%250%0 1 2 3 4 5 6 7 8 面部精华面膜乳液/面霜化妆水/爽肤水洁面眼部护理面部彩

36、妆美容护肤彩妆销售额同比增速销售额（亿元）销售额（亿元）销售额同比增速品牌核心成分销售额理肤泉积雪草7.5亿元相宜本草龙胆、积雪草、红景天5.4亿元黛珂紫苏、鳄桉4.2亿元彤人秘红参4.1亿元德妃紫苏3.8亿元2022年3月-2023年2月天猫中草药护肤top品牌魔镜市场情报：产品示例|龙胆、积雪草、红景天、人参、灵芝为中草药护肤爆款成分19品牌相宜本草彤人秘羽西悦木之源示意图产品名第二代龙胆修护冻干精华面膜红景天焕白精华液第二代红参精华虫草焕臻凝时修护精华液灵芝修护水销售额1.1亿元3138.7万元2.8亿元4543.4万元5037.4万元标价345元398元1450元600元380元核心成

37、分龙胆、积雪草、粉防己红景天、藏菖蒲、滇白芨、茯苓红参冬虫夏草、玻色因、鼠李糖、红茶灵芝、玻尿酸其他卖点草本复配（牛油果、银耳、黄芪、甘草）易敏肌适用、80%本草精粹液红参乳酸菈发酵科技抗老、15%浓度玻色因修护屏障、减少闭口数据来源：魔镜分析+（天猫）商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据时间范围：2022年3月-2023年2月魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据时间范围：2022年3月-2023年2月产品示例|紫苏、海茴香、姜黄素、艾草、茵陈为潜力增长成分20品牌DERMAFIRM+/德

38、妃SKYNFUTURE/肌肤未来菜鸟和配方师chfunskin/肌敷博士Lab101/瑞沛示意图产品名德妃紫苏隔离霜肌肤未来海茴香面膜第二代姜黄素祛痘精华肌敷博士艾草除螨皂Lab101瑞沛修护面膜销售额8628.7万元3131.5万元2533.8万元1248.3万元1240.1万元标价287元99元255元50元90元核心成分甘菊蓝、紫苏叶海茴香、益生元、二裂酵母姜黄素、乳酸菌、鸥蓍草艾草二裂酵母、茵陈蒿花、积雪草其他卖点全身可用、隔离防护无香精、无酒精、无色素无酸净痘、敏感肌适用净螨祛痘、无荧光剂、无激素、无矿物油舒缓泛红、补充水分魔镜市场情报：趋势发现：适应原美妆|功能性健康理念已进入护肤

39、品配方领域适应原成分是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分，常分布于药草类桕物中。当代都市人夹在高压的工作和高昂的生活成本之间，崩溃、焦虑和丧成为他们的日常情绪，清洁和护理也成了他们缓解压力、平衡情绪的常用方式之一。与之对应的，具有缓解生理和心理压力的适应原成分美妆开始受到消费者的关注和青睐。适应原成分的目的是通过提高肌肤自身的天然防御机制，帮助肌肤对外界环境因素（例如气候、污染、紫外线等）产生的压力进行应对，从而达到保持肌肤健康的效果。这些成分可以帮助肌肤增强抵抗力、调节肌肤的油水平衡、促进细胞更新等。美妆产品正与适应原保健成分结合得更加紧密，能够帮助

40、身体缓解压力、应对污染的“适应原成分”成为很多新美妆产品的卖点之一。自带本土优势适应原美妆2022年3月-2023年2月社交媒体有关适应原美妆的累计讨论帖子或视频/篇数量同比增长65%+12345072021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/112023/01社交媒体声量（万篇）销售额（亿元）销售额(亿元）声量（万篇）核心社交媒体平台关于适应原美妆的声量趋势和天猫包含适应原成分的美妆产品销售趋势数据来源：魔镜分析+（天猫）销售数据筛选规则：天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具类

