2023年中国母婴营养品市场洞察报告-2023-WN6.pdf

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1、2023年中国母婴营养品市场洞察报告2023.5 iResearch Inc.22023.5 iResearch I来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。核心摘要随着90后、95后成为父母人群主力，父母们的育儿观念已逐步向科学化、精细化升级，并对母婴营养品产生更为强烈的消费意愿。同时随着国家政策的支持和品牌分龄产品的布局，母婴营养品已进入精细化分龄时代，消费市场迎来增长黄金期。备孕及孕产妈妈和新晋父母是母婴营养品消费重点人群，均十分重视孕妈妈和宝宝的营养补充，同时对母婴营养品和分龄营养概念都有深入了解，可看出，市场对消费者的教育已有成效，但未来品牌需清晰化产品信息，以加强消费者的信任。母婴营养品

2、潜在用户规模庞大，尽管未来新生儿出生率下降，但未来五年中大童群体仍将保持增长，同时随着母婴家庭消费能力和意愿的提升，母婴营养品市场规模也将进一步扩大。SMSSMS母婴营养品可分为四大类矿物质、维生素、食用益生菌和其他类营养品。如今，科学喂养提倡孕妈妈和宝宝按不同阶段来选择重点摄入的营养素，针对性的分龄补充表明分龄营养是科学育儿的基础。市场将逐步建立科学专业的产品分龄标准，满足母婴消费者的购买需求和品牌商分龄产品布局的需要，未来母婴营养品将向零食化、即食化、精细化、健康化、高效化、多元化方向发展。3母婴营养品发展概况1母婴营养品市场现状2母婴人群分龄营养分析3母婴营养品消费者洞察4母婴营养品未来

3、趋势分析542023.5 iResearch I中国母婴营养品发展概况新育儿观念重视母婴营养，科学、精细化分龄是育儿关键词来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。根据2017年公开调研显示，90%以上的中国父母不清楚国家婴幼儿辅食营养标准，对辅食营养和母婴营养品的认知度较低母婴营养品认知度低不重视母婴营养摄入重视母婴营养补充科学育儿科学喂养精细分龄高效补充旧观念：粗放式养大养活新观念：科学化养精养好老一代父母认为白粥、米汤可以满足婴幼儿发育时期的营养补充，无需额外摄入其他营养，这使得婴幼儿普遍存在能量和各种矿物质不足等问题新晋父母重视宝宝辅食和母婴营养品的摄入，宝妈宝爸们添加第一口辅食和营养品的月

4、龄较过去更为前置受教育程度的提高使得新一代父母更愿意根据怀孕指南、育儿指南等科学专业指导来对孕妈妈与宝宝进行科学喂养对于身兼职场、家庭、育儿等多重身份的爸妈们来说，分龄营养产品受到宝爸宝妈们的青睐，帮助其快速、便捷的做出决策，满足父母们追求效率的需求随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。同时新一代父母们对待生活“精致”的态度也表现在了母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。其中，分龄营养成为科学高效喂养的选择，让新晋父母们快速、

5、便捷地做出决策，缓解焦虑、提高效率。52023.5 iResearch I2023.5 iResearch I中国母婴营养品发展概况国民消费力不断提高，强消费意愿刺激母婴营养品需求随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，母婴营养品作为满足妈妈和宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为母婴行业的消费提供了经济基础，父母人群也对母婴用品的消费观念发生变化，愿意更多的购买母婴用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激母婴营养品需求的快速增长。来源：国家统计局样本：N=1000，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。2016-2022年中国居民人均消

6、费支出父母对母婴用品的消费意愿72.9%我会针对孩子成长过程中的需要，尽全力提供69.2%我愿意听取育儿专家的建议，购买和使用育儿用品65.4%我愿意为了让孩子更加健康而支付溢价，花更多的钱17,111 18,322 19,853 21,559 21,210 24,100 24,538 7.1%8.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%2016201720182019202020212022居民人均消费支出（元/年）增速（%)62023.5 iResearch I2023.5 iResearch I中国母婴营养品发展概况政策推动科学分龄营养，构建中国孕妇及婴幼儿营养标准婴幼儿的健康与营养是国

7、民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管；与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定婴幼儿辅食添加营养指南 和国民营养计划（2017-2030年），并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。来源：生命早期1000天营养健康行动、国民营养计划（2017-2030年）来源：婴幼儿辅食添加营养指南婴幼儿主要营养素参考摄入量设计新颖携带便捷大屏体验佳画质清晰妇幼人群营养行动开展孕前和孕产期营养评价与膳食指导；婴幼儿营养目

