崇州旅游2019年度推广策略.doc

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1、崇州，一座历史悠久的城市已然成为国内旅游目的地如何更快更大的发展崇州旅游，是本案目的百特维度，站在旅游城市建设的高度审视提出崇州旅游的推广之道对于崇州，我们首先需要一个全新认识历史记忆：汉高祖元年建县，至今2200年罨画池、陆游祠、州文庙、紫竹古城遗址、双河古城遗址古镇情怀：4A级景区、省级历史文化名镇1 6 0 0 年的水陆码头 - 元通古镇、川西水乡之称 - 街子古镇湖光山色：2A级旅游景区、中国竹编之乡白塔禅院、木鱼岛、钓鱼岛、杨侯岛、诗情港湾 - 白塔湖天然森林：大熊猫栖息地、森林覆盖率95%鞍 子 河 自 然 保 护 区 - 鸡 冠 山 、 川 西 第 一 天 - 凤 栖 山这样的崇

2、州，我们将其称之为：“大美”如此大美的崇州，我们该如何向人们介绍？旅游人群分析基本判断为两类人群崇州周边人群主要以成都人为主，利用周末、小长假时间与家人一起周边游的人群外地游客人群主要是从川外（或川内与成都较远市州）来旅游的人群，包括外籍人群周边人群分析少壮派热衷于户外、登山、摄影，需要挑战自我的旅游乐趣老年派则喜欢自然、养生、美食，需要生态健康的旅游环境家庭群倾向于古色古乡的怀旧小镇，一杯茶、一些特色美食百特维度观点鸡冠山、桤木河、街子古镇等完全满足周边出游，崇州的大美对他们有着100%诱惑传播要点 大美崇州外地游客分析外地人来四川、成都旅游，三件事必须做：1、吃麻辣火锅2、春熙路看美女3、

3、看大熊猫百特维度观点崇州鸡冠山，野生大熊猫栖息地，名副其实的大熊猫故乡，与外地游客必做之事正好契合传播要点 熊猫故乡一个全新的崇州旅游形象随之诞生形象ICON备选方案-1森林城市生态崇州以崇州自然环景为切入，在百种珍稀动物、近50%森林覆盖、丰富水资源等支撑下，展现出崇州的生态、健康，作为吸引游客的关键形象ICON备选方案-2蜀文化崇州印象以崇州历史悠久为切入，承接2200年来的古蜀文化，展现出崇州的历史记忆与文化传承，形成游客的关注焦点崇 州 旅 游 推 广 体 系 化 搭 建视觉体系纪念徽章用于景点派发游客可免费领取或购买视觉体系纪念手提袋视觉体系纪念水瓶视觉体系电子屏幕用于iPad手机等

4、屏保、壁纸或APP启动宣传页视觉体系酒店餐馆用具联合酒店餐馆，统一使用带有崇州旅游宣传信息的纸巾盒视觉体系酒店餐馆用具联合酒店餐馆，统一使用带有崇州旅游宣传信息的筷子盒视觉体系大巴车外部包装视觉体系大巴车内饰包装一套自媒体的传播方法打造崇州旅游官方微信、微博，实现精准到达，直接面向游客官方微信/微博：大美崇州定位个性兴趣行动建议崇州历史文化爱分享、懂生活发现崇州之美紧跟崇州热点与节点活动结合景区欣赏、攻略熟悉崇州大街小巷吃喝玩乐、热门事件分享旅游资讯与美食形成线上线下互动微信号重点板块打造板块1：崇州攻略横向梳理崇州景点，纵向以时间串联，应景推荐 旅游攻略、景点介绍等内容板块2：景点故事根据景

5、区发展、历史文化、传说、建筑等，推出景点故事，为景区增加谈资板块3：旅游咨询按照衣食住行需求排序，梳理崇州酒店、餐饮、交通等问题，为游客提供咨询服务微信重点板块示意微博号话题传播打造跟进热门事件、网络流行进行二次加工#新大片上映#网络热门事件#各种流行体出现，都可进行话题二次加工创建话题榜制造热门主持崇州旅游相关话题，利用媒体或网络水军刷热话题，吸引网友参与微博热门话题示意突破初期困难，扩大传播范围，快速知名与大号充分互动1. 找准一个具有影响力的大号合作，利用其影响 建立传播基础2. 除此之外，建议再加入两类大号进行互动合作大号建议：川内省级媒体大号微博+微信均可利用旅游、出行攻略类大号合作

