2022年天猫双十一促销策划方案 年天猫双十一促销策划书.docx

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2、政策。活动实惠方案一：大定金有大收益参加条件：客户于2022年10月15日-2022年11月11日订车，并在11月30日前完成提车。2.301、307两厢、308、408、2022在线支付定金3万元;508、3008在线支付定金5万元客户收益：1500元现金折让+高额余额宝收益活动实惠方案二：天猫付定金500元抵扣线下车款1500元参加条件：1.客户于2022年10月15日-2022年11月11日订车，并在11月30日前完成提车。2.在线支付定金500元客户收益：1500元现金折让活动实惠方案三：Tmall双十一东风端庄购车幻想安排参加条件：1.客户于2022年10月15日-2022年11月1

3、1日订车，并在11月30日前完成提车。2.在线支付定金500元3.用户关注支付宝钱包“东风端庄”服务窗，并且通过手机支付宝服务窗下单购买活动车型客户收益：1500元现金折让并获得幻想好礼(行车记录仪)活动时间：2022年10月15日-2022年11月11日天猫双十一促销策划方案一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生：单日交易额达到9.36亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的.2.6倍。在这样一场商业盛宴中，淘宝网实实在在呈现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍节，是一种流传于年轻人的消遣性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产

4、生于校内，并通过网络等媒介传播，渐渐形成了一种双十一的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日。国家统计局抽样调查显示，目前诞生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2022年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。一、关于双十一客户群的分析1、双十一客户群细分：高校生，办公室一族，多集中18岁30岁之间。双十一客户群特点：单身，时尚，消遣双十一客户需求：心理自嘲，消遣，爱情策划双十一公司资源现状活动目的：多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量2、双十一资源支持多店

5、资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队双十一活动的整体构思和部署活动的卖点：以店内折扣实惠为核心卖点活动页面秒杀送礼为协助活动的整体引流构思由于应付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS主流社区的合作方式及广告位数据须要和各平台沟通，调查)，所以整体采纳免费的软文营销和微博营销。流量入口分析：推广流量以干脆引流到活动页面和官方微博(关于淘宝店铺流量跳转到微博的说明：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。引流方法：店铺通过悬挂双11活动预报的广告图，以赐予实惠的形式吸引顾客关注微博)为什么运用微博进行流量跳转常规推广对广告普遍具备排斥

6、性，用软文和植入的形式推广微博更简单让人接受，微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培育流量入口，引流示意图的具体解析在执行细则体现3、双十一活动策划方案依据目前对双十一所驾驭的资料和可以利用的推广资源提出方案活动主题及其概念光棍啦，时尚购物全场无理由3折。传播概念，以时尚光棍(推广所用文案，图片，包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。二、策划案执行流程概括1，10月11号-16号进行推广所需的资料收集打算(包括微博帐号，旺旺号，推广所需的文案及图片素材等)活动期间店铺客服举荐活动的话术2，10月17号-31号全部推广渠道起先推

7、广微博，并且微博同步起先运营。3，11月1号-5号微博起先新的有奖转发，参与活动的店铺起先上活动预报图，将流量跳转到微博。上预报页面，进行共享有礼活动，共享本页面可获5元实惠卷4，11月6号-11号经过17天的论坛推广反馈数据，选择出优质论坛进行软文干脆推广页面。各渠道推广宣扬首页双十一活动产品规则产品3折11.1号起先悬挂活动BANNER双十一手机活动方案天猫双十一广告文案农村淘宝双十一策划书双十一化妆品促销方案双十一广告策划文案范文第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页