8、标实施妇幼人群营养干预计划；研究制定婴幼儿科学喂养策略；5岁以下儿童贫血率控制在10%以下；5岁以下儿童生长迟缓率下降至5%以下；进一步缩小城乡学生身高差别；营养素0.5岁12岁钙/（md/d）250（AI）600（RNI）铁/（md/d）10（RNI）9（RNI）锌/（md/d）3.5（RNI）4（RNI）维生素A（RAE）/（g/d）350（AI）310（RNI）维生素D/（g/d）10（AI）10（RNI）维生素B1/（mg/d）0.3（AI）0.6（RNI）维生素B2/（mg/d）0.5（AI）0.6（RNI）叶酸（DFE）/（g/d）100（AI）160（RNI）维生素B12/（g/

9、d）0.6（AI）1（RNI）维生素C/（mg/d）40（AI）40（RNI）注：RNI为推荐摄入量，AI为适宜摄入量修订完善婴幼儿配方食品及辅助食品标准；72023.5 iResearch I中国母婴营养品发展概况“分龄营养”打造产品差异，母婴营养品仍在布局初期随着过去粗放式发展时代的落幕，新一轮快速发展期已加速到来，母婴营养品品牌数量也在日益激增，导致产品之间同质化现象严重。在此背景下，“分龄营养”成为发展共识，不仅能够满足消费者精细化需求，更是为母婴营养品提供了更多差异化方向。现如今，母婴市场中的奶粉品类已有相对成熟的分龄分段标准，奶粉市场多个品牌也已打造出适合不同年龄段婴幼儿和孕妈妈的

10、奶粉系列产品，但母婴营养品的精细化年龄划分布局仍在发展初期。产品未标注适用年龄和人群，只在包装上印有“儿童”字样产品标注年龄粗糙，没有分龄分阶，如仅标注“适用于3岁以上儿童”目前已推出分龄化的个别产品在宣传上存在对细分化年龄的模糊化宣传，容易夸大卖点母婴营养品分龄分阶现状来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。奶粉品类相对成熟的分龄分段标准1段0-6月2段6-12月3段12-36月4段36月以上1段0-6月2段6-12月3段12-36月妈妈奶粉孕期及哺乳期儿童奶粉36月以上82023.5 iResearch I024681012141618中国母婴营养品发展历程1979年2000年2010年202

11、0年2023年中国母婴营养品发展历程母婴营养品进入精细化分龄时代，消费市场迎来增长黄金期来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。1979年，我国提出第一个以牛乳为基础的婴儿食品配方1989年，我国首次发布了一系列婴幼儿配方食品的国家标准2009年，医药卫生体制五项重点改革为家庭提供儿童营养指导2012年，发布儿童喂养与营养指导技术规范2017年发布国民营养计划，提出了生命早期1000天营养健康行动2020年卫健委发布婴幼儿辅食添加营养指南，市监局发布保健食品原料目录(营养素补充剂)2021年我国修订新的婴儿、较大婴儿、幼儿配方食品标准宝宝父母开始注重孩子智力发展宝宝父母注重孩子的综合发展重视辅食的

12、添加和营养素的摄入在政府科学喂养教育指导下，父母开始形成分龄营养意识分龄营养全面普及，追求科学高效喂养和高品质精细化育儿消费者开始接受奶粉等现代母婴用品消费者开始接受母婴营养品且需求不断增加消费者开始在宝宝不同年龄段对特定种类营养品产生了消费需求消费者对产品功效的丰富度和精细化越来越重视国外奶粉开始进入国内，我国也开始自研配方奶粉，但母婴营养品市场几乎空白海外开始兴起母婴营养品，母婴营养品开始在中国部分市场如香港等地区上架，但产品品牌选择少母婴营养品在线下母婴渠道上架率快速提升，但对营养品进行分龄方向布局的企业并不多头部品牌布局分龄产品矩阵实现孕婴童全生命周期的全营养覆盖，但仍处于发展初期婴幼

13、童营养启蒙期（80、90年代）母婴营养品接受期（2000-2010年）科学分龄普及期（2011-2017年）精细化分龄发展期（2018-至今）营养意识消费需求品牌发展9母婴营养品发展概况1母婴营养品市场现状2母婴人群分龄营养分析3母婴营养品消费者洞察4母婴营养品未来趋势分析5102023.5 iResearch I来源：国家统计局数据。注：因我国现行的统计调查制度的更新和非普查年份出生人口的抽样调查误差，会造成出生人口和人口数据不一致；因部分差值小于0.1，故小数点后保留两位。中国母婴营养品潜在用户规模未来5年婴幼童人口数量变化婴儿1岁以下中大童7-16岁婴幼童人口规模庞大，未来7-16岁中大

