义乌市场分析报告.docx

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1、微黄6工商学院:Yiwu Industrial & Commercial College10市场营销1班胡裙雅1031020222一、人口分析：（一）、义乌外来人口与本地人口比例将近1:1全市常住人口为123. 40万人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零 时的91.27万人相比，十年共增加32.13万人，增长35.20%,年平均增加3.21 万人，增长3. 06%o全市常住人口中市外流入人口为58. 58万人，占47. 47%。且 在金华市居前三，仅义乌市就占了金华人口的23.02%。可见，在义乌这样的以小商品城成名的商业城市，外来人口也占很大的比例， 将近一半摆布。改革开放后，义乌

2、得益于小商品市场与民营经济的快速发展，城 市对外来人口的集聚能力在浙江省各县市区中居于首位。（二）、家庭户平均人口减少全市常住人口中共有家庭户41.92万户，家庭户人口为98. 34万人，平均 每一个家庭户的人口为2. 35人，比2000年第五次全国人口普查的2. 72人减少 0. 37人。随着现代化的发展，人们追求优生优育的目标有所体现。（三）、男性人口竟高出女性6. 02万义乌全市常住人口中，男性人口为64.71万人，占52.44%o女性人口为58.69 万人，占47.56%。总人口性别比（以女性为100,男性对女性的比例为110. 25）, 与2000年第五次全国人口普查的102.11提

3、高了 8.14个百分点。（四）、年龄构成义乌全市常住人口中，0T4岁人口为15.88万人，占12.87%； 15-59岁人 口为96. 06万人，占77.84%； 60岁及以上人口为11.46万人，占9. 29%,其中 65岁及以上人口为7. 55万人，占6. 12%o同2000年第五次全国人口普查相比， 0-14岁人口的比重下降3.21个百分点，15-59岁人口的比重上升3. 17个百分点， 60岁及以上人口的比重基本持平。其中：65岁及以上人口的比重下降0. 50个百 分点。这些数据的体现，说明义乌的年龄构成还是比较和谐的，劳动力有所提升， 老龄化降低，这是一件好事，有力城市的发展与建设。

4、无非，这个进度还是比较 缓慢。（五）、各种受教育程度人口全市常住人口中，具有大学（指大专以上）程度的人口为8. 09万人；具有 高中（含中专）程度的人口为16.87万人；具有初中程度的人口为57.61万人； 具有小学程度的人口为29. 08万人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕 业生、肄业生和在校生）。同2000年第五次全国人口普查相比，每10万人中具有大学程度的由2186 人上升为6558人；具有高中程度的人口由10804人上升为13674人；具有初中 程度的人口由43014人上升为46684人：具有小学程度的人口由31279人下降为 23564 人。全市常住人口中，文盲人口（15岁及

5、以上不识字的人）为4.59万人，同2000 年第五次全国人口普查相比，文盲人口增加0. 28万人，文盲率由4. 72%下降为 3. 72%,下降1个百分点。义乌人口受教育程度主要以初中毕业为主，占一半摆布，但是在高中毕业、 大专毕业的人口有所增加，这是可观的，但是初中教育的普及率还是有待提升。 (六)、城乡构成全市常住人口中，居住在城镇的人口为87. 89万人6,占71.22%；居住 在乡村的人口为35.51万人，占28. 78%0同2000年第五次全国人口普查相比， 城镇人口增加31.86万人，乡村人口增加0. 27万人，城镇人口比重上升9. 83 个百分点。上数据显示，城市化发展越来越快，

6、城镇人口比重上升明显高于乡村人口。(七)、收入分析(1)义乌居民理财获利能力增强前三季度，义乌城镇居民人均财产性收入为9617元，同比增长29. 6%,其中 人均出租房屋收入为7709元，同比增长29%,人均其他财产性收入为707元， 同比增长16.7%。人均财产性收入占人均可支配收入的比重由去年同期的27. 9% 上升到31.4%,提高了 3.5个百分点。这表明，随着城镇居民财富的积累，投资渠道也更趋多元化。同时，前三季度义乌城镇居民人均转移性收入增长19. 7%,达4594元。其中， 人均养老金或者离退休金为2839元，同比增长11.8%。这是因为义乌市政府非常重视老年养老，逐年提高各类离

