2023年玩具行业市场调研分析报告.docx

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1、2023年玩具行业市场调研分析报告名目第一节 2023-2023 年全球玩具业处于温存进展状态，5一、西欧、北美等玩具成熟市场的复苏与亚太等玩具兴市场的进展，共同促进全球玩具行业进展5二、建筑模型类玩具增长显著，是 2023 年全球玩具销售额最大的品类8其次节 经济进展带动玩具行业的富强11一、美国稳居全球最大的玩具消费市场，2023 年玩具销售额达 238.96 亿美元11二、中国是玩具消费大国中增长最快的国家，2023-2023 年复合增长率 8.63%. 14三、随着经济进展，兴玩具市场消费逐步从低端转向中高端15第三节 0-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年13-19 岁及成人

2、20 岁以上 对增玩具销售额的奉献日益增加21一、儿童人数直接打算了玩具市场容量的根底大小21二、儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的进展22二、青少年13-19 岁与成人大于 20 岁对增玩具消费额的奉献持续增加. 23第四节 科技创不断突破玩具界限29一、智能互动玩具模糊玩耍与玩具界限，突破玩具原有品类构造29二、随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好30第五节 生育政策，产业扶持政策以及行业安全准则影响玩具行业的进展32一、生育政策32二、进出口限制政策32三、安全准则33第六节 中国将成为最有潜力的玩具消费市场34第七节 总结39图表名目图表 1：2023 年玩具行业进入的增

3、长阶段，至2023 年全球玩具业销售额达 820 亿美元5图表 2：北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2023 年销售额占比合计 63.4%5图表 3：北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性削减的主要缘由，亚太地区为全球玩具市场供给了长期的增长支持6图表 4：亚太地区增长最为长期，玩具销售额占比从2023 年的 16.34%上涨至 2023 年的 28.71%7图表 5：2023 对销售额奉献最大的是建筑模型玩具达12.32%，其次是娃娃配件与玩耍拼图8图表 6：2023 年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、玩耍拼图、娃娃配件8图表 7：乐高 2023-2023 年玩具销售额

4、不断增加9图表 8：2023 年乐高占全球建筑模型玩具销售额65.5%10图表 9：美国、中国、日本分别以 238.96 亿美元、104.41 亿美元、51.53 亿美元占据玩具销售额的前三11图表 10：人均GDP 高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高12图表 11：美国人均玩具、玩耍、嗜好等消费支出占收入比在 20 世纪 80 年月中后期开头了近十年的上升期12图表 12：美国在 20 世纪 80 年月中后期到 21 世纪初，儿童人数经受了一波上涨，与此同时家庭构造不变13图表 13：GDP2023 不变价美元年复合增长率高的国家，其玩具销售额的年复合增长率也较高.

5、 14图表 14：巴西历年的居民消费支出占GDP 的比例历史均值为 61.29%左右，仅次于美国、英国 .15 图表 15：中国市场上高端品牌市场份额渐渐上升，美国、日本等成熟玩具市场高端品牌占据主要市15图表 16：美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟19图表 17：2023 年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为0.6、0.6、0.4 人19图表 18：美国因 0-14 岁的儿童人数占有确定的优势，因此玩具销售额远高于日、英、徳、法21图表 19：中国儿童平均玩具消费额仅美国的 1/9，但玩具销售额却到达美国的 1/2，主要在于儿童人数较多22图表 20：美国的儿童人数

6、仅印度的 1/6，但玩具销售额是印度的 50 倍有余23图表 21：2023 年大约有 37%的玩具销售额来自 0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自 7-12 岁青春期前的儿童，21%来自青少年13-19 岁，9.4%来自成人大于 20 岁 23图表 22：20-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年及成人对增玩具销售额的奉献日益增加. 24图表 23：2023 年全球大约有 37%的玩具销售额来自 0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自 7-12 岁学前儿童， 21%来自青少年13-19 岁，9.4%来自成人大于 20 岁 25图表 24：亚太等兴玩具市场主要的增长来源在 0-12 岁的儿童群

7、体，而北美西欧等成熟玩具市场青少年与成人对增玩具销售额的奉献加大26图表 25：太地区婴幼儿0-6 岁消费对玩具销售额的拉动作用不断增加26图表 26：美地区婴幼儿0-6 岁消费对玩具销售额的拉动作用不断增加27图表 27：20 岁以上的成人市场份额：美国，日本，英国三国的成人市场份额不断上升28图表 28：2023 第一款具有 NFC 功能的玩具小龙斯派罗大冒险诞生，六年累计销售 2.98 亿美元29图表 29：各类型玩具电子类的玩具销售额2023-2023 年复合增长率都高于整体年复合增长率30图表 30：各地区玩具电子类的玩具销售额2023-2023 年复合增长率都高于整体年复合增长率3

8、0图表 31：各地区玩具电子类的玩具销售额占比逐年上升31图表 32：估量在 2030 年中国 0-14 岁儿童将达 2.6 亿人32图表 33：巴西玩具进口额从 1997 年开头不断下降，2023 年玩具进口额仅 53.2 百万美元33图表 34：中国玩具制造企业在 2023 年大量削减，一年削减了 678 家33图表 35：中国玩具销售额与GDP2023 不变价美元走势大致全都34图表 36：中国 2023 年超过日本成为其次大玩具消费大国34图表 37：玩具销售额前 5 大国中，中国在 2023-2023 年始终维持相对稳定的高增长35图表 38：随着人均可支配收入的增长，中国玩具消费意

9、愿不断增加，儿童平均玩具消费额稳步上升36图表 39：将来五年中国的玩具销售额大约以5%6%的速度递增Euromonitor36图表 40：中国家庭规模缩小，家庭收入增加使每个儿童的玩具消费更多了37图表 41 中国市场上高端品牌市场份额渐渐上升37第一节 2023-2023 年全球玩具业处于温存进展状态，全球玩具行业 2023-2023 年呈现温存进展的状态，2023-2023 年，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数浩大、经济持续进展的亚太地区支撑。2023 年全球玩具销售额达 820 亿美元。2023-2023 年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市

10、场的持续进展，全球玩具销售额连续三年增长，累计增长玩具销售额 73.27 亿美元。为了排解通货膨胀或者通货紧缩以及汇率变化的影响，我们统一承受 2023 年不变价及固定汇率对玩具行业销售额进展统计。图表 1：2023 年玩具行业进入的增长阶段，至 2023 年全球玩具业销售额达 820 亿美元资料来源：Euromonitor、北京欧立信询问中心统计口径：婴幼儿玩具，学前玩具，美术及工艺类玩具，建筑模型玩具，角色扮演类玩具，娃娃，可动人偶，户外运动玩具，毛绒玩具，模型车，玩具车，玩耍与拼图，遥控玩具以及益智类玩具。一、西欧、北美等玩具成熟市场的复苏与亚太等玩具兴市场的进展，共同促进全球 玩具行业进展全球玩具销售额主要来源于北美、西欧以及亚太地区，其中北美与西欧地区长期奉献了 60%以上的玩具销售额，亚太地区对全球玩具销售额的奉献仅次于北美、西欧。2023 年北美、西欧、亚太地区玩具销售额分别占全球玩具销售额的 35.20%、28.20%、28.71%。图表 2：北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2023 年销售额占比合计 63.4%