14、童仍保持上涨趋势在过去十年，我国0-14岁婴幼童人数稳健上涨，从2013年的2.24亿人增长至2021年2.47亿人。而近年来，随着我国人口出生率的下滑，预计未来婴幼童人口规模将出现下降，但中国母婴营养品潜在用户规模依旧庞大。从细分年龄段上看，未来五年0-3岁的婴幼儿和4-6岁的小童将会受出生率影响，人口数量呈下降趋势，但7-16岁的中大童未来人口数量仍会保持增长。2.24 2.27 2.28 2.33 2.35 2.38 2.37 2.53 2.47 1.3%0.5%1.9%1.2%1.0%-0.3%6.7%-2.4%2013201420152016201720182019202020210

15、-14岁（亿人）增速（%）2013-2021年0-14岁婴幼童人口规模幼儿1-3岁小童4-6岁112023.5 iResearch I中国母婴营养品市场规模母婴家庭消费能力和意愿的提升，推动母婴营养品市场发展尽管近年来我国人口出生率出现下降，但随着母婴（孕婴童）家庭消费能力的提高和育儿观念的升级，中国母婴营养品市场并未出现需求疲软的现象，市场规模仍不断扩大，2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元。未来，在三胎政策的推广和母婴营养的持续普及下，预计消费能力和消费意愿的提升会进一步推动母婴营养品市场规模的扩大。来源：艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈自主研究建模并绘制。设计新颖携带便捷大屏

16、体验佳画质清晰410 453 492 551 656 740 819 944 10.6%8.5%11.9%19.1%12.9%10.6%15.3%20162017201820192020202120222023e母婴营养品规模（亿元）增速（%）2016-2023年中国母婴营养品市场规模122023.5 iResearch I2023.5 iResearch I中国母婴营养品市场主要渠道随着购买渠道多元化发展，线上购买占比正逐步提升2021年，中国母婴用品线下消费渠道占比达66.2%，母婴用品购买仍以线下渠道为主，但随着母婴营养品购买渠道多元化和各类型电商渠道对母婴营养品的重视和布局，线上可购买

17、品牌和品类日益丰富，使得线上消费渠道占比逐年攀升。不仅如此，线上渠道还具有较强的社交分享属性，使得消费者能够进行喜好分享，品牌商也能快速获取用户感知并迅速做出产品迭代的反馈。未来母婴营养品消费市场线上渠道占比将会进一步提升，预计2023年占比将达到36.0%。来源：艾瑞咨询2022年中国母婴行业研究报告来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。22.6%24.6%26.6%27.8%31.8%33.8%34.6%36.0%77.4%75.4%73.4%72.2%68.2%66.2%65.4%64.0%2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e2023e线上母婴消费占比线下

18、母婴消费占比2016-2023年中国母婴用品消费线上线下占比中国母婴营养品主要购买渠道母婴集合店药店综合性商超品牌专卖店免税店线下渠道线上渠道综合电商跨境电商垂直母婴电商短视频电商官方线上购买平台国外海淘平台社区/微商/代购132023.5 iResearch I其他类营养品（销量占比）20222021202026.8%31.1%32.4%食用益生菌（销量占比）20222021202011.7%11.7%10.1%维生素（销量占比）20222021202019.8%15.7%15.1%中国母婴营养品品类线上销量矿物质类营养品是电商平台近三年最畅销的母婴营养品近年来，电商渠道大力布局母婴营养品，

19、同时越来越多的母婴消费者也选择在线上购买。从2020年起，母婴营养品各品类销量占比稳中有变，其中，矿物质类营养品一直占据销量大头，维生素类营养品的销量占比逐年攀升。在具体类别中，钙、维生素D、肠道益生菌、DHA均做出巨大贡献，2022年在各自品类的销量占比均在45%以上。来源：艾瑞消费研究院根据电商销量数据自主研究建模并绘制。2020-2022年中国母婴营养品各品类线上销量占比20222021矿物质（销量占比）42.4%41.5%202041.7%46.3%由钙类营养品贡献47.2%由维生素D类营养品贡献66.6%由肠道益生菌类营养品贡献71.8%由DHA类营养品贡献2022年销量占比2022

20、年销量占比2022年销量占比2022年销量占比142023.5 iResearch I中国母婴营养品细分赛道新品类、新配方、新成分三大细分赛道发展显著中国母婴营养品市场快速发展，各细分赛道的变化也是日新月异，其中品类、配方、成分三大细分赛道的发展均十分引人瞩目。从品类赛道看，-葡聚糖、舒敏益生菌、叶黄素作为潜力品类，其近三年的电商销量高速增长；从配方赛道看，新配方的液体钙和K2钙提高了婴幼儿对钙的吸收率，使得钙营养的效果更佳；从成分赛道看，“旧成分”的升级带来了更健康、更高效的营养吸收，如藻油DHA的EPA含量更低、活性叶酸可直接被人体吸收。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。细分赛道1：潜力