7、退休人员的养老 金。(2)各层次居民收入均增长日前，义乌市统计局对120户调查户分成高收入组、次高收入组、中收入组、 次低收入组和低收入组，进行了调查，并将结果与去年同期进行比较。结果显示，今年不同层次的城镇居民人均可支配收入均比去年有所增长。高 收入组从去年的62154元涨到今年的63171元；次高收入组从28610元涨到38697 元；中收入组从20227元涨到了 28747元；次低收入组从15683元涨到了 20228 元；低收入组从8799元涨到了 10897元。其中，增幅最快的是中收入组，增长42.佻；其次是次高收入组，增长35. 3%； 第三是次低收入组，增长28. 7%；第四是低

8、收入组，增长23. 8%o而高收入组涨 幅最小，仅为1.6乳这也是得益于工厂的发展，与中小型企业的发展。(3)居民家庭收入差距缩小近年来，义乌市政府出台了一系列向低收入家庭倾斜的政策，加大对低收入 家庭的投入，促使低收入家庭的收入增长加快。义乌市统计局的数据表明，前三季度义乌城镇居民家庭收入差距浮现可喜的 变化，主要体现在低收入家庭生活状况得到改善，高低收入家庭差距缩小。前三季度最低收入家庭人均可支配收入为10897元，比去年增加2098元，增 长23. 8%,高于城镇居民人均可支付收入增幅8.7个百分点。同时，高收入家庭 和低收入家庭人均收入的倍数由去年同期的3倍缩小到了 2.8倍二、义乌的

9、历史背景建国以后，我国经济发展势头良好。但“大跃进”和“十年动乱”的失误，使社 会主义制度失去了应有的生机和活力，计划经济体制中的弊端越来越制约着生产 力的发展：一边是粮票油票豆腐票的限制，人们买不到东西；另一边在打击“投 机倒把”、害心资本主义尾巴，谁也不敢把东西拿到市场上来。十一届三中全会成为中国命运的重要转折，中国共产党在总结历史经验教训 的基础上，探索出建设有中国特色社会主义的道路，“改革开放”方针提出后，中 国经济开始了由计划向市场的转变。1979年1月，中共中央关于加快农业发展若干问题的决定（草案）在各 土也农村试行，草案明确指出：“家庭副业和集市贸易是社会主义经济的必要补 充，不

10、得当做，资本主义尾巴加以取缔。商品经济在一些地方逐步解冻，手工 制品、农产品摆上了集市所以，自1979年后，由于集市的不断发展、不多扩张，虽然集市不断发展, 但是市场的需求已经不是集市这样的小摊能满足的，所以，在1982年，就创办 了小商品城。附：义乌是从鸡毛换糖开始的。下面来看一段故意思的历史：摇着拨浪鼓的“鸡毛换糖”者塑像站在义乌小商品市场门前，提醒人们要记住历 史0浙江义乌的小商品市场是全国最大的小商品流通中心。其实它的发展是从 “鸡毛换糖”开始的义乌一带实用可作肥料的鸡毛换取红糖等小百货的传统而当时的形势是，全国都在打击“投机倒把，害上资本主义尾巴”。焦点访谈采访了当年第一个拿到“鸡毛

11、换糖许可证的个体经营者冯爱 倩，她详细讲述了那时艰难的“斗争”历程：因为上街摆卖小商品被有关部门围 堵，她在街上拦住县委书记“讨说法”，并且拍起了桌子，最后终于被允许摆摊。 当年的县委书记也现身回顾事件经过。这一切今天看起来既严肃又妙趣横生。 那是一段故意义的、故意思的、令人难忘的历史。三、购买动机义乌作为“小商品的海洋，购物者的天堂”，引起全球的热潮，全国各地，世 界各地都有八方经商者来到义乌进行投资、进货。中国小商品城座落于浙江中部 义乌市，创建于1982年，是我国最早创办的专业市场之一。20多年来，经历四 次搬迁八次扩建，现拥有营业面积80多万平方米，商位34000余个，从业人员 8万多

