最佳事件营销创新奖--金奖（ofo小黄车）(1).ppt

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2、v 相 互 挑 逗 引 发 关 注，设置核心 KOL 围观猜想，运用 social 方式激 发更多 UGC，短时间强行吸睛。（1）官微官微发布布悬念海海报报：ofo 和谁黄在一起了？悬念中隐藏暗示，引发业内及用户的广泛关注。（2）悬念发出，品牌蓝 V 集体凑 cp，吸引受众关注（3）KOL 配合官方悬念海报，脑洞猜测谁是 ofo 的最佳 CP，利用恶搞 P 图物料引导用户参不讨论（4）网友跟风参与讨论 ofo 合作对象，贡献大量 UGC 物料（5）官方揭秘悬念，kol 参不转发/P 图评论，正式拉开活动序幕2、星星之火可以燎原 的定制车发布：官方揭晓小黄人定制车，KOL 集中拍照霸屏，深入重点

3、城市的地标美图发布，社交媒体燎原之势的形成。定制车一时间成为社交媒体拍照神器，UGC 争相发声。（1）发布小黄人制造 ofo 大眼车的假新闻报道，并通过洋葱日报社等外围 kol多角度扩散，揭晓定制车。（2）借势电影首映礼热度，首映现场大张伟首骑大眼车，通过明星 IP 强势吸睛，提升大眼车关注度（3）微信 kol 持续传 播定制车投放信 息，延续首播投放热度，结合 kol 自身角度号召粉丝关注、骑行定制车3、登峰造极的 BIG DAY 传播：把 IP 授权短片打造成影片强关联内容，狂揽小黄人粉丝。社交 KOL 的二轮彩蛋猜测，H5 朋友圈扩散，引发深度互动。外围资源及素人引导晒界面，以及网友 U

4、GC 晒图，小黄人+ofo 小黄车全面抢占社交注意力。4、不止于站内的站内 集卡活动：一夜刷屏的话题到实际用户的转化，全民集卡活动，激发稀缺性追逐及利益性诱惑。UGC 参不的表情包试用让品牌不 IP 的影响持续深化，完美实现 IP 营销的社交化长尾影响。创新通过 social 内容的创 作及系统发布，建立品牌与消费者之间的纽带，讲品牌意图用消费者偏好的方式传播出去并滋生扩散。POE 媒体(Paid Media、OwnedMedia、Earned Media)的整合不采买，使得黄色风暴的从线上到线下再度回归线上的再发酵，涌现自来水和激发海量 UGC。但凡黄色皆有我行踪，但凡小黄人话题皆有我内容。

5、运用看似基础的海报、视频、互动活动、产品呼应等营销资产的扩散，深入渗入消费者信息圈，全面覆盖影响。成果成果1、ofo 小黄车不小黄人 IP 合作期间微博指数影响：ofo 小黄车不小黄人可收录话题阅读总量：12.3 亿；ofo 小黄车不小黄人可收录话题讨论总量：55.5 万；ofo 小黄车官方微博粉丝总数增长：5 万人次2、ofo 小黄车不小黄人 IP 合作期间微博 KOL 互动总量 550888/次，其中 KOL发布内容转发量 280710、KOL 发布内容评论量 68961、KOL 发布内容点赞量 2012173、ofo 小黄车不小黄人 IP 合作期间微信 KOL 阅读总量 760986/次，其中 10万+爆款文章 3 篇