21、品类细分赛道2：全新配方细分赛道3：升级成分202020212022舒敏益生菌+150%+75%202020212022-葡聚糖+35%+1290%钙液体钙K2钙儿童成长奶粉采用液体形式配方，有效促进婴幼儿对钙的吸收效果新配方中，维生素K2可促进生成骨蛋白质，与钙共同生成骨质，增加骨密度高能量全营养配方奶粉能强化满90天婴幼儿的营养奶粉叶酸活性叶酸女性卵泡中的叶酸水平每升高1倍，受孕的概率也会提高1倍。而普通叶酸受代谢影响，吸收率比较低，但活性叶酸进入体内可直接被人体吸收，无需代谢转化。销量202020212022叶黄素+305%+230%鱼油DHA藻油DHADHA是神经系统细胞生长及维持的一

22、种主要元素，是大脑和视网膜的重要构成脂肪酸，对婴儿智力和视力发育至关重要。DHA藻油提取自海洋微藻，未经食物链的传递，相对更安全，其EPA含量非常低。15母婴营养品发展概况1母婴营养品市场现状2母婴人群分龄营养分析3母婴营养品消费者洞察4母婴营养品未来趋势分析5162023.5 iResearch I母婴营养品定义及分类母婴营养品种类繁多，共分为4大类16个营养素母婴营养品指专门为备孕及孕产人群和婴幼童提供的营养素制剂，用于补充孕妇在备孕、孕期、产后期间以及婴幼童成长期间体内所需的营养成分，帮助改善身体的营养状况。母婴营养品种类繁多，关键营养素共有16种，可被划分为4大类矿物质、维生素、食用益

23、生菌、其他类。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。钙铁锌4大类（一级分类）16个营养素（二级分类）维生素C维生素D复合维生素叶酸叶黄素肠道益生菌舒敏益生菌赖氨酸DHA乳铁蛋白-葡聚糖黑接骨木莓膳食纤维核心功效强健骨骼预防疾病矿物质食用益生菌维生素其他类营养品促进脑眼发育预防疾病肠胃健康提高免疫力综合营养全方位促进发育172023.5 iResearch I不同阶段母婴人群关键营养素地图按不同年龄段的关键营养素需求进行分龄喂养是科学育儿的基础婴幼儿时期是儿童体格生长和智力发展的关键时期，在孩子生长过程中，不同年龄段有不同的营养需求，母乳喂养搭配科学合理营养素摄入是保证婴幼儿达到良好营养状况的关键

24、。因此，为了保证婴幼童的健康成长，需按照各成长阶段（包括备孕及孕产妈妈）不同的营养侧重点，进行针对性的摄入。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制；注：以上为根据各大医学机构公开资料收集整理而成。若服用营养品，请遵照实际的科学检测与医嘱服用，其中“可食用”仅代表可适量食用，非推荐食用。钙可食用可食用可食用重点补充重点补充铁不建议食用重点补充重点补充可食用可食用锌不建议食用重点补充重点补充可食用可食用赖氨酸不建议食用不建议食用不建议食用可食用重点补充乳铁蛋白不建议食用可食用可食用可食用可食用-葡聚糖不建议食用可食用可食用可食用可食用黑接骨木莓不建议食用不建议食用可食用可食用可食用膳食纤维不建议食用可

25、食用重点补充可食用可食用DHA可食用重点补充重点补充可食用可食用肠道益生菌可食用可食用重点补充重点补充可食用舒敏益生菌可食用可食用可食用重点补充可食用维生素C不建议食用可食用可食用可食用可食用维生素D（足月后）重点补充重点补充重点补充可食用可食用复合维生素不建议食用不建议食用可食用可食用可食用叶酸不建议食用不建议食用不建议食用不建议食用可食用叶黄素不建议食用不建议食用可食用重点补充重点补充矿物质食用益生菌维生素其他类营养品13岁46岁716岁重点补充重点补充重点补充可食用可食用重点补充重点补充不建议食用可食用可食用可食用可食用不建议食用不建议食用重点补充重点补充备孕/孕妈妈各阶段母婴人群关键营

26、养素补充地图0.5岁以下(0岁)1岁以下(0.5岁)182023.5 iResearch I2023.5 iResearch I摄入富含叶酸的食物增补叶酸0.4 mg/d母体营养汲取期（1岁以下）备孕期和孕期女性碘铁摄入不可少，叶酸补充有讲究备孕及孕期是父母孕育新生命的重要时期，胎儿和1岁以下婴儿都需要通过妈妈汲取营养，科学研究表明备孕及孕期女性需注重摄入多样化的食物来保障营养均衡，在不同的妊娠阶段，尤其需关注叶酸、碘、铁等重要营养元素的科学储备，在日常饮食补充的基础上可搭配额外的营养品补给，摄入所需重要营养元素，促进良好妊娠的发展和胎儿健康的发育。来源：中国居民膳食指南2022来源：中国临床