12、，日客流量20多万人次,2003年市场总成交额达248. 27亿元，其中外贸 出口占50%,连续13年位居全国工业品批发市场榜首，被国家质检总局授予 “重质量、守信誉”市场荣誉称号，是国际小商品的流通、研发、展示中心，我 国最大的小商品出口基地。中国小商品城由中国义乌国际商贸城、篁园市场、宾王市场三个市场簇群组 成 市场拥有34个行业、1502个大类、32万种商品，几乎囊括了工艺品、饰品、 小五金、日用百货、雨具、电子电器、玩具、化妆品、文体、袜业、副食品、钟 表、线带、针棉、纺织品、领带、服装等所有日用工业品。其中，饰品、袜子、 玩具产销量占全国市场1/3强。物美价廉，应有尽有的特色鲜明，在

13、国际上具有 极强的竞争力。中国小商品城物流发达，是浙江省三大物流中心之一。市场拥有200余条联 托运路线，直达国内200个大中城市；六条铁路行包专列；建有浙中地区惟一的 民用机场；紧邻宁波、上海港，海运发达，形成为了公路、铁路、航空立体化的 交通运输网络，日货物吞吐量达5000余吨，同时、开办海关办事处，开通“一 关三检”，配套建设了国际物流中心、商城物流中心两个现代物流基地，现代物 流基础设施先进，功能完善、高效。发达的市场链和万商云集的火爆交易，中国小商品城成为了发布小商品价格、 新产品动向的信息源头。市场信息传播渠道宽畅，拥有各种专业报刊、中国小商 品数字城等多家小商品市场信息网站。其中

14、，中国小商品数字城是中国小商品城 网上市场，有形市场商位全部搬上网站，促进了电子商务的发展。我虽然是一位学生的身份，但是来到这样商业性这么强的城市，也开辟了视 眼，对市场也有了初步的认知与分析能力。四、义乌历史文化特点（1）义乌“十大民间风俗”义乌“十大民间风俗”分为民风民俗类：红白喜事、做寿（含过生日）、起 新屋上桁、迎龙灯、贾氏抬阁跷；岁时节令类：过年、清明冬至、八月中秋、重 阳庙会；生产商贸类：开新市。“不管是从普及范围还是年代上讲，这些民间风 俗都很有代表性。”该局负责普查采集工作的吴琅云表示，公示后，这“十大民 间风俗”将列入义乌市非物质文化遗产名录。“十大民间风俗”简介：1 .红白

15、喜事旧时在义乌民间讨老婆（娶亲），是一件大喜事。一对夫妻的婚姻，从望侬、 定亲到迎娶，需要少则半年，多则三年的时间，让女方制备妆奁。程序也较繁多： 媒人做媒、望侬、定亲、下礼 催聘礼）、送日子、挈果子（西乡称“担拍粉”）、 辞亲、回赠、后代银、起身酒、拜别祖先、迎娶、新娘上轿、拜乾坤、宴请、闹 新房（俗称“讨果子”）、拜见公婆、谢媒等，至今许多旧的礼俗仍在延续。义乌民俗重骨肉情义，讲敬老孝道。家人有病，全力请医诊治，昼夜陪伴左 右，侍茶水，适时进药。给病人洗身体，勤翻身，随时处理排泄污物。劳不厌倦、 苦不皱眉。百年之后，孝男孝女，孝儿孝媳，世代相传，蔚然成风。20世纪末， 义乌全面实行火葬，骨

16、灰盒放于公墓。各地公墓多建于山区，丧葬礼仪，除不用 棺木，普通都照旧俗。2 .过生日、做寿每年的出生日期，都作为一个人的喜庆，家人为他（她）庆祝，祝愿健康长 寿，吃象征长寿的鸡蛋索面，全家共享欢乐。每增到十岁，庆贺规模比常年生日 要大。60岁以上逢十为生日寿庆，特别是百岁，古称“人瑞”。3 .起新屋上桁旧时建房，义乌人称起新屋。需经选地基、破土定基等多个程序，还要选吉 时，时辰要与房主的生辰属相相生相合，不能相冲相克。4 .迎龙灯义乌民间目前有400多条龙灯，多为板凳龙，还有调龙灯（竹节龙和布龙） 以及珠灯、人物灯（如迎胡公、陈佰廿五相公）等。传统迎龙灯主要在闹元宵和 清明时节，活动中人们“摆