6、谈旅游出行、吃喝玩乐，吸引兴趣类目标人群意见领袖类大号合作拥有大量有效粉丝，利于微博微信链式传播网红川大内号名人一场精准的网络投放常态联合旅游网站、APP，充分利用宣传位，直击游客携程网：首页Banner可作为长期投放宣传位，点击后可链接活动详情页面植入崇州重点景区介绍及攻略去哪儿网：拉条触发广告，拉动后可弹出具体宣传信息第四城/新浪四川：投放活动信息宣传条，点击后即可进入活动详情页面热门APP：携程、去哪儿等旅游APP以外，还可选择百度地图、饿了么等定位软件合作APP启动页H5加载Banner位置投放植入APP热门栏目APP启动页投放为崇州景点加入智慧元素崇州内重点景区景点的说明牌植入二维码

7、，扫码即可进入崇州旅游电子画册电子画册设计示意体系搭建后 分阶段重点传播传播规划第一阶段第二阶段第三阶段（6-7月）（8-11月）（12月-次年1月）崇州形象输出重点景区宣传节点活动补强主诉求：整体形象主诉求：重点景区主诉求：传统节日第一阶段（6月-7月）重新认识崇州旅游，形象全面升级，快速打出知名度推广关键：以悠久历史引领，线上线下全面铺开主要内容：崇州旅游整体形象主要渠道：新媒体 / 交通媒体 / 节点活动推广手段： 面上形象宣传，精准渠道覆盖。 品牌形象宣传片+形象手册。 新媒体互动。 节点活动拉人气。一套崇州形象表现，打动游客心弦，带入核心价值点一座2200岁的城市- 熊猫故乡 大美崇

8、州 - 历史记忆 古镇情怀 湖光山色 天然森林 烂漫花海 传统美食一部展现崇州大美的延时VCR通过延时摄影的拍摄手法记录崇州各大景点：古镇、森林、湖水、公路、花海等等制作成VCR，结合崇州旅游信息，通过优酷、爱奇艺等网站发布，官微、朋友圈等转发VCR投放：选择爱奇艺、优酷、土豆、乐视、腾讯等热门视频网投放Banner网站Banner位置 网站首页头条一本描绘崇州的形象纪念册让人阅读“崇州”，并喜欢上崇州这本形象纪念册简单、直接，并具有强烈的休闲属性不是强硬地灌输各种条条款款而是通过唯美的风景照、值得阅读的崇州故事组成一场关于崇州文化的新媒体互动新媒体病毒推广，引发崇州景点讨论通过微信H5与大众

9、展开一场关于崇州景点、美食、特产的讨论模拟“_最有崇州味”填词游戏并通过微信大号、朋友圈传播参与者还可到各景区接待点领取纪念品一份（徽章、手提袋等）答案为开放式-街子古镇、白塔湖、重庆路、怀远三绝等均可，由参与者自行发挥，仅作互动微信H5操作流程示意节点活动配合：鸡冠山-熊猫展崇州首届熊猫创意展，拉动人气以鸡冠山大熊猫为名，引进熊猫装置，以创意展览形式吸引游客，突出“熊猫故乡”形象诉求时间：6月下旬-7月下旬，为期一个月内容：熊猫装置展，配合礼品派送、摄影有奖等互动宣传：热门论坛软文+微信发布+朋友圈转发熊猫展活动内容设置 上万只静态熊猫装置展示 配合熊猫外形大气球 熊猫人偶表演+现场合影 派

10、发熊猫公仔纪念礼物节点活动配合：花果山-采果节中国布朗李之乡，品纯正李子王承接全国唯一“布朗李之乡”之名，通过布朗李带动旅游发展，展示崇州水果农产业时间：7月-8月，为期一个月内容：品尝布朗李、采果大赛、李子花样吃法等宣传：热门论坛软文+微信发布+朋友圈转发采果节活动内容设置 游客现场采摘，现场品尝，参与制作各种李子吃法 冰糖李子、李子果汁、李子泡酒、李子果酱等布朗李的多种花样吃法品鉴第二阶段（8月-11月）重点景区推广，形象影响力落地，形成旅游旺季推广关键：重点景区价值点提炼，结合活动聚集人气主要内容：旅游景区-元通、街子古镇、桤木河湿地公园、重庆路、白塔湖主要渠道：新媒体 / 交通媒体 /

11、 互动活动 / 节点活动推广手段： 景区价值宣传。 景区串联互动。 黄金周宣传吸引，节点活动配合。 特色创意打造。一套重点景区创意表现，传递出最实际的景点价值看！花海中国美丽乡村公路重庆路熊猫故乡 大美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食崇州赏花的主线贯穿南北、横跨各镇两边山峦起伏，山花烂漫此为花海中，一条乡村路凤栖山下，千年古寺朱允文的谜就藏在这里街子古镇熊猫故乡 大美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食160岁的祠堂、200岁的字库350岁的古井、1000岁的银杏走在街子的石板路仿佛一场奇妙穿越1600年前 车船不息1600年后 古风犹在元通古镇熊猫故乡 大

