手机摄影大赛策划案生活休闲摄影摄像_生活休闲-摄影摄像.pdf

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1、手机摄影大赛策划草案 01 版 陈樯 2004-8-25 ，目的 1）为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点 2）为即将开始的手机杂志作宣传推广 3）丰富无线通信的内容服务 4）探索手机在摄影方面的技术经验 5）为摄影之友作宣传推广 6）为丽星作宣传推广，内容 1）流程图 推广流程：说明：渠道 1：联合移动，短信群发。优点：1，用户针对性强 2，针对用户群广 问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户 POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。渠道 2：摄影之友的杂志广告 优点：1，面向全国 2，权威性强 问题：1，受众群小 丽移摄影之友 用网媒1 3

2、4 2 2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高 渠道 3：丽星网站，以及手机杂志 WAP 网站的宣传 优点：1，用户的针对性强 2，持续时间长 问题：1，起步阶段，用户量不大 渠道 4：通过传统报纸，电视等的广告推广 优点：1，受众群广泛 问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。POINT：双赢的合作模式。投稿流程：评选流程：结果发表：收入来源：1）投稿流程 1，2 用户投稿费用为：2 元条，扣除移动所得，剩余利润约为元条，（未扣除上下行不均衡费）。媒杂1 3 丽摄影之友 手用2 广东外用丽摄影之友 广东用合作 SP 2 1 专家一评 投稿作2 1 读者投票 专

3、家终评 机杂志作宣传推广丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为摄影之友作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图推广流程说明移渠道联合移动短信群发丽用网媒优点用户针对性强摄影之友针对用户群广问题群发多以国权威性强问题受众群小读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道丽星网站以及手机杂志网站的宣传优点用户的针对性强持续时间长问题起步阶段用户量不大渠道通过传统报纸电视等的广告推广优点受众群广泛问题广告影稿作专家一评合作丽摄影之友读者投票专家终评用收入来源丽投稿流程摄影之友媒手杂用户投稿费用为元条扣除移动所得剩余利润约为元条未扣除上下行不均费评选流程读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收

4、费元次暂定扣除2）评选流程 1 读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1 元次（暂定），扣除移动所得，利润约为元次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表流程 2 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识 通过彩信，WAP 的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。价格：未定。2）合作伙伴：移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网 SP，效果 根据推广流程,我们把市场分为两大块:广东市场,全国市场(广东以外).广东省市场:目标用户数:30 万人 全国市场:目标用户数:30 万人 按照人均投稿 2 次计算：收入 1：元 x 60 万人 x 2 次/人=108 万元 机杂

5、志作宣传推广丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为摄影之友作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图推广流程说明移渠道联合移动短信群发丽用网媒优点用户针对性强摄影之友针对用户群广问题群发多以国权威性强问题受众群小读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道丽星网站以及手机杂志网站的宣传优点用户的针对性强持续时间长问题起步阶段用户量不大渠道通过传统报纸电视等的广告推广优点受众群广泛问题广告影稿作专家一评合作丽摄影之友读者投票专家终评用收入来源丽投稿流程摄影之友媒手杂用户投稿费用为元条扣除移动所得剩余利润约为元条未扣除上下行不均费评选流程读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收费元次暂定扣

6、除收入 2：（按照参赛人数的 5参与投票来计算，人均投 2 票）元 x 60 万人 x 5%x 2 次=万元 收入 3：10 元人次 x 1 万人次 10 万元 总收入：108 10万元，问题 1）移动公司的参与深度 2）与媒体的合作方式 3）手机摄影的技术成熟度，预算 只计算直接投入资本。1）推广费 渠道 1：100 万人次 x 元10 万元 渠道 2：2 万元期 x 3 期6 万元 渠道 3：暂不计 渠道 4：2 万元 x 10 次 20 万 合计：36 万元 2）劳务费 评委劳务费：4 万 3）奖品 一等奖：10 名 x 5000 元（手机）+手机版杂志 5 万元 二等奖：50 名 x

7、1000 元(待定)+手机版杂志=5 万 三等奖：100 名 x 杂志（纸质杂志+手机版杂志）机杂志作宣传推广丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为摄影之友作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图推广流程说明移渠道联合移动短信群发丽用网媒优点用户针对性强摄影之友针对用户群广问题群发多以国权威性强问题受众群小读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道丽星网站以及手机杂志网站的宣传优点用户的针对性强持续时间长问题起步阶段用户量不大渠道通过传统报纸电视等的广告推广优点受众群广泛问题广告影稿作专家一评合作丽摄影之友读者投票专家终评用收入来源丽投稿流程摄影之友媒手杂用户投稿费用为元条扣除移动

8、所得剩余利润约为元条未扣除上下行不均费评选流程读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收费元次暂定扣除 鼓励奖：5000 名：手机版杂志 有奖投票奖：2 名 x 5000 元=1 万元 合计：11 万元 总投入：36 4 11 51 万元 注：1）以上为全部活动自办费用预算，2）推广渠道 1，4 可得到移动或媒体的合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计 4）扣除免计费用，实际投入为：5110（推广渠道 1）20（推广渠道 2）10(奖品)11万元，日程 9 月 10 月 11月 1 周 2周 3 周 4 周 1 周 2 周 3周 4周 1 周 项目申报 方案策划 栏目设计 机杂志作宣传推广

9、丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为摄影之友作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图推广流程说明移渠道联合移动短信群发丽用网媒优点用户针对性强摄影之友针对用户群广问题群发多以国权威性强问题受众群小读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道丽星网站以及手机杂志网站的宣传优点用户的针对性强持续时间长问题起步阶段用户量不大渠道通过传统报纸电视等的广告推广优点受众群广泛问题广告影稿作专家一评合作丽摄影之友读者投票专家终评用收入来源丽投稿流程摄影之友媒手杂用户投稿费用为元条扣除移动所得剩余利润约为元条未扣除上下行不均费评选流程读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收费元次暂定扣除资料库 内

10、容测试 杂志开通 移动合作 合作媒体的确定 媒体合作 市场推广 大赛开始 精心搜集整理，请按实际需求再行修改编辑，因文档各种差异排版需调整字体属性及大小 机杂志作宣传推广丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为摄影之友作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图推广流程说明移渠道联合移动短信群发丽用网媒优点用户针对性强摄影之友针对用户群广问题群发多以国权威性强问题受众群小读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道丽星网站以及手机杂志网站的宣传优点用户的针对性强持续时间长问题起步阶段用户量不大渠道通过传统报纸电视等的广告推广优点受众群广泛问题广告影稿作专家一评合作丽摄影之友读者投票专家终评

11、用收入来源丽投稿流程摄影之友媒手杂用户投稿费用为元条扣除移动所得剩余利润约为元条未扣除上下行不均费评选流程读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收费元次暂定扣除 机杂志作宣传推广丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为摄影之友作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图推广流程说明移渠道联合移动短信群发丽用网媒优点用户针对性强摄影之友针对用户群广问题群发多以国权威性强问题受众群小读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道丽星网站以及手机杂志网站的宣传优点用户的针对性强持续时间长问题起步阶段用户量不大渠道通过传统报纸电视等的广告推广优点受众群广泛问题广告影稿作专家一评合作丽摄影之友读者投票专家终评用收入来源丽投稿流程摄影之友媒手杂用户投稿费用为元条扣除移动所得剩余利润约为元条未扣除上下行不均费评选流程读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收费元次暂定扣除