17、香案”，点上一炷或者三炷香，手持行灯，向龙王叩 头 跪拜，祈祷龙王施福人间，以兆来年风调雨顺，国泰民安等。5 .贾氏抬阁跷洋川贾氏九世谅，唐贞观乙末中进士，官御史，丙午（公元646年）回乡探 祖，建贾大宗祠于双林寺大殿右角。每年正月十八都要举行一次由义乌洋川贾氏 各自然村轮流做大年的大庙会。这一天，义乌洋川贾氏村民除了要到自己村祠堂 里祭祖，还要到海云寺拜佛。轮到大年的“值甲”村的村民，抬着一座雕工精致 的傅大士佛龛，近十台或者数十台“抬贾巧”、龙虎旗、螟蚣旗、清道旗开路， 数十把火药铳、成双成对的大铜锣有节奏地齐鸣，抬着百斤重的大蜡烛，敲锣打 鼓，到海云寺主持这场一年一度的十八大会。6 .过

18、年春节即过大年，是中国最重要的传统节日之一。义乌十分看重年夜饭，吃喝 讲究：一是馒头，预示新年大发，二是年糕，寓意为一年更比一年高。同时，鱼 也是必吃的。鱼与“余”谐音，象征吉庆有余。年夜饭也要多烧一点，吃吃有余， 预示着连年有余。在通宵守岁时，人们还把每一个房间的灯都点得亮堂堂的，预 示着红红火火。7 .清明、冬至在义乌乡间过清明节，家家门窗都要插柳枝。男女老少纷纷早起，到野外走 一走，谓之“踏青”、“采青气”。另一个习俗是到野外采菁，把菁洗净捣烂， 配之以糯米粉揉团，制成各种“清明馔”。清明节还有扫墓的习俗，“上坟”、 “祭太公”、“拜祖宗”等。冬至致祭扫墓，类似清明，主要有上香、烧纸钱、

19、衣物、添土和燃放烟花爆 竹等习俗。8 .八月中秋义乌中秋节乡俗有包粽子、炒粉干、杀鸡鸭、吃月饼等传统习俗。晚上，各 家用小方桌或者团簸、米筛等安放在庭院供月赏月，又称“拜月亮”。所用供品 大多为石榴、枣子、梨、西瓜、菱角、香柚、文旦、香蕉等时鲜水果，还有月 饼、粽子、麻粮等食品。9 .重阳庙会南宋以来，义乌民间在重阳时节兴瞻拜胡公。农历八九两月，成群结队上方 岩朝拜胡公神像。重阳节前数日即抬胡公神像，至德胜岩赫灵行庙朝拜胡公神像。 岩前曹村、义亭铜山岩、华溪祝公岩与尚阳胡公庙都兴庙会，有胡公庙的地方还 时兴演戏。10 .开新市义乌城区及农村集镇的商店，农历正月初一到初四除酒店、杂货店等俗称“长 生店”的商店照常营业外，普通都要到正月初五接过财神后，才开门营业，俗称“开新市”。这天集镇上米市、柴市、家禽等市场，同日开市。“开新市”这天, 村民需要赶集买卖，叫“赶新市”。（2）民间艺术造型艺术：义乌农民画（磨漆画）、百子灯、民间剪纸表演艺术：迎龙灯、叠罗汉、义乌高跷、义乌道情、锣鼓班（义乌腔）生产加工艺术：木车牛力绞糖（义乌青加工技艺）、红曲酒加工技艺附：下面我总结了一下，义乌是一个怎样的城市义乌是商机无限的商贸城市。义乌是融入全球的开放城市。义乌是现代化服务业发达的活力城市。义乌是会展业繁荣的魅力城市。义乌是全民创业的激情城市。