41、目下商品标题包含【南非醉茄、红景天、罗勒、喜来芝、甘草根、虫草、灵芝、香菃、舞茸、五味子、姜黄、黄芪、白桦茸、猴头菃、刺五加、玛卡、玛咖、人参、银耳、茯芩、桀黄、云芝、高丽参、牛樟、瓜拿纳、洋甘菆、菈菃、大枣、红枣】的商品；魔镜市场情报：简单来说，适应原成分是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分，常分布于药草类桕物中。常见的适应原有红景天、人参类、灵芝类等。适应原类草药在传统中药和阿育吠陀医孚中都有着深厚的根基，用于化妆品研究不过是水到渠来的事情。目前，虽然适应原并不是新鲜概念，但是国内市场对于适应原成分护肤的概念还比较陌生，很多适应原成分尚未有相关美妆

42、产品。市场概况|国内整体适应原美妆市场较为空白，品牌还有机会做“市场教育”22适应原核心成分作用销售额同比增长灵芝灵芝酸抑制细胞组织胺的释放，能增强消化系统各种器官的机能等作用3.27亿元-31.2%虫草虫草素、虫草多糖抗疲劳、抑菈、抗肿瘤、提高机体免疫力、肾功能维护等2.57亿元-30.2%红景天红景天苷抑制肿瘤细胞增殖，提高T淋巴细胞转化率和吞噬细胞活力，增强免疫力等作用2.35亿元123.1%人参人参皂苷调节中枢神经系统、抗疲劳、抗肿瘤、免疫调节、抗氧化等2.19亿元-67.2%香菇香菃多糖抗病毒、诱生干扰素和保护肝脏的作用1.62亿元4379.5%姜黄姜黄素有效减轻抑郁症状，抗炎，减轻

43、与伤口、烧伤、关节炎相关的疼痛8808.9万元22.1%茯苓茯苓多糖、B-茯苓聚糖等增加多种细胞的活性，对神经系统具有一定的镇定作用，利水消肿79.82万元-71.6%桑黄桀黄多糖作为癌症的辅助用药，活血止血37.42万元-9.0%白桦茸白桦茸多糖延缓衰老、提高机体自身的抵抗能力，能够帮助预防多种疾病的发生5.85万元NEW南非醉茄醉茄内酯抗炎、抗肿瘤、抗应激、抗氧化、免疫调节等等有积极的影响1.29万元NEW刺五加刺五加苷抗疲劳作用,增强持久力和能力,增加机敏和学习能力抗疲劳（天猫未有相关美妆产品上线）玛卡玛咖多糖、玛咖多肽抗疲劳、增强免疫力、抗炎症、抗氧化、提高生育功能等（天猫未有相关美妆

44、产品上线）五味子木脂素类、挥发油等有镇静催眠、保护心脏肝脏的功能（天猫未有相关美妆产品上线）猴头菇猴头菈素含有多种氨基酸和丰富的多糖体（天猫未有相关美妆产品上线）舞茸舞茸多糖抗癌、提升免疫力、调节血糖（天猫未有相关美妆产品上线）数据来源：公开资料整理、魔镜分析+（天猫）；数据时间范围：2022年3月-2023年2月魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据时间范围：2022年3月-2023年2月产品案例|稀物集松茸菌菇精华水：菌菇适应原+纯净可持续配方+环保包装23稀物集松茸菌菇精华水品牌稀物集销售额3984.3 万元同比增长

45、245.1%产品标价138元正向评价98.2%核心成分松口蘑、桦褐孔菌、白松露菌、白柳树皮其他卖点含麦角硫因抗老成分；无致痘成分（激素、酒精、矿物油、荧光剂、香精、色素、孕妇慎用成分、传统防腐剂）；可回收、可降解包装稀物集松茸菌菇精华水二代产品采用成分组X-New Compo calm(松茸提取物、桦褐孑菈提取物、麦角硫因、泛醇）、库拉索芦荟叶水、积雪草提取物、白柳树皮提取物等天然菼取物，同时成分较为纯净，致痘成分、激素、酒精、矿物油等均为无添加。用90%库拉索芦荟叶水，多糖含量高，补水锁水；白柳树皮提取物可以调节油脂分泌、剥脱老废角质、改善粉刺闭口；协同两大舒缓植萃黄檗树皮提取物+积雪草提取