27、合理补充叶酸多学科专家共识增补叶酸0.4 或0.8 mg/d可能妊娠或孕前至少3个月开始孕中、晚期、a类推荐A、C级证据每天补充叶酸400ug中国居民膳食指南2022坚持食用碘盐每天吃鱼、肉类和蛋类共150g每周至少摄入1次动物血和肝脏代替瘦肉12备孕期女性计划怀孕期间饮食摄入建议：补充叶酸有利于降低不良妊娠结局的发生率，研究表明，在健康女性中，活性叶酸比普通叶酸能更有效地改善叶酸水平、预防早孕期的神经管缺陷，因此建议女性选择活性叶酸补充。、a类推荐A、C级证据中国临床合理补充叶酸多学科专家共识192023.5 iResearch I2023.5 iResearch I夯实成长基础期（1-3岁

28、）宝宝建立健康成长基础的关键期，营养补充要全面1-3岁是建立健康基础的关键时期，全面的营养补充对于夯实婴童未来健康的基础至关重要。此阶段所摄取的营养将持续作用并为儿童的一生带来益处，同时营养的隐形缺失所造成的损害也会影响未来成长，提供良好的营养条件迫在眉睫，爸妈们应确保1-3岁婴童全面而均衡地补充所需营养元素。维生素D是维持骨骼正常发育的脂溶性维生素，也是强固骨骼、预防软骨化症的重要骨营养元素，摄入适量的维生素D，利于婴幼儿骨骼健康发育。DHA是大脑和视神经发育时需求的重要营养成分，维持机体适宜的DHA水平，有益于婴儿早期神经和视觉功能发育。（中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识）全面好脑力

29、（DHA）摄入来源母乳建议摄入每日100mg含DHA配方粉藻油DHA营养品-葡聚糖是一种活性纤维类多糖，不仅具有营养价值，还能促进生长、抗病毒、增强免疫功能。有针对性地补充-葡聚糖有益于孩子免疫功能的发育，抵抗如感冒、腹泻、口腔溃疡等病原菌引起的疾病。全面免疫力（-葡聚糖）摄入来源菌类（如白舞茸）酵母燕麦叶黄素可以在一定程度上能够过滤进入人眼视网膜的蓝光，有效降低视觉损害，同时还具有阻止氧自由基对视细胞的破坏的功能20。叶黄素的缺失，不仅影响孩子眼睛发育，还易造成干眼症、弱视等不良症状的出现。全面好眼力（叶黄素）摄入来源萝卜南瓜玉米西兰花铁是人体必需微量元素之一，是维持造血功能的重要元素，婴幼

30、儿受膳食习惯影响，易患营养性缺铁性贫血，严重危及小儿健康。摄入来源含维D配方粉建议摄入每日10ug建议摄入每日10mg维D补充剂海产品水果摄入来源肉类肝脏海产品口服/液体铁剂锌是人体必需微量元素之一，对促进机体生长发育、物质代谢、生殖功能和免疫功能等起着关键作用，对婴幼儿的生长发育具有重要意义。摄入来源肉类肝脏坚果类含锌铁剂钙是人体内含量最丰富的矿物元素之一，对于骨骼和牙齿健康起着至关重要的作用，钙元素缺乏会严重影响儿童发育。摄入来源奶类钙类补剂全面成长（维生素D、钙铁锌）来源：中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识、酵母细胞壁多糖对免疫功能的作用机制、叶黄素生物学功能与相关慢性疾病的研究进展

31、来源：婴幼儿喂养与营养指南、四川省婴幼儿辅食喂养行为与贫血关系研究、2009 年中国西部贫困农村 623 月龄婴幼儿喂养状况分析202023.5 iResearch I2023.5 iResearch I敏感高发期（4-6岁）学龄前孩子的身体正处敏感高发期，免疫防线需加固这一时期的儿童新陈代谢旺盛，神经系统和骨骼等组织器官迅速发育，并且肠道菌群数量与分类逐渐接近成人标准，但咀嚼能力较差，消化和免疫系统尚未成熟，容易发生各种胃肠道疾病，需要特殊的膳食结构来补充营养，同时也可摄入补充适宜的益生菌制剂，维持肠道微生态均衡和防治过敏性疾病，会利于婴幼儿促进饮食消化、增强免疫力。来源：中国居民膳食指南、