12、美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食一幅活的清明上河图位于成都后苑，岷山前庭始建于东汉年间发展于明清时代千年来，上演无数历史繁华一面可以留住历史的镜子为我们映出了隋朝的白塔白塔湖熊猫故乡 大美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食仙鹤点水鸣、野鸭拍岸飞山巅一座塔、湖心一座岛竹编最盛行、便为白塔湖5000亩生态湿地10万亩健康食地桤木河湿地公园熊猫故乡 大美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食桤木河、老河槽、低洼地由水系组成的美丽园林是老人的养生之地是孩子的生态乐园更是你的健康食地重点景区宣传后，开启崇州的国庆/金秋旅游季充满诗意的金秋怎能错过一座

13、2200岁的城市9月-11月崇州稻香旅游季熊猫故乡 大美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食稻香旅游季-活动规划借势黄金周及秋季出游潮，整合景区资源大推广围绕五大重点景区，以重庆路为主线，串联街子、元通、白塔湖、桤木河，形成环线旅游同时，各大景区匹配特色活动，与旅游季呼应，形成整体旅游方案面向游客重庆路街子镇元通镇白塔湖桤木河享最美公路读历史轶事听古镇情怀看湖光山色品生态美食重庆路浪漫爱情长跑爱情主题的秋季乐跑赛：邀请百对情侣挑战重庆路长跑，并邀请明星情侣空降崇州领跑，形成热点事件，为重庆路宣传发声时间：10月下旬或11月上旬宣传：明星宣传+论坛软文+微信发布+朋友圈转发重庆路

14、创意公共装置部分路段加载艺术井盖、创意斑马线、纸板装置、创意桌椅等公共装置，聚集游客，自发拍照，形成口碑街子古镇历史古文明穿越千年的古蜀文化展：通过画板、雕塑、器具、戏剧等形式，展现崇州历史上的真实故事、文化，吸引游客，传递崇州悠久的概念时间：贯穿9月宣传：论坛软文+微信发布+朋友圈转发元通古镇古玩意艺术古镇情怀的古玩古董展：打造古玩街，应景展示各种古玩古董，并邀请古玩专家现场讲座、为游客鉴定古董，以提升旅游人气时间：贯穿10月宣传：论坛软文+微信发布+朋友圈转发白塔湖竹编文化艺术创意特色的竹编艺术展：打造竹编创意集市，展示各种创意的竹编工艺品，现场配合展开简单的竹编工艺教学，形成游客互动时间

15、：贯穿11月宣传：论坛软文+微信发布+朋友圈转发桤木河生态农家美食乡味十足的生态美食节：聚集生态特色餐饮、农家土特产、怀远三绝等崇州美食，在环景优美的湿地公园打造崇州美食嘉年华时间：10月-11月宣传：论坛软文+微信发布+朋友圈转发一套限量发行的唯美明信片期间，游客在各景区接待点可领取（或购买）限量明信片明信片与景点信息结合，渲染了唯美氛围，兼具收藏和传播价值集齐整套明信片，传照片至官微，可获得崇州纪念品一份第三阶段（12月-次年1月）结合传统节日氛围，延续景区推广，确保人气不减推广关键：节日特色+景点活动，带动新年出游潮主要内容：旅游景区-元通古镇、街子古镇主要渠道：新媒体 / 交通媒体 /

16、 节点活动推广手段： 新媒体趣味互动。 节日宣传拉人气。 古镇景区传统特色活动开展。一场承接景点宣传的新媒体趣味延续前期新媒体景点讨论通过趣味游戏，支撑景点价值诉求推出一款H5互动游戏【探索号 飞行器】通过游戏引导大家对景区的向往再配合转折性游戏情节告诉大家：你想的古镇、森林、湖泊、美食，都在崇州微信H5操作流程示意元旦、春节两大传统形象宣传，抓住新年出游时机找一个有戏台的地听一曲兰花香的戏【元旦节街子古镇来看戏】熊猫故乡 大美崇州历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食节点活动配合：街子古镇-戏曲会有文化底蕴的来迎接出游高峰借势元旦节日氛围，利用街子古镇古戏台景点，展开应景的戏曲演绎，为古镇添特色，吸引游客时间：12月下旬-1月上旬，贯穿元旦小长假内容：民间川剧表演，可配合文艺字画拍卖宣传：热门论坛软文+微信发布+朋友圈转发舞龙灯贺新春【春节元通古镇龙灯会】-熊猫故乡 大美崇州-历史记忆古镇情怀湖光山色天然森林烂漫花海传统美食节点活动配合：元通古镇-龙灯会传统习俗的承接，让崇州更热闹春节期间，结合传统习俗，展开龙灯会，欢庆春节，为崇州增添喜庆色彩，让崇州旅游形象更丰富时间：1月下旬-2月上旬，贯穿春节内容：传统舞龙灯、狮灯、牛灯、幺妹灯宣传：热门论坛软文+微信发布+朋友圈转发本案重点创意回顾