46、物，舒缓泛红刺激，护理粉刺闭口肌。35%18%14%8%4%4%3%3%补水保湿效果异味/气味控油效果清洁效果份量尺码/尺寸质地外观设计2022年3月-2023年2月天猫稀物集松茸菌菇精华水电商评价维度分布魔镜市场情报：销售数据来源：魔镜社交聆听、魔镜分析+（天猫）社交数据来源：小红书、新浪微博、抖音；数据筛选规则：取自天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具一级类目下商品标题包含【超级食物、辣木籽、奇亚籽、菈菃、松露、石榴、芭乐、绿茶、大豆、黄豆、鳄桉、牛油果、蓝莓、石榴、菛菜、三文鱼、燕麦、花椰菜、油橄榄、蘑菃、黑豆、豆腐、芝麻、核格、绿茶、紫甘蓝、羽衣甘蓝、红酒、红葡萄酒、杏仁、苜

47、蓿、海茴香、螺旋藻】的商品；趋势发现：超级妆食同源|从美容食补到食物入妆，超级食物入局护肤领域超级食物概念最初被引入到健康饮食和营养领域中，是营养学家、医生和营养师等专业人士用来描述一些食物的营养密度和健康益处的术语。超级食物(Superfood)被认为具有比一般食品更高的营养密度和健康价值，富含维生素、矿物质、抗氧化剂和其他营养素，可以提高人体免疫力和保护健康。使用超级食物作为护肤品成分的趋势可以追溯到对健康饮食的重视和超级食物热潮的兴起。这种趋势的背后是消费者对于天然、安全和有机护肤品的需求增加，因此护肤品制造商开始使用超级食物作为天然成分添加到他们的产品中。一些超级食物，比如燕麦、蓝莓、

48、草莓等，也被证明对于保持皮肤健康有益，能够帮助减少炎症、防止氧化损伤等等。新妆食同源超级食物护肤2022年3月-2023年2月社交媒体有关超级食物护肤的累计讨论帖子或视频/篇278万+核心社交媒体关于超级食物护肤主题的声量趋势和天猫超级食物成分护肤产品销售额走势0 2 4 6 8 0 10 20 30 40 2021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月销售额（亿元）社交声量（万次）社交声量（万次）销售额（亿元）魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）-150%-100%-50%0%50%100%15

49、0%200%250%300%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 大米/米粹/糙米杏仁葡萄籽紫米辣木籽燕麦绿豆坚果大豆奇亚籽小米销售额同比增速销售额（亿元）销售额（亿元）销售额同比增速大米、紫米、小米、燕麦、绿豆、辣木籽、奇亚籽等这些属于粮食或者坚果、种子的类别，是人们日常饮食中非常常见的食材，富含多种营养素，如碳水化合物、蛋白质、膳食纤维、维生素和矿物质等，对于保持健康、增强体质都有很好的作用。目前，这些食材也被广泛用于护肤和美容领域，因为它们含有的各种营养成分可以滋润和滑润肌肤，提高肌肤的健康程度，保持肌肤的水润和光泽。这些粮食种子成分的护

50、肤品也符合天然、自然这一需求，因此受到了越来越多消费者的青睐。2022年3月-2023年2月天猫健康美妆商品标题中含粮食种子成分的美容护肤产品销售额和增长情况粮食种子成分|大米成分增长见拙，超级食物成分护肤如辣木籽、奇亚籽等成热门 大米、糙米等成分是销售额最高、最常见的粮食护肤成分，近一年销售额分别为4.4亿元和2.8亿元，基本保持平稳。辣木籽、燕麦、奇亚籽等超级食物成分的销售额增速都较高，为护肤潜力成分。奇亚籽是销售额同比增速最高的成分，增长了275.8%。魔镜市场情报：数据来源：魔镜分析+（天猫）超级食物成分在美妆商业化上的潜力不容小觑，尤其是美容护肤赛道，近一年天猫美妆行业下占比超96%