32、如何合理选择益生菌防治过敏性疾病?来源：学龄前儿童膳食结构和营养状况研究进展、益生菌在婴幼儿消化道炎症性和功能性疾病中应用进展伴随着医学界对于人体肠道菌群的深入研究，发现肠道菌群的组成和活性变化可能导致肠道微生态失衡，从而引发多种消化系统和其他系统的疾病。慢性胃炎便秘腹泻肝脏疾病过敏风湿骨质疏松免疫力低下益生菌在婴幼儿腹泻、重度溃疡性结肠炎、坏死性小肠结肠炎、肠易激综合征等消化系统疾病的治疗中发挥着重要作用。婴幼儿腹泻重度溃疡性结肠炎坏死性小肠结肠炎肠易激综合征菌群失调发挥重要作用食用益生菌菌群失调的后果益生菌的作用212023.5 iResearch I2023.5 iResearch I骨

33、骼发育高峰期（7-16岁）学龄儿童正处骨骼发育的高峰，需确保摄入充足的钙学龄儿童正处于生长发育高峰期，这个时期对能量和营养的摄取需要量相对较高，虽近年来我国学龄儿童营养与健康状况有很大改善，营养来源、营养多样性都有了很大保证，但仍然普遍存在钙微量元素营养素摄入不足的情况。营养性钙缺乏不利于学龄儿童骨骼的正常生长发育，同时影响其诸如肌肉运动、腺体分泌和血液凝固等机体各项功能；严重缺钙时，可能引发骨骼的病变，因此，钙元素营养物质的摄入是保障学龄儿童营养健康的关键所在。来源：中国儿童钙营养专家共识（2019年版）来源中国学龄儿童膳食指南2022342.9 311.8 283.0 243.6 229.

34、5 376.1 338.0 299.0 260.6 233.8 14岁11岁7岁4岁2岁男童摄入量（mg）女童摄入量（mg）中国218岁儿童每日摄入钙元素平均量90%的儿童每日钙元素摄入量无法满足需求中国学龄儿童钙类营养摄入建议1、奶制品营养丰富，是获取钙营养的优质食物来源，学龄儿童应每天至少摄入300g液态奶或相当量奶制品2、部分肉类海产品、豆类及绿色蔬菜是获取钙营养的良好食物来源，可培育学龄儿童连骨一起食用小鱼、小虾等食品3、诸多钙类营养补给是获取钙营养的便捷补充渠道，可搭配易消化的易溶解性钙类剂品做为额外补充。300mg22母婴营养品发展概况1母婴营养品市场现状2母婴人群分龄营养分析3母

35、婴营养品消费者洞察4母婴营养品未来趋势分析523母婴营养品重点消费人群锚定242023.5 iResearch I中国母婴营养品重点消费人群锚定孕妈妈和新晋父母是母婴营养品消费重点人群本次调研的人群中，主要来自万元月收入家庭的90后年轻群体，多为大学本科以上学历，且四成以上为企业普通员工。其中在备孕及孕产人群中，近半数居住于新一线城市，有57%处于孕中期；在新晋父母人群中，三成以上来自一线城市，他们的孩子均在0-16岁之间。样本：N=1000，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注：孕妈妈代指备孕期、怀孕期及产后期妈妈。备孕及孕产人群57%处于孕中期（4-6个月）77%是

36、90后77%的家庭月收入在10,000元以上80%是大学本科以上27%是企业普通员工孩子均在是0-16岁55%的父母是90后81%的家庭月收入在10,000元以上81%的父母是大学本科以上25%的父母是企业普通员工43%在新一线城市32%在一线城市新晋父母人群252023.5 iResearch I重点消费人群母婴营养品食用情况孕妈妈和宝宝开始补充营养品的时间多为早期补充在备孕及孕产人群中，40%以上的消费者早在备孕期就开始食用营养品，几乎所有食用者都会补充矿物质和维生素，超半数的食用频次在一天一次以上；在新晋父母人群中，半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，3岁前普遍已食用营养品，其中矿物质

37、补充最普遍，其次是维生素，近半数宝宝的食用频次为一天一次。样本：N=1000，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。备孕及孕产人群食用者：孕妈妈新晋父母人群食用者：宝宝开始食用营养品阶段1岁以下53.6%13岁30.4%46岁12.9%716岁3.1%宝宝年龄备孕42.0%孕早期（3个月及以下）26.0%孕中期（4-6个月）29.0%孕晚期（7个月及以上）3.0%妈妈孕期目前食用的营养品食用营养品频次100.0%99.0%80.0%95.0%矿物质维生素食用益生菌其他类94.6%84.1%60.6%78.0%矿物质维生素食用益生菌其他类31.0%37.5%19.0%8.5%

38、1.0%3.0%一天三次一天一次一周三次一周一次一月三次一月一次9.3%47.9%29.1%8.8%1.9%3.0%一天三次一天一次一周三次一周一次一月三次一月一次262023.5 iResearch I40%膳食营养补充34%膳食营养补充32%膳食营养补充32%膳食营养补充重点消费人群的营养补充方式孕妈妈常进行传统“食补”，宝宝更多搭配营养品补充在对不同品类的关键营养素补充上，孕妈妈受传统观念影响，主要通过传统“食补”进行营养补充，不会将营养品作为主要摄入。与孕妈妈群体不同的是，新晋父母在给宝宝进行营养素的补充上，除了矿物质的补充是通过营养饮食指南进行针对补充，其他的关键营养素如维生素、食用

39、益生菌等都是通过正常饮食和营养品的结合进行补充。样本：N=1000，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。孕妈妈1岁以下宝宝1-3岁宝宝4-6岁宝宝7-16岁宝宝矿物质食用益生菌维生素其他类营养品膳食饮食补充：根据营养饮食指南进行针对补充正常饮食+营养品补充：按正常习惯饮食，并结合食用母婴营养品补充31%膳食营养补充29%正常饮食+营养品补充33%正常饮食+营养品补充31%正常饮食+营养品补充36%膳食营养补充35%正常饮食+营养品补充38%正常饮食+营养品补充39%正常饮食+营养品补充43%膳食营养补充37%正常饮食+营养品补充34%正常饮食+营养品补充37%正常饮食+营

40、养品补充33%膳食营养补充31%正常饮食+营养品补充31%正常饮食+营养品补充35%正常饮食+营养品补充孕妈妈和宝宝针对不同营养素的主要补充方式（受访者主观判断）27重点人群聚焦备孕及孕产人群282023.5 iResearch I2023.5 iResearch I备孕及孕产人群母婴营养补充态度孕妈妈注重营养均衡，对各类母婴营养品的接受度高大部分的备孕及孕产人群都注重怀孕过程中的营养均衡，认为使用营养品是维持营养均衡、保持身体健康的重要途径，其中赞同“个人体质不同所需的营养都不相同，应按实际补充”说法的用户最多。在选择多类关键营养素的补充时，矿物质的补充是孕妈妈最为接受的营养品，其次是维生素

41、和其他类营养品，如DHA、膳食纤维等。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。营养补充态度母婴营养品认知分龄营养认知占比（%）98%表示赞同“个人体质不同所需的营养都不相同，应按实际补充”86%表示赞同“怀孕过程中需要很多营养，需要一直补充营养品”80%表示赞同“避免孕妈妈出现不舒服，应随时补充营养品”备孕及孕产人群对母婴营养品的看法100.0%97.5%85.0%95.0%矿物质维生素食用益生菌其他类营养品备孕及孕产人群认为需要补充的营养品钙铁锌维生素C维生素D复合维生素叶酸叶黄素

42、肠道益生菌舒敏益生菌赖氨酸乳铁蛋白-葡聚糖黑接骨木莓膳食纤维DHA购买行为消费习惯痛点及期待292023.5 iResearch I2023.5 iResearch I备孕及孕产人群母婴营养补充方式孕妈妈会参考专业的检查结果均衡全面地补充营养大多数孕妈妈会通过专业的检查来判断自己是否需要额外补充营养，如营养状况评估、医生告知、参考体检报告等。在额外补充营养的过程中，绝大部分孕妈妈会积极主动的选择全面性或针对性的方式补充营养，以维持营养均衡的状态。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得

43、。营养补充态度母婴营养品认知分龄营养认知49.0%47.0%4.0%占比孕妈妈额外补充营养的摄入方式均衡全面地补充营养了解自身所缺营养，有针对地进行补充间歇性补充，在某一时间段内集中补充72.0%65.0%64.0%61.0%51.0%Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5判断孕妈妈需要额外补充营养的方式占比（%）参考营养状况检测评估结果医生告知参考体检报告通过营养检测套装产品进行检测凭借经验对妈妈身体情况判断积极性补充购买行为消费习惯痛点及期待302023.5 iResearch I2023.5 iResearch I非常了解25.5%比较了解62.5%一般9.0%不太了解3.0

44、%备孕及孕产人群对母婴营养品了解情况孕妈妈对母婴营养品了解程度高，信息获取渠道广泛九成以上备孕及孕产人群对母婴营养品具备一定程度的认知，同时备孕及孕产人群偏爱线上渠道来获取信息，如母婴相关APP/网站、社交媒体、内容社区、电商平台、短视频类平台了解占比均在50%以上，而关于宝宝的营养健康问题，向医院医生询问、与身边熟人讨论和母婴类书籍也是备孕及孕产人群偏好的了解渠道。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。97.0%消费者了解母婴营养品备孕及孕产人群对母婴营养品了解程度备孕及孕产人群

45、对母婴营养品的了解渠道营养补充态度母婴营养品认知分龄营养认知61.9%59.8%56.7%54.6%52.1%母婴相关APP/网站社交媒体的母婴类账号内容社区电商平台短视频类平台线上了解渠道占比73.2%58.3%58.3%48.5%32.0%医院医生妈妈群或朋友熟人母婴类书籍长辈或家人产品包装线下了解渠道占比占比（%）购买行为消费习惯痛点及期待占比（%）312023.5 iResearch I备孕及孕产人群对母婴营养品重视程度孕妈妈关注宝宝健康，所以对母婴营养品的补充非常重视备孕及孕产人群普遍重视对母婴营养品的补充，大多数孕妈妈认为在孕期补充营养品可以促进胎儿的健康，给胎儿补充所需的营养并增

46、强其免疫力。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。79.9%78.4%78.4%66.3%61.8%促进宝宝健康补充不足的营养营养均衡多种选择方便易用营养补充态度母婴营养品认知分龄营养认知51.0%46.0%2.5%母婴营养品重要性非常重要比较重要无所谓不太重要认为母婴营养品重要的原因0.5%正常饮食可能无法获得足够的营养素，营养品可以帮助补充不足的营养素营养品含有许多有益的成分，可以让宝宝增强免疫力，保持身体健康方便携带、易于使用，可以随时补充，适合妈妈们忙碌的生活方式可以提供胎儿所需的各种营养素，帮助宝宝获得生长发育所需的营养多样化的营养品让妈妈可以根

47、据自身需要和喜好选择适合的产品宝宝健康购买行为消费习惯痛点及期待322023.5 iResearch I备孕及孕产人群对分龄营养了解情况母婴类平台、社交媒体等线上平台为孕妈妈主要了解渠道87%的孕妈妈对分龄营养有所了解，由于手机的便利性且线上信息丰富，孕妈妈主要在线上渠道了解“分龄营养”的相关信息，其中50%以上的孕妈妈在线上各信息平台进行了解，如母婴类平台、社交媒体、内容社区和短视频类平台等，但网络渠道信息繁杂，使得内容质量参差不齐，用户评论也真假难辨，这已成为孕妈妈线上获取专业知识的最大阻碍。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。87%消费者了解“分龄

48、营养”线上了解渠道线下了解渠道了解渠道占比（%）遇到的问题营养补充态度母婴营养品认知分龄营养认知72.1%66.0%61.9%53.8%42.1%母婴相关APP/网站社交媒体的母婴类账号内容社区短视频类平台电商平台64.5%54.3%51.3%40.1%32.5%医院医生母婴类书籍妈妈群或朋友熟人长辈或家人产品包装购买行为消费习惯痛点及期待Top 1 网络达人分享的信息质量参差不齐，难以分辨真假Top 2用户评论有好有坏，难以分辨有效性Top 3 信息太碎片化，没有系统的认知Top 4 在分龄营养方面缺少认知，没有看到相关信息Top 5 缺少学习相关专业知识的途径332023.5 iResea

49、rch I72.4%67.3%66.8%66.3%63.3%增强免疫力促进生长发育营养均衡促进味觉和消化系统发育适时喂养认为分龄营养重要的原因64.5%34.5%0.5%备孕及孕产人群对分龄营养重视程度孕妈妈普遍认为分龄营养对宝宝的生长发育十分重要孕妈妈普遍重视分龄营养，六成以上消费者认为分龄营养非常重要。孕妈妈认为增强宝宝抵抗力是分龄营养的首要作用。此外，分龄营养对宝宝的生长发育也是十分重要，如宝宝不同发育阶段的营养需求、均衡的营养摄入以及味觉和消化系统的促进也是孕妈妈进行分年龄补充营养的重要因素。样本：N=200，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。分龄营养重要性非常

50、重要比较重要无所谓 不太重要营养补充态度母婴营养品认知分龄营养认知0.5%可以适应不同阶段的生长发育需求，有利于宝宝健康成长提供宝宝身体所需的营养素，增强宝宝的免疫系统，降低宝宝患病的风险避免过早或过晚地引入某些食物或营养素，有利于宝宝的健康成长避免宝宝在某些阶段摄入过多或过少的营养素，保证宝宝的健康有助于宝宝逐渐接受和适应不同口味的食物，促进宝宝口腔和消化系统发育生长发育购买行为消费习惯痛点及期待342023.5 iResearch I2023.5 iResearch I备孕及孕产人群母婴营养品购买品类钙、DHA和叶酸是常购选择，为孕妈妈提供营养补充在多种关键营养素中，钙、DHA、